山西省蘆芽山景區(qū)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀研究

閆 鋒，武科陽

前言

體育旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)作為推動旅游行業(yè)的中堅力量，促使其朝著一種健康良好的方向發(fā)展。從奧運會的人口流動所帶動的當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，到體育產(chǎn)業(yè)多元化體育產(chǎn)品的全面落地可實施化經(jīng)濟體制，體育產(chǎn)業(yè)中體育旅游作為21世紀經(jīng)濟發(fā)展所占比重越來越大。

蘆芽山景區(qū)有馬倫草原、蘆芽山、滴水洞等大量資源。為開展體育旅游提供了理想基礎資源，單純資源的開發(fā)會產(chǎn)生單一型旅游發(fā)展體制，配合多樣化體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃綜合制定可最大程度上發(fā)揮資源型體育旅游產(chǎn)業(yè)。王淺提出了加強進行科學規(guī)劃的發(fā)展對策促進體育與旅游業(yè)共同發(fā)展；石曉峰指出當前山西省體育旅游存在著體育旅游業(yè)發(fā)展的環(huán)境不佳、促銷宣傳的力度不夠、體育旅游管理和服務人才不足等現(xiàn)實問題，如何提高和實現(xiàn)體育旅游可持續(xù)和諧發(fā)展是需要國家和每個產(chǎn)業(yè)擺在首位的。如何做到在最大程度上可持續(xù)發(fā)展的情況下促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對蘆芽山景區(qū)既是一個長久發(fā)展的契機，也對其如何科學化發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。首先要做到針對蘆芽山景區(qū)體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及開發(fā)的條件全面分析。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本研究以山西省蘆芽山景區(qū)所有旅游資源及體育相關產(chǎn)業(yè)為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過查閱中國知網(wǎng)、山西大學圖書館、山西旅游資源網(wǎng)等相關網(wǎng)站，收集了有關旅游、體育旅游及蘆芽山景區(qū)體育旅游相關資料，對收集資料進行整理和分析。

1.2.2 訪談法

針對當前蘆芽山景區(qū)體育旅游發(fā)展相關情況，與當?shù)鼐皡^(qū)領導、當?shù)卮迕駵贤ㄅc咨詢，并與參加過相關體育旅游研究的教授進行咨詢討論。

1.2.3 實地調(diào)研法

本人先后到達蘆芽山景區(qū)的馬倫草原、汾河源頭、滴水洞景區(qū)、懸崖棧道等景點進行了實地的調(diào)研，對蘆芽山景區(qū)體育旅游資源與發(fā)展數(shù)據(jù)收集。

1.2.4 分析法

本研究在對蘆芽山景區(qū)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及條件研究的基礎上，從蘆芽山景區(qū)體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展條件等方面進行合理的分析。

2 蘆芽山景區(qū)體育旅游發(fā)展條件

2.1 社會經(jīng)濟條件

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟體制的一部分，于社會經(jīng)濟條件存在相互影響的關系。社會經(jīng)濟發(fā)展程度較高的情況下，對于體育旅游業(yè)發(fā)展是必然起推動作用的。作為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育旅游業(yè)的發(fā)展受社會經(jīng)濟條件影響較高。近些年人均GDP水平的不斷升高，到2020年全面實現(xiàn)小康社會的總目標都將是體育旅游業(yè)發(fā)展的助力。

表1 山西省各市體育旅游發(fā)展收入表

根據(jù)表格分析得出，太原、朔州、晉城人均GDP均數(shù)山西省前列，這幾個市占蘆芽山景區(qū)客源的大部分，說明人均GDP的飛速發(fā)展提高，為人們的體育旅游提供了足夠的資金，使人們能夠充分的參與體育旅游，從而促進體育旅游的發(fā)展。

2.2 區(qū)位交通條件

從國家政策中不難發(fā)現(xiàn)，沿海經(jīng)濟體的建立到交通樞紐集散城市的快速發(fā)展，任何經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于交通的需求都是直接和必然的。交通便利程度與消費經(jīng)濟程度同樣存在直接關系，交通是旅游以及體育旅游優(yōu)先考慮的因素。而忻州位于山西省北中部，交通發(fā)達，區(qū)位優(yōu)勢明顯。俗話說：“要想富，先修路”，從交通條件來看，同蒲鐵路、大運高速公路縱貫南北，京原鐵路、朔黃鐵路等建設在即，這都極大地促進了忻州以及蘆芽山景區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展。

2.3 咨詢服務條件

近些年來，伴隨著人們旅游意愿的不斷加強，旅游咨詢與服務經(jīng)發(fā)展成為體育旅游業(yè)重要的組織部分。借助網(wǎng)絡工具忻州蘆芽山的咨詢服務條件逐步發(fā)展。在美團、大眾點評等網(wǎng)絡平臺都可以實現(xiàn)網(wǎng)上咨詢、網(wǎng)上訂票。另外，在馬蜂窩等平臺上通過閱讀旅游攻略也能領略蘆芽山的美景從而可以為計劃出行的旅客提供建議和參考意見。并且建立了蘆芽山景區(qū)官方網(wǎng)站以及微信蘆芽山公眾平臺。在網(wǎng)上以“蘆芽山景區(qū)”為主要詞進行搜索時，立刻會出現(xiàn)“蘆芽山門票-攜程旅游”、“蘆芽山景區(qū)-百度百科”、“蘆芽山風景名勝區(qū)-百度百科”、“蘆芽山景區(qū)攻略-百度知道”等各類旅游信息網(wǎng)站；蘆芽山還在景區(qū)大門修建了蘆芽山景區(qū)服務宣傳大廳，進行售票、咨詢、宣傳等服務，并在節(jié)假日游客高峰期設立多個服務宣傳點。隨著蘆芽山景區(qū)旅游咨詢服務條件的日益完善，為蘆芽山的體育旅游發(fā)展提供了新的幫助。

2.4 政策法規(guī)條件

政策制定是保障行業(yè)發(fā)展的關鍵，體育旅游作為一種全新的旅游模式在發(fā)展中也同樣需要政策的支持。為了促進我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，2016年國務院下發(fā)了《關于印發(fā)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》。國家政策的不斷完善，為蘆芽山景區(qū)的體育旅游發(fā)展提供了非常好的優(yōu)勢條件。

3 蘆芽山景區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

蘆芽山景區(qū)擁有豐富的體育旅游資源，現(xiàn)在所涉及到的有自然體育旅游及人文體育旅游資源兩個大類，山體、水體、冰雪、體育賽事和其他項目五小類。

（1）山體體育旅游

山體體育旅游是蘆芽山體育旅游發(fā)展的關鍵項目。蘆芽山景點、懸崖棧道、滴水洞景區(qū)、山頂馬倫草原四個景點都是當?shù)氐闹匾包c。依托豐富的山體資源，蘆芽山景區(qū)體育旅游已經(jīng)擁有了諸如登山、徒步、騎馬等體育項目為主體的旅游景點（區(qū)）。

（2）水體體育旅游

蘆芽山景區(qū)位于汾河源頭，擁有豐富的水系資源。天然的水體資源為開展游泳、劃船等水上體育旅游項目提供發(fā)展資源。為此也衍生出了以這些體育項目為主體的景點。

（3）冰雪體育旅游

蘆芽山擁有多個自然冰洞，其中一個開發(fā)成了冰封王國。冰封王國修建于兩座冰洞之中，全年以冰雕、60米長的冰封巨龍滑道、亞布力滑雪道、布朗斷崖、多倫對對碰等幾個特色的冰雪體育項目。組成了蘆芽山景區(qū)的特色冰雪體育旅游。

（4）體育賽事

蘆芽山擁有很好的地理優(yōu)勢，適合開展包括山地自行車運動在內(nèi)的各類旅游、體育活動。蘆芽山的賽道在山西以及全國都具有代表性的，賽道沿途山川林立，水系眾多，景色優(yōu)美，是發(fā)展體育旅游的獨特資源，將這種自然態(tài)的旅游內(nèi)容整合充分融合進體育賽事，以提高其核心吸引力。山西省經(jīng)常依托蘆芽山自行車賽道舉辦各種自行車比賽，形成了以體育賽事為主的體育旅游資源。

4 體育旅游發(fā)展的劣勢及挑戰(zhàn)分析

4.1 體育旅游資源開發(fā)不夠完善

蘆芽山景區(qū)雖然擁有豐富的體育旅游資源，但是近些年來由于蘆芽山體育旅游發(fā)展缺乏整體的規(guī)劃，導致其在資源開發(fā)上存在一定的盲目性與功為性。其主要表現(xiàn)在以徒步和劃船為主，沒有對相應的資源進行完善開發(fā)，導致有許多的體育旅游資源被擱置，減少了相應的體育旅游規(guī)模。

4.2 體育旅游產(chǎn)品品牌效應不強

蘆芽山景區(qū)體育旅游還未完全成長起來，徒步、登山、劃船等特色旅游項目未形成相應的品牌。建立自己品牌的制度不夠完善，核心競爭力不夠強大，與其他類似體育旅游發(fā)展相比競爭力弱。所以導致在客戶群體中的知名度不高，客戶群體來源狹隘。

4.3 特色體育旅游項目定位不明確

體育旅游產(chǎn)業(yè)中以某一項特色運動為亮點所產(chǎn)生的影響是最為久遠的，其中珠穆朗瑪峰的登山運動，內(nèi)蒙古的摔跤和騎馬項目，阿根廷的足球項目都是某一區(qū)域最為特色，在世界地位中享譽盛名，而蘆芽山景區(qū)項目較雜，沒有制定以某一體育項目為導向的發(fā)展規(guī)劃。

結(jié)論

1.蘆芽山景區(qū)體育旅游發(fā)展的社會經(jīng)濟條件、地理位置條件、咨詢服務條件、政策法規(guī)條件良好，為蘆芽山景區(qū)體育旅游的不斷發(fā)展提供了條件支持；

2.蘆芽山體育旅游發(fā)展的劣勢在于缺乏整體規(guī)劃，體育旅游資源開發(fā)不夠完善；體育旅游未形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，專業(yè)化程度不高；體育旅游客源存在著一定的局限性。