新媒體時代群眾文化活動的開展路徑研究

群眾文化蘊含著和諧社會發展，調適大眾心理，整合民眾精神，引導人們思想的作用。群眾文化活動是將其具體化、實踐化的一種途徑和方法。群眾文化活動的組織和開展，應注重堅持教育性與娛樂性、主導性與草根性相結合的發展取向。如何科學、高效、有益的實施？怎樣避免出現僵化、畸形發展等問題，王輝、陳亮合著的《新媒體時代群眾文化》（2017年12月東北大學出版社出版）一書可以為我們提供較好的思路和積極的建議。該書概括了新媒體時代促進群眾文化發展的總體思路和具體對策，客觀地分析了新媒體對群眾文化發展現狀的影響，并為未來群眾文化的發展和進步、中國特色社會主義文化的繁榮提供有益的指導和借鑒，以便積極推進社會主義文化的和諧、繁榮。

一、從“網絡狂歡”到創新群眾文化

隨著我國綜合國力的不斷增強，人民生活水平的不斷提高，人們開始了對精神文化生活的追求，人們希望以某種方式放松身心，獲得一定的心理愉悅。如果群眾的思想文化可以在這些活動中提高，那么無疑有利于對群眾的思想進行凈化，利于人民群眾德智體美勞更加全面發展的優秀人格升華。而作為各級政府，應切實保障公民平等享有文化生活的權利和文化福利，積極落實公民的個體文化權利。

《新媒體時代群眾文化》一書提出將群眾文化發展的研究深入到群眾生活的方方面面。隨著公民意識的覺醒和民主之風的盛行，網絡點燃的新聞事件頻頻發生。網絡化用戶群體主動參與網絡討論形成強勢輿論進而影響事件進程，甚至將單一事件推進成持續的運動，是受到社會廣泛關注的“網絡狂歡”。《新媒體時代群眾文化》一書，從群眾文化路徑，到群眾文化建設工作的現狀與發展策略，案例分析——上海市民文化節：從“唱念做打”“聽說讀寫”到“動靜結合”等，多舉措開展群體文化活動，使得人民群眾的科學文化素養得到全面提升。比如，運用新媒體技術錄制短視頻、抖音、快手等，調動群眾對新鮮事物的好奇心，用文藝表演藝術引導人們參加到活動中，讓人民群眾在娛樂身心的同時，能夠獲取到更多的文化知識，提高宣傳活動的效果。尤其是互聯網新媒體時代的到來，新媒體技術與宣傳活動內容進行結合，從而滿足群眾文化生活多元化、差異化的需求。但是，在文化多元化的浪潮中，新媒體巨大的沖擊力讓人的觀念日新月異，刷新著人們的思維方式和價值判斷以及生活方式，群眾渴望享受美好生活與高質量的精神文化。如何統領群眾的思想，把控民眾的意識形態是創新發展群眾文化的關鍵所在。

二、“互聯網+”激活了群眾文化

促進群眾文化創新，新媒體技術為激活群眾文化創造了條件。面對信息碎片化，要找準關鍵點，善于利用新媒體傳播渠道，挖掘它們的創新點和內在價值，促進群眾文化創新向深度發展。一般來說，傳統的群眾文化活動有一定的組織單位管理，從上而下分為文化廳、市文化局、企事業單位、街道辦、社區、活動小組等層級。同時相應成立了戲劇、曲藝、美術、音樂、舞蹈等社團。活動多以文化匯演、文藝展演、晚會獻禮、大型美術展等為主。演出或展出內容主要是弘揚主旋律，展示正能量的體裁。行政色彩濃厚，突出說教思想。該書認為，這一時期，演員是專職的，群眾是固定的，群眾文化活動主體是專職演員，群眾是客體、是觀看者、是被動的。群眾只能被專職演員感動，沒有被自己感動，群眾沒有較好地融入文化活動中。

正如《新媒體時代群眾文化》作者所言，隨著新媒體的崛起，群眾文化建設出現了新變化。數字技術發達、智能手機相當普及，可以說“互聯網+”激活了群眾文化。人們不再滿足于在公園一角、廣場一隅跳廣場舞，沿公路人行道暴走健身。而是從幼兒園學童、青壯年、銀發一族，男男女女，老老少少，可謂全年齡段齊上陣，職業、業余全參與。隨時隨地在抖音、快手平臺高歌一曲，舞上一段，說上一會兒，可謂你方唱罷我登場，吹拉彈唱不亦樂乎。處處散發著鄉土市井氣息，可謂越“土氣”越解鄉愁，越“粗俗”越有生活活力。該書認為，這一時期，群眾是文化活動的主體，他（她）是群眾活動的積極參與者。他（她）是導演、編劇、美工、化妝、演員，他（她）一人多職，完全投入這一活動中。他（她）歌喜愛的歌，他（她）舞心中的舞，他（她）展示自己最優的才藝，他（她）已融入自己的世界，向世界展示最好的自我。

三、群眾文化工作存在的問題

通過對我國群眾文化活動的調查了解，《新媒體時代群眾文化》一書層層剖析群眾文化工作的問題，消除不良文化對群眾文化發展產生的不良影響。群眾文化工作仍存在的問題包括以下三個方面：

第一，活動形式單一，內容趨向同質化。物質生活水平的顯著提高，使群眾對于精神文化生活有了更高的追求。不僅希望豐富業余生活還寄寓通過群眾文化活動了解到有益信息，學到新知識、學會新技能。目前群眾文化活動同質化情況普遍，以文化娛樂方式居多，地域文化特色不突出，沒有較好地展示當地風土人情、城市文化特點，與人們的精神訴求與心理預期有差距，已不能滿足群眾對文化生活的新需求，沒有激起民眾參與群眾文化活動的積極性，群眾文化活動的作用成效偏低。第二，渠道單一，活動資金不足。目前政府仍然是群眾文化建設資金的主要投入者。但是相當一部分地方政府的工作重點是地方經濟建設，對群眾文化建設缺乏考慮，或顧及不多。一些地市的文化建設歷史欠賬多，基礎設施薄弱，這對于需要長期持續投資的地方文化建設而言，先天不足的現狀勢必無法充分滿足群眾的文化需求。第三，群眾文化隊伍綜合素質有待提升。組織基層群眾文化活動，負責文化傳播的主要單位是文化館。由于經費和體制機制等原因，文化館工作人員一崗多能，身兼多職，缺乏專業知識，綜合素質普遍不高，從組織開展群眾文化活動看，作用不突出，活動效果不搶眼。

四、創新群眾文化活動路徑

首先，建立群眾活動組織。以居住區域和活動場所為主，廣招各類群眾活動人才，把各類文化人才和文化積極分子聚在一起，成立群眾文化志愿隊。發展和培育合唱隊、健走隊、廣場舞隊、交誼舞隊、秧歌隊、太極拳隊、模特走秀隊等群眾活動組織。聘請文藝名家為群眾活動組織培訓指導，提高文化志愿隊員的文藝素養、專業技能，并鼓勵隊員自創節目，助力群眾文化活動的再提高、群眾文化創作活動的再升華，以精品節目引領群眾文化活動新潮流。

其次，創新群眾活動傳播方式。立足新媒體微傳播時代，在建立線下社團組織的同時，利用微信微博創立網上群組，便于社團間及時溝通開展活動。依托抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻等新媒體平臺，將新編排的充滿正能量、弘揚核心價值觀的好節目，上傳至上述網絡平臺，引流加粉，對群眾文化活動大力推廣，保障其社會傳播效益。對其中擁有知名度、成為網絡紅人的群眾文化骨干，還可以聘為該地區的旅游形象大使，利用其自身網絡影響力，大力推廣當地的風土人情、休閑娛樂、農產品資源、非物質文化遺產等，為宣傳當地形象發聲造勢，助推當地實體經濟發展，將軟文化變成推進當地經濟發展的硬實力。

再次，引資筑巢擴充群眾文化設施。群眾文化活動是集體活動，需要場地、設施。充裕的資金來源是開展群眾文化活動的重要保障，有了梧桐樹，自引鳳凰棲。要將群眾文化建設資金納入財政預算，確保資金來源。同時，還應豐富資金來源渠道，多方籌措資金，在政府出資的基礎上，充分整合和利用社會資源，采取企業籌措一部分，社會吸納一部分等方式，吸引更多的地方企業參與到群眾文化建設中，建設、充實群眾文化設施和場地，讓群眾有開展活動的場所，讓群眾在這里安心創作、排練各類有益身心的文化作品，讓這里成為產生優秀群眾文化作品的創作基地，成為群眾文化活動的排練場和大舞臺。

最后，開展支持群眾文化工作活動。可以嘗試讓專業團體、企業文工團和音樂院校畢業生支援基層群眾文化工作，送文化到基層，進社區，以文化服務群眾，自上而下輸出文化，并形成制度化和長效化，確保群眾文化活動的扎實開展。同時，采取社會力量與基層社區結對子、聯辦群眾性文化活動的方式，從創作、排練、演出等方面或協作或合作等助力群眾文化活動，逐步提高其創作實力、演出水平，增強基層群眾性文化活動的創新力和吸引力。在此基礎上探索大媒體與群眾文化群團的合作互動，形成文化資源輸入與文化內容輸出的雙向互通。在參與重大節慶活動的節目編排中，注重突出主流思想，融入體現核心價值觀的宣傳內容，形成主題性群眾文化活動。同時，注重創作機制創新，把自己的特色與專業團體的優勢融合起來，使群眾文化活動在保持趣味性、參與性、融合性、互動性的基礎上，不斷提高活動的水準和質量，將文化活動的精品和亮點打造成為地域文化活動品牌。

五、結語

綜上所述，形式多樣的群眾文化是創新精神文明建設的重要內容，是實現文化強國的重要抓手。我們應從豐富群眾生活、提高群眾文化素養方面重視對群眾文化活動組織、培育、引導和管理，要認真分析存在的問題，總結群眾文化活動經驗，立足于新媒體時代傳播現實，采取多種有效措施，廣泛吸引群眾積極參與，激發群眾參與文化活動的活力，以高質量極具地域文化特色的活動品牌，豐富人民群眾的精神文化生活，切實提升人民群眾的文化素質和道德水平，進一步開拓群眾文化深度與廣度，推動社會主義文化事業的健康發展。

（索南孫斌/西寧市文化館館員）