電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型過程中年輕用戶的吸引對策分析

謝育極

摘要：隨著信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，新型網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等融媒體對傳統(tǒng)媒體造成非常大的影響和沖擊，同時(shí)也對傳統(tǒng)電視媒體提出了新的挑戰(zhàn)和要求。目前電視新聞在轉(zhuǎn)型中面臨的主要問題是年輕客戶的流失問題，為吸引年輕客戶，電視新聞必須做出改變來應(yīng)對新時(shí)代的發(fā)展需求。本文通過對電視新聞在融媒體轉(zhuǎn)型過程中的實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行分析，并提出吸引年輕客戶的措施以供參考。

關(guān)鍵詞：電視新聞;融媒體轉(zhuǎn)型;年輕用戶

引言

電視新聞作為傳統(tǒng)媒體在我國居民的心中一直占據(jù)非常重要的地位，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的媒體平臺不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存空間逐漸縮小，從而影響電視新聞的收視率。目前微博、抖音等媒體平臺由于其具有獨(dú)特的魅力吸引到許多年輕群眾，新媒體具有獲取信息快捷、方便、信息量小等特點(diǎn)，與年輕群體的習(xí)慣和獲取信息模式相近因而受到廣大年輕群眾的關(guān)注和愛戴。電視新聞想要挽回年輕用戶的青睞，就要及時(shí)對自身進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型，汲取網(wǎng)絡(luò)媒體的先進(jìn)優(yōu)點(diǎn)、與時(shí)代潮流相結(jié)合，打造出屬于新時(shí)代的傳統(tǒng)電視新聞融媒體形式。

目前年輕用戶對媒體的偏好

年輕用戶泛指年齡在十幾歲到三十歲的人群，年輕用戶的數(shù)量在我國所有媒體用戶中已經(jīng)占據(jù)到50%左右，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國目前網(wǎng)絡(luò)新媒體上的“年輕人”普遍具有低學(xué)歷、低收入的特點(diǎn)，其中使用率較高的軟件包括微信、微博、網(wǎng)絡(luò)新聞和QQ等，年輕人群更喜歡使用網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞信息，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率目前僅僅低于微信和搜索引擎排在第三位，而通過對年輕用戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕用戶最關(guān)注的新聞內(nèi)容是娛樂類新聞資訊，同時(shí)對新聞的形式和內(nèi)容也有較高的要求，通常以短視頻形式報(bào)道的新聞資訊更容易受到年輕用戶的歡迎。而短視頻時(shí)間在3分鐘以內(nèi)的新聞資訊更容易被用戶瀏覽完，因此說明我國目前年輕用戶對新聞資訊的接收具有一定的特點(diǎn)，時(shí)間短、內(nèi)容豐富、表現(xiàn)形式多樣是年輕用戶對新聞資訊的主要要求，如今的時(shí)代發(fā)展更加快速，生活快節(jié)奏已經(jīng)成為新時(shí)代社會發(fā)展的一大特點(diǎn)，年輕人更喜歡隨時(shí)隨地使用收集來獲取想知道的信息，而傳統(tǒng)電視新聞往往過于嚴(yán)肅而導(dǎo)致得不到年輕用戶的喜愛，因此針對目前年輕用戶的偏好，傳統(tǒng)電視新聞需要在表現(xiàn)形式和內(nèi)容上進(jìn)行更新和轉(zhuǎn)型，以此來確保對年輕用戶的吸引力[1]。

傳統(tǒng)電視新聞存在的問題

電視新聞表現(xiàn)形式單一枯燥

傳統(tǒng)媒體的形象在所有新聞編輯工作者心中根深蒂固，在電視新聞播出中常采用敘事的方式對新聞內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)和梳理，這種表現(xiàn)形式導(dǎo)致電視新聞相比較為枯燥乏味，年輕用戶難以長時(shí)間收看。而新媒體形式的表達(dá)方式非常豐富多樣，通常是使用具有一定趣味性的表達(dá)方式來將新聞資訊表達(dá)出來，同時(shí)減少敘事、增加議論內(nèi)容，使觀眾更直白、更迅速的了解到新聞資訊的內(nèi)容，并在新聞播出的基礎(chǔ)上適當(dāng)加入與觀眾的互動(dòng)，因此更受到年輕用戶的青睞。而電視新聞?dòng)捎谝恢辈扇」什阶苑獾膽B(tài)度，導(dǎo)致很多年輕用戶對電視新聞的印象還停留在乏味、枯燥的印象當(dāng)中，甚至很多年輕用戶從來不收看電視新聞，導(dǎo)致電視新聞的收視率受到嚴(yán)重影響，從而流失了很多年輕用戶。東方衛(wèi)視

與現(xiàn)代化發(fā)展脫節(jié)

新聞的一大要素就是時(shí)效性，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，人們對新聞的獲取速度和新聞時(shí)效性的要求越來越高，而傳統(tǒng)媒體的電視新聞需要經(jīng)過信息數(shù)據(jù)收集、新聞編輯整理、內(nèi)容審核、節(jié)目制作到播出等多個(gè)環(huán)節(jié)，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的時(shí)效性比較差，很多電視新聞播出的內(nèi)容已經(jīng)是幾天前的事情，而在網(wǎng)絡(luò)媒體上新聞的傳播速度非常快，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的制作成本較低、制作難度小，因此通常只需要幾個(gè)小時(shí)就能制作出新聞，觀眾可以及時(shí)收看到剛剛發(fā)生的最新資訊，信息的獲取速度越來越快也導(dǎo)致人們對電視新聞的需求度逐漸減小。隨著信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，未來新聞的傳播速度將會更快，而傳統(tǒng)媒體若不能及時(shí)針對新時(shí)代進(jìn)行自身調(diào)整和轉(zhuǎn)型，就會與時(shí)代拉開更大的差距[2]。

電視新聞互動(dòng)性較差

目前網(wǎng)絡(luò)上很多觀眾都喜歡在收看到的新聞內(nèi)容下面進(jìn)行評論，發(fā)表自己意見的同時(shí)與其他同樣關(guān)注新聞的人進(jìn)行溝通和交流，使觀眾的參與感更強(qiáng)，而電視新聞只能收看節(jié)目而不能進(jìn)行自己意見的發(fā)展、互動(dòng)性比較差，也有傳統(tǒng)媒體嘗試使用熱線電話和來信的方式想要提高觀眾與節(jié)目的互動(dòng)性，但隨著時(shí)代發(fā)展，目前人們的生活具有碎片化的特點(diǎn)，很多人進(jìn)行新聞獲取的時(shí)間都很短，在地鐵上、車上、甚至幾分鐘的休息時(shí)間都可以來進(jìn)行信息收集，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行評論需要的時(shí)間比較短，而熱線電話和來信需要觀眾投入的時(shí)間比較多、同時(shí)受到反饋的速度也比較慢，相比之下網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動(dòng)方式更符合目前人們的需求，因此更受到年輕用戶的喜愛。與觀眾互動(dòng)性較差也間接導(dǎo)致電視新聞對觀眾的實(shí)際需求難以有效了解，無法針對觀眾的需求對內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，而網(wǎng)絡(luò)新媒體可以隨時(shí)了解到觀眾的實(shí)際需求和想要看到的節(jié)目形式，并隨時(shí)對節(jié)目進(jìn)行改良，因此更受到廣大觀眾的青睞。

傳統(tǒng)電視新聞吸引年輕用戶的措施

新聞內(nèi)容進(jìn)行濃縮

電視新聞的時(shí)長一般在半小時(shí)到一小時(shí)之間，但目前年輕用戶對新聞的收看時(shí)間比較短，即使內(nèi)容非常吸引人但也很難堅(jiān)持長達(dá)一個(gè)小時(shí)的專注投入。由于生活碎片化導(dǎo)致年輕用戶對新聞時(shí)長的要求基本較短，因此電視新聞可以參考網(wǎng)絡(luò)新聞的形式，將新聞內(nèi)容進(jìn)行整合濃縮，短視頻是目前網(wǎng)絡(luò)上受到大量關(guān)注和年輕用戶喜愛的新聞形式，電視新聞可以根據(jù)短視頻的形式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，例如將傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容進(jìn)行濃縮和拆分，通過短視頻的形式進(jìn)行播報(bào)，并在一些內(nèi)容較為范圍的短視頻之間插入年輕用戶感興趣的內(nèi)容。同時(shí)傳統(tǒng)媒體還可以針對電視新聞內(nèi)容的表達(dá)形式進(jìn)行改良，傳統(tǒng)的新聞表現(xiàn)形式過于嚴(yán)肅導(dǎo)致很難吸引觀眾，電視新聞可以將脫口秀等目前網(wǎng)絡(luò)上較為流行的節(jié)目與新聞進(jìn)行整合，用脫口秀的形式來進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳遞，能夠更加吸引年輕用戶[3]。

加強(qiáng)互動(dòng)性

傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)捎谶^于嚴(yán)肅導(dǎo)致與觀眾之間的距離感較強(qiáng)，很多年輕用戶在收看時(shí)無法有效自我代入，導(dǎo)致收看的體驗(yàn)感不佳。而加強(qiáng)互動(dòng)性是讓觀眾提高參與感的重要措施，很多傳統(tǒng)電視新聞都針對互動(dòng)性問題進(jìn)行了改良，如我國中央電視臺的很多節(jié)目都已經(jīng)開始完成互動(dòng)性的加強(qiáng)，在節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)被采訪人員的視頻或一些相關(guān)人員自己的見解和看法，通過一些普通人的看法和見解的表達(dá)使電視新聞與觀眾之間的距離被縮短，從而使年輕用戶對電視新聞的好感提升[4]。

結(jié)束語：年輕用戶在媒體用戶中占有非常大的比重，因此加強(qiáng)對年輕用戶的吸引能力是傳統(tǒng)電視新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)型的必要措施之一，目前我國電視新聞?dòng)捎趥鹘y(tǒng)觀念和自身局限的影響導(dǎo)致對年輕用戶的吸引力較弱，相關(guān)人員要有效結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)點(diǎn)并進(jìn)行融合，打造出具有自身特色和時(shí)代特色的融媒體新形式，以此來面對未來新媒體帶來的挑戰(zhàn)。本文通過對傳統(tǒng)電視新聞存在的問題進(jìn)行分析，并針對問題提出幾點(diǎn)吸引年輕用戶的措施加以改善，希望為我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和轉(zhuǎn)型獻(xiàn)出綿薄之力。

參考文獻(xiàn)：

[1]李華蕊.融媒體環(huán)境下電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2021，42（22）：185-187.

[2]郭俊奇.融媒體時(shí)代電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].記者搖籃，2021（08）：122-123.

[3]韓巖.傳統(tǒng)電視新聞如何吸引年輕用戶[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（14）：153-154.

[4]楊臻.電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的年輕用戶吸引策略[J].新聞世界，2019（07）：47-51.