基于融媒體視角的國有企業新聞宣傳工作創新路徑

摘要：融媒體具有宣傳互融、資源通融的優勢，其為國有企業新聞宣傳工作的創新發展提供了新的機遇。基于此，首先簡單闡述了國有企業新聞宣傳工作在融媒體視角下拓展創新路徑的必要性，進一步探討國有企業新聞宣傳工作在融媒體視角下的創新路徑，旨在借助融媒體，提高國有企業新聞宣傳效果。

關鍵詞：融媒體;國有企業;新聞宣傳

對于國有企業而言，新聞宣傳工作是推動思政發展的重要手段，能夠對員工行為思想提供指引，通過新聞宣傳增強歸屬感。在融媒體時代背景下，國有企業新聞宣傳工作應把握機遇，引入多元化媒體手段，借助媒體融合轉變新聞宣傳手段，增強互動，提高傳播速度，推動國有企業新聞宣傳工作轉型發展。

一、國有企業新聞宣傳工作在融媒體視角下拓展創新路徑的必要性

第一，在融媒體時代下，國有企業內部員工與外部人民群眾接受信息的方式發生轉變，更傾向于借助新媒體了解新聞資訊，在此形勢下，若國有企業新聞宣傳工作不知創新則會被淘汰，因此需迎合融媒體特征創新新聞宣傳工作。第二，在融媒體幫助下，新聞宣傳的互動性大幅增強，給予新聞受眾真切體驗，能夠確保在新聞宣傳互動中更為深入地了解國有企業，將國企文化及思政價值融入到新聞宣傳內容中，在企業內部形成正能量思想風氣，并將國企正面形象展示給人民群眾。第三，以融媒體的理念創新國企新聞宣傳工作，能夠使新聞宣傳內容以更快的速度傳播給受眾，使國有企業新聞宣傳工作更為便捷快速，提高新聞宣傳的時效性。第四，新聞宣傳受眾在融媒體時代下所接觸到的信息更為多元化，為緊抓受眾眼球，國有企業必須迎合融媒體特征，對新聞宣傳內容、形式與渠道進行拓展，以此方可保障新聞宣傳效果。結合上述分析不難看出，融媒體給國有企業新聞宣傳應根據融媒體特征創新新聞宣傳工作，以此確保新聞宣傳能夠發揮出其積極作用。

二、國有企業新聞宣傳工作在融媒體視角下的創新路徑探討

（一）聚焦一線熱點

融媒體實現了多種現代技術的融合，使國有企業新聞宣傳資源能夠通過不同媒體形式傳播至企業內外，在較短時間內提高新聞宣傳效果，引起共鳴。為保障新聞宣傳質量，發揮其思政教育作用，應將新聞宣傳重點放在基層一線，加大對最廣大受眾的情感關注，借助融媒體傳播力聚焦一線熱點，以基層一線現場為載體，以鮮活實例為內容，提高國有企業新聞宣傳感染力。以鋼鐵國企為例，其可在國慶節等重大節日，推出“最美工匠”系列新聞，選取各一線崗位優秀員工作為內容，展示鋼鐵國企內的工匠人物風采，傳遞典型事跡與勵志故事，將目標聚焦在基層一線，實現內容下沉，以此提高新聞宣傳內容，展示國企工匠風貌[1]。

（二）培養專業人才

融媒體給國企新聞宣傳工作提供了創新轉型契機，為切實保障新聞宣傳實效，要求新聞宣傳部門員工能夠掌握新時代媒體技術，熟練應用視頻剪輯等關鍵手段，同時應進一步鞏固新聞采編技能，學習最新規章制度與政策法規，緊跟時事，保障新聞質量。為確保新聞宣傳創新轉型工作順利推進，國有企業應加強專業人才的培訓，旨在培養復合型人才，使相關人員能夠具備政治意識，掌握法律法規及融媒體技能，并能夠運用敏洞察力收集新聞素材，將高質量新聞傳遞給受眾，兼顧時效性與真實性。為避免出現新聞宣傳前期策劃跟不上的情況，要求新聞宣傳部門以提前策劃、定期更新的模式開展工作，形成標準化策劃模板及規范化系統流程，最大限度保障新聞宣傳工作質量。

（三）服務企業發展

對于國有企業而言，可借助新聞宣傳工作推動自身工作的開展，實現新聞宣傳與企業業務的銜接互動，增強國企新聞宣傳價值。第一，借助新聞宣傳創新工作助力國企轉型改革。發揮出新聞宣傳工作思想行為引導作用，激發國企內部活力，將國企設備更新、工藝革新、戰略轉變、節能降耗等內容作為新聞宣傳資料內容，根據國企業務發展進行選題策劃，使國企內外受眾均可深入理解企業轉型改革方向及近期成績，以此堅定內部員工與外部群眾對國企轉型發展的信息，借助新聞宣傳工作營造良好的國企轉型發展環境。第二，借助新聞宣傳創新工作助力國企文化建設。國有企業發展期間，企業文化發揮著重要作用，能夠決定企業凝聚力及思想價值，關乎國企發展內生動力，借助新聞宣傳工作在企業內營造適宜文化氛圍，使文化價值觀更為直觀生動地呈現給內部員工與外部群眾，強化其對國企文化的認可[2]。第三，借助新聞宣傳創新工作助力國企員工動力。將國企內部績效考核、優秀典型、工匠人物、先鋒事跡作為新聞宣傳重點，引導國企員工樹立榜樣，以此推動企業發展，同時績效考核、優秀典型等事件作為新聞宣傳要點，能夠對國企員工產生鼓舞與激勵，有助于員工個人目標與企業目標的重合，形成員工與企業協同合力，大幅提升員工工作動力。第四，借助新聞宣傳創新工作優化國企形象。在國有企業發展期間，可運用新聞宣傳健全企業品牌，宣傳國企轉型改革進程，并借助新聞宣傳工作展示國企與時俱進、積極進取、誠實守信的正面形象，將國有企業社會責任感傳遞給人民群眾。

（四）落實宣傳監管

為避免出現輿論導向風險，國有企業新聞宣傳創新期間，應加大監督監管，對新聞采編嚴格審核，打造政治過硬、能力過硬、信念過硬、作風過硬的國有企業新聞宣傳隊伍，確保新聞內容能夠不出錯、不偏航。首先，加強新聞宣傳部門與上級部門的對接，使上級部門能夠良好發揮出自身的監管作用。其次，增強黨政信念，明確國有企業新聞宣傳重點，具有精品意識，結合國企轉型改革情況拓展新聞宣傳廣度與深度，確保新聞宣傳質量。再次，嚴肅國企新聞宣傳紀律，規范日常新聞宣傳報道工作，同時在創新思維指導下，引進融媒體手段，創新新聞宣傳手段，增強新聞感染力。

三、結語

綜上所述，在融媒體視角下，國有企業新聞宣傳工作應迎接時代潮流而創新轉型，聚焦一線熱點，更新新聞宣傳內容，培養專業人才，使新聞宣傳工作更好地開展，同時將新聞宣傳與國企業務銜接，借助新聞宣傳工作促進企業業務活動創新，此外，落實宣傳監管，拓展宣傳渠道，從不同角度提高新聞宣傳實效。

參考文獻：

[1]張安慧.國有企業新聞宣傳工作對融媒體技術的運用與創新[J].記者搖籃，2020（08）：83-84.

作者簡介：樊剛（1986.09-），男，漢族，陜西韓城人，大學本科學歷;現供職于陜西龍門鋼鐵有限責任公司，助理政工師;研究方向：國企思想政治。