地域文化在紙質(zhì)包裝設(shè)計中的應(yīng)用

李馨童

摘要：地域文化在紙質(zhì)包裝設(shè)計中的應(yīng)用，對于推進(jìn)地域文化傳承弘揚、提升紙質(zhì)包裝所承載的文化內(nèi)涵具有重要意義。本文對地域文化在紙質(zhì)包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值進(jìn)行了論述分析，并對地域文化在紙質(zhì)包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略進(jìn)行了研究與探討，以期促進(jìn)地域文化傳承與紙質(zhì)包裝設(shè)計工作的有效融合，為地域文化與紙質(zhì)包裝設(shè)計的協(xié)同發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：地域文化;紙質(zhì)包裝;包裝設(shè)計;應(yīng)用策略

1地域文化在紙質(zhì)包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值

在紙質(zhì)包裝設(shè)計工作中，地域文化的融入對于提升紙質(zhì)包裝設(shè)計所具有的文化底蘊、推進(jìn)地域文化傳承發(fā)展、提升產(chǎn)品識別度發(fā)揮著重要作用。具體而言，地域文化在紙質(zhì)包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值主要體現(xiàn)在以下四個方面。首先，在紙質(zhì)包裝設(shè)計中滲透地域文化，有利于提升地域文化傳播效率，拓展地域文化發(fā)展空間。對地域文化的保護(hù)與弘揚，是各個地區(qū)需要關(guān)注與重視的重要問題。作為紙質(zhì)包裝設(shè)計工作者，需要具備較強的文化責(zé)任感，通過將地域文化滲透到紙質(zhì)包裝設(shè)計實踐中，以紙質(zhì)包裝為載體，促使地域文化傳播范圍以及受眾數(shù)量得到拓展，讓更多的消費者了解地域文化，有效地增強地域文化的發(fā)展活力。其次，在紙質(zhì)包裝設(shè)計中滲透地域文化，有利于深化紙質(zhì)包裝以及產(chǎn)品所具有的文化內(nèi)涵。當(dāng)前，消費者對紙質(zhì)包裝設(shè)計以及產(chǎn)品所具有的期待，不僅體現(xiàn)在紙質(zhì)包裝所具有的實用功能以及產(chǎn)品品質(zhì)等方面，而且對紙質(zhì)包裝與產(chǎn)品所具有的文化內(nèi)涵提出了更高的要求。將地域文化滲透到紙質(zhì)包裝設(shè)計中，能夠促使紙質(zhì)包裝成為展現(xiàn)地域文化的重要載體，依托地域文化推進(jìn)紙質(zhì)包裝設(shè)計元素的多樣化發(fā)展，從而在賦予紙質(zhì)包裝與產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，提升紙質(zhì)包裝與產(chǎn)品的附加值，促使紙質(zhì)包裝與產(chǎn)品獲得消費群體的認(rèn)可。再次，在紙質(zhì)包裝設(shè)計中滲透地域文化，能夠有效地提升紙質(zhì)包裝的藝術(shù)價值。地域文化與紙質(zhì)包裝設(shè)計的融合，不僅能夠促使紙質(zhì)包裝彰顯出濃郁的地域文化色彩，而且能夠有效地提升紙質(zhì)包裝所具有的審美價值與藝術(shù)價值。無論是承載地域文化的色彩還是圖形等，都能夠促使紙質(zhì)包裝設(shè)計語言多元化發(fā)展，有效地強化紙質(zhì)包裝所具有的視覺沖擊力與藝術(shù)表現(xiàn)力，更好地滿足消費者群體的審美需求。最后，通過在紙質(zhì)包裝設(shè)計中滲透地域文化，能夠有效地提升產(chǎn)品的競爭力。在紙質(zhì)包裝設(shè)計中融入地域文化這種具有較高穩(wěn)定性、識別性以及可信度的設(shè)計語言，能夠有效地強化消費者對紙質(zhì)包裝以及產(chǎn)品的信賴感，促使消費者更傾向于選擇相應(yīng)產(chǎn)品。由此可見，地域文化與紙質(zhì)包裝設(shè)計的結(jié)合，能夠促使地域文化傳承工作成效與紙質(zhì)包裝設(shè)計成效協(xié)同提升，這無論是對于彰顯地域文化所具有的獨特魅力、拓展地域文化所具有的載體，還是對于充分發(fā)揮紙質(zhì)包裝所具有的功能都有著不容忽視的推動作用。

2地域文化在紙質(zhì)包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略

2.1地域文化在紙質(zhì)包裝形體結(jié)構(gòu)中的體現(xiàn)

在紙質(zhì)包裝設(shè)計中，包裝的形體結(jié)構(gòu)能夠促使消費者對商品的特點、屬性、檔次等進(jìn)行初步認(rèn)知。因此，做好紙質(zhì)包裝形體結(jié)構(gòu)設(shè)計，能夠有效地提升包裝所具有的視覺吸引力，進(jìn)而達(dá)到促使商品在同類商品中脫穎而出的顯著效果。在將地域文化滲透到紙質(zhì)包裝形體結(jié)構(gòu)設(shè)計的過程中，設(shè)計工作者需要重視了解消費者群體對特定商品以及相應(yīng)包裝設(shè)計的習(xí)慣性理解，需要依據(jù)消費者的習(xí)慣性理解對具有地域文化色彩的造型藝術(shù)進(jìn)行借鑒，促使紙質(zhì)包裝能夠從形體結(jié)構(gòu)方面彰顯出地域文化特色。具體而言，一方面，設(shè)計工作者可以對具有區(qū)域生活文化特色的包裝元素進(jìn)行應(yīng)用。例如，設(shè)計工作者可以將竹簍造型、葫蘆造型等應(yīng)用于紙質(zhì)包裝形體結(jié)構(gòu)設(shè)計中，促使區(qū)域生活文化在紙質(zhì)包裝形體結(jié)構(gòu)中得到彰顯，有效地喚起當(dāng)?shù)叵M者的文化共鳴，提升消費者對商品的興趣。另一方面，設(shè)計工作者可以將具有區(qū)域文化色彩的建筑造型藝術(shù)滲透到紙質(zhì)包裝設(shè)計中。例如，蒙古地區(qū)可以使用蒙古包造型開展紙質(zhì)包裝形體結(jié)構(gòu)設(shè)計，一目了然地呈現(xiàn)出濃郁的區(qū)域文化色彩。當(dāng)然，對地域文化中造型藝術(shù)的借鑒并不僅體現(xiàn)在以上兩個方面，為此，設(shè)計工作者需要對區(qū)域文化中的造型藝術(shù)進(jìn)行挖掘，并對其呈現(xiàn)策略進(jìn)行探索，強化紙質(zhì)包裝形體結(jié)構(gòu)的地域文化底蘊。

2.2地域文化在紙質(zhì)包裝色彩設(shè)計中的體現(xiàn)

在紙質(zhì)包裝設(shè)計工作中，色彩是包裝視覺語言中至關(guān)重要的組成部分，這種設(shè)計語言能夠?qū)οM者的消費心理乃至消費行為等產(chǎn)生不容忽視的作用。在將地域文化應(yīng)用于紙質(zhì)包裝設(shè)計的過程中，對地域色彩文化的挖掘與應(yīng)用需要兼顧消費者需求、審美傾向以及商品特點，有效地提升紙質(zhì)包裝對消費者的吸引力。在此要求下，設(shè)計工作者不僅需要重視對地域色彩文化進(jìn)行應(yīng)用，而且需要重視在色彩的選用過程中確保色彩應(yīng)用的代表性，引導(dǎo)消費者的消費心理與消費行為。具體而言，陰陽五行說對我國社會大眾色彩審美傾向以及對消費者消費色彩的選用傾向等有著深刻的影響，這種蘊含著天人合一宇宙觀的色彩文化至今仍舊能夠在設(shè)計領(lǐng)域中發(fā)揮指導(dǎo)作用。在重視了解這種色彩文化的基礎(chǔ)上，紙質(zhì)包裝設(shè)計工作者還需要意識到不同地區(qū)所具有的色彩文化受到多種因素的影響并呈現(xiàn)出明顯差異，對不同地區(qū)所具有的色彩文化禁忌、色彩崇拜等進(jìn)行深入的了解至關(guān)重要。只有如此，設(shè)計工作者才能夠確保紙質(zhì)包裝所呈現(xiàn)出的色彩能夠體現(xiàn)出地域性特征，喚起紙質(zhì)包裝設(shè)計與當(dāng)?shù)厣鐣蟊姷奈幕缠Q。在此過程中，紙質(zhì)包裝設(shè)計工作者需要深入社會，與地域傳統(tǒng)文化研究主體、民間藝人以及社會大眾開展深入的溝通與了解，掌握地域色彩文化發(fā)展史以及區(qū)域色彩文化發(fā)展給當(dāng)?shù)厮囆g(shù)以及社會大眾審美傾向所帶來的影響，有依據(jù)地選取能夠反映地域文化的色彩并將其應(yīng)用于紙質(zhì)包裝設(shè)計實踐中。

2.3地域文化在紙質(zhì)包裝圖形設(shè)計中的體現(xiàn)

在紙質(zhì)包裝平面設(shè)計中，圖形是最具視覺吸引力的設(shè)計要素，也是傳遞商品信息的重要載體。為此，在推進(jìn)地域文化融入紙質(zhì)包裝設(shè)計的過程中，需要重視提煉具有地域文化色彩的圖形并將其應(yīng)用于紙質(zhì)包裝設(shè)計實踐中，強化紙質(zhì)包裝圖形所具有的文化內(nèi)涵并充分發(fā)揮紙質(zhì)包裝圖形在信息傳遞方面所具有的功能。具體而言，一方面，紙質(zhì)包裝設(shè)計工作者需要重視對當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘奈幕约熬哂邢笳饕饬x的圖形進(jìn)行深度了解，并針對具有代表性的文化開展原創(chuàng)圖形設(shè)計，或者對傳統(tǒng)的圖案進(jìn)行提煉與創(chuàng)新設(shè)計，有效地提升紙質(zhì)包裝所具有的地域辨識度，彰顯出紙質(zhì)包裝圖形所具有的區(qū)域文化底蘊。當(dāng)然，在對具有地域文化色彩的圖形進(jìn)行挖掘的過程中，紙質(zhì)包裝設(shè)計工作者還可以圍繞當(dāng)?shù)刂娜宋铩⒕坝^等形象開展圖形設(shè)計。需要注意的是，圖形的選用與設(shè)計過程需要與商品特性展現(xiàn)出契合性，確保選用與設(shè)計的圖形能夠發(fā)揮引導(dǎo)消費者對商品信息加深了解的作用。另一方面，紙質(zhì)包裝設(shè)計中的圖形不僅需要呈現(xiàn)出地域文化，而且需要尊重受眾需求與審美傾向。這則要求紙質(zhì)包裝設(shè)計工作者對商品以及受眾進(jìn)行準(zhǔn)確定位，為圖形選用與設(shè)計工作提供依據(jù)，為產(chǎn)品市場認(rèn)可度以及銷量的提升奠定穩(wěn)固的基礎(chǔ)。例如，當(dāng)產(chǎn)品以中老年群體為主要受眾時，紙質(zhì)包裝設(shè)計工作者需要重視促使圖形的選用與創(chuàng)新體現(xiàn)出更為莊重嚴(yán)肅的特征，并重視依托這些圖形喚起受眾的文化記憶;而針對年輕群體所開展的包裝設(shè)計則需要重視推進(jìn)承載地域文化的圖形與潮流文化以及相應(yīng)的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出更高的契合性。在此過程中，設(shè)計工作者可以使用Q版形式對傳統(tǒng)圖形進(jìn)行展現(xiàn)，強化紙質(zhì)包裝圖形的吸引力。

3結(jié)語

綜上所述，通過在紙質(zhì)包裝設(shè)計中滲透地域文化，有利于提升地域文化傳播效率、拓展地域文化發(fā)展空間、深化紙質(zhì)包裝以及產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、有效地提升紙質(zhì)包裝的藝術(shù)價值以及產(chǎn)品的市場競爭力。由此可見，在紙質(zhì)包裝設(shè)計過程中，設(shè)計工作者需要強化自身的文化責(zé)任感，認(rèn)識到地域文化的價值，將地域文化應(yīng)用于紙質(zhì)包裝設(shè)計實踐中，充分發(fā)揮地域文化在推進(jìn)紙質(zhì)包裝設(shè)計語言得以多元化發(fā)展中的作用，從紙質(zhì)包裝、形體結(jié)構(gòu)、色彩設(shè)計以及圖形設(shè)計等多個方面對地域文化進(jìn)行呈現(xiàn)，為地域文化傳承工作與紙質(zhì)包裝設(shè)計工作的協(xié)同發(fā)展提供助力。

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（作者單位：吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)）