北京冬奧會(huì)影響下我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)變化與發(fā)展趨勢(shì)

張瑩 王飛 葉海波 姚小林

摘 要：2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦，不僅對(duì)舉辦城市北京、張家口的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)巨大的影響，同時(shí)也對(duì)我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極、深遠(yuǎn)的意義。本研究從北京冬奧會(huì)申辦成功至今，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)5年來(lái)的發(fā)展變化入手，探索在北京冬奧會(huì)的影響下我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化趨勢(shì)。研究發(fā)現(xiàn)，在冬奧會(huì)籌辦階段，我國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量激增、滑雪場(chǎng)區(qū)域分布比重發(fā)生轉(zhuǎn)移、滑雪旅游度假區(qū)與滑雪小鎮(zhèn)逐漸興起、滑雪人口數(shù)量進(jìn)一步提升、滑雪場(chǎng)硬件設(shè)施逐步完善升級(jí)。未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)，在冬奧紅利的催生下我國(guó)滑雪場(chǎng)規(guī)模將不斷壯大、滑雪產(chǎn)業(yè)區(qū)域性集聚發(fā)展模式逐漸清晰、滑雪產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用日益增強(qiáng)、滑雪場(chǎng)“多業(yè)態(tài)四季運(yùn)營(yíng)模式”將廣泛普及。建議通過(guò)合理控制投資，規(guī)避“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”;打造特色品牌產(chǎn)品，推動(dòng)各區(qū)域協(xié)同發(fā)展;加強(qiáng)“科技+體育”研發(fā)力度，讓更多的人認(rèn)識(shí)滑雪運(yùn)動(dòng)、了解滑雪運(yùn)動(dòng)、參與到滑雪運(yùn)動(dòng)中，以期實(shí)現(xiàn)我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì);滑雪產(chǎn)業(yè);發(fā)展變化;發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1008-2808（2021）02-0037-06

Abstract：The successful bid for the Winter Olympic Games not only has a great impact on the economic development of the host cities of Beijing and Zhangjiakou， but also has a positive and far-reaching significance for the development of Chinas skiing industry. This study starts with the development and change of Chinas skiing industry in the past four years since the successful bid of Beijing Winter Olympic Games， and explores the development and change trend of Chinas skiing industry under the influence of Beijing Winter Olympic Games. It is found that in the preparation stage of the Winter Olympic Games， the number of ski resorts in China has increased sharply， the proportion of ski resorts in regional distribution has shifted， ski resorts and ski towns have gradually risen， the number of ski population has further increased， and the hardware facilities of ski resorts have been gradually improved and upgraded. In the future， it can be predicted that the scale of ski resorts in China will continue to grow， the regional agglomeration development mode of ski industry will gradually become clear， the driving role of ski industry for related industries will be increasingly enhanced， and the “multi format four season operation mode” of ski resorts will be widely popularized. It is suggested to control investment reasonably to avoid the “Olympic Valley Effect”; to create characteristic brand products to promote the coordinated development of all regions; to strengthen the research and development of “science and technology + sports”， so as to let more people know skiing， understand skiing and participate in skiing， so as to realize the sustainable development of Chinas skiing industry.

Key words：Winter Olympic Games; Skiing industry; Development and change; Development trend

2015年7月，北京市聯(lián)合張家口市成功獲得了第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的主辦權(quán)，中國(guó)成為了第一個(gè)實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)“全滿貫”的國(guó)家。冬奧會(huì)的成功申辦為我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了寶貴的機(jī)遇與嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)。2015年至今，全國(guó)上下涌現(xiàn)出了“白色熱潮”，滑雪場(chǎng)如雨后春筍般遍地開(kāi)花，滑雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)廣泛普及，2016年7部委聯(lián)合下發(fā)的《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》、4部委聯(lián)合下發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》、體育總局下發(fā)的《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016—2020年）》等一系列政策舉措，將我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向了新高潮，也預(yù)示著中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了嶄新的發(fā)展時(shí)期。

1 冬奧會(huì)籌備階段我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)新變化

1.1 滑雪場(chǎng)數(shù)量激增

20世紀(jì)80年代歐洲、北美乃至日本等地滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到成熟階段，而此時(shí)我國(guó)的滑雪產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，僅擁有10余家滑雪場(chǎng)。第三屆亞冬會(huì)在我國(guó)成功舉辦后，持幣觀望的投資商們發(fā)現(xiàn)了滑雪產(chǎn)業(yè)這片藍(lán)海，在隨后的十幾年間，迅速將我國(guó)的滑雪場(chǎng)數(shù)量由十幾家擴(kuò)大至460家。2015年冬奧會(huì)的成功申辦，給一直以來(lái)數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)的中國(guó)滑雪市場(chǎng)注入了一劑“催化劑”，在隨后的5年中，滑雪場(chǎng)數(shù)量逐年增長(zhǎng)至568家、646家、703家、742家、770家;增長(zhǎng)幅度分別為：23.5%、13.37%、8.82%、5.55%、3.78%[1]，相較于籌辦冬奧會(huì)之前2014年的460家，5年來(lái)我國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量增長(zhǎng)了67.4%，迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭使我國(guó)滑雪產(chǎn)引起了全世界的廣泛關(guān)注（見(jiàn)表1）。

1.2 滑雪人口數(shù)量進(jìn)一步提升

北京攜手張家口申辦2022年北京冬奧會(huì)，中國(guó)向國(guó)際社會(huì)做出鄭重承諾，實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并大力推廣普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)、助力建設(shè)“健康中國(guó)”，2018年國(guó)家體育總局制定了《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018—2020）》，綱要中明確指出：著力實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng) “南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，大力普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，加快形成黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府主導(dǎo)、社會(huì)協(xié)同、群眾參與的發(fā)展格局，奮力實(shí)現(xiàn) “帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)，為舉辦一屆“精彩、非凡、卓越”奧運(yùn)盛會(huì)增光添彩[3]。在全國(guó)上下的共同努力之下，截至2019年底國(guó)內(nèi)總滑雪人次達(dá)2 202 萬(wàn)，其中包含滑雪場(chǎng)滑雪人次2 090 萬(wàn)和旱雪場(chǎng)產(chǎn)生的滑雪人次34萬(wàn)，以及滑雪模擬器產(chǎn)生的滑雪人次78萬(wàn)。根據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2019年度報(bào)告）》測(cè)算，2019年全國(guó)滑雪者人數(shù)約為1 305 萬(wàn)，相較于2018年的1 320 萬(wàn)略有下降;與2014年的805萬(wàn)滑雪人數(shù)相比，增長(zhǎng)了62%。可見(jiàn)申辦冬奧會(huì)的紅利已經(jīng)初步顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐越來(lái)越快（見(jiàn)表2）。

1.3 滑雪旅游度假區(qū)與滑雪小鎮(zhèn)興起

在冬奧會(huì)背景下，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡正在從初期的單純滑雪旅游，逐漸向滑雪體驗(yàn)、滑雪休閑度假等多元發(fā)展模式轉(zhuǎn)變[2]。從國(guó)外滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)看，消費(fèi)者更熱衷于前往具有一定規(guī)模，在功能上集滑雪、旅游、度假、休閑、購(gòu)物、會(huì)議等為一體的綜合性四季滑雪旅游度假區(qū)或滑雪旅游小鎮(zhèn)。在滑雪產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的大勢(shì)所趨之

下，為了迎合消費(fèi)者的娛樂(lè)需求，我國(guó)近年來(lái)新建、改建、擴(kuò)建了多家大型滑雪旅游度假區(qū)及以冰雪為特色的休閑度假小鎮(zhèn)。截至2019年底，我國(guó)垂直落差超過(guò)300m的滑雪場(chǎng)有26家;雪道面積超過(guò)50公頃的滑雪場(chǎng)15家。除了2014年以后新建的富龍四季小鎮(zhèn)、太舞滑雪小鎮(zhèn)、萬(wàn)科松花湖度假區(qū)等具有一定規(guī)模的滑雪旅游度假區(qū)以外，吉林北大壺滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)春妙香山滑雪場(chǎng)、崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、密苑云頂樂(lè)園滑雪場(chǎng)等均加大了雪場(chǎng)的擴(kuò)建和改建力度，其中僅萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)2018年投入資金2.6億元用于滑雪場(chǎng)的擴(kuò)建（見(jiàn)表3）。

1.4 滑雪場(chǎng)區(qū)域分布比重轉(zhuǎn)移

東北地區(qū)一直以其得天獨(dú)厚的氣候資源優(yōu)勢(shì)，占據(jù)我國(guó)區(qū)域滑雪市場(chǎng)的首位。1996年，黑龍江省哈爾濱市首次承辦了亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，會(huì)后亞布力風(fēng)車山莊滑雪場(chǎng)、吉華滑雪場(chǎng)開(kāi)始實(shí)施對(duì)外開(kāi)放，使得普通大眾得以接觸滑雪運(yùn)動(dòng)。為了擴(kuò)大我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)，冬季運(yùn)動(dòng)主管部門提出了“北冰南展、北雪南移”戰(zhàn)略，目的是將冬季項(xiàng)目開(kāi)展區(qū)域從以東三省為主的北方地區(qū)，向更多的有條件的地方拓展，隨后華北地區(qū)、西北地區(qū)、華東地區(qū)紛紛投入滑雪場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，進(jìn)而開(kāi)始逐步分割我國(guó)滑雪市場(chǎng)的整體份額。2014年全國(guó)各區(qū)域均建有滑雪場(chǎng)，其中東北區(qū)域滑雪場(chǎng)數(shù)量最多，華北地區(qū)緊隨其后，甚至華南地區(qū)也擁有了世界之窗阿爾卑斯山室內(nèi)滑雪場(chǎng)（見(jiàn)表4）。

在北京冬奧會(huì)的催生之下，全國(guó)上下再次掀起了修建滑場(chǎng)的熱潮，華東、華中、華南、西南等區(qū)域6年間滑雪場(chǎng)數(shù)量成倍增長(zhǎng)，華北、西北區(qū)域滑雪場(chǎng)數(shù)量也大幅度提升，而昔日獨(dú)占鰲頭的東北區(qū)域略顯疲態(tài)，6年間僅增長(zhǎng)28家滑雪場(chǎng)，但數(shù)量仍居于全國(guó)首位。從各區(qū)域?qū)θ珖?guó)滑雪市場(chǎng)瓜分比例上來(lái)看，西北、華東、華中、華南、西南區(qū)域勢(shì)頭迅猛，占據(jù)市場(chǎng)比例逐年增長(zhǎng);華北地區(qū)占據(jù)全國(guó)比例較為穩(wěn)定，但大部分滑雪場(chǎng)的規(guī)模和質(zhì)量領(lǐng)跑全國(guó);東北地區(qū)滑雪場(chǎng)份額5年間下降超過(guò)10%，區(qū)域優(yōu)勢(shì)正逐年消失（見(jiàn)表5）。

1.5 滑雪場(chǎng)硬件設(shè)施完善升級(jí)

隨著我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者越來(lái)越注重滑雪體驗(yàn)的娛樂(lè)性和舒適性。經(jīng)營(yíng)者為了提高滑雪場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在硬件設(shè)施上不斷加大投入，以提高滑雪場(chǎng)的規(guī)模和運(yùn)營(yíng)效率。國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)為提高滑雪者的運(yùn)輸效率通常安設(shè)拖牽、魔毯和架空索道。但由于拖牽的運(yùn)力較低，主要用于中高級(jí)場(chǎng)地的教學(xué)和訓(xùn)練，在國(guó)內(nèi)初級(jí)的滑雪場(chǎng)已經(jīng)逐步被魔毯取代[4]。我國(guó)的大型的滑雪場(chǎng)充分借鑒了國(guó)外滑雪場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，很早便開(kāi)始投入大量資金進(jìn)口拖掛式架空索道，當(dāng)前，是否擁有架空索道和擁有架空索道的數(shù)量已經(jīng)成為衡量一家滑雪場(chǎng)關(guān)鍵績(jī)效的重要指標(biāo)（見(jiàn)表6）。

冬奧會(huì)成功申辦以來(lái)，滑雪場(chǎng)對(duì)提高運(yùn)輸效率、增設(shè)上行設(shè)施的投入不斷增加，5年來(lái)全國(guó)各雪場(chǎng)架空索道的數(shù)量由179條增加至261條，增幅達(dá)45.8%。作為雪場(chǎng)規(guī)模和效率重要體現(xiàn)的拖掛式架空索道的數(shù)量由26條增加至60條，增幅達(dá)131%。申冬奧成功后除了先前已建拖掛式架空索道的10家滑雪場(chǎng)外，又有11家滑雪場(chǎng)投資建設(shè)了拖掛式架空索道，至此我國(guó)擁有拖掛式架空索道的大型滑雪場(chǎng)達(dá)22家，從地域分布來(lái)看：河北省21條拖掛式架空索道，分布于6家滑雪場(chǎng);吉林省19條拖掛式架空索道，分布于6家滑雪場(chǎng);黑龍江省7條拖掛式架空索道分布于3家滑雪場(chǎng);新疆4條拖掛式架空索道，分布于2家滑雪場(chǎng);北京3條拖掛式架空索道均位于新建的國(guó)家高山滑雪中心，內(nèi)蒙古3條拖掛式架空索道，分布于兩家滑雪場(chǎng);陜西建成2條拖掛式架空索道;湖北新建1條拖掛式架空索道[5]。由此，一方面可以看出我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，且區(qū)域性聚集發(fā)展模式初步顯現(xiàn);另一方面，從近年來(lái)從滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入資金規(guī)模可以看出，在國(guó)家政策的大力扶持下，國(guó)內(nèi)外資本巨頭對(duì)我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心。

2 北京冬奧會(huì)影響下我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)判斷

隨著北京冬奧會(huì)籌備工作緊鑼密鼓地推進(jìn)，國(guó)家對(duì)大力發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)和“健康中國(guó)”的重視和支持不斷的提高，“政策紅利”“冬奧紅利”“科技紅利”在我國(guó)逐漸顯現(xiàn)，使得滑雪產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α＝梃b西方發(fā)達(dá)國(guó)家滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，推測(cè)我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)。

2.1 冬奧紅利催生滑雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大

根據(jù)《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》的建設(shè)目標(biāo)：到2022年，全國(guó)滑冰館數(shù)量不少于650座，其中新建不少于500座;滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到800座，其中新建滑雪場(chǎng)不少于240座，可以看出，在政策的引導(dǎo)與支持下，在冬奧會(huì)籌備工作的持續(xù)推進(jìn)下，為實(shí)現(xiàn)“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，加快我國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展，未來(lái)我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將不斷擴(kuò)大[6]。具體體現(xiàn)在：首先，滑雪場(chǎng)地?cái)?shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成巨大支撐。北京-張家口冬奧會(huì)成功申辦后，5年間滑雪場(chǎng)數(shù)量增長(zhǎng)67.4%，滑雪人口數(shù)量增長(zhǎng)62%，國(guó)內(nèi)資本巨頭乃至意大利、奧地利、日本等國(guó)外投資團(tuán)隊(duì)開(kāi)始廣泛關(guān)注并意圖進(jìn)一步擴(kuò)張中國(guó)滑雪市場(chǎng)。其次，滑雪場(chǎng)地硬件設(shè)施及軟件環(huán)境建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)使滑雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理化。由于滑雪場(chǎng)數(shù)量發(fā)展迅猛，直接刺激了硬件設(shè)施和軟件環(huán)境的需求量。近年來(lái)國(guó)內(nèi)外企業(yè)加大投資滑雪設(shè)備市場(chǎng)和雪場(chǎng)管理軟件研發(fā)市場(chǎng)的投資力度，例如，意大利HIT集團(tuán)、法國(guó)ID集團(tuán)計(jì)劃進(jìn)駐國(guó)內(nèi)高新區(qū)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園;國(guó)內(nèi)的河北宣工集團(tuán)、北京卡賓公司開(kāi)始研發(fā)生產(chǎn)壓雪車等雪道維護(hù)設(shè)備;我國(guó)約有11家企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)包括雪場(chǎng)收銀、雪板租賃、酒店預(yù)約、雪場(chǎng)后臺(tái)管理等功能的綜合性智能軟件，著力打造便捷智能化滑雪體驗(yàn)。再次，政策紅利不斷激發(fā)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α榱舜_保北京冬奧會(huì)的成功舉辦，引導(dǎo)中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)健康快速可持續(xù)發(fā)展，近年來(lái)國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)改委等相關(guān)部門相繼發(fā)布了一系列政策舉措，包括《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016—2020年）》等;各地方體育局為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，也制定了相關(guān)的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。總而言之，在積極籌辦2022年冬奧會(huì)的歷史機(jī)遇下，冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展得到了全國(guó)上下前所未有的高度重視，未來(lái)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境將進(jìn)一步得到優(yōu)化、滑雪市場(chǎng)的活力將不斷激發(fā)，滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模勢(shì)必迎來(lái)巨大的發(fā)展空間。

2.2 滑雪產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性集聚發(fā)展模式逐漸清晰

讓體育運(yùn)動(dòng)成為生活的一部分是體育產(chǎn)業(yè)真正走向可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。滑雪產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展不僅需要依托地理資源環(huán)境、氣候環(huán)境，同時(shí)更多的受到了政策支持力度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、客源市場(chǎng)規(guī)模等因素的影響。從我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)滑雪場(chǎng)尤其是大型滑雪場(chǎng)或滑雪旅游度假區(qū)從區(qū)域分布上，主要形成了4個(gè)較大的集聚區(qū)：崇禮區(qū)域、吉林區(qū)域、黑龍江區(qū)域和新疆區(qū)域，尤其崇禮區(qū)域和吉林區(qū)域的聚集程度較強(qiáng)。究其原因，首先，崇禮位于京津冀經(jīng)濟(jì)圈之中，具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。崇禮距首都北京僅220公里，使其在申辦、舉辦國(guó)際性賽事中有著優(yōu)先于國(guó)內(nèi)其他城市的優(yōu)先權(quán)。其次，2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦，崇禮承辦除雪車、雪橇大項(xiàng)和高山滑雪以外所有雪上項(xiàng)目的比賽，因而在籌辦奧運(yùn)過(guò)程中，國(guó)家及地方政府在政策上的大力扶持，資本巨頭源源不斷的資金流入，屆時(shí)冬奧會(huì)北歐中心越野滑雪場(chǎng)、北歐中心跳臺(tái)滑雪場(chǎng)、冬季兩項(xiàng)中心落成后，將與萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、富龍四季小鎮(zhèn)等滑雪場(chǎng)形成國(guó)內(nèi)最大的滑雪集群，規(guī)劃到2020年，建設(shè)雪道228條、索道84條、星級(jí)酒店20余家、農(nóng)家旅館300多家，使崇禮從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的旅游小鎮(zhèn)，逐步發(fā)展成為以滑雪旅游為核心、集運(yùn)動(dòng)、休閑、康養(yǎng)、觀光、度假等功能于一體的區(qū)域性綜合旅游度假勝地[7]。另外，吉林區(qū)域的崛起與其自然資源稟賦、區(qū)域性政策支持密切相關(guān)，目前萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)、萬(wàn)科松花湖度假區(qū)、北大壺滑雪度假區(qū)、長(zhǎng)白山魯能圣地四家大型滑雪旅游度假區(qū)聚集于吉林區(qū)域，對(duì)吉林的旅游經(jīng)濟(jì)起到了極大的促進(jìn)作用。由此可見(jiàn)，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性集聚發(fā)展模式逐漸清晰，由滑雪產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)及城市發(fā)展產(chǎn)生的推動(dòng)效應(yīng)日益明顯。

2.3 滑雪產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用日益增強(qiáng)

滑雪產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)有益組成，對(duì)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重要的助力作用。滑雪產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的融合性特征，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與旅游、交通、餐飲、娛樂(lè)、文化、教育、康養(yǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。以崇禮為例，2017年，張家口市共接待游客6 259.82 萬(wàn)人次，創(chuàng)旅游總收入696億元，分別同比增長(zhǎng)了20.53%和34.13%，其中2017—2018年雪季，崇禮接待游客284.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游直接收入20.3億元。通過(guò)滑雪產(chǎn)業(yè)的助力，不但使得崇禮旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，更促使張家口旅游實(shí)現(xiàn)了從單季旅游向兩季旅游的跨越。在交通方面，目前京張高鐵河北段和崇禮鐵路完成了路基、橋梁和隧道等主體工程，且京張高鐵已于2019年12月30日正式通車，崇禮鐵路、延崇高速也將于2021年建成通車，屆時(shí)崇禮的滑雪場(chǎng)與北京將近在咫尺。未來(lái)一段時(shí)間，由冬奧會(huì)點(diǎn)燃的冰雪運(yùn)動(dòng)激情持續(xù)高漲，全國(guó)滑雪場(chǎng)尤其是京津冀區(qū)域滑雪場(chǎng)游客數(shù)量激增。在冬奧會(huì)的催生下，國(guó)家正加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善滑雪場(chǎng)地配套設(shè)施、注重冰雪人口培養(yǎng)。可見(jiàn)預(yù)見(jiàn)，申辦冬奧會(huì)點(diǎn)燃的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情折射的巨大市場(chǎng)需求將激發(fā)旅游、交通、餐飲、娛樂(lè)、文化、教育、康養(yǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.4 滑雪場(chǎng)“多業(yè)態(tài)四季運(yùn)營(yíng)模式”廣泛普及

經(jīng)營(yíng)滑雪場(chǎng)一直面臨著投資金額大、投資回報(bào)期長(zhǎng)的困境，近年來(lái)滑雪市場(chǎng)發(fā)展快速，“以一季養(yǎng)三季”和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益加劇問(wèn)題成為我國(guó)滑雪市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展所面臨的重大挑戰(zhàn)。如何在冬季運(yùn)營(yíng)四、五個(gè)月以外獲得夏季運(yùn)營(yíng)收入，甚至實(shí)現(xiàn)四季收入是我國(guó)各大滑雪場(chǎng)努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。為了攻克“一年閑三季”的難題，各滑雪場(chǎng)開(kāi)始借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)開(kāi)發(fā)除滑雪運(yùn)動(dòng)以外的山地運(yùn)動(dòng)、營(yíng)地教育、高爾夫、水上樂(lè)園等產(chǎn)品，逐步嘗試“多業(yè)態(tài)四季運(yùn)營(yíng)模式”。以太舞滑雪小鎮(zhèn)為例，小鎮(zhèn)的創(chuàng)建概念就是依靠多業(yè)態(tài)平衡來(lái)保證四季運(yùn)營(yíng)，因而利用得天獨(dú)厚的自然條件和專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了足球場(chǎng)、卡丁車場(chǎng)、山地自行車公園、定向越野場(chǎng)地、高爾夫訓(xùn)練場(chǎng)、跑馬場(chǎng)等適宜開(kāi)展四季項(xiàng)目的場(chǎng)地。當(dāng)前太舞小鎮(zhèn)推出的夏季項(xiàng)目包括：山地自行車、山地卡丁車、ATV巡游、飛碟射擊、飛碟高爾夫、兒童草地車、山地騎馬巡游、露營(yíng)等等，僅2017年吸引了超過(guò)16萬(wàn)游客，漲幅在40%以上，業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)太舞小鎮(zhèn)是我國(guó)第一個(gè)真正做到四季運(yùn)營(yíng)的山地度假村。通過(guò)太舞小鎮(zhèn)的經(jīng)驗(yàn)看出：多業(yè)態(tài)四季運(yùn)營(yíng)模式能夠使雪場(chǎng)內(nèi)酒店、餐飲、娛樂(lè)、教育、醫(yī)療等配套設(shè)施的利用實(shí)現(xiàn)最大化，提升滑雪場(chǎng)的盈利和投資回收能力，該運(yùn)營(yíng)模式未來(lái)有望在我國(guó)實(shí)現(xiàn)廣泛普及。

3 北京冬奧會(huì)背景下我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略

3.1 合理控制投資，規(guī)避“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”

從歷史經(jīng)驗(yàn)看，奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，大量體育場(chǎng)館設(shè)施往往會(huì)出現(xiàn)閑置或利用不足、與奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)衰退，甚至是經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩等現(xiàn)象，這種現(xiàn)象被稱為“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”。究其原因在于，在籌備奧運(yùn)會(huì)期間，為了滿足奧運(yùn)賽事的順利進(jìn)行而投入大量資金進(jìn)行城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并進(jìn)一步引起了需求和就業(yè)的增長(zhǎng)。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，投資需求將會(huì)出現(xiàn)萎縮，有可能造成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的減緩甚至倒退。因此，為了規(guī)避“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”的影響，在奧運(yùn)會(huì)籌辦階段需要合理控制投資[8]。一方面，要對(duì)固定資產(chǎn)投資進(jìn)行前期的規(guī)劃和引導(dǎo)，避免在同一區(qū)域集中修建過(guò)多場(chǎng)館，導(dǎo)致賽后因場(chǎng)館過(guò)度飽和而閑置的資源浪費(fèi)。另一方面，加強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作，鼓勵(lì)并接納更多民營(yíng)資本參與到這一全球性體育賽事之中，采用政府購(gòu)買或租用等手段來(lái)籌辦冬奧會(huì)，不但可以避免由政府獨(dú)自承擔(dān)籌辦成本可能面臨的債務(wù)償還，同時(shí)也可以解決政府在“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”期的場(chǎng)館維護(hù)和運(yùn)營(yíng)等諸多投入。

3.2 打造特色品牌產(chǎn)品，推動(dòng)各區(qū)域協(xié)同發(fā)展

我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間主要在于量的積累與質(zhì)的提升，量的積累主要來(lái)自于全國(guó)滑雪場(chǎng)的大規(guī)模修建，當(dāng)前國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到742家，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，因此“質(zhì)的提升”則顯得尤為重要[9]。質(zhì)的提升則主要來(lái)自于滑雪場(chǎng)的升級(jí)改造，針對(duì)滑雪體驗(yàn)者、中高級(jí)滑雪人群、滑雪發(fā)燒友等的不同需求，打造不同規(guī)模、不同特色的滑雪產(chǎn)品[10]。以特色為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不僅僅能夠提升滑雪場(chǎng)吸引力，同時(shí)也能夠帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。我國(guó)各區(qū)域資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化習(xí)俗各不相同，結(jié)合地域特色和資源優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)有的品牌產(chǎn)品能夠有效的避免各區(qū)域滑雪場(chǎng)之間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的尷尬局面，也為實(shí)現(xiàn)我國(guó)各區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.3 加強(qiáng)“科技+體育”研發(fā)力度，助力滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展也將體育產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)的發(fā)展模式提升至新的層面。滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣需要加強(qiáng)與現(xiàn)代科技相融合，使科技創(chuàng)新成為推動(dòng)滑雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效推動(dòng)力。一方面以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)分析作為支撐加強(qiáng)滑雪設(shè)備的智能化升級(jí)改造，通過(guò)滑雪可穿戴設(shè)備記錄攜帶者的運(yùn)動(dòng)軌跡、運(yùn)動(dòng)中的身體狀態(tài)來(lái)提高滑雪者技術(shù)水平和運(yùn)動(dòng)成績(jī)[11]。另一方面，以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為導(dǎo)向加強(qiáng)滑雪場(chǎng)的智能管理系統(tǒng)升級(jí)，通過(guò)智能收費(fèi)系統(tǒng)、智能租賃管理系統(tǒng)等提高滑雪場(chǎng)的服務(wù)效率，提升滑雪者的消費(fèi)體驗(yàn)，盡可能的激發(fā)我國(guó)大量體驗(yàn)型滑雪者的興趣，使其轉(zhuǎn)化為滑雪愛(ài)好者甚至是滑雪發(fā)燒友，對(duì)實(shí)現(xiàn)我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

4 結(jié) 語(yǔ)

北京冬奧會(huì)的成功申辦，為我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了寶貴的機(jī)遇和跨越式發(fā)展的可能，我們?cè)谛老灿诙瑠W會(huì)紅利所帶來(lái)利好的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻警醒后奧運(yùn)階段滑雪產(chǎn)業(yè)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。相信承辦夏季奧運(yùn)會(huì)后，我國(guó)已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性，在政府、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體等各界的努力之下，2022年北京-張家口一定能舉辦一場(chǎng)“精彩、非凡、卓越”的奧林匹克盛會(huì)，我國(guó)的滑雪產(chǎn)業(yè)也一定會(huì)迎來(lái)規(guī)范化可持續(xù)性發(fā)展。

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