全媒體背景下電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新與資源融合

摘要：隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，電視節(jié)目傳播方式在不斷變化，傳播資源也在不斷整合。這些變化的出現(xiàn)，既展現(xiàn)在電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容以及傳播手段方面，又展現(xiàn)在觀眾可以獨(dú)立選擇觀看的節(jié)目上。其實(shí)，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行對(duì)比，兩者之間不存在強(qiáng)弱之分，相關(guān)工作者應(yīng)該根據(jù)每個(gè)階段的媒體背景，積極探索和研究電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新以及資源融合的各種措施，以此推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展。對(duì)此，本文首先概述全媒體背景給電視臺(tái)帶來(lái)的影響，然后分析全媒體時(shí)代的來(lái)臨，電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新的對(duì)策，最后闡述電視臺(tái)節(jié)目資源整合的對(duì)策，希望可以為相關(guān)工作人員提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：全媒體背景 電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新 資源融合

近幾年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及，通信技術(shù)不斷發(fā)展，這種變化的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)較大挑戰(zhàn)。不管是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，兩者都存在一些優(yōu)勢(shì)以及缺點(diǎn)。如果想要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，那么相關(guān)工作人員要全面認(rèn)清傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)以及缺點(diǎn)，不要妄自菲薄，要積極創(chuàng)新電視節(jié)目，融合新媒體和傳統(tǒng)媒體節(jié)目的各種資源，在全媒體時(shí)代下，找到適合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方向，促進(jìn)電視媒體的健康發(fā)展。

一、全媒體背景給電視臺(tái)帶來(lái)的影響

全媒體的普及，給電視媒體帶來(lái)較大的影響。現(xiàn)階段，大部分年輕人更加喜歡新穎的網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)媒體，出現(xiàn)這種情況主要是因?yàn)樾旅襟w具有互動(dòng)性以及多樣化的理念，能夠?yàn)槟贻p人提供更加方便和快捷的服務(wù)，這也是電視媒體無(wú)法帶給年輕人的。眾所周知，如今一些移動(dòng)通信企業(yè)把自身的通信產(chǎn)業(yè)延伸到網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)視頻中。這種變化的出現(xiàn)給以電視節(jié)目為主的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)較大的影響，直接影響到電視臺(tái)的市場(chǎng)份額，給電視臺(tái)帶來(lái)較大的挑戰(zhàn)。[1]

二、全媒體時(shí)代電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新的對(duì)策

（一）更新制作電視節(jié)目的理念

在全媒體時(shí)代，相關(guān)工作者要積極運(yùn)用新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)電視節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。新媒體受到廣大觀眾歡迎的主要原因，是新媒體和傳統(tǒng)媒體存在一些不同之處，其中前者具有較強(qiáng)的吸引力，這就要求相關(guān)工作者要積極更新和創(chuàng)新自身的電視節(jié)目制作理念。

全媒體時(shí)代背景下，在制作電視節(jié)目的過(guò)程中，需要堅(jiān)持受眾本位的理念，按照觀眾的需求去確定電視節(jié)目的類型，特別是要順應(yīng)現(xiàn)階段移動(dòng)媒體的趨勢(shì)，將新媒體和傳統(tǒng)媒體充分結(jié)合到一起，充分展示電視節(jié)目具備的互動(dòng)性以及開(kāi)放性特點(diǎn)。例如，可以根據(jù)電視節(jié)目的類型，確定播出電視節(jié)目的渠道，也可以按照觀眾的不同觀看需求，把各種電視節(jié)目制作成網(wǎng)絡(luò)版以及手機(jī)版，確保在每種終端都能夠觀看電視節(jié)目，滿足人們的不同觀看需求。

（二）制作內(nèi)容新穎的電視節(jié)目

在全媒體時(shí)代背景下，針對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，需要在電視節(jié)目的傳播內(nèi)容上進(jìn)行體現(xiàn)，只有重視傳播內(nèi)容，積極巧妙地設(shè)計(jì)各種有趣的內(nèi)容，才可以將觀眾的注意力吸引到電視節(jié)目中。如果想要?jiǎng)?chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容，那么就要將廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及電信網(wǎng)充分融合在一起，充分利用三網(wǎng)融合的優(yōu)點(diǎn)去傳播電視節(jié)目。[2]譬如，中央電視臺(tái)近幾年推出的《朗讀者》節(jié)目，這個(gè)節(jié)目的傳播能夠充分展示出電視熒幕的創(chuàng)新，推出后深受廣大觀眾的喜愛(ài)。這個(gè)節(jié)目將嘉賓自身的成長(zhǎng)經(jīng)歷、佳作等結(jié)合到一起，運(yùn)用巧妙的文字以及樸實(shí)的情感展示出文化的價(jià)值，達(dá)到運(yùn)用文化感染、鼓勵(lì)、引導(dǎo)觀眾的目的。從這個(gè)角度可以看出，電視臺(tái)在制作電視節(jié)目的過(guò)程中，要針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容展開(kāi)創(chuàng)新，保證和時(shí)代特點(diǎn)相符合，運(yùn)用電視節(jié)目傳播正能量，推動(dòng)電視節(jié)目的創(chuàng)新。

（三）針對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向，制作電視節(jié)目

電視臺(tái)不僅需要對(duì)電視節(jié)目的播出形式進(jìn)行創(chuàng)新，還需要針對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向原則，提高電視節(jié)目對(duì)廣大觀眾的吸引力。舉個(gè)例子，河北衛(wèi)視近幾年制作了一檔名字為《家政女皇》的電視節(jié)目，這個(gè)節(jié)目的主要內(nèi)容為傳播各種生活知識(shí)，為觀眾提供一些生活中常見(jiàn)問(wèn)題的解決方法，或者向觀眾傳播各種生活小竅門，提升生活的幸福感。這個(gè)電視節(jié)目不僅創(chuàng)新了播出形式，也豐富了生活類電視節(jié)目的內(nèi)容，為相關(guān)工作者提供了有效參考，使其他工作者能夠在全媒體背景下積極探索生活類電視節(jié)目的形態(tài)。另外，還要針對(duì)電視節(jié)目主持人的主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造出有特色的主持風(fēng)格，培養(yǎng)具有自身特色的主持人，使其符合時(shí)代特點(diǎn)，確保積極創(chuàng)新電視節(jié)目的播出形式，推動(dòng)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷強(qiáng)化。

（四）根據(jù)本地情況，創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容

現(xiàn)如今，電視臺(tái)的傳播方式相比過(guò)去有了極大的轉(zhuǎn)變，在過(guò)去開(kāi)展的是大眾化傳播，現(xiàn)在則轉(zhuǎn)變?yōu)檎セ约胺直娀膫鞑ァＭㄟ^(guò)觀察這種情況，我們可以清晰地認(rèn)識(shí)到，電視臺(tái)開(kāi)展領(lǐng)域傳播有著明顯的優(yōu)勢(shì)，特別是在其所處的區(qū)域開(kāi)展高效的互動(dòng)式傳播，這也是一種窄播的有效方式。通過(guò)這種方式進(jìn)行傳播，將能夠大幅提高電視臺(tái)的靈活性、多變性以及生動(dòng)性，更好地為所在區(qū)域的受眾傳播各種具有當(dāng)?shù)靥厣男畔ⅲ@樣就可以有效滿足當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷纳钚枨螅梢院芎玫卮龠M(jìn)電視臺(tái)在本區(qū)域的發(fā)展。因此，現(xiàn)代電視臺(tái)要想更好地生存，就要貼近本土，根據(jù)當(dāng)?shù)氐呢S富文化特色，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，這樣就可以更好地滿足當(dāng)?shù)赜^眾的實(shí)際需求。

（五）將多種視聽(tīng)元素融入電視節(jié)目中

電視節(jié)目通過(guò)對(duì)視聽(tīng)元素進(jìn)行創(chuàng)新有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這是因?yàn)殡娨暪?jié)目本身就存在著比較明顯的聽(tīng)覺(jué)以及視覺(jué)特點(diǎn)，能夠直觀清晰地為觀眾展示相關(guān)的內(nèi)容。而數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用有助于電視臺(tái)更好地發(fā)揮自身的作用，有效豐富自身的各種元素，從而使電視節(jié)目的吸引力大幅提高。同時(shí)，在電視節(jié)目中還可以融入多種視聽(tīng)元素，通過(guò)方言、音頻以及視頻等多種方式，直接為觀眾展示節(jié)目。還可以與當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕嘟Y(jié)合，這樣就能夠有效提高電視節(jié)目的視聽(tīng)效果，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾面，使本地觀眾對(duì)其制作的節(jié)目更加喜愛(ài)，促使地方電視臺(tái)取得更好的發(fā)展。

三、全媒體時(shí)代電視臺(tái)節(jié)目資源整合的對(duì)策

（一）完善媒體管理體系，充分利用電視節(jié)目資源

第一，電視臺(tái)要針對(duì)媒體資產(chǎn)管理技術(shù)開(kāi)展創(chuàng)新工作，積極整理電視臺(tái)內(nèi)部的各種資源優(yōu)勢(shì)，且充分利用這些素材資源制作電視節(jié)目，確保電視節(jié)目符合時(shí)代特色，推動(dòng)電視臺(tái)的發(fā)展。第二，積極健全媒體管理體系。在完善媒體管理體系的過(guò)程中，可以為媒體行業(yè)內(nèi)容交易創(chuàng)造良好條件，保證媒體資產(chǎn)不斷增值。例如，針對(duì)媒體資產(chǎn)開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化目錄管理，能夠確保各種媒體素材得到正確的存儲(chǔ)，并有效提升各種媒體素材的利用率。另外，在完善媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的過(guò)程中，可以有效將新媒體和傳統(tǒng)媒體整合到一起，促使電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。值得注意的是，在針對(duì)媒體資源管理系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化的同時(shí)，也要采取有效的措施，對(duì)技術(shù)和手段給予完善。

（二）制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目，健全節(jié)目體系

通過(guò)上文分析能夠看出，如果想要制作出具有一定特色的電視節(jié)目，那么就要積極優(yōu)化和創(chuàng)新電視節(jié)目的形式與內(nèi)容，需要注意的是，在針對(duì)電視節(jié)目開(kāi)展制作工作時(shí)，要盡可能避免出現(xiàn)同質(zhì)化問(wèn)題，要針對(duì)廣大觀眾的觀看需求以及節(jié)目?jī)?nèi)容開(kāi)展調(diào)研工作，為制作特色電視節(jié)目創(chuàng)造良好條件。另外，為了保證電視節(jié)目的精品化，就要不斷提高電視節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。具體來(lái)說(shuō)，相關(guān)工作者要選擇更加有說(shuō)服力的題材，且將這些題材融入電視節(jié)目中，運(yùn)用科學(xué)的策劃方案以及包裝方案，通過(guò)合理的表現(xiàn)手法，充分展現(xiàn)出電視節(jié)目的內(nèi)涵，使電視節(jié)目的檔次不斷提高。

（三）實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

廣大觀眾會(huì)因?yàn)槠放乒?jié)目對(duì)電視臺(tái)產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)而會(huì)形成觀看各種電視節(jié)目的思維定式。因此，品牌節(jié)目對(duì)觀眾有著較強(qiáng)的吸引力和號(hào)召力。從市場(chǎng)影響的視角來(lái)看，電視臺(tái)將電視節(jié)目制作成品牌節(jié)目，那么就能夠有效降低制作成本以及制作風(fēng)險(xiǎn)，提升電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，提高電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，從文化傳播視角來(lái)看，廣大觀眾對(duì)品牌節(jié)目的喜愛(ài)也能夠充分說(shuō)明其對(duì)某家電視媒體品位的認(rèn)同，展示出電視臺(tái)的文化定位。因此，電視臺(tái)相關(guān)工作者要積極運(yùn)用自身的綜合資源，針對(duì)自身的實(shí)際情況以及文化特色，制作各種品牌節(jié)目。還可以利用一些品牌資源，推動(dòng)自身品牌節(jié)目的普及以及發(fā)展。[3]

（四）融入工業(yè)化流程，優(yōu)化電視節(jié)目

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們已經(jīng)徹底進(jìn)入了信息時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)不僅可以獲取世界各地的信息，還能夠接觸到各個(gè)國(guó)家高質(zhì)量的電視節(jié)目，這就使得人們的“眼光”相比過(guò)去有了很大的提高，“口味”也更加挑剔。所以，電視臺(tái)在制作電視節(jié)目時(shí)，不僅要有好的模式以及好的創(chuàng)意，還需要將各個(gè)相關(guān)工種融入電視節(jié)目之中，這樣就能夠通過(guò)工業(yè)化的制作流程，對(duì)其中的各種技術(shù)細(xì)節(jié)進(jìn)行有效的優(yōu)化，從而使電視節(jié)目更加吸引人。同時(shí)，在開(kāi)展電視節(jié)目的制作時(shí)，不僅要由專業(yè)的節(jié)目制作者開(kāi)展相關(guān)工作，還要對(duì)電視節(jié)目的制作流程進(jìn)行優(yōu)化和規(guī)范，這樣就能夠更好地完善電視節(jié)目的細(xì)節(jié)，提高電視節(jié)目的質(zhì)量，以使電視節(jié)目更加流暢，更好地吸引廣大觀眾。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述分析能夠看出，電視臺(tái)應(yīng)該意識(shí)到，全媒體時(shí)代給節(jié)目帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，應(yīng)更好地把握機(jī)遇，積極的應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，使電視臺(tái)獲得更好的發(fā)展。并且，傳統(tǒng)電視媒體要有全媒體思維，運(yùn)用各種節(jié)目資源開(kāi)展節(jié)目創(chuàng)新以及整合工作，推動(dòng)電視節(jié)目向著精品化和品牌化方向發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

參考文獻(xiàn)：

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[3]金俐.探究全媒體背景下地方電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展機(jī)遇[J].記者觀察，2019，455（15）：32-32.

（作者簡(jiǎn)介：張勇軍，男，本科，河北廣播電視臺(tái)，主任編輯，研究方向：電視媒體）

（責(zé)任編輯 葛星星）