基于非語言符號、跨文化電影海報影像設計方法研究
——以中韓美本土化設計作對比研究

李德順，鄧歆玥

（廣州華商學院 創意與設計學院，廣州 511300）

一、概述

（一）電影海報的傳統與變革

電影海報是宣傳推廣電影的重要“名片”，自1895年第一張電影海報《盧米埃電影》問世以來，電影海報的發展已歷時百年。從傳統印刷的時代走到如今的新媒體時代，電影海報設計中的非語言符號是不可或缺的重要角色，其以視覺系統符號作為信息載體，在不同的文化中有著不同的表現。在跨文化傳播中，非語言符號的運用在語言不通的情況下，也能夠有效地傳遞信息。電影海報中，影像設計是表現視覺沖擊力與感染力的關鍵，也是通過其非語言符號與觀眾“交流”并傳達思想、情緒等信息的交流表達方式。

（二）電影海報的非語言符號與影像設計

非語言符號即除人類創造的語言文字之外的一切傳遞信息的符號。電影海報的非語言符號包括色彩、構圖、藝術字、肢體語言、表情、文化元素等，其重要的功能是將信息視覺化。在跨文化交流過程中，非語言符號能夠跨越語言的障礙，不僅充當著導演、設計師表達思想的主要角色，也是文化內涵的重要載體。在全球化新媒體時代，通過對中韓美電影海報非語言符號的對比，理解其中信息載體的互通性，能縮小文化差異在跨文化傳播中的影響。

二、中韓美電影海報設計對比

（一）電影海報中的非語言符號對比

1.色彩

色彩在中韓美三國電影海報設計中有著不同的象征意義與運用方式。中國文化中的色彩寓意是多樣的，例如紅色在中國是喜慶、吉祥、忠誠、幸福的象征。2016年上映的電影《大魚海棠》，其海報（圖1）巧妙地運用了紅色、金色、青色等，將中國傳統色調用動畫形式展現出來。韓國文化中雖然沒有讓人能夠頓時聯想起來的象征顏色，但藍色在韓國電影海報設計中較為常見。韓國版的《流浪地球》電影海報（圖2）整體以藍色為基調，體現出酷炫的機械感與科幻感。而中國本土的《流浪地球》的電影海報（圖3），則以白色調來展現出科技的神秘。韓國與美國的電影海報中人物形象與背景所采用的顏色較為相近，都熱衷于使用鮮明且強烈的色彩。在美國，鮮艷的紅色常被用在恐怖、暴力、血腥等主題的電影海報中，同時伴有一定篇幅的黑色和暗色來渲染襯托。如《盜夢空間》中利用黑灰暗色制造迷幻感。（圖4）

2.構圖

構圖能強化電影海報的視覺感染力。以《黃金時代》電影海報為例，中國版電影海報（圖5）是將電影標題居于畫面中心位置，人物在潑墨的背景中，遵循了中國意象表達的傳統構圖方法。韓國版《黃金時代》電影海報（圖6），則將電影標題放置在左上角，并且將顏色淡化，弱化了其存在感，同時適當留白，把人物的面部剪影放置于海報的中間位置，使海報看起來更加優雅舒適。

再以《寄生蟲》電影海報為例，韓國版電影海報（圖7）將主要人物置于黃金分割法的視覺焦點處，其余人物處于次要位置上，暗喻人物在電影中不同的命運；遮擋人物眼睛視線的橫條更加耐人尋味，令觀眾情不自禁地想要到電影中去一探究竟。

相比韓國版人物的錯落位置，國際版①電影海報（圖8）中，人物位置關系正好與倒影相反，形成上下階層的強烈對比。而在國際版②電影海報（圖9）中，人物以“家族合照”的方式并列呈現，人物雙眼上的橫條和左下角露出的雙腿，讓看似和睦的家庭危機四伏。

3.字體

書法是中國文化重要的元素，中國電影海報的字體設計常常借鑒傳統書法，如《黃金時代》中國版電影海報（圖5）的書法字體，具有一種獨特的美感。

韓美兩國電影海報的字體類型有著較大的差異：韓國電影海報多運用國際象棋瓷磚字體、哥特式字體和明朝風格字體。美國電影海報則偏好無親線體風格和無袖國際象棋風格的字體設計。韓國在字體設計上有著較深的造詣，字體圖形化是其藝術字體設計最主要的特點。如《寄生蟲》韓國版電影海報（圖7）中的字體，刀般鋒利的字型收尾，結合螺旋的圖案，預示著富人家族的危險與寄生家族的混沌。而《寄生蟲》國際版海報（圖8、圖9）將字體簡約化，僅保留了字體的刀鋒形狀，體現了韓國字體非語言符號的設計水平在國際上具有一定的影響力。

4.文化

文化元素是電影海報設計重要的非語言符號要素。中國電影海報設計普遍運用水墨藝術風格。從美國引進到中國的電影為了符合中國大眾的審美需求，電影海報的設計往往也結合了水墨藝術風格，如《毒液》（圖10）、《水形物語》（圖11）等。除了水墨風格，《功夫熊貓3》的電影海報（圖12）巧妙融合了中國民間剪紙藝術，《移動迷宮3》（圖13）電影海報則結合了傳統圖騰圖案。

美國通常在超級英雄題材的電影海報中用英雄人物占據大面積的海報畫面，以此展現電影主題。如《超凡蜘蛛俠》美國版海報（圖14），主要人物蜘蛛俠占據了絕大多數的畫面，體現出蜘蛛俠這個人物在影片中的核心地位和強大的英雄主義文化。在美國災難題材的電影海報中，哥特式建筑和自由女神也常作為電影海報的設計元素，如《后天》（圖15）、《芝加哥七君子審判》（圖16）、《科洛弗檔案》（圖17）的電影海報，借此達到視覺上的刺激效果并宣揚美國的自由主義內涵。

（二）攝影在電影海報中的應用

攝影作為非語言符號的一種，是將信息可視化的一種表現手法。如《莫里斯的情人》電影海報（圖18），通過兩位男主角依偎的動作以及手部的特寫鏡頭，揭示了他們彼此相愛的關系；《燃燒女子的肖像》海報韓國版①（圖19）中人物的視線與眼神，以及前后的位置關系，闡述著人物的情感。兩幅電影海報運用了特寫及中近景的攝影，通過強調人物之間的關系與表情，揭示電影的主題。

除此之外，大全景或大遠景的攝影，也常被運用到電影海報當中。如《燃燒女子的肖像》海報②（圖20）和《她》（圖21）的電影海報在含蓄地表達人物關系的同時，也交代了故事所發生的環境。大遠景的攝影還能夠使畫面更有張力，帶來視覺上的震撼與享受，如《徒手攀巖》的電影海報（圖22），人物與環境的鮮明對比不僅帶來視覺上的沖擊，同時也引發觀眾內心的緊張情緒。

利用后期技術合成的攝影圖像，往往更富感染力。如韓國電影《鄰居》的海報（圖23），在效果上有比較多的自由度。

1.道具

圖1 《大魚海棠》中國版

圖2 《流浪地球》韓國版

圖3 《流浪地球》中國版

圖4 《盜夢空間》美國版

圖5 《黃金時代》中國版

圖6 《黃金時代》韓國版

圖7 《寄生蟲》韓國版

圖8 《寄生蟲》國際版①

圖9 《寄生蟲》國際版②

圖10 《毒液》水墨版

圖11 《水形物語》水墨版

圖12 《功夫熊貓3》中國版

圖13 《移動迷宮3》中國版

電影海報的攝影還有一種特殊的手法，如電影《卡羅爾》的海報（圖24）中的道具版，將劇中女主角的手套、圍巾、相機、包包等衣物模型陳列出來，調整好燈光，拍攝制成電影海報。

2.影調

影調是指畫面的明暗層次、虛實對比，是形成畫面的空間感、立體感、質感的重要元素，可分為高調、低調、軟調、硬調、中調五種類型。高調整體畫面較亮，一般用來表現夢幻、歡樂、輕松等主題。《生命之樹》電影海報（圖25）采用高調的畫面來表達生命的珍貴與迎接新生命的夢幻感受。《極秘搜查》（圖26）海外版電影海報則運用了低調的畫面來營造懸疑、壓抑的氛圍。軟調是指整體亮度均勻、統一的低反差畫面，如電影《她》的海報（圖21），整體影調偏灰的畫面，使觀眾的視覺感受與心理情緒較舒適平緩。硬調即強反差的畫面，通過明暗的強烈對比與色彩的強烈對比，使畫面視覺沖擊力大，用于表現強烈的情緒，凸顯力量感。如《地心引力》電影海報（圖27），太陽刺眼的光斑與畫面周圍的黑暗形成強烈對比，表現出強烈的緊張感。

三、電影海報的本土化設計

博大精深的中國傳統文化為電影海報的設計提供了相當多的本土化素材。如《哆啦A夢：伴我同行》電影海報（圖28）中主角們戴上了京劇的頭飾，《蜘蛛俠：英雄歸來》海報（圖29）中，蜘蛛俠在中國各地名勝古跡之間穿梭。但這些電影海報只是中國元素與人物的簡單組合，而沒有真正將傳統文化內涵與電影海報的設計深刻結合。

電影海報的本土化設計在跨文化傳播領域中起著重要作用。促進文化交流，是電影海報本土化設計的主要目的。如《黃金時代》電影海報，不僅是中國水墨藝術與現代美學的結合，也展現了民國時期的時代特征和電影主題精神。

韓國的電影海報本土化設計的特色是：盡量將文字“隱藏”起來，文字或與背景融合，或置于圖像之外，色彩相對柔和，注重大面積留白。《請以你的名字呼喚我》的韓國插畫版海報（圖30）也是韓國獨特的本土化電影海報設計，整體給人以文藝清新的感覺。再如韓國電影《圓夢之夢》系列海報利用彎曲的插畫搭配黑白照片，營造出獨特的藝術感和視覺效果。

美國在電影海報的本土化設計中，往往從原海報或劇照入手，用原版海報的照片重新排版設計，或者尋找劇照中的合適的圖片，進行再設計。如《一代宗師》兩版北美海報，都是對劇中角色人物劇照進行再創作，然后加上文字構成的。

電影海報的本土化設計，不僅是簡單的與不同地域文化元素的結合，而更應該注重其文化背后的深刻內涵。在跨文化傳播上，電影海報的本土化設計是文化傳播、文化了解、文化互通的有力手段；從國家角度，文化的互相認可與欣賞，能夠促進商業合作，從而帶來經濟增長；從世界角度，促進種族間的互相理解，減少矛盾的發生，達成人類命運共同體的共識。

圖14 《超凡蜘蛛俠》美國版

圖15 《后天》美國版

圖16 《芝加哥七君子審判》

圖17 《科洛弗檔案》美國版

圖18 《莫里斯的情人》韓國版

圖19 《燃燒女子的肖像》韓國版①

圖20 《燃燒女子的肖像》韓國版②

圖21 《她》海外版

圖22 《徒手攀巖》中國版

圖23 《鄰居》海報

圖24 《卡羅爾》海報道具版

圖25 《生命之樹》美國版

圖26 《極秘搜查》海報 海外版

圖27 《地心引力》美國版

圖28 《哆啦A夢：伴我同行》中國版

圖29 《蜘蛛俠：英雄歸來》中國版

圖30 《請以你的名字呼喚我》韓國版

四、結論

電影本身是一種文化，電影海報是電影文化的一種表現形式，它除了具有宣傳電影的作用，自身也具有一定的審美和藝術價值。在全球化的時代背景下，電影海報是跨文化傳播的有力工具。在電影海報的設計上融入地域的傳統文化與民族精神，能夠向世界各地展現不同地域的歷史與文化內涵，促進國際間的文化交流，克服語言符號傳遞信息的局限性①。■

注釋：

①劉璐.新媒體時代動態電影海報的視覺特征分析[J].藝術教育，2019（4）：183.