面向女性消費主體的平面廣告設計的分析

吳宏波 王星淳（齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院）

■ 引言

當今社會，女性消費群體在商業活動中扮演著不可缺少的角色，根據近年來的百度大數據分析顯示：“在家庭中女性已經成為消費的主導者，75%的家庭消費是由女性來決策。”女性的消費水平的提高，帶動著我國的經濟發展。

■ 女性消費群體的普遍分析

中國女性在西方價值觀的影響下，消費心理也受到了西方新潮思想潛移默化的影響。例如，對商品的了解認知程度，購買時的分析能力等等。針對這些心理變化女性群體的年齡分層、消費習慣以及普遍心理需求的都是不一樣的。

（一）女性消費群體的年齡分層與消費習慣

1.22～28歲年齡段女性消費群體的消費習慣

22～28歲年齡段的女性大多沒有贍養父母，照顧子女的壓力，她們經常喜歡根據自己的喜好消費，大多數年輕的女孩喜歡追逐品牌，容易受到朋友以及同齡人的影響，她們的消費觀念往往比較為簡單，在購物時較少考慮商品的使用價值，且易受到廣告因素影響。這一年齡段的女性接觸的平面廣告往往對時尚與流行色彩較敏感，也注重時尚界少數精英口碑，追求個性與潮流，往往時尚是促使其消費的重大推動力。

2.29～35歲年齡段女性消費群體的消費習慣

29～35歲年齡段的女性大多已婚，這一年齡段的女性大多身心上已經慢慢成熟，不再追求個性，漸漸地將消費領域中心轉移到了家庭，一般來說，家庭的衣食住行，通常會與家庭中的女性形象關聯。該年齡段女性的消費心理已經慢慢地走向成熟，她們將精力更多地花費在營造一個充滿溫馨氛圍的家庭中。多數該年齡段的女性是希望自己所選購的商品能體現出個人品位、社會地位以及觀念價值等；同時更會精打細算，既重視商品的口碑、質量、安全、衛生與健康，還會考慮到價格與品牌因素，特別善于在不同的品牌之間相互對比。由于該年齡段的女性消費領域廣泛，對平面廣告內容的認知較高，普遍閱歷和情感經歷較為豐富，因此對于情感訴求式的廣告更加偏愛。同時作為一個母親，精心挑選安全放心的兒童產品也是此類女性的消費日常，她們會對兒童用品的廣告與新聞會格外關注，對選用兒童用品容易忽略價格因素，更注重品質、安全與衛生。所以說市場上的兒童商品平面廣告設計目標大多聚焦在年輕母親身上，以嬰兒或孩子的活潑可愛做廣告的訴求點，更能激發母愛及吸引女性的注意力。

3.36～46歲年齡段女性消費群體的消費習慣

36～46歲年齡的女性消費者，家庭和經濟狀況較為穩定，日常生活消費占的比重較多。該年齡段的女性已經褪去了年輕時沖動消費的心理。她們對于消費的態度則是能省就省，性價比高、優惠促銷的商品才是首選，較少會受到電視廣告、平面廣告等因素的影響。此階段的女性隨著年齡增長，對自身的容顏也開始擔心，對護膚品的需求呈從中低端邁向中高端的狀態；對于自己及家人的身體健康也開始逐漸關心。平面廣告設計的訴求上，這一階段的女性更易受到物美價廉的因素影響，更注重商品的實用性與附加值，因此清晰明了的表現商品的信息的廣告能更好地符合該年齡段的女性需求心理。

（二）女性消費群體的普遍心理追求

1.追求商品的附加價值心理

勤儉節約是中華民族的傳統美德，大多數女性養成了勤儉持家的消費習慣。一件單一功能的商品，往往沒有另一件同類的附帶功能多的商品更能獲得認同，物超所值的心理更能滿足女性消費者的心理預期。

2.追求時尚與美的心理

女性消費者對于美的追求體現得尤為突出。這里所指的美不僅是美麗的容貌和優雅的身姿，也包含了所有美好的事物。在平面廣告創意中把對于美感的注重、美的言語、美的情景作為廣告的訴求點，會讓她們更好地接受商品。時尚會讓消費變得更具個性化。更多的女性消費者喜愛個性富有獨特的商品，越是奇特的商品越是想要購買。利用這種心理進行創意，商品的特點出來，顯得非常與眾不同，促進商品的購買。

■ 針對女性消費者的平面廣告設計特點

商業平面廣告設計是最終目的是為刺激消費動力、順利完成購買行為服務的。例如，海報、廣告牌、網站等。合理的設計可以第一時間抓住消費者的眼球，并進一步促進消費者心里的喜愛與購買。

廣告與消費者的雙贏性是密不可分的，優秀的廣告媒介必當適應當前市場經濟的發展。平面廣告設計對女性消費有著強烈的引導作用，設計者更要順應女性消費者的消費角度來進行分析設計，從而營建好消費者與生產者之間的交流與關系，實現消費者與生產者、平面設計者之間的共盈。

（一）吸引女性消費者的色彩配色

根據色彩理論對女性消費者進行的研究分析，大部分女性作為追求時尚的“潮流人士”，她們往往會喜愛當季最流行的顏色搭配自己最喜愛的商品。女性消費者會對某些顏色產生強烈的好奇心、發現某種顏色的美感能激發其強烈的購買欲望。

素雅的色調讓女性感到樸素、莊重、寧靜的感覺；活潑的色調讓人感覺到一種張力、激情、浪漫。例如紅色代表愛情、吉祥、熱情，藍色代表沉穩、涼爽、冷靜，黑色代表幽默、冷酷，白色代表純潔、和平，綠色代表環保、清新等。平面廣告所表現的色彩具有強烈的象征表述能力，容易激發女性消費者的各種聯想。女性天生愛美，想象力豐富，適當的色彩和唯美的畫面都能贏得她們對商品的好感。因此在平面設計的時候面向女性的商品多數采用明亮色與暖色調的色彩配色。

（二）吸引女性消費者的構圖方式

構圖的方式影響女性消費者對于商品的體驗。構圖是設計中的非常關鍵環節，一個好的平面廣告設計，它的構圖一定是嚴謹、主次分明、具有鮮明特點的。構圖中基本形式包括：水平式、垂直式、傾斜式、弧線式、重疊式、中心式、散點式等。其中水平式則有著安靜、穩定、傳統的感覺；傾斜式有著方向感、速度感；弧線式則是靈活、浪漫、流暢；中心式則有著安定、形象突出、干凈的感覺。大多數女性更偏好弧線式與水平式，因為從構圖上可以讓他們感到穩定與浪漫。作為設計者，針對不同的商品與女性消費群體，結合構圖分析才能設計好的設計作品。

（三）吸引女性消費者的文案和字體元素

1.吸引女性消費者的文案

女性的情感比較細膩，在購買商品時，“感情牌”是商家經常用的一種營銷手段，在大多數女性的世界里，“親情”與“愛情”占據著較為重要的地位，所以她們往往會把廣告的宣傳文字內容作為自己購買的因素之一。在平面廣告設計中，利用這一特點精心的撰寫文案，就能達到很好的營銷效果。因此有溫度、有感情的文案配上適當的背景畫面設計，給商家帶來巨大的商業效益與知名度。

2.吸引女性消費者的字體元素

文字作為特殊的圖形符號間接體現著商品的屬性和文化內涵，品牌形象文字一般是具有標識性、醒目且具有強烈的視覺沖擊力的字體，通常在印刷字體的基礎上進行改造與設計，增強品牌形象文字的識別力，從而達到女性消費者購買的消費目的。

（四）吸引女性消費者的圖案與裝飾的元素

1.吸引女性消費者的圖案

圖案是個體情感完美傳達的視覺符號、相比文字傳達更形象與直接。在圖案、標志這一表達途徑中加入美好的情感，容易讓女性消費者與之產生共鳴，加深對產品的印象。傳統紋樣的裝飾具有豐富的民族性、歷史性以及復古性，在平面設計中的合理運用可以增強商品的多樣性，豐富商品的文化內涵。這樣能有效地激發女性消費者的民族情感，傳統紋樣裝飾豐富多彩，一些年長的女性較為喜愛民族設計感強的商品，因此能達到一種意想不到的效果。

2.吸引女性消費者的裝飾元素

當下的流行元素與潮流趨勢以及一些卡通圖案的裝飾更符合現代年輕女性的心理需求，女性的消費心理與追逐流行與潮流密不可分，夸張、幽默的卡通圖案的使用給商品增添了許多趣味，贏得了女性消費群體的喜愛。

■ 結語

女性消費者是對情感與時尚的感知最為敏銳豐富的群體，針對不同的女性消費群體的心理，研究女性消費者喜愛的平面廣告設計特點，創作或改良平面廣告設計內容，可以引領設計師與企業對流行趨勢、元素、顏色、文案等的關注，深入挖掘消費者與商品結合的閃光點，在設計中更好地體會女性的消費心理過程，洞悉消費者的想法，用更能打動人心的設計贏得廣大消費者的喜愛與支持。