回歸媒體本質 辦有思想的廣播

【內容提要】廣播評論是廣播媒體的靈魂和旗幟，廣播評論具有幫助受眾認清客觀事實，指導社會實踐以及監督社會、引導輿論的重要功能，能否經常性播出觀點鮮明、文風犀利、視角獨特的評論，往往被作為衡量一家廣播媒體影響力的重要標志之一。

【關鍵詞】媒體本質 廣播本質? 回歸

隨著時代的發展，社會公眾對媒體和獲取資訊服務的要求不斷提高，在這樣的狀態下，不論媒體及其欄目多么權威、多么資深，都需要適應市場的變化并做出相應調整，因而創新與創造力成為媒體現實生存與未來發展的關鍵所在。

內蒙古廣播電視臺是內蒙古自治區重要的思想輿論陣地，其重要職能職責是宣傳黨的路線、方針、政策和自治區黨委、政府的重大決策和工作部署，服從和服務黨的中心工作和大局，把握正確輿論導向，堅持社會主義核心價值體系的價值取向，辦好各類廣播電視節目。

本文以內蒙古廣播電視臺為例，從媒體本質、廣播本質回歸的角度，探討辦有思想的廣播的理論價值和現實意義。

一、辦有思想的廣播是媒體傳播力建設的內在要求

在多媒體時代，眾多媒體提供著多樣繁雜的信息，而受眾卻只愿意接受對自己有用的那部分。因而，如何運用和提高媒體的傳播力有著極為重要的作用。廣播和電視同樣具有各自的傳播力，這兩種負擔同樣使命的媒體只有不斷提供原創的、富有個性的、具備獨到的視角、見地和深邃的思想和傳播內容，才能體現出各自的價值，才能產生良好的傳播效果。就廣播而言，這實際上涉及到了廣播本質、定位和功能問題。

從本質上來講，廣播是產生最早最大眾化的一種新聞媒體。作為黨和人民的喉舌，廣播的根本職責是要忠實地反映黨和人民的心聲，維護黨和人民的利益。但是廣播這一傳媒方式不應該被動地、機械式地、人云亦云地反映心聲、維護利益。恰恰相反，它應該是一個有生命的和有思想的載體，它應當創造性地傳播積極向上的文化，負責任地向社會發表見解，努力形成一種能夠維護自身良好生存狀態和體現媒體價值的文化傳播方式。這是廣播的本質屬性和內在應有之意。

從廣播的功能來講，主要是提供信息、解疑釋惑和休閑娛樂。這其中更重要的功能是前兩者。廣播媒體作為主流媒體，在很長的時期之內曾是受眾信息和資訊的絕對提供者之一，隨著全媒體時代的到來，這種局面逐步變化，受眾獲取信息的渠道日益增多，報紙、廣播、電視提供信息的空間正在或已經縮小。為了適應這種時代科技的發展變化，保持和發展各自傳播力的優勢，最終取決于各自傳媒形式，在新形勢下思想觀點和工作方式的沖擊力以及思想的深刻度、思維的精細度。實踐證明，一種極為重要的有效信息傳播是媒體的生存之本、發展之基，是媒體的主陣地。廣播作為載體，如果缺失了思想和觀點的挺立和支撐，則廣播的傳播力、影響力就會大打折扣，甚至是可有可無了。

在媒體融合、多媒體相互滲透共同發展的今天，廣播媒體快捷性、伴隨性、互動性強的特點也已不是獨家優勢。不過，廣播電視和其它黨報黨刊的公信力仍高于網絡等新媒體，尤其在報道突發事件或新聞資訊事件上的可信度仍然很高。而這種公信力、權威性依然有著自己的特質。維持這種特質絕對需要深厚的解讀能力、先進而深刻的思想來支撐和掌控。一個時期以來，傳統廣播媒體面對多媒體的沖擊和受眾信息需求的多元化趨勢，深刻探討廣播的現實生存與未來發展，反思媒體的本質與功能，提出了回歸廣播本質，回歸新聞本質的觀點。“新聞立臺”“辦有思想的廣播”在業內已經形成共識并成為成功的實踐。

近年來，內蒙古臺圍繞“中國草原之聲”品牌形象建設和打造西部強勢廣播媒體這個目標，明確提出“新聞立臺”“評論強臺”的辦臺理念，不斷朝著強化頻率定位，細分受眾市場，鎖定目標受眾的方向進行改革和調整，形成了新的節目架構。比如蒙漢語新聞資訊類節目采用“新聞十談話”的類格式化播出模式，改進節目運行機制和工藝流程，在海量新聞的基礎上形成獨家的視野。目前，新聞節目逐步構建起了信息周全的資訊提供網，提升了廣播新聞的發布速度、資訊整合能力和新聞的跟進解讀能力。

二、廣播評論是辦有思想的廣播的重要形式

廣播評論是廣播媒體的靈魂和旗幟。它通過廣播闡述本臺對于新聞事件、社會現象、社會問題的看法和態度，是廣播話語權的深度體現。由于廣播評論具有幫助受眾認清各種現實，指導社會實踐以及監督社會、引導輿論的重要功能，因此，能不能經常性地播出觀點鮮明、文風犀利、視角獨特的評論，常被作為衡量一家廣播媒體影響力的重要標志。

近年來，廣播評論的發展有著落伍的趨勢，具體表現在：專業隊伍評論人才斷檔，電臺很少有自己評論可發，過去一些水平較高、功底較厚的編輯力量或陸續退休、或到領導崗位忙于事務而疏于筆耕，而廣播隊伍中的新人往往功底不足，積累過少，同時又缺乏必要的培養和鍛煉，他們或畏于評論難寫不敢涉足，或知識儲備過少而無法下筆，因而造成廣播專業隊伍中的評論寫作人員匱乏，這樣就形成一些廣播節目除了轉發上級宣傳部門要求播發的評論通稿外，沒有代表自己媒體觀點的評論可發，從而就在當今各種媒體競爭日趨激烈的情況下，先去了對聽眾的引導作用。這樣狀況的出現并日漸嚴重的趨向，不能不引起廣播媒體人的關注。

內蒙古臺作為自治區主要媒體，評論人才缺失、新人功底不足、媒體觀點乏善可陳的狀況也不同程度地存在著。近些年，內蒙古臺逐漸加深對這個問題存在的認知，把辦好評論作為重要的辦臺思想。

在加強做好日常評論的基礎上，從2007年開始，內蒙古臺每逢重大紀念活動、盛大慶典活動、重大宣傳戰役，重要歷史節點、重大突發性公共事件上，都周密策劃，組織撰寫具有廣播特色的、代表本臺觀點的系列評論和評論員文章。這些系列評論和評論員文章在其相對應的歷史階段和時間節點上，有效地發揮了反映時代潮流、引導社會輿論、澄清模糊認識的作用。

2017年，為慶祝內蒙古自治區成立70周年和迎接黨的十九大勝利召開，內蒙古臺推出《家在草原? 夢圓中華》《飛馳七十載? 砥礪再前行》《走進新時代? 共圓中國夢》《開啟新征程? 聚力譜新篇》《建設新時代的“模范自治區”》等系列評論，以思辨式的語言，歸納論證了內蒙古自治區成立70年以來，各族人民在中國共產黨的領導下，同心同德，奮發圖強，在經濟、政治、文化、社會等各項事業上發生的翻天覆地的變化，充分反映了自治區近年來特別是黨的十八大以來在黨的建設、扶貧攻堅、依法治國、全面建設小康社會、共圓偉大中國夢以及經濟社會發展各個方面取得的偉大成就，展現了全區各族干部群眾守望相助、團結奮斗、一往無前的精神風貌，營造了各族人民喜迎十九大的喜慶氛圍和輿論氛圍。特別是有關黨的十九大的評論，從一個個接地氣的話題導入，引導聽眾從感性的層面進入，再在理性層面上思考，產生了較強的認同感、獲得感、自豪感和幸福感，從而鼓足大家跟黨走的決心和信心，充分發揮了評論的引導作用。

2018年是中國改革開放40周年。40年前，以黨的十一屆三中全會召開為標志，中華大地掀起波瀾壯闊的改革大潮，內蒙古改革開放的航船也由此揚帆遠航。為紀念這一偉大的歷史時刻40周年，內蒙古臺推出系列評論員文章，圍繞改革開放40年的核心思想，結合內蒙古改革開放以來的歷史實踐，彰顯較強的政論性特點和理論色彩，以具有歷史感的事件作為切入點，較為全面地闡述論辯內蒙古改革開放40年在思想領域和經濟發展等方面的歷史進程和偉大變革。

2011年5月間，錫林郭勒草原突發兩個案件，一時間社會各種議論風聲回起，國內國際各種勢力推波助瀾。按照上級宣傳部門精神，內蒙古臺迅速組織評論員力量，快時效有針對性地連續推出《在發展中踐行企業的社會責任》《把群眾利益放在第一位》等五篇系列評論。這五篇評論迅速及時的推出，針對兩個案件引發的風波和躁動，用理性的聲音引導輿論，提升了廣播在全社會特別是在廣大牧區的影響力。

《縱橫118》作為一檔廣播評論節目關注百姓熱點、社會難點問題，針對社會熱點、時事進行即時點評，通過記者調查、內蒙古臺特約評論員點評、編輯整合幾個環節多角度、立體式報道新聞事件，節目立足新聞事實、立足地區特色、站在公共立場，力求評論客觀、中肯、有理有據，展現不一樣的觀點和角度，再加上直播可以融入記者現場報道等形式，使新聞評論性節目兼有新聞性和評論性特質，能夠對新聞事件進行深入挖掘和報道，在新聞評論性節目中具有新意和創意，集新聞、評論、熱點為一體。在新聞方面強化深度報道和背景分析，釋疑解惑;在評論方面力求評述結合，避免說教，權威點評;對熱點問題堅持正確引導，旗幟鮮明，以理服人。2019年，《縱橫118》緊跟自治區發展大局，明確宣傳思想，依托新聞中心工作主基調完成主題報道。節目的采編人員突破傳統的思維方式，踐行四力，大膽創新，主動推進媒體融合，構建了與傳統采編方式完全不同的采編新機制，采用更加靈動的采編手段，創新性地在時效追求、文本表達、全時播發、觀點闡述等方面做了調整和改進，取得了良好的收聽效果。

三、加強評論員隊伍建設打造廣播評論精品

辦好廣播如果沒有一支學養深厚、政治成熟、思想敏銳、文筆犀利的思考家、評論家、寫作家的隊伍的培養和建設，那么廣播將喪失自己的特色和思想靈魂的支點。及早動手建設思想家隊伍才能變被動為主動，在此基礎上，還要鞏固基礎，擴大隊伍，形成規模和氣候。媒體應制定長遠規劃和近期操作步驟，加強思想家隊伍的培訓培養力度，多壓擔子，多交任務，加強歷練，促進整體水平的提升。

加強評論員隊伍建設，是辦有思想的廣播的一個重要方面，也是近年來各媒體競相采用的一種辦法。在此方面，內蒙古臺從2009年開始，作了有益嘗試，通過引入評論員機制，先后聘請了80余名專家型評論員對新聞事件進行深度評論、提供有思索價值的觀點，重大新聞評論和深度報道即時跟進，突發事件、重點問題即時配合宣傳，使節目水準和媒體價值凸顯，廣播的輿論引導能力明顯增強。以電話評論和錄音評論為主的廣播評論節目，促進了廣播評論向新鮮活潑、通俗生動方向轉變。在節目中，評論員以敏銳的目光、獨特的視角，為廣大聽眾解讀重大政策意圖，剖析重大社會新聞熱點，同時在內蒙古廣播網同步上傳播放評論的音頻，多渠道地擴大節目影響力，起到了很好的宣傳效果。在觀念上，我們把廣播評論看作是廣播的靈魂與旗幟，看作是廣播電臺話語權的深度體現。經過在實踐中不斷探索，內蒙古臺以“說出來”、“動態”和“對話”為特征的新聞評論開始逐漸成熟。目前，內蒙古臺每天在早《縱橫118》節目中連線2-3個評論員進行點評，晚《縱橫118》節目中連線1-2個評論員進行點評，周六、日《縱橫118》節目分別邀請2位評論員做客直播間點評一周熱點、焦點新聞事件，每天的《新聞播報》節目連線2-4位評論員進行第一時間點評。期間多次組織評論員座談會、研討會、業務學習培訓活動。為加強評論員隊伍管理，內蒙古臺還出臺了評論員的資質標準、聘用辦法、宣傳紀律、工作流程、審稿制度等管理辦法。下一步，內蒙古臺評論員隊伍發展目標是150人，逐步達到300人。

傳播力決定影響力。在媒體生存方式發生深刻變化的今天，廣播媒體惟有以全新的理念重新審視新聞本質，用思想辦廣播，辦有思想的廣播，堅守解讀的功能，高舉評論的旗幟，才能在多媒體競爭的時代，有效地引領輿論，影響受眾，面對未來。

作者簡介：趙薇 ，內蒙古廣播電視臺編輯

編輯：文? 言