走進天然，只做人人用得起的真牛奶化妝品

郭麗

原料是化妝品的心臟，全球甄選好原料的化妝品會給消費者帶來與眾不同的感受，讓品牌在成千上萬的同類產品中脫穎而出，這也是海藍之謎、資生堂、香奈兒、德國世家等品牌譽滿全球的秘密之一。源于中國香港的個人護理品牌Vlanse葳蘭氏，深諳原料之于化妝品的重要性，在誕生之初，就精準鎖定大眾化妝品原料——牛奶，同時對標國際品牌的原料策略，甄選最佳奶源，再輔以獨特的專利技術與配方，生產出廣受中國消費者歡迎的、質優價廉的葳蘭氏牛奶系列產品。

全球天然原料×專利技術提取活性成分實現真正“雙源頭”優選

人體細胞膜是由脂質和蛋白組成的，正常細胞膜的膜蛋白質一直在不斷進行締合和解離的過程。隨著年齡增長以及外界環境、各種輻射的刺激，皮膚保持水分及養分的能力下降，皮膚失去彈性，就如彈簧床失去彈力，會陸續出現干燥缺水、毛孔粗大、膚色暗沉、衰老起皺等問題。

預防、改善皮膚問題，需要的是安全、溫和無刺激、可以為皮膚提供水分、保持皮膚水油平衡、優化皮膚微生態的洗護產品。什么樣的化妝品產品更值得信賴？首先要看其原料以及從原料中提取的活性成分的品質。

牛奶是全球公認營養豐富、物美價廉的飲品，葳蘭氏科研人員發現牛奶提取物是肌膚的“天然活化因子”，能有效啟動肌膚自我修護能力，減少水分養分流失，讓肌膚由內而外綻放青春光彩。

葳蘭氏將牛奶視為一個巨大的原料寶庫，在全球范圍內甄選優質的奶源，最后選擇了來自泰國的牛奶。我們知道，“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。在天然環境中長大的奶牛產出的牛奶，奶香濃郁，格外醇厚。

化妝品與優質泰國牛奶的碰撞，誕生了葳蘭氏品牌。多年來，葳蘭氏初心不變，立志返璞歸真，用更天然、純凈且易得到的成分——牛奶，踐行減法護膚理念，用物理減負的方式呵護全球消費者的肌膚。

2016年，葳蘭氏Q10/氨基酸小牛系列產品在全球上市。憑借著獨特的產品配方與工藝，以及讓系列產品在480C高溫下都能保持穩定品質的研發專利，受到了全球消費者的歡迎，在國內市場掀起陣陣“牛奶旋風。

此后，全線升級的泰國產“牛奶大叔”系列更是創新性地將乳酸桿菌融入護膚產品配方。經過乳酸桿菌發酵過的牛奶更加容易吸收，營養更加豐富，讓肌膚得到前所未有的“喝牛奶”體驗，感受無與倫比的嫩滑與清爽。2021年即將推出產自英國的“牛奶娃娃”系列，更是以一如既往的極致配方與歐盟高標準品質參與國際市場角逐，并服務全球市場。

6圖實驗室×10萬級GMP標準無菌車間打造研產結合精品品牌

憑借著良好的消費者口碑，在多年的積累下，葳蘭氏從一個默默無聞的小品牌，成長為集研產售為一體、年產值達數億元的全球品牌。

在全球范圍內，葳蘭氏聯合6國實驗室共同進行牛奶活性成分、生產工藝、配方以及活性成分提取等方面的合作。據了解，其在泰國的研發基地占地面積2萬平方米，實驗室也達到了國際標準，這為葳蘭氏產品研發、銷售庫存等鑄就了堅強的后盾。

目前，葳蘭氏在中國及泰國都設立了自有工廠，并于2020年在英國設立自有工廠，同時設有10萬級的GMP標準現代化無菌車間。其在廣州番禺設立營銷事業部，擁有策劃、推廣、設計、客服、倉儲等分工明確全面一體化的核心運營團隊，力求為合作伙伴提供最好的服務，為消費者提供最優質的產品。

葳蘭氏在牛奶護膚領域匠心獨運，至今已研發生產五個系列產品，包括Q10系列、氨基酸系列、牛奶大叔系列、牛奶娃娃系列。在專注牛奶護膚的同時，葳蘭氏還大力研發并推出天然植物護膚產品雪凝新生系列。

不同于牛奶系列，雪凝新生系列采用了我國特有的中草藥活性成分，如黃芩、苦參、甘草等植物提取物。雪凝新生系列是葳蘭氏在配方、工藝以及原料等方面的重大創新與突破，也是將中草藥原料用于化妝品的一次全新嘗試。雪凝新生系列產品通過為肌膚充分補充水分和營養，令肌膚光澤透亮、煥發光彩，有延緩衰老、緊致肌膚、撫平細紋等功效。對于雪凝新生系列，葳蘭氏品牌聯合創始人馬松德說：“中國是葳蘭氏的母親國，一直以來，國家鼓勵化妝品行業加大我國特色植物的開發與應用，我們愿意為此貢獻一份力量，雪凝新生系列則是我們的誠意之作。”

獨特的VIP文化只為用戶提供質優價廉的好產占占

一個優質的化妝品品牌，不但有優選原料、獨一無二的專利技術、高品質的產品，更需要一個以消費者為導向的品牌文化，否則很難贏得消費者的喜愛，在全球市場立足。

葳蘭氏品牌一直堅守以消費者為導向的品牌文化，并將特色展現于品牌Logo中。葳蘭氏的Logo是一頭牛，設計靈感源自創始人“用戶至上”的服務理念與“取自全球服務全球”的國際視野。馬松德解釋道：“牛頭正中的V，代表VIP，創始人始終堅持用戶至上，關注每一位用戶的體驗與感受，將每一位用戶都視為VIP，致力于為每一位尊貴的用戶，提供最好的產品與服務。如繁星散落于如同世界版圖的牛身之上的品牌字母組合，代表著葳蘭氐取自全球服務全球的國際視野與遠大追求。”

在以消費者為中心的品牌文化驅動下，為了讓更多消費者用上葳蘭氏質優價廉的好產品，馬松德啟動了“2021年戰略拓展計劃——戰略投入，樹立標桿”。在他的布局中，葳蘭氏將全渠道開花，一手抓核心戰略客戶，包括屈臣氏、沃爾瑪、大潤發、永輝、華潤等KA客戶，嬌蘭佳人、唐三彩、百強連鎖等CS客戶，一手“以點帶面，加力新渠道”，新渠道包括天貓、天貓國際、抖音、小紅書等線上渠道，堅持重點拓展社交電商，同時大幅度加強新媒體投入，迎接5G。

在新產品方面，葳蘭氏2021年的主打產品是“乳酸菌大牛系列（泰國進口版）”。這款產品升級了配方，特別添加乳酸菌成分，乳酸菌可調節皮膚pH及水油平衡，對敏感肌、紅血絲臉、激素臉等十分友好。

回顧十多年的發展歷程，葳蘭氏是一個圍繞消費者需求進行原料甄選、科研創新、生產銷售的品牌，甚至可以用“一切為了消費者，為了一切消費者”來為葳蘭氏定義。而市場與消費者也總是青睞這樣的品牌，2021葳蘭氏在中國化妝品市場中的表現值得期待。