關于5G時代下短視頻新聞的傳播特征分析

姜曉斐

隨著互聯網的不斷發展，各類資源高度整合，傳播者和受眾之間的界限不斷模糊，這為具有生產集約性、傳播速度快、擴展時間短等優勢的短視頻的發展創造了機遇。而傳統新聞傳播模式則在其沖擊之下，迎來了新的挑戰。因此，本文以短視頻新聞傳播為出發點，為推動傳統新聞傳播模式向新媒體傳播轉變而進行深入分析。

當前，隨著5G技術的突破，人們的網絡使用習慣在新技術的影響下逐漸發生了改變。以抖音、快手等短視頻平臺為例的短視頻傳播成為當前最受網民所青睞的新聞傳播平臺。與圖片和文字相比，時長在五分鐘以內的短視頻實現了PGC、UGC之間的平衡，對觀眾更具有沖擊力，是當前新聞行業發展的新方向。

5G時代下短視頻新聞的傳播特征

傳播即時，資訊傳遞高效

媒介傳播的核心在于即時性。當前生活的主要旋律逐漸向即時性轉變，無論是即時媒體、即時搜索，還是即時商務，都逐漸普遍運用到人們的日常生活之中。而具有明顯即時性特征的短視頻，正好契合了當代人對新聞傳播的需求。移動短視頻之所以火爆，其主要原因在于短視頻平臺的用戶群體大量轉發平臺視頻內容，使平臺視頻在短時間實現大范圍的傳播。并且，在短視頻的轉發過程中，短視頻的受眾群體也得到進一步的擴大，最終取得了既時性的良好效果。

自主選擇，內容較為隨意

隨意選擇性是短視頻隨意性特點的主要表現形式，無論是觀看內容還是觀看時間，都可以按用戶的意愿進行隨意選擇。用戶在觀看移動端視頻的過程中，對于喜好的內容可以花更多的時間去觀看，而不喜歡的內容就可以直接屏蔽。在此過程中，系統也會根據觀看用戶的個人喜好來為用戶推薦視頻內容。此外，由于移動短視頻具有即時性和延時性的雙重特點，短視頻用戶可以根據自己的安排來選擇觀看視頻的時間，而這便決定了短視頻傳播具有較強的隨意性。受用戶時間安排的限制，用戶不可能時時關注作者所發布的視頻內容，但是，短視頻平臺卻可以自動推送用戶所關注的信息。如此一來，用戶便不需要擔心無法及時觀看到自己想看的內容和內容消失的問題。

主體多樣，傳播受眾廣泛

視頻的傳播者和受眾沒有明確的界限，是短視頻模糊性的主要表現形式。廣大網民群體是視頻的受眾，也是微視頻的制作者和傳播者，能夠與其他的群眾、媒體、組織進行新聞內容的傳播和溝通。移動短視頻平臺的用戶可以通過這一平臺觀看其他用戶所發布的短視頻內容成為受眾;也可以通過這一社交平臺轉發他人所發布的短視頻內容或進行作者關注，成為短視頻的傳播者。視頻傳播者和受眾具有一體性。與傳統的電視傳播不同，在移動短視頻中最后的環節不再是受眾，因為受者可以通過轉發視頻、評論內容成為新的視頻傳播者和視頻傳播源頭。從當前移動短視頻的內容制作來看，其內容生產主要分為傳統新聞出版模式，即PGC模式，和用戶遠程內容傳播模式，即UGC模式。前者是由一個以上的專業團隊所作的，后者則是隨著新興的網絡模式而逐漸興起的原創性新聞傳播方式。與以往的以視頻內容下載為主的新聞傳播模式不同，UGC傳播模式將視頻內容下載和視頻內容上傳放置于同等的地位。這一模式向PGC模式二次轉變，則是當前短視頻行業的主要轉型趨勢。而當前短視頻行業之所以逐漸向PGC模式轉變，其主要內涵在于通過利用生產者與用戶之間的強互動關系來使平臺用戶主動參與到內容制作和視頻篩選中去。

易于分享，社交屬性較強

用戶的多樣性和視頻內容的多樣性是移動短視頻多元性特點的主要表現形式。與傳統視頻制作相比，短視頻的制作成本較低，傳播速度更快，傳播范圍更廣，新用戶入門門檻也更低。因此，移動短視頻的用戶具有多樣性的特點。用戶群體多樣性成為了短視頻內容多樣性發展的重要影響因素。

5G時代下短視頻新聞的傳播方式

當前移動短視頻傳播以人際傳播為主，結合人內傳播、群體傳播的優勢。人際傳播是人與人之間的信息交流，它既可以面對面傳播，又可以以媒介為中心進行信息交流。而移動短視頻便是以傳播平臺為主要媒介。移動短視頻傳播包含鏈狀傳播、受眾傳播、輻射傳播三種主要傳播形式，而主要傳播形式又包含傳播者、受眾、傳播平臺這三個方面的要素。因此，本文接下來將以A代表傳播者，B代表受眾對移動短視頻的傳播方式進行深入論述。

鏈狀模式

鏈狀傳播的主要傳播模式是由A→B→C，即傳播者通過傳播平臺將視頻內容傳播到受眾。也就是說，傳播者與受眾之間的信息傳播，只需要在移動設備上安插相應的傳播平臺軟件系統既可實現。這種傳播方式能夠高度契合移動短視頻受眾和傳播者界限模糊的特點，能夠通過簡單快捷的傳播，達到高效及時的傳播效果。

樹狀模式

樹狀傳播是由A到B，由A到C，再由B到B1到B2，由C到C1到C2……以此類推。因為其傳播形式與滾雪球具有相似點，因此又被稱為滾雪球方式。

視頻由一個人傳到幾個人，再由幾個人分別轉發到下一層的n個人手中，像雪球一樣傳遞下去，視頻受眾以幾何倍速增長。這種傳播方式便是樹狀傳播，樹狀傳播就是典型的人際傳播方式，也是當前移動短視頻上的主要傳播方式。因為移動短視頻平臺中的每個用戶都可能會有多個好友或者是多個關注對象，因此，視頻用戶在發布視頻之后，就會有相應的粉絲或好友自發轉發該視頻，然后粉絲所擁有的關注者又會進行下一步傳播，這樣成倍的交叉傳播，使視頻的傳播覆蓋范圍得到迅速擴張。

輻射模式

與精神領袖理論傳播方式相似，輻射傳播的傳播方式也是以傳播者為核心進行信息輻射，實現信息傳播的。但是，兩者之間也有諸多的不同之處，因此不可以完全看作一類傳播方式。輻射傳播是由A→B，由A→D，傳播者能夠向更多的受眾群體進行輻射，在移動短視頻的傳播過程中，能夠取得較大的影響力;而精神領袖的傳播方式則是由點及面的傳播，比如說，徼博粉絲數量破百萬的微博大V，由于他們的粉絲數量眾多，且受眾面較廣，諸多粉絲由于某個人而聚集在一起而形成一個龐大的受眾群體，在信息宣傳時通過一對多的傳播模式，在短時間內取得良好的宣傳效果。輻射傳播這一傳播方式之所以能夠成為移動短視頻的重要傳播方式之一，其原因在于視頻的傳播者與受眾之間的界限不明確，且移動短視頻平臺可以通過視頻轉換、視頻評論等功能擴大輻射傳播的影響效率，而具有極強的輻射傳播功能。

5G時代下短視頻新聞的發展策略

注重內容運營，提升新聞價值

作為一項新興產物，短視頻新聞的用戶粘度直接取決于視頻質量，因此，短視頻平臺需要不斷提高平臺用戶的自我創作能力。雖然傳統媒體遇到了發展瓶頸，但是在人才儲備、大眾認可度上，傳統新聞媒體仍然具有新媒體所無法比擬的優勢。傳統媒體應當充分利用自身的優勢，通過專業策劃和內容運作，成立短視頻制作團隊，擴大自身影響力。新聞從業者還應當明白：締造全新的新聞結構才是構建短視頻新聞團隊的有效渠道。在新聞內容的制作過程中，為了更好地迎合用戶的需求，新聞從業者可以去掉導語、解說詞等內容，直接從現場畫面鏡頭轉播開始放映。

開發原創視頻，豐富新聞線索

傳統媒體一定要提高原創度，才能更好地走穩短視頻新聞這一條新的發展路線，才能開辟新的轉型道路。與此同時，傳統媒體還要加強與受眾之間的聯系，開辟新的社區與渠道，鼓勵受眾上傳新聞素材，以彌補新聞素材短缺的現狀。除此之外，為了進一步豐富自身的新聞線索和素材內容，傳統媒體也應當加強與短視頻制作機構之間的合作，通過不斷整合優化新聞資源來提高自身的新聞能力。

發揮社交優勢，增強人際互動

短視頻的互動性與社交功能是短視頻新聞最引入注目的功能。因此，新聞工作者應當充分挖掘其優勢，通過拉近與受眾之間的聯系，以了解受眾對新聞獲取的需求，針對受眾的需求來提高新聞的質量。與此同時，設置社交問題，增添社交元素，也是傳統媒體向共享短視頻新聞傳播道路轉型的有效方法，通過尋找其他交流平臺，與平臺聯合發布相關問題，達到提升綜合能力，實現雙贏的目的。比如說，新華視頻與新浪微博構建了戰略合作關系，二者相互輔助，共同發展。

新媒體時代的到來為短視頻新聞的發展創造了機遇。在內容、傳播、形式等方面，短視頻新聞都具有傳統新聞所無法比擬的優勢，這使傳統新聞行業不得不轉型升級。但在具體轉型發展過程中，也存在諸多的發展問題。因此，為了促進其進一步發展，當前短視頻新聞行業還應當探索其他發展模式，從多個方向入手，達到提高用戶粘性、實現持續發展的目的。