融媒體環境下新聞傳播的模式創新研究

朱玉斌

在當前信息技術高速發展的大環境下，各種新興媒體不斷崛起且得到快速發展，隨著傳統媒體與新媒體的融合之勢愈演愈烈，新聞傳播模式也發生了一定變化，促使人們邁入了全新的融媒體時代。所以，對于傳統媒體，唯有不斷尋求改革創新，開拓新的傳播模式，才能推動新聞媒體行業的發展。

融媒體環境下新聞傳播存在的不足

在過去互聯網并不發達的年代，偶爾一些虛假新聞傳出，也不會造成大面積的廣泛傳播，傳播速度也極慢，造成的社會影響相對較小。而隨著互聯網、新媒體的出現，各種媒介融合環境下的新聞傳播讓受眾在生活中能隨時隨地獲取新聞信息，許多互聯網虛假、夸大的信息能以極快速度廣泛傳播，從而引發負面輿論。從當前情況來看，一些互聯網新聞真假難辨，加之網絡媒體虛擬性較強，難以查找信息源頭，因此造成一些新聞信息的失真。

融媒體環境下出現了大量具有一定影響力的自媒體組織，會通過自己的渠道發布各種新聞信息，內容缺乏客觀性，專業性與權威性嚴重不足，導致新聞內容質量參差不齊。許多媒體利用互聯網發布新聞信息快速的優勢，為了獲取更大點擊量不惜刻意夸大事實，導致新聞內容客觀性不足。

隨著我國社會經濟的快速發展.人們生活物質水平有了突飛猛進的提升，媒體市場競爭也變得愈發激烈。所以，對于媒體而言，受眾、收視、點擊量成為非常重要的方面。所以，一些新聞從業者只看經濟利益，為了保證新聞傳播的時效，對網絡上各種未經證實的新聞信息進行轉載，甚至語句不通、錯字百出也完全照搬，出現嚴重的同質化現象。而新聞內容的同質化，會導致新聞本身喪失特點，不利于品牌建設與公信力的塑造，因此也面臨著失去受眾群體的危機。

融媒體環境下新聞

傳播的模式創新策略

深入了解受眾新聞信息需求

在融媒體環境下，受眾獲取新聞信息的途徑愈發多樣，而且全媒體新聞傳播方式也逐漸改變了受眾的新聞閱讀習慣，同時也因為海量新聞信息的存在而導致如今的新聞真偽難辨。部分媒體為了提高熱度，不惜對新聞進行刻意夸大，與新聞傳播要求的客觀真實背道而馳，所以每當真相浮出水面后，受眾便會對新聞本身產生懷疑態度，而出現這一情況的根本原因就在于受眾對新聞信息缺乏全面了解。所以，在信息時代，新聞工作者需要積極創新新聞傳播模式，一定杜絕過度夸大新聞事實，始終站在客觀角度評論新聞事件，既要滿足受眾對新聞信息的知情權，也要保證報道的公信力。

避免同質化的新聞信息

融媒體時代所生產的新聞有著豐富的內容與傳播渠道，也就出現了大量同質化的新聞報道。為了保證新聞傳播行業的穩定發展，就要徹底改變當下新聞信息同質化的現狀，將目光聚焦于真實可信、具有深度與意義的新聞事件，策劃主題報道。同時，新聞記者也應善于針對同一個新聞事件進行不同角度的報道，并且更多關注國家政策、民生新聞等方面，避免報道同質化內容。最主要的是新聞報道需要堅持社會主義核心價值觀，引導正確社會輿論。

保證新聞內容的真實性

新聞報道的底線便是保證客觀真實。雖然互聯網技術高速發展，各種媒體渠道傳播的新聞信息隨處可見，但在大眾的心目中，傳統媒體始終是權威與公信力的代表，大部分人在面對眾說紛紜的新聞說辭時，更愿意相信傳統媒體，對網絡新聞信息抱有極大的懷疑態度，這便是新媒體存在的先天弱勢。所以，對于傳統新聞媒體從業者來講，既要充分汲取新媒體的優勢，更不能舍棄新聞真實客觀的本質;而對于新媒體來講，也要努力彌補缺陷，做好對新聞的審查與甄別。

提高新聞報道質量

融媒體時代的新聞報道，時間與空間不受限早已不再是優勢，所以更應重視新聞報道本身凸顯的價值與意義。所以，新聞記者在報道新聞事件時，需要深入新聞潛藏的現實意義，通過帶給受眾真實現場與提供高質量的新聞報道，引起更多人的共鳴與思考。比如，抖音作為國內火熱的短視頻平臺，人們可隨時隨地通過該平臺發布時長較短的視頻，這種信息傳播方式與現代大眾的碎片化信息接收習慣契合，所以廣受人們喜愛。然而，在平臺上也充斥著某些為了漲粉和以利益為目的的博主，傳播不良思想與負能量、低質量的新聞報道，對社會風氣造成極為負面的影響。所以，媒體在發布新聞時一定要重視提高新聞報道的質量，以引導社會良好風氣作為目標，尤其是融媒體環境下由于新聞發布平臺眾多，與受眾互動更密切，所以更需要新聞從業者進行正確價值觀的引導，杜絕為了收視和點擊去制造噱頭，逐漸耗盡受眾的信任。

充分融合自媒體

自媒體對各類特定群體受眾有著一定的影響。從互聯網平臺各自媒體所發布的作品來看，有著內容豐富、數量龐大、形式多元的特點，受到人們的追捧。鑒于此，新聞從業者一定要清楚認識到自媒體在受眾群體間的影響力，同時對自媒體的信息傳播方式進行學習與借鑒，然后通過對社會熱點新聞及具有現實意義的新聞進行挖掘與報道，通過自媒體渠道去擴大新聞傳播影響力，提高受眾關注度。其實目前已有許多傳統媒體著手與自媒體融合，比如許多報刊、廣播、電視等傳統媒體紛紛開通微信公眾號、微博、抖音等，這些均是傳統媒體融合自媒體的表現，此舉不僅能拓寬傳統媒體的新聞傳播渠道，而且也能增強與全平臺受眾的互動。比如，在人民日報的官方抖音賬號中，有許多新聞報道有著數萬甚至數十萬的點贊與評論。當然，與自媒體的融合并非簡單的申請賬號即可，還應聘請專業人員進行新聞編輯與賬號運營，豐富新聞傳播形式，做好與受眾的互動交流。

強化新聞傳播的互動性

在如今的融媒體時代，互動性是新聞信息傳播不可或缺的關鍵特征，所以在模式創新的過程中還需要采取必要舉措去強化其互動性，轉變受眾被動、單向接收新聞信息的地位。一方面，身為傳統媒體應當積極構建新媒體平臺、互動熱點等渠道，全面了解受眾的建議;另一方面，受眾也可基于各種新媒體平臺去反饋最想了解的新聞內容，此舉不但能夠保證后續新聞采集的針對性，同時也能保證受眾個性化新聞需求得到滿足。此外，在強化互動性的同時，新聞媒體從業者也應牢牢掌握現代受眾的碎片化以及對新聞內容要求更高的新聞閱讀方式，基于此針對新聞傳播內容展開優化處理，重點展現價值性內容，加入圖文、音視頻等處理方式去滿足現代受眾的新聞閱讀需求。

重視新聞傳播的監督管理

融媒體時代的新聞傳播還存在一定的風險性特征，而這也是融媒體時代新聞傳播暴露出的重要問題，倘若對新聞傳播的監管不足，極有可能會直接影響穩定的新聞環境，如果輿論一發不可收拾，將會出現更嚴重的失控狀況。所以，一方面政府部門需要針對互聯網環境加強管理，借助外部力量對各類媒介平臺傳播的新聞信息內容、形式進行必要管理，尤其要肅清未經證實而隨意發布的不實報道;另一方面，更要實施動態化管理，針對微博、微信、抖音等自媒體平臺傳播的新聞信息予以管控，嚴厲打擊各種誤導輿論行為，將新媒體新聞傳播環境全面肅清，全面保障融媒體時代新聞傳播行業的健康發展。

綜上所述，移動互聯網時代的來臨預示著融媒體趨勢不可阻擋，因此在如今的新聞傳媒行業中，需要清楚認識到新聞傳播模式急需創新，一方面要發揮出新媒體便捷、及時、廣泛的優勢，另一方面也要融合傳統媒體的權威、深度特點，滿足受眾對新聞信息的高要求。同時，身為新聞從業者，在如今的融媒體環境下一定要更多承擔社會責任，無論新聞傳播模式如何創新，都需要保證新聞質量，引導正確輿論，為創建和諧社會貢獻應有力量。