新媒體時代對外傳播研究

賈婧彌 王子璇 祁可心 馬瑞賢 侯賀英

在這個全球互聯互通的時代，慢節奏的傳播形式已不適應當今的世界，晚一步的新聞已不能被稱為“新”聞。在此背景下，新媒體應運而生。新媒體是指在報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新的媒體形態，而新媒體時代則是根據現有的新媒體形式衍生出來的特定階段。

新媒體的特點

價值性

媒體的實質是攜帶價值的信息載體。媒體傳遞的信息如果不具備價值，將會失去其本身意義。近年來，傳媒業異軍突起，但其經過市場考驗后能留下來的卻少之又少，由此可見，新媒體作為承載一定價值的新事物，需要具備一定價值。

原創性

新媒體使得人人都能成為傳播主體，原劍內容得以大量增長，這就意味著，靠搬運內容發布獲得高流量的時代已經一去不復返了。所以，在新媒體時代，只有努力提高發布內容的原創度，才能占領市場。

效應力

20世紀90年代網絡在中國興起，新型信息載體在中國出現，憑借強大的傳播力與包容力，新媒體在短時間內就極大地改變了人們的生活方式，媒體行業在這一條件的促進下更是加快了前進的步伐。

生命力

新媒體作為一種媒介，能夠反映其存在期間所創造的價值。近年來，新技術的普遍應用使媒體形式日趨豐富。然而.新形式、新技術并不能決定新媒體的價值大小，媒體的生命力才是其價值的重要體現。在無情的市場面前，無數的媒體面臨淘汰，短暫的存活后即成為昨日黃花，這是由于其未能把握新媒體的核心價值，導致媒體的生命力匱乏。可見，生命力也是使新媒體能夠被辨識的重要特點之一。

新媒體對外傳播價值

文化傳播方面

現如今，文化傳播逐漸成為世界各國主流價值觀的輸出方式，新媒體作為一種高效的文化傳播工具，在對外交流活動中發揮著重要作用。據調查，在中國文化的對外傳播過程中，傳統文化高頻出現，并獲得了國際社會的高度認同。同時，與傳統文化相比，源于新媒體時代和網絡時代的中國文化更容易被外國人理解，也更有利于中國文化真正走入國外受眾的視野。因此，運用新媒體進行文化傳播，有利于中國文化在世界范圍內的多角度呈現，有利于傳遞中國理念、展示大國風采。

國際形象塑造方面

當今社會，文化軟實力儼然已經成為綜合國力競爭中的重要環節，一些國家便試圖在對外傳播中潛移默化地影響國際受眾。基于此，加強我國新媒體時代對外傳播，奪得國際信息傳播的主動權，對于樹立新媒體大國形象十分重要。過去，中國的努力方向始終是“走出去”。近年來，我國國力不斷增強，中國外交關系日趨和諧，外交形式愈發多樣，為中國的對外傳播奠定了堅實的基礎。現如今，我國已重建了對外傳播的力量，正在努力做到“走進去”。

構建人類命運共同體方面

新媒體時代也是全球化時代的一部分，全球化時代的到來，使得任何一個國家都不能孤立存在于這個世界上，其對外傳播受到諸多國際因素的影響。在構建人類命運共同體的過程中，新媒體發揮了不可估量的作用。因此，利用好新媒體時效性強、形式豐富等特點，進行國際信息積極、有效傳播，有助于推動人類命運共同體建設。

新媒體對外傳播現狀研究

新媒體是數字化、網絡與多媒體等最新技術引發的媒體形態的變革，自其誕生以來，信息傳播形式發生了翻天覆地的變化，這種變化大大提升了信息的傳播效率，拓寬了信息的傳播范圍。近年來，中國媒體實力日益增強，許多媒體都積極地在海外拓展傳播平臺，使我國的文化得以在世界上展現，同時，新媒體的局限性也使國際信息傳播的風險大大加強。新媒體時代已經到來，這迫切要求我們具體分析新媒體時代對外傳播的優勢與劣勢，對傳播內容、途徑及策略進行更新與強化，依托新媒體的東風，將中國豐富的文化內涵與深遠的歷史底蘊展現給世界。

新媒體時代對外傳播優勢

傳播信息不受時空限制

新媒體以互聯網為傳播載體，加大了信息的生產速度，使信息的傳播更加便捷，甚至可以不受時間和空間的限制，這大幅度提升了媒介的傳播效率，也拓寬了信息的傳播范圍。

在互聯網時代，政府不僅可以及時地傳送信息給本國公民，還可以將信息、行動等公開地展示給全世界的民眾，接收到信息的民眾可以在世界各地將自己的見解和建議發送到互聯網上，與信息發布者進行互動。

內容形式豐富、個性化強

新媒體的誕生打破了媒介之間的壁壘，消融了媒體介質之間、傳播者與接受者之間的邊界，這使新媒體個性化突出，受眾可以瀏覽到多種多樣的內容，并根據自己的需要有選擇地接收信息。

新媒體時代對外傳播劣勢

存在錯報漏報風險

互聯網時代、信息傳播具有公開性的特點，而新媒體的隨意性和不確定性，也會使得國際信息傳播環節中的風險大大增加。如果報道中出現錯報、漏報等情況，無疑會讓其他國家受眾誤解，從而損害國家形象。

西方媒體部分報道有失偏頗

互聯網的快速發展使得信息多方向傳播的情況增多，很多受眾從自媒體接受信息，卻往往在信息超載、謠言遍地的時代中迷失方向。新媒體的高傳播效率讓散布謠言更加便利。據調查，部分西方媒體在對我國公共事件進行報道時帶有主觀色彩，并不能真實反映事件發生情況，反映我國重大成就的新聞報道很少被西方媒體重視，負面性的新聞卻頻繁出現。國際受眾容易受到其不實炒作和辱華言論的影響，從而對中國懷有偏見。

傳播效果受文化差異影響

由于中國與大多數西方國家的文化背景、意識形態等存在差異，在某些文化情境溝通上存在著隔閡，不同國家、受眾的接受習慣也有所不同，因此，在對外傳播的效果方面，文化差異的影響很大。

信息技術水平有待提高

21世紀是個網絡時代，科學技術的進步帶來媒體的飛速發展，一些技術性的問題也隨之浮出水面。由于當前的信息技術水平尚待提高，新媒體時代的對外傳播過程中，逐漸出現的一些盲目借鑒、盲目跟風的現象，會導致媒體形式內容單一，且極易造成資源浪費等問題。

新媒體時代對外傳播改進策略

主動提高傳播效率

新型傳播媒介以互聯網為傳播載體，使信息的傳播更加迅速、便捷，也使國內外受眾對公共事件報道的時效性提出了更高要求。從不同海外社交媒體中國外受眾的互動反饋看，公共事件發生后，受眾大都希望在第一時間了解事情進展情況，這也要求媒體更加主動，搶占先機，進一步提升傳播效率。

豐富傳播內容，塑造自有品牌

目前，我國的大眾傳媒產品看似類型多樣，實則內容單一。除了發展電視節目晶牌，我們還應豐富傳播內容，例如將重點放在新聞網站上，將其塑造成具有較強傳播實力的晶牌網站。

積極運用新興媒體

大部分外國受眾并不了解中國，簡單的文字、圖片無法讓他們對中國文化有清晰的認知。數據顯示，在對外傳播的過程中，視頻內容更受歡迎，也更能使人信服。因此，新媒體對外傳播應以短視頻、紀錄片等視頻產品為主要傳播方式，并輔以文字、圖片、音頻，同時提高互動頻率，回應海外受眾對內容的見解和疑問。

注重報道的準確性

在新媒體時代，做好對公共事件、公共文化的對外報道，可以塑造良好的國家形象。但是，新媒體本身具有的隨意性和不確定性，也會給國際信息傳播環節帶來更多風險。如果報道中出現錯報、漏報等情況，無疑會讓其他國家受眾誤解，甚至損害國家形象。因此，在今后的公共事件對外傳播中，應該注重采寫一線事實，報道準確數據。

關注文化差異

由于中國與大多數西方國家的文化背景、意識形態等存在差異，不同國家、受眾的接受習慣也有所不同，因此，在對外傳播過程中，文化差異也需要作為一個重要因素考慮。要通過與世界各國的交流，求同存異，讓中國逐漸融入世界，為構建人類命運共同體增添薪火。

注意官方與民間媒體的結合

互聯網的快速發展使得信息多方向傳播的情況增多，但在對外傳播中，受眾渴求可靠的信息，卻往往受到不實信息的影響，這時候就需要一些權威的官方媒體通過與民間媒體結合來對媒體業進行正確引導。

提高信息技術水平

在這個網絡時代，科學技術迅速發展的同時也帶來了一些技術性問題，面對這些問題，我們要積極提高信息技術水平，增強創新能力，發揮新技術、新手段如VR、AR等的作用，運用這些技術，多元化地進行對外傳播，滿足不同受眾的喜好，實現有效傳播。

掌握對外傳播主動權

面對某些西方媒體在國際傳播中的不實報道，我們應將主動權掌握在國內媒體的手中，及時對某些言論進行澄清和反擊，積極探索對外傳播思路創新，真實地展現事態情況、事件發展過程。