Z世代、汽車與體育的不解之緣

鄭劼

體育和汽車在速度和力量上的契合，已經使體育成為了車企與消費者進行有效情感溝通的介質。

奧利奧×Supreme、六神花露水×RIO雞尾酒、周黑鴨×御泥坊、大白兔×光明乳業……在這個思維跳躍的年代，跨界已經不再只是一種營銷手段，更成為一種不斷深化的商業思維，所有嘗到了甜頭的品牌都在跨界營銷這條路上一去不返、一路狂奔。

在汽車界，跨界營銷能翻出哪些新花樣？Z世代、汽車和體育這三個看似風馬牛不相及的關鍵詞又能碰撞出怎樣的火花？弘景體育創始人&CEO何靜嫻的發言令人腦洞大開。

相關數據顯示，中國的Z世代人群最為龐大，總人數高達1.49億人;35%的Z世代人群擁有多種收入來源，每月可自由支配的收入平均達到3，500余元，在所有年齡階段群體中占中上游;同時，他們敢賺敢花，消費能力高，在整體消費力中的占比已經達到了40%。

何靜嫻介紹，Z世代人群往往擁有三大類消費動機。第一類是為社交，消費幫助Z世代買出共鳴、吸引同好，更好維系和朋友的共同話題;第二類是為人設，通過消費不斷探索和嘗試，加強自我認知和加深興趣的機會;第三類則是為悅己，消費為Z世代人群帶來即時的滿足，讓他們感受到生活中的幸福感。

在性格特征上，出生于互聯網時代的Z世代人群也與70后、80后有著很大的不同，他們往往不按常理出牌，喜歡參與度高的活動，同時還特別需要來自外界的認同感，這三點特質決定了Z世代人群對體育運動普遍熱衷。

數據顯示，近幾年來，中國體育快速發展并持續增長，2020年國內運動人口達到4.4億人，相比2010年上漲了7%。