福建莆田工藝美術產業未來發展的策略研究

陳明仙 仙游縣寶泉仙帆工藝品店

近年來，莆田工藝美術產業通過圍繞自身的產業特色，努力打造地方區域品牌，積極拓展多元化市場，奠定了在國內工藝美術產業中的優勢地位。其中，以木雕最受業內人士推崇，莆田木雕與樂清木雕、東陽木雕、潮州木雕并稱中國四大木雕，成為中國木雕行業中一支不可忽視的力量。

縱觀近年來的莆田工藝美術產業，在取得重大進步的同時，也面臨著如下幾個問題。產品設計單一，缺乏創新精神；從業人員素養不高，缺乏專業技術隊伍；品牌意識不強，尚未形成知名品牌；個體戶小企業為主，缺少大型企業。因此，如何面對和解決當前存在的短板成為新時期莆田工藝美術產業的另一個新的課題。這也是事關莆田工藝美術產業能否更好發展所必須深思的問題。筆者認為莆田工藝美術產業升級和發展必須重視和解決當前遇到的困境，并且從多個角度促進莆田工藝美術產業又好又快的發展。

一、產品設計與時代同步，大力挖掘青年人市場

莆田傳統工藝美術產品一個很大的特點就是笨重、土氣、守舊，缺乏符合時代感、新潮感的設計。但是僅僅就國內市場而言，工藝產品消費市場已經發生了翻天覆地的變化，年輕的消費者已經成為主流。從1978年恢復高考，第一屆畢業生算起，目前主流消費群體的消費觀念已經發生質的變化，工藝美術產品不再是少數財大氣粗的土豪、老板的專屬。一批受過教育，富有文化、視野開拓的中青年人群更傾向于造型個性、風格迥異、輕質優良的工藝美術產品。傳統的儒釋道等人物體裁已經不能滿足當代年青人的審美取向。我們認為在產品設計方面必須加入現代性元素，讓傳統的體裁得到“活化”，重新煥發生機，打造符合年輕人群體的文化創意產品。莆田工藝美術界可以借鑒近年來故宮博物院的作法，讓傳統的富于底蘊的文化與現代的富于時尚的東西相結合，走出一條傳統與現代相融合的路子。莆田部分工藝美術企業目前已經認識到這種作法的正確性，正在積極探索如何更好利用“結合”。例如，部分新古典主義的家具的輕奢、簡約的風格已經成功捕獲了年輕人的心理，這是積極成功探索的一個典型例子。

二、加強專業隊伍建設，培育新鮮血液

莆田工藝美術產業面臨的困境之一是缺乏專業隊伍。多數從業人員文化素養不高，并且多數人員呈散兵游勇狀態，各自為政，沒有形成合力。優秀人才、專業隊伍是產業發展的生命線，必須從源頭開始抓起。

我們認為目前最為可行的方式就是加強專業隊伍建設。對于已有從業者，相關政府部門、行業協會組織集中定期培訓，邀請行業專家，統一授課指導，加強職業技能培訓，使良莠不齊的從業者有個整體的提升階段。而相關校院則可以開設工藝設計、美術設計等相關專業培養未來從事人員。科班出身的畢業生具有扎實的美術理論功底，在未來的發展中更加容易接受新鮮事物，具有更強的創新意識，能在傳承的基礎上，不斷進行創新，拓寬創作題材，提升莆田工藝美術產業的整體品質和創作水平。莆田擁有莆田學院、湄洲灣職業技術學院兩所高等院校，工藝美術相關專業基礎師資雄厚，完全可以依托這兩所高校培育更多的優秀人才從事工藝美術行業。

同時，在做好自身培育的情況下，也應該大力引進區域之外的優秀人才，甚至國外的人才加入到這一行業當中。莆田工藝美術產業不僅要瞄準于省內市場，更要著眼于國內、國外市場。只有人才的不斷引進，設計理念才會發生碰撞，才能設計出更多適合不同市場的需要。

三、更新營銷方式，拓寬營銷渠道

如今已經不是“酒香不怕巷子深”的時代，營銷在產品銷售中越來越重要。據不完全統計，醫藥、服裝、酒業等行業中，營銷成本大約占了一半左右。可見營銷成為產品能否順利賣出的又是關鍵環節，而營銷方式是營銷過程中最為重要的一環。莆田目前打造的莆田工藝美術城、上塘珠寶城、莆田國際油畫城等多個產業園是營銷方式的一種創新，這些產業集群降低相關企業的運營成本，在一段時間內起到了良好的作用。

不過隨著互聯網時代的到來，傳統的面對面銷售方式受到了極大的沖擊，線上交易比重越來越高，產業園過去人流攢動、車水馬龍的局面不復出現。互聯網時代的到來迫使莆田工藝美術產業必須進行革新的步伐，特別是移動互聯網突飛猛進，人們的消費方式徹底的改變，工藝美術產品若不與互聯網接軌，勢必影響工藝美術產業的長遠發展。莆田工藝美術產業必須擁抱移動互聯網。

總結語：莆田工藝美術產業是莆田的特色產業、優勢產業。但同時應該看出，莆田工藝美術產業總體上是呈現出大而不強的局面。表現為缺乏龍頭企業，缺少知名品牌，集約化程度低，這都將不利于產業的健康發展。眾所周知，大型企業生產效率高，知名品牌消費者認可度高。筆者建議相關部門應該鼓勵本地優秀企業實施兼并，在政策上予以扶持，淘汰低效、低端的重復生產環節，使上游企業和下游企業分工合作，打造若干個知名品牌，形成品牌價值，合力促進莆田工藝美術產業邁向新臺階。本地優秀企業完全可以借鑒福建茶業的發展模式。莆田工藝美術產業完全可以從茶產業中得到啟示，以現代化企業制度為基礎，以現代化品牌運作為保障，開啟從傳統的認可大師到認可品牌的轉變，打造出莆田自己的工藝美術品牌。