企業管理中市場營銷的模式探索

鞏麗花 法曉敏

膠州市鋪集鎮中心衛生院

公司的持續和有效發展離不開高效的公司管理。近年來，國內外市場環境不斷變化，企業在復雜市場環境中的生存不斷面臨機遇和挑戰。營銷是公司管理中最重要的事情。原因是營銷決定了公司在市場環境中的活動和存在。最重要的是，營銷決定著公司的利潤水平，甚至是公司的生存能力。市場營銷應專注于產品所針對的市場。換句話說，產品在市場上的地位非常重要。營銷需要進行所有的市場研究，以弄清市場需求以及客戶及其產品的購買意圖。后續需求是營銷的核心內容。在營銷過程中，公司不僅了解產品在市場中的地位，而且意味著需要了解同一行業公司的市場發展特征和營銷特征。無論營銷模式如何，良好的產品質量，誠實的營銷質量以及完善的企業管理都是企業營銷成功的關鍵。

一、有效市場營銷模式的關鍵點

每家公司都面臨著不斷變化的市場環境，并且需要調整其管理和營銷模式以適應不斷變化的趨勢，以保持立于不敗之地。那么市場營銷在企業管理中的意義是什么？

（一）正確的企業管理和發展理念

就業務管理和開發而言，正確的營銷和業務開發概念至關重要。公司可以根據自己的管理和發展設定切合實際的目標，并根據市場環境不斷調整管理和發展方向，以獲取良好的管理和發展思路。針對市場營銷并將產品定位于市場。只有包含價格，目標客戶群和銷售渠道，才能設定更明確的目標并對營銷產生明顯積極影響。

（二）科學完善的管理機制

企業所有者擁有科學合理的管理，培訓和激勵機制，以創建一組專業，高效，高質量的營銷團隊，為公司的營銷做出積極貢獻。需要建立這些有效的管理機制與公司是否充滿活力，科學控制和良好的業務狀況有關。一些公司缺乏活力的主要原因是無法形成有效的管理機制來激發員工的熱情，從而降低了勞動效率和單個工人的工作量。此外，它還會導致公司人才流失，嚴重的甚至導致公司核心競爭力萎縮。科學的管理體系實際上包含競爭能力，可以為工作創造良性競爭環境，并形成良性競爭機制。在競爭激烈的環境中，員工會感受到來自環境的壓力，并將這種壓力轉化為努力工作的意愿。在公司運營過程中，科學合理的管理機制是多方面，多步驟的力量，它鼓勵員工充分發揮潛力。

二、市場營銷模式的探索研究

公司管理與市場營銷之間有著密切的關系，市場營銷的內容和過程包括公司管理的要素，而市場營銷對于公司管理是必不可少的。

（一）企業管理和市場營銷相互依存

營銷模型取決于業務管理模型，并且隨著市場經濟的發展和公司各個階段的發展，營銷模型也在不斷發展和變化。例如，在互聯網時代到來之前，上門拜訪或街頭營銷是最有效的營銷方法之一。隨著互聯網時代的到來，營銷方式已經發生了變化。在線銷售模式擴大了營銷的范圍和深度。顯然已經形成了新的營銷模型。市場營銷的內容也在不斷變化。例如，傳統的營銷模型側重于數量以及客戶的增長和保留，而互聯網時代的營銷則側重于客戶服務和產品的集成營銷。這是因為傳統市場營銷和新市場營銷具有非常不同的生產和消費概念。前者專注于公司產品的生產和市場份額，以及尋找更多的營銷渠道。后者基于市場需求，滿足客戶對目標產品生產和銷售的需求，其營銷模式具有很多優勢。無論哪種營銷模式，最佳的營銷模式都是及時調整產品的生產理念，以適應不斷變化的市場環境。

（二）規劃營銷戰略

在業務管理過程中進行營銷計劃的關鍵是預先制定公司的整體策略。這意味著如果公司的總體發展戰略計劃不正確，會直接影響到產品營銷。在嚴重的情況下，會損害公司的聲譽和利潤，并失去其最重要的兩個基本支持，即客戶和市場。其次，在市場經濟的不斷發展中，積極了解營銷與企業管理之間的關系非常重要。將兩者之間的依賴關系轉變為相互扶持和影響的關系，可以為公司建立更清晰的營銷模型。許多大公司首先在市場營銷中確立核心地位，然后制定合理的運營計劃。結合有效的激勵機制，培訓機制和績效控制系統，展現企業管理的益處。

（三）創新營銷理念

在社會飛速發展的背景下，現代計算機和互聯網已經在人們的日常生活中廣泛應用，綠色營銷的概念也應運而生。綠色營銷要求公司創新并突破傳統的營銷理念和結構。通過優化創新的組織結構并充分利用互聯網等先進技術，可以在公司中創建電子商務部門，市場營銷部門，市場產品部門和客戶服務部門，并有效地建立不同部門之間的鏈接。通過互聯網等先進技術的應用，它不僅可以全面覆蓋公司的線上和線下營銷，還可以大大降低公司營銷成本。所有部門都需要有效地進行聯系和溝通，以便為客戶提供優質的服務，提高他們對公司的滿意度，并使公司在他們心中樹立良好的形象。

結語：一般而言，沒有科學合理的機制和制度就無法實現公司管理，建立健全的營銷模式是公司發展的核心，關系到公司的經濟利益和公司的生存與發展。為了實現其真正的營銷目標，必須將在科學和合理的基礎上建立營銷模式作為公司發展不可或缺的一部分。在企業管理中，與營銷相關的培訓機制，激勵機制，競爭機制以及建立良好的企業文化都是企業管理必不可少的要素。只有通過科學合理的公司管理和營銷，公司才能蓬勃發展，留住人才并創造更多價值。