胡順吉

[摘 要]隨著近年來互聯網的高度普及以及技術水平的不斷進步，人們對知識的渴求程度不斷提升，閱讀方式也發生了很大變化。我國的網上閱讀人數不斷增加，線上閱讀的方式逐步普及，使得有聲閱讀得到了發展的機會。傳統閱讀中人們對于閱讀的認知只是在用眼睛看，有聲讀物這一新的閱讀方式給人們帶來了極大的便利，使得在快節奏生活中的人們可以更加高效地利用碎片化時間進行聽書。隨著有聲讀物的廣泛普及，其已成為了當下“看書”的最有效補充，在滿足人們閱讀的需求上發揮了巨大效用。雖然有聲讀物被越來越多人所熟知，也在近些年的發展中取得了很好的市場份額，但是整體來說我國的有聲讀物發展還是不夠成熟，有許多問題等著去解決。文章將對我國有聲讀物的現狀進行分析，并提出了一些針對性的創新路徑，希望可以為有聲讀物的發展提供參考之處。

[關鍵詞]有聲讀物;互聯網時代;閱讀

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.12.177

隨著時代的進步和發展，我國的文化事業不斷完善，習主席一再強調文化自信，想要取得文化自信，閱讀是一種很好的手段，由于當今社會生活節奏比較快，人們很難靜下心來看書，因此有聲讀物就有了巨大的發展空間。與其他的閱讀方式不同，有聲讀物最大的特點就是具有內容豐富、收聽方便等優勢，使其得到了很多人的喜愛。因此，對有聲讀物進行深入研究十分必要。

1 有聲讀物的概述

有聲讀物字面意思可以理解為，將文字以聲音的形式呈現出來，也就是人們口中常說的聽書。這種方式最早應用于美國，最初僅是用于閱讀障礙的人。隨著時代的進步和發展，互聯網時代人們閱讀的方式變得更加多元化，使得閱讀不僅停留于書面形式，這種背景之下導致有聲讀物再一次有了發展的空間。在互聯網數字信息時代可以給用戶提供海量的閱讀內容，為了節省時間獲取更多有價值的東西，有聲付費的精品閱讀內容出現在人們的視野當中，將有聲讀物市場化。

2 有聲讀物發展中遇到的問題

2.1 有聲讀物的內容深度不夠

閱讀是傳播文化的必要手段，其直接關乎著人們思想水平的高低，同時也擔負著傳統文化傳承的使命。隨著科技水平的發展，很多人選擇使用聽書的方式進行閱讀，給文化的普及帶來很多便利。但是，在實際生活中不難發現，很多聽書平臺上比較受歡迎的皆是一些玄幻、穿越等有聲書，內容十分淺顯，各大平臺為了迎合受眾的需求一味地推薦一些沒有價值的書。雖然這樣做可以帶來不錯的經濟收益，但是這種情況持續下去將十分不利于我國傳統文化的傳承。當閱讀僅是為了滿足娛樂心態的話，閱讀真的有意義嗎？現在很多人僅是將閱讀作為一種消遣的手段，使閱讀失去了其真正的意義。

2.2 沒有完善的制度保護作者權益

有聲書的最大優勢就是可以利用好碎片時間進行閱讀，它逐步改變了人們的閱讀方式，并對紙質書造成了一定的沖擊。在網上搜索到的很多有聲讀物其實并沒有經過作者親自授權，這就意味著作者的權益受到了直接的侵害。目前并沒有制定專門的規章制度來約束這種行為，若是長期不解決該類問題將會產生嚴重的后果，如作者喪失創作積極性、盜版物泛濫等。

2.3 有聲讀物沒有合理的銷售渠道

有聲讀物很多時候都是直接和圖書進行綁定銷售，雖然可以直接在網上下載，但是并沒有一個完整的銷售體系。在書店里購書時可以看到直接將有聲讀物劃分到音像制品一類，并沒有專門的銷售區域。閱讀愛好者可以在各大網站上進行試聽之后再決定是否花錢購買，但是在實體書店想做到這點卻十分困難，這也是導致有聲書難以構建合理銷售渠道的原因。

3 移動互聯時代有聲讀物出版的創新路徑

3.1 出版社應重視有聲讀物內容質量

對于出版社來說，想要出版有聲讀物就必須考慮到內容質量這個關鍵因素。在進行設計時可以將有聲讀物和優質的圖書一起供應，即有聲讀物和紙質圖書捆綁銷售，這在很大程度上提升了出版社的市場競爭力。顧客在購買圖書之后可以同時獲得配套的有聲讀物，獲得更好的用戶體驗。例如，在進行文學書籍《平凡的世界》銷售時，可以在書中印制相應的有聲讀物鏈接，讀者在關注了出版社的公眾號之后，填上書中的邀請碼就可以直接聽書，還可以同時觀看優質的評論、視頻和文章。一些比較專業的書籍增加有聲版，可以使讀者有效地了解書中的知識，并利用音頻對書中的專業知識進行更加細致的講解，幫助讀者更加高效地學習書中的知識。這樣一來就可以更加輕松地將紙質圖書向付費音頻轉化，出版者也可以獲得更多的盈利。

想要保證有聲讀物在互聯網時代有更好的發展，優質的內容是關鍵。出版社在獲得優質內容上有著自身的優勢，應該將有聲讀物更多使用在優質的內容上。當下有聲讀物的出版還比較混亂，出版社在出版有聲讀物時應切記將社會效益放在第一位，堅持出版具有高質量內容的有聲讀物，切不可為了經濟效益就將一些粗制濫造的快餐式讀物呈現給受眾，這樣雖然短期內會獲得不錯的收益，但是對于優質文化的傳播會造成巨大的阻礙。

3.2 互聯網時代下進行有聲讀物的開發應更加注重版權

在進行有聲讀物的開發時也要注重版權的維護，現在很多出版社出版有聲讀物時對其版權并不十分重視，其更多的關注紙質圖書的版權和轉化為電子書后的版權。隨著近年來有聲讀物的逐漸普及，聽書的用戶占據了很大的市場空間，想要在新的環境下取得更好的發展，出版社應該更多的借鑒發達國家的成功經驗，將出版社的優質資源進行整合管理。出版社可以通過以下具體手段維護有聲讀物的版權。首先，加大紙質圖書的保護力度，提高現有版權的轉化水平，將一些優質的內容資源與音頻更加密切地融合。其次，出版社在進行出版工作時應注意牢牢掌握產品IP，在確認紙質圖書出版合同時盡量爭取其有聲版權，這樣就可以實現多渠道運營。例如，在人民文學出版社出版莫言的最新書籍《晚熟的人》之后，可以緊接著在喜馬拉雅等有聲平臺上進行有聲書的銷售。最后，可以采取倒置的出版形式，即是將一些在有聲網站上很火但還未出版紙質圖書的有聲作品進行出版，這樣可以形成較好的聯動效果。例如，郭德綱在喜馬拉雅上所講的《濟公傳》就取得了比較好的口碑，出版社可以將其出版成紙質版圖書。有聲讀物出版時是由專業的配音員進行播講錄制后轉化為音頻，其中涉及的因素比較多，例如，配音員、作者等，有聲讀物在進行出版時比較容易產生版權糾紛，應注意避免，提前簽署版權協議約定版權歸屬，合理解決版權問題。

3.3 出版社應提升服務水平

在數字化時代，出版社應該更加注重如何將潛在的閱讀愛好者轉化為自己的用戶，有效增加用戶黏度。針對有聲讀物來說，閱讀者有著不同的偏好，在當前市場中有著多種多樣的閱讀APP，如何滿足不同偏好的客戶需求是十分值得關注的問題。等著讀者來挑選不如主動出擊滿足讀者的更多需求，針對不同的讀者設計出不同的有聲讀物。出版社可以在實體書店、圖書館或者是流動性較大的商場設置專門的體驗區，也可以直接舉辦線下活動與讀者進行直接的交流，了解讀者的需求，以便設計出更具針對性的產品。很多出版社將原創內容直接制作為付費音頻類節目，不配圖書，這也是一種運營模式。當前，市場上的收費有聲讀物主要是解決用戶面對過多信息的困擾，將一些比較有價值的讀物篩選出來呈現給讀者，這樣既增長了知識，又節約了時間。例如《康震說古詩詞》《蔣勛細說紅樓夢》等。

在出版有聲讀物時，出版社應當充分發揮自身的優勢，將更加優質的有聲讀物呈現給讀者。依托現代互聯網最新技術將已經出版的有聲讀物進行更加精確地細分，定期對不同板塊的內容進行更新，使用會員制度，將更加優質的內容及時向會員推送。縱觀各類有聲節目可以得知，想要使有聲讀物更好地提升整體競爭力，關鍵還在于語言表達水平的高低，書中人物面對不同境遇時，語言的急緩和表達方式是不同的，所以在進行有聲讀物錄制時有必要招納一批專業的播音團隊，充分發揮其專業和經驗，從而得到更多用戶的支持。

3.4 規范有聲讀物出版體系

我國的有聲讀物與發達國家相比還有很多不完善之處，在此背景下想要獲得更好的發展，國家的相關部門應制定有聲讀物相關的行業規范，確保有聲讀物可以更加科學有序的發展。有了規范之后就可以及時地將有聲讀物發行的各個環節進行優化，這樣一來就可以保證作者和出版者的權益，也可以使更多的優秀作品有機會嶄露頭角。

4 結論

目前，有聲讀物的普及程度仍在不斷提升，受到了廣大閱讀愛好者的喜愛，這給傳統出版社帶來了新的發展機遇。想要在新媒體環境之下取得更好的發展，出版社就要實時關注市場動態，做好融合出版的準備工作，借助自身優勢為有聲讀物創造更好的發展契機。有聲讀物的最大特點是可以更加有效地利用碎片化時間，使得快節奏生活中的人們也可以讀更多的書，這是文化普及的絕佳手段，相信隨著我國科技水平的不斷提升，有聲讀物將會取得更好的發展。

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