淺談圖形創意在視覺傳達設計中的運用

陶燦

摘要：圖形創意在視覺傳達設計中的應用非常廣泛，相比較于單純的語言文字，圖形創意能夠帶給人們更加強烈的視覺沖擊力，一個簡單的圖形創意可以包含大量信息，還為人們留下了足夠的想象空間，圖形創意其實包含了圖形的設計與創意兩個方面，在視覺傳達設計中應用圖形創意，能夠起到錦上添花的設計效果。

關鍵詞：圖形創意;視覺傳達設計;運用

前言：

圖形創意不同于語言文字，擁有更加廣闊的發揮空間，能夠將設計者的思路與方法淋漓盡致的表現出來，一個好的圖形創意作品能夠打破時空的限制，直觀傳遞出自身的價值信息，讓人們牢牢記住它。在社會快速發展的今天，只有充分發揮自身創造力，設計個性化的圖形創意，并將其運用于視覺傳達設計中，才能在社會上廣泛傳播開來。設計工作者們要不斷對圖形創意展開深入徹底的研究，將圖形創意合理運用于視覺傳達設計之中，增強設計效果，體現設計價值。

1圖形創意應用于視覺傳達設計應遵循的原則

1.1遵循平衡原則

要將圖形創意完美應用于視覺傳達設計之中，就必須把握適度和平衡原則，圖形創意過于突出，會給人們造成較為強烈的視覺襲擊，還會弱化信息傳遞的效果，圖形創意過于保守，則無法達到傳遞設計信息的目的，給人平平無奇之感，無法被人們所記住。因此，在將圖形創意應用于視覺傳達設計之中時，首先要注意圖形與設計之間的統一，找到兩者之間的平衡之處，其次要確保圖形中各種元素之間的協調統一，給人們一種整體和諧不突兀的效果。這樣設計出的圖形創意，才能夠既符合設計要求，完全傳遞設計信息，又帶給人們舒適的觀感，讓人們對圖形創意過目不忘，產生較為強烈的印象。

1.2情感渲染原則

要讓人們對圖形創意產生情感共鳴，圖形創意在視覺傳達設計中的應用還必須遵循情感渲染原則，如果圖形創意不注重對情感的渲染，人們無法對此產生共鳴，內心也就難以產生任何觸動。這就如人們在日常生活中從事一項十分枯燥的工作一樣，不僅無法對其產生激情，還會對此生出反感厭惡的情緒，一個好的圖形創意必定是情感渲染到位的，既能給予觀眾視覺上的刺激，又能帶給觀眾情感上的共鳴，在這種情緒渲染的情況下，設計作品想要傳達的信息就能夠借助圖形創意充分傳遞出來。

2圖形創意在視覺傳達設計中的運用

2.1圖形創意在標志設計中的運用

圖形創意在標志設計中的應用，滿足了人們的交往要求，還可以成為某個產品的標志性符號。這種應用方式不僅能夠將設計的內涵與內容充分表現出來，還讓視覺傳達設計的內容變得更加豐滿。如今，圖形創意已經廣泛運用于標志設計之中。不同類型的標志設計，圖形創意的表現形式也各不相同。在具象型標志設計中，圖形創意的呈現方式多為插圖式，這種呈現方式是由具象標志直觀性的特點所決定的，通過插圖，人們對于標志傳達的信息理解的更加準確。而抽象型標志設計，因為具有較強的抽象特征，在應用圖形創意時，就要考慮圖形的觀賞性和藝術性，確保圖形標志能夠獲得大眾的認可。綜合型標志設計較前面兩種類型的設計，難度更大，具有復雜性和綜合性的特點，圖形創意在此類設計中的應用，需要經過不斷的打磨，提高圖形設計的可視化程度。文字標志設計最大的特點就是純文字，因此，圖形創意在此類設計中的運用就顯得十分必要。比如，蘋果手機的標志就是十分具有代表性的圖形創意應用于標志設計的案例。蘋果手機的圖形為咬了一口的蘋果，一個簡單的圖形與蘋果手機簡約、創新、思考的理念相吻合，向大眾傳遞出這一產品自身的文化性與人文性，也因此在人群中具有高度的辨識度。

2.2圖形創意在包裝設計中的應用

一個好的產品包裝能夠為產品本身加分，為了讓產品包裝更加出彩，如今也有越來越多的設計師，將圖形創意應用到包裝設計之中，力求包裝設計的完美和個性，以此來吸引消費者的注意，達到提高產品銷量的目的。在將圖形創意應用于包裝設計時，我們需要遵循個性化、藝術性、地域性三個基本原則。只有符合以上三點要求，才能達到提升產品競爭力、博取消費者喜愛、滿足不同受眾要求的目的。產品包裝根據自身屬性在設計過程中大體分為具象、抽象、裝飾三大類。設計者需要在設計圖形創意時，融入文化、民族、地域等不同元素，同時還要融入設計者的想象力，讓產品的包裝顯得個性新穎，引人注意。例如，Cider飲料就是非常成功的設計案例，在設計這個產品的外包裝時，設計人員首次嘗試將產品名稱與圖形創意結合起來，把第二個字母“I”設計成一雙眼睛，這樣整體呈現出來的效果就像一張微笑的臉頰，不僅美觀，還傳遞出飲料的功能性，既能夠讓人心情愉悅。這樣一來，產品銷量自然大增。

2.3圖形創意應用于海報設計之中

海報作為視覺傳達設計的一種，常常被用于平面廣告之中，將圖形創意應用于海報設計之中，不僅能夠強化宣傳效果，還能博取人們關注，一般來說，圖形創意在海報中的應用，有實物圖和夸張圖兩種，實物圖的作用在于直觀傳遞海報信息，夸張圖的作用在于調動消費者的消費積極性。例如，吸煙危害健康的公益海報，就是比較經典的實用圖形創意應用于海報設計的案例之一，在這張海報上，設計者將樹木、肺部、燃燒的相應結合起來，既傳達出吸煙有害健康的信息，又表現了吸煙對大自然的破壞。通過直觀的海報圖形，人們的視覺會受到強烈的刺激，從而達到良好的公益宣傳效果。而淘寶雙十一、618促銷活動的海報，則經常使用夸張圖形創意，不僅在海報顯眼位置，傳遞出巨大優惠的信息，還添加眾多廣告字體，不斷激發消費者的沖動購物心理。

結束語：

圖形創意也屬于文化創意產業的一部分，社會經濟的飛速發展，以及全球經濟一體化程度的不斷加深，讓各國之間的經濟競爭不斷增強。如何在激烈的市場環境中站穩腳跟，產品的設計就顯得十分重要。我國設計師需要不斷鉆研圖形創意與視覺傳達設計的有效結合，將圖形創意有效應用于設計之中，設計更多優秀作品，打響國內產品在國際市場上的知名度。

參考文獻

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