傳媒市場化下新聞傳媒的發展趨勢探討

邱婷婷

【摘要】隨著科學技術不斷發展，互聯網影響力及其輻射范圍不斷擴大，甚至其已經影響到生產及生活各個領域，在這樣的時代背景下，新聞媒體行業迎來了新的發展機遇。基于此，本文將重點探討如何在傳媒市場化背景下，探索新聞媒體發展新趨勢，以促進新聞傳媒行業的持續健康發展。

【關鍵詞】傳媒市場化;新聞傳媒;現狀;趨勢

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.094

本文以新聞傳媒發展現狀為出發點，探討如何在傳媒市場化下，進一步優化新聞傳媒發展模式，切實提高新聞傳媒行業市場競爭力，以深入探索新聞傳媒行業發展新出路。

1. 新聞傳媒發展現狀分析

隨著時代的發展和變化，新聞媒體呈現出不同的時代背景下的發展特點，現如今，新聞媒體的發展也呈現出當代的特色。

1.1 新聞傳媒行業發展速度快

隨著經濟文化、信息技術不斷發展，傳媒行業實現了快速發展。特別在全球化大時代背景下，我國新聞傳播工作取得了階段性成績，并呈現出獨具特色的時代特征。特別在傳播新聞媒介的快速更新的當下，新聞傳媒模式實現從傳統報紙到電腦、手機等移動終端的轉變，這些是新聞傳媒發展的產物，也將成為進一步促進人們生產和生活水平提高的關鍵。

1.2 新聞質量差，內容同化現象嚴重

隨著互聯網傳播方式的不斷優化，人們的互動方式更加多元，而這卻在一定程度上影響新聞媒體行業標準的提高，甚至影響了新聞內容質量。從現在的新聞媒體報道內容可以看出，這些文章多雜亂無章，甚至內容多同化。一些新聞媒體人將該行業作為獲得利益的工具，使得一些有價值新聞得不到應有的關注度和重視。此外，從新聞媒體文章可以看出，現在一些文章多存在編輯思路相似，閱讀群體定位大致相同等現實問題，這些問題的存在使得文章針對性大大降低，內容同質化現象嚴重。而在媒體市場激烈的競爭壓力下，新聞媒體企業應不斷增強自身競爭意識，加快自我定位，瞄準行業發展目標。

1.3 復合型人才缺乏，新聞資源得不到有效開發

隨著新聞生產方式變革的深入發展，新聞傳媒行業對該行業從業人員綜合素質提出了更高要求，且傳統單一新聞產品已難以滿足讀者的多元閱讀需求。從我國新聞傳媒教育現狀可以看出，新聞傳媒復合型人才培養能力不足，盡管一些媒體工作者掌握了網絡技術及基礎的新聞理論知識，但是其相關經營和管理等方面存在較大問題。可見，人才短板已經成為制約新聞傳媒行業進一步發展的重要影響因素，也不利于新聞資源的有效開發。盡管在互聯網時代背景下，信息資源的共享性大大增強，但是卻對新聞報道內容傳播時效性及多元性等提出了更高要求。換言之，新聞資源成為制約新聞工作者提高新聞內容傳播時效性及多元性的關鍵。在今后的傳媒市場下，新聞媒體企業實現從消息源的競爭轉變為解釋權的爭奪，將利于促進新聞資源的進一步開發和利用。

1.4 傳媒市場運行模式固化，企業經營方式趨同

隨著我國各項體制改革工作的不斷推進，新聞傳媒行業為實現長足發展，要加快自身運行模式創新。互聯網發展背景對于傳統新聞行業而言將是挑戰和機遇并存的，如人民日報等傳媒機構，在傳統報紙版面基礎上，做出大膽創新，構建多渠道信息呈現和傳播方式。與此同時，在內容上增設圖說新聞等模塊，發揮移動終端平臺的傳播特性。而上述都在一定程度上體現出各媒體為在市場競爭中贏得一席之地，加快自身優勢建設，但是如果采用同樣的媒體運行模式，將使得自身市場活力無法有效被激活，甚至會固化傳媒市場運行模式。

此外，部分媒體在傳媒市場下存在產品種類創新不足、經營方式趨同等現實情況。而為吸引受眾閱讀，提高閱讀量，多采取聯系廣告主，進行“二次售賣”的銷售模式。但是，上述的行為將導致報紙內容同質化，使得報紙替代性大大增強，進而難以形成自身固定的新聞閱讀群體。

2. 傳媒市場化下新聞傳媒發展趨勢

2.1 多元化的新聞傳媒發展趨勢

隨著新聞傳媒向多元化方向發展，該行業傳播媒介也得到進一步豐富。如電話最原始的功能是接打和收聽電話，而后手機的功能從只能發短信到功能俱全。僅從電話功能不斷多元化的現實情況便可以看出，新聞媒介的發展也將呈現多元化發展態勢，并且其呈現方式更加多元，也將更貼近人們的生產和生活。

2.2 新聞傳媒的全球化發展趨勢

隨著全球化影響范圍不斷擴大，新聞傳媒行業也呈現出全球化的發展趨勢。新聞傳媒全球化將利于實現整合全球資源，在這樣基礎上達成的合作模式，將更能兼顧多方利益，進而促進新聞傳媒的更好發展。現如今，新聞傳媒行業出現大量跨國并購及投資等現實情況。對此，為促進我國新聞傳媒的進一步發展，則有必要順應全球化發展大勢，加快我國新聞傳媒行業與世界的接軌。

2.3 規范化的新聞傳媒發展趨勢

隨著社會對新聞傳媒發展需求的增加，新聞價值的高低將成為判斷新聞發展水平的關鍵因素之一。對此，新聞傳媒行業在未來發展過程中能不斷規范其行業經營和發展模式。例如，某種觀點、思想或形式被人們接受，則是該觀點或思想具有一定的信息價值，如專家訪談形式的出現，揭示出新聞傳媒正向專業、規范方向發展。

3. 如何在傳媒市場化背景下，提升新聞傳媒核心競爭力

3.1 準確進行自我發展定位，牢牢把握目標受眾

新聞行業為在激烈的市場競爭中占有一席之地，應準確進行自我發展定位，牢牢把握目標受眾，并切記不可貪大圖全，顧此失彼。如湖南衛視的定位是“娛樂”，其王牌節目是“快樂大本營”;而安徽衛視的定位是“電視劇”，因此每年會舉辦“國劇盛典”等。這兩家電視臺之所以各自取得了長足且有效發展，離不開各自對自身發展的定位，進而實現牢牢把握目標受眾，提高觀眾的收聽粘性。

3.2 立足傳播優勢，增加新聞產品種類

新聞行業為凸顯其自身新聞產品特性，應立足傳播優勢，實現增加新聞產品種類的目的。對此，新聞工作者在進行新聞報道過程中，應注重做好內容整合等工作，通過再造新聞產品的“內部結構”等，以更好適應媒介互融的發展趨勢。新聞事件報道多是由文字、圖像、音頻及視頻等組成，但是，隨著單純傳統新聞體裁獨立性的弱化，這對新聞產品的適應性提出了更高要求，即如何滿足不同受眾的個性化需要。鑒于此，為優化傳媒產業報道形態，需加快新聞信息整合和加工，以提升新聞信息的整合和加工水平，進而為觀眾呈現出更具立體性的新聞內容。

3.3 培養復合型人才，充分挖掘和利用新聞素材

目前，我國的媒體新聞人才較缺乏，而為進一步提高新聞媒體的市場競爭力，需要擴充復合型新聞媒體人才。一是，要求工作人員具備熟練掌握數字化技能、網絡技術，對此應加強對新聞工作者的職業培訓，讓其能熟練進行影像剪輯及視頻制作。二是，優化新聞學教育專業設置，凸顯其實踐性、實用性及適用性。媒體產業也要加強從業人員的培養，如通過出國留學、學習參觀及人才交流等方式提高從業人員的綜合素養。

此外，還需充分挖掘和利用新聞素材。隨著各產業間的滲透和發展，這將極大促進業務的整合和重新調整，換言之，傳統媒體與新媒體的結合非全新組合。鑒于此，傳媒新聞工作者應充分開發和利用新聞素材，加快品牌建設。以鳳凰網為例，該網站結合互聯網技術發展特點，充分開發和利用新聞素材，提高新聞市場占有量。目前，鳳凰網的注冊人數高達幾個億，而鳳凰衛視以鳳凰網的優勢為依托，加快新聞素材挖掘和利用，以充分發揮后者優勢，促進網絡視頻新聞傳播模式的發展。

3.4 優化市場運行模式，提高媒體創新力

為提高傳媒產品價值，媒體應致力于不斷優化市場運行模式，提高媒體創新力，以吸引更多受眾。對此，媒體企業應致力于媒體品牌建設及產業鏈形成，以獲取更多利益。例如《財富》財經巨頭雜志，上海舉辦的財富五百強年會上，讓大家目睹了《財富》雜志的品牌號召力。

4. 結語

綜上所述，在傳媒市場化背景下，新聞傳媒媒介愈加多樣，其影響范圍及影響力也不斷擴大。隨著時代的發展，人們信息獲取速度更快、獲取途徑更多元。而新聞傳媒為更好適應時代的發展和變化，新聞工作者應始終堅持新聞傳媒的正確發展方向，引導公眾輿論，促進新聞傳媒向多元化、全球化、規范化方向發展。

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