5G時代群眾文化活動傳播推廣的思考

李嬌

【摘? ? 要】在新時代現代化的背景下，信息技術和互聯網新媒體技術也在不斷進步和提升之中。尤其是近些年以“互聯網+”為顯著代表的新媒體崇尚自由、平等以及開放的特點，深受廣大群眾的喜愛和關注，其在群眾文化活動中也得到廣泛的傳播與運用。同時，在我國5G網絡建設開始面臨新機遇和挑戰的背景下，經濟社會的發展和人民群眾的生產生活也發生了巨大改變。在“萬物皆互聯網”的時代下，群眾文化活動也應該響應5G時代的號召，進行多樣化的文化活動傳播，提高群眾文化活動的傳播力和影響力。

【關鍵詞】5G時代? 群眾? 文化傳播

中圖分類號：G4? ? ? 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.15.048

信息技術和互聯網技術的創新發展為5G時代的到來帶來了新的機遇和挑戰，為創新群眾文化活動和人們精神文化活動找到了切入點。特別是目前微博、微信、抖音、快手以及B站等新媒體媒介在人們日常生活中的廣泛應用，為人們群眾的文化活動帶來很多慰藉和放松。因此，依托5G的先進技術，不僅可以為群眾搭建數字化的文化活動，也可以充分把握新媒體的發展方向，提高群眾文化活動傳播的效率與質量。

一、5G 時代對群眾文化活動的意義

5G時代是目前全網最關注的熱點之一，具體來說，就是用第五代無線通信技術來連接大數據。它所具備的超寬帶、低延時以及大連接的特點讓數據傳輸的速度變得更加迅速、方便。人們可以隨時隨地暢快地上網、學習以及娛樂。這也意味著在這樣的傳播形勢下，群眾文化活動不僅僅是一種豐富人們精神生活的活動，還是一種現代藝術表現，用它來抒發群眾的故事、情感，表達大眾的情感訴求，更具有開放性和互動性。5G之所以比4G熱度更高的原因在于以下幾點。

第一，5G的網速更快，數據傳輸速度比4G高出百倍，而且根據目前的研究數據來看，5G的傳輸速度至少比4G提高了數十倍。第二，5G的傳輸也比4G更加穩定，延遲情況有所減少。掉線的頻率也比預期想象好。這些現象的好轉都在一定程度上說明5G時代的到來對群眾文化活動的影響是十分有利的。第三，通過5G信息技術的支持，也可以讓人們在日常生活中使用的各種設備終端都借助網絡這個媒介連接起來。這就意味著在未來，5G信息技術可以利用自身的優勢進一步豐富群眾的精神文化活動和娛樂形式，搭建新媒體傳播的橋梁。對于群眾而言，5G時代的到來給人們的生活和工作帶來了無限可能和機遇，勢如破竹一般，給群眾文化活動的傳播帶來嶄新的可能。

隨著我國科教興國與人才強國戰略的不斷深入，5G時代也對媒體行業產生了一些有利影響。具體來說，媒體行業從過去的舊媒體行業慢慢轉為新媒體行業，還逐漸發展成為新媒體技術，新媒體技術主要是基于“互聯網+”形成的一種新型媒體形式。新媒體技術為5G時代的群眾文化活動傳播增添了趣味性和實效性。例如，新媒體中的群眾文化信息收集渠道、傳播渠道及信息處理方式等已經十分統一規范，群眾文化活動傳播的真實性與權威性也得到用戶的強烈認可，并在群眾心目中建立一種油然而生的信賴感。

二、群眾文化活動傳播形式的變革分析

群眾文化是目前人民群眾日益增長的精神文化需求下的產物，也是社會大眾樂于接受的新鮮事物，它在豐富人們精神文化的同時也促進我國社會主義精神文明建設事業的發展。因此，在我國經濟社會發展水平不斷提高的背景下，廣大人民群眾對自身的文化需求也在不斷提高，這就要求我國群眾文化活動傳播形式應該定期總結與反思，推動未來群眾文化活動傳播形式的變革。具體來說，可以從網民瀏覽習慣調查、移動互聯網時代的變革和文化活動的傳播形式三個方面來體現。

首先，早在2018年，我國的中國人民大學新聞學院對全國的一線、二線和三線的一些城市展開了關于“網民新聞閱讀習慣”的問卷調查。在此調查問卷中，99%的人使用最多的網絡終端就是智能手機。其中，80%的人喜歡使用微信這一通訊軟件進行網絡信息閱讀，42%的人喜歡使用抖音、快手這類短視頻軟件來獲取自己想要的信息，而使用傳統的報紙和廣播電視的人并未達到8%，92.16%的人希望減少紙質動態內容。由此可以推斷，以紙媒和廣播電視為代表的傳統媒體逐漸沒落，新型的媒體傳播形式嶄露頭角，并隨著人們的精神文化需求不斷創新。

其次，移動互聯網時代的到來也開啟了以微博、知乎為代表的移動終端的5G時代，人們接受群眾運動文化的形式也逐漸呈現出數字化、移動化的特征。人們觀看文藝活動、愛國電影的方式也慢慢由靜態到動態、被動到主動。這從側面說明在5G時代下的群眾文化活動中，觀眾也可以成為故事的主角或創作者，通過自己的思維判斷與情感感知，獲得對這個作品的創作權力。

最后，群眾文化活動通過在廣播、電視、網絡、微博等全媒體傳播平臺上統籌運作、互通互聯等傳播形式，營造輿論強勢與氛圍，形成較大的傳播規模和覆蓋面，也使群眾的觸媒習慣發生了改變。群眾文化的傳播平臺開始向“兩微一端”轉變，呈現出自主化、多元化的傳播特點。比如，近年來，青海省的文化館以“文化+科技”為切入點，通過自己的官網、微信公眾號等媒介建立數字化文化資源平臺，促進群眾文化活動傳播的深刻變革。

三、5G時代下群眾文化活動傳播推廣的思考

（一）玩轉兩微一端、抖音等政務新媒體

在5G時代，短視頻應用逐漸進入大眾視野，成為當代社會人們生活不可缺少的一部分。而各地政務新媒體部門也積極順應時代潮流，借助各大新媒體網絡平臺積極對外宣傳政務信息與動態，以提升政府的形象。政務傳播模式也逐漸實現創造性轉化和創新性發展，政務傳播平臺從單一的互聯網網站轉變為以“兩微一端”為主要手段的新媒體平臺宣傳，政務信息傳播范圍與途徑也從相對狹窄走向更寬廣的發展空間，更大規模地促進政務信息公開化、透明化，政務傳播手段也慢慢地表現為人們所喜聞樂見的接受方式。同時，政務新媒體所具有的獨特性、全面性與新穎性等特點，促使傳播內容多元化發展。

比如，公安政務的抖音號多以發布刑事案件視頻與日常辦公場景為主，在一定程度上反映了當地公安干警的做事風格與執勤效率。同時，公安干警為了提高人們的安全意識，還會定期組織內部工作人員解說安全知識與刑事處罰等事宜，豐富視頻傳播內容。再如，團委機關類的政務微博和微信公眾號主要以發布共產黨的相關事跡與各地經濟、社會、文化等建設工作，通過視頻和動畫效果與音樂的基調提高觀看者的視覺效果，進而在潛移默化中培養他們的良好價值觀，提升科學文化素養與思想道德修養。盡管各個政務新媒體軟件傳播內容不一，但弘揚的都是正能量，是給觀看者帶來情感共鳴與心靈啟發的視覺享受。因此，隨著新時代中國特色社會主義思想不斷深入人民群眾，各個地區的政務新媒體軟件也應與時俱進，不斷創新各自的傳播內容與視頻設計手段，利用比較簡單的形式形成網紅人設，吸引更多的人參與政務工作，積極投身于社會主義精神文明建設。

（二）創新群眾文化服務向立體縱深推進

從上文中可以了解到政務新媒體用戶大多以新生代青年為主，而政務信息大多囊括不同年齡段。因此，群眾文化傳播活動還應創新多種傳播渠道，將各類短視頻、微博以及文字同步放在新媒體宣傳平臺上，也可以利用微博、知乎等網絡平臺進行政務信息傳播，兼顧各種不同群體的需求，從而促進我國政務信息傳播效率與質量提升，創新群眾文化服務向立體縱深推進。由此，在5G時代下，群眾文化活動傳播還應在尋找最佳傳播模式與傳播內容要貼近實際的基礎上創新多種傳播渠道，以滿足不同群體受眾的需求，不能僅僅注重于形式，從而忽視受眾群體對內容的接受能力。因此，為了促進群眾文化活動傳播的長期健康發展，各個地區媒體部門在進行新時期文化資源傳播時應摒棄只追求娛樂化的宣傳方式。群眾文化的活動傳播應把國家與人民的公共利益放在首位，嚴格恪守新聞傳播的專業性原則，促進文化資源公開化、透明化。同時，群眾文化運動椽筆是基于社會大眾對新型新媒體平臺的廣泛關注，促使文化資源從政府告示向網絡平臺多元化轉變。群眾文化活動傳播切勿過度追求娛樂化，傳播內容要貼近實際，否則會導致群眾文化活動傳播難以達到預期效果。

四、結束語

群眾文化傳播活動作為我國5G時代各種信息的主要傳播平臺，為人們的日常生活與娛樂提供了較大便利。但從目前群眾文化傳播活動的發展情況來看，新媒體行業也面臨嚴峻的考驗，對于群眾文化資源的科學性與實效性等方面還有較多不足。因此，在新媒體信息環境傳播平臺的大背景下，要立足本土化資源，群眾文化傳播活動對其進行有效整合，還應明確群眾文化傳播的發展地位，從而不斷創新內部機制體系，推動其縱深發展。不僅如此，新媒體產業為了在市場環境中處于優勢地位，還應對關注群眾文化傳播活動的市場發展前景，通過平臺構建的探索、業態轉型的推進等途徑，促進群眾文化傳播活動的長遠健康發展。

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