融媒體背景下社會主義核心價值觀的時代價值和踐行路徑研究

王春艷

摘 要：進入融媒體時代，由于信息傳播速度更快、承載量更大，因此給社會主義核心價值觀的踐行帶來了巨大機遇。社會主義核心價值觀是民族發展的重要支柱，凝聚著大眾的價值追求，是強化民族凝聚力與向心力的關鍵紐帶。所以，全面探索其踐行路徑，分析其時代價值，已經成為當下發展的必然需求。但如何與時俱進，因勢利導，通過融媒體強化其傳播效力，提升引領作用，就成了目前實踐與理論界需要解決的關鍵課題?；诖?，本文重點探討融媒體背景下如何有效踐行社會主義核心價值觀，使其效果實現最大化。

關鍵詞：融媒體；社會主義核心價值觀；時代價值；踐行路徑

在互聯網融媒體時代下，各式各樣的意識形態與價值觀深入民眾心中，給其價值觀念發展帶來了巨大影響。同時，大眾的情感認同以及行為習慣基本都處在深度網絡化的狀態下，但因為部分人員缺失網絡媒介素養，難免產生消極的價值與行為取向，為此極有必要深刻踐行社會主義核心價值觀，借助網絡優勢進一步加大傳播力度，全面擴展影響力，以強化其引領作用。

一、融媒體下社會主義核心價值觀的時代價值

（一）能有效維護國家意識形態

對于一個國家文化而言，主流意識直接決定了其具體方向和發展形態，是促進社會實現長治久安的重要因素。進入融媒體時代，原先的意識形態傳播體系及模式都產生了巨大變化，國家意識形態安全面臨各種問題。社會主義核心價值觀是目前社會主義意識形態最顯著的體現及反映，進一步強化社會主義核心價值觀在融媒體時代下的踐行效力，對于國家意識形態發展具有重大意義。[1]從技術領域分析，網絡信息技術的迅速發展導致國家戰略博弈開始走向信息領域，一時之間互聯網空間成為意識形態推廣的重要場所。只有利用融媒體大力傳播社會主義核心價值觀，才能強化社會凝聚力，提升抵御不良意識形態的能力。從文化競爭分析，融媒體強大的傳播力和國際性也給意識形態的傳播帶來了一定挑戰，導致社會主義核心價值觀面臨著多元化的競爭局勢。只有強化融媒體下的社會主義核心價值觀的傳播力，才能提升社會大眾對其的全面認同，為國家意識形態安全提供必要保障。

（二）能有效凈化網絡輿論生態

現階段，國內還處在社會轉型的重要階段，形形色色的社會思想、文化、觀念等在融媒體下不斷碰撞和融合，導致一些不良文化暗中滋生與蔓延。同時融媒體因為門檻較低，致使受眾低齡化與低素質化日漸嚴重，在出現一些重大輿情時往往會為了吸引眼球散播謠言，宣泄個人的非理性情緒，導致輿論亂象頻發，給整個輿論生態，尤其是網絡上的輿論生態帶來了極大污染。而通過傳播社會主義核心價值觀，能夠引導民眾樹立正確的價值觀念，進而將社會主義核心價值觀漸漸內化成一種自律性的意識，由此全面約束自身行為。[2]

二、融媒體下社會主義核心價值觀的踐行路徑

（一）構建現代傳播體系

一是全面促進傳統媒體實現轉型，進一步激發其活力，尤其要體現出基本的公信力，全面落實對主流文化的有效引導。從目前的實際發展情況來看，雖然新媒體可以被應用在公權力之上，但帶來的并非都是有利影響，例如網絡民主能顯著提升傳播有效性，從而給對抗行為創造一定便利條件，容易出現對立與分裂問題。所以在目前的新媒體領域當中，公信力以及權威性，依然是社會主義核心價值觀宣傳最必不可少的關鍵元素。對此，政府相關部門必須制定出針對性的法規政策，鼓勵和支持傳統媒體實現轉型，迅速構建立體化和多層次的現代傳播體系。[3]如《人民日報》作為官方意識形態的主要宣傳平臺之一，具有絕對的公信力和權威性，在轉入新媒體之后，也迅速得到了廣泛關注。比如新浪微博粉絲數目前已經過億，在積極傳播社會主義意識形態方面發揮出了重要作用?？梢姡挥袑崿F新舊媒體的交互發展，促進兩類傳播模式的全面結合，才可以起到良好的宣傳效果。

二是將新媒體平臺直接引入社會主義核心價值觀的傳播體系之中，實現新舊媒體的全面融合。一方面，從技術角度上實現兩者的充分融合。傳統媒體往往具有很強的品牌與內容優勢，新媒體則具有良好的傳播平臺和渠道，因此應通過兩者各自的技術特點進一步包裝和設計社會主義核心價值觀的具體傳播內容，實現充分融合。[4]另一方面，加強資源整合。傳統媒體有著十分豐富的運營經驗，無論是硬件設施、人才和節目制作都具有十分豐富的資源，新媒體則在傳播模式以及受眾群體方面占有絕對優勢，因此可以將兩者的優勢充分結合起來。

三是實現思維融合。一方面，應進一步實現傳播思維的有效融合，創新傳播路徑，確保經濟、文化和社會等效益都能得到有效融合。另一方面，內容上應注重基本的開放性，全媒體采集傳播素材，整體應將趣味性、理論性以及親民性充分結合起來。[5]同時傳統媒體還需有效應用新媒體技術的思維意識，創新管理機制、運營模式以及傳播結構等，通過云計算以及大數據等構建起現代化的傳播體系。

（二）優化媒體監管力度

一是要控制好秩序和活力之間的平衡。在保持新媒體輿論活力的基礎上，落實制度建設，進一步引導正確價值，塑造健康的文化氛圍，確保訴求表達的渠道暢通。另外在秩序建立方面，應針對形形色色的社會思潮建立專門的分層審查制度，強化對網絡信息的過濾效果。

二是要將法律規范的制度保障效果充分展現出來。要保證社會主義核心價值觀的權威性，就必須有規范有效的法律給予支撐。實際踐行法律法規時，應該直接把社會主義核心價值觀當中的理論核心以及本質體現進去，促使其價值觀認同能夠向著規范化及制度化的方向不斷發展。同時還應針對眾多新媒體平臺如微博、微信等建立自律公約，加大對網民行為規范的有效引導和約束，以提升其對于社會主義核心價值觀的深刻感受，漸漸形成良好的網絡道德。[6]還可以給區域網絡安裝專門的過濾軟件，構建媒體重大輿情反映和監管制度，使網絡輿情的控制與主導權力能夠被牢牢把握住。461049EC-92E5-4F7A-BB48-730B043E9D41

三是要將互聯網企業的監管主動性調動起來，使其和政府之間共同形成監管合力。其中企業應專門發展內容監管類的技術控制體系，將實名認證以及數字認證作為基礎，進一步控制不良思潮的傳播；政府則應開展“依法治網”活動，在優化法律規范的基礎上，全方位增強網民責任意識。受新媒體發展的影響，即便是采用技術手段也難以實現對不良信息的全面控制，這就需要在開放的傳播環境之下，加強輿論引導，始終保持信息透明度，最終使輿論環境更為健康和規范。

（三）實現精準化傳播

在融媒體發展背景下，信息資源眾多，傳播形式多樣，一旦缺乏必要監管，就會導致媒介資源浪費，并使低俗文化迅速廣泛傳播。對此，要想踐行社會主義核心價值觀，就必須從以下幾點著手：

一是要將宣傳部門的主觀能動性充分展現出來，明確當下媒體用戶的實際心理需求，創造出與其心理預期相符合的文化產品，從而促進社會主義核心價值觀的進一步傳播。比如最近幾年“微文化”受到了廣泛關注，通過微電影、微動漫等形式開創出了與用戶心理需求相符合的網絡文化產品。

二是加強傳媒屬性開放，實現精準化傳播。具體可以直接從社會主義核心價值觀傳播的實際內容確定、平臺構建等方面著手進行設計，依照用戶群體的實際特征開展針對性處理。由于當前融媒體輿論場面臨著十分復雜的環境和龐大的受眾規模，因此在實際傳播過程中，還應該依照受眾的背景與層次，編制出不同類型的內容，達到精準化投放的目的，以強化其對于核心價值觀的認同。

（四）加強新型人才培養

現階段，融媒體發展所面對的用戶與傳統媒體之間存在很大區別，其具體喜好以及內容也有很大差異，因此原先的宣傳內容及基本制作形式已經無法滿足時代需求。為此，必須建立一支充分掌握融媒體發展規律、明確用戶實際需求的人才隊伍。

一是建立一支可以開展視頻制作、圖文設計、理論闡釋的內容設計人才隊伍。該團隊要應用當下的新媒體平臺及各項信息技術深入網民當中，通過調研掌握其具體的想法和需求，以此設計出相應的價值理念。同時該團隊還要具備良好的傳統文化底蘊，在內容制作方面將傳統文化元素融入進去，設計出更多可以體現社會主義核心價值觀，且能適應當下融媒體發展形式的文化作品，使其與用戶需求更加貼切。

二是建立一支具有良好政治素養及專業技術的人才團隊。良好的技術能力及軟硬件平臺能有效實現傳播內容的實時監管，減少技術故障發生。優良的政治素養則是要求工作人員始終保持良好的信息敏銳度，有極高的政治覺悟以及堅定的馬克思主義信仰，避免核心價值觀在傳播當中產生原則及方向層面的錯誤。

三是人才隊伍要始終具有靈活變通的特性。也就是在進行核心價值觀傳播時，可以直接深入用戶群體當中，對其相關心理需求等進行研究，從而應用各類媒介制作出不同的內容。同時還要求在傳播過程中，能迅速根據實際情況做出反應，促使輿論始終處在正確的價值軌道上。最關鍵的是，必須將核心價值觀的基本理念與宣傳內容結合起來，在社會民眾中獲得良好的情感認同。

三、結 語

總之，融媒體時代下，大眾傳播創造出的各類文化、觀念、理論等錯綜復雜，優劣難辨。采用審慎的態度對待，并在其中添加社會主義核心價值觀的理論內容，將新媒介作為核心傳播手段，優化傳播途徑，不但能實現對價值觀理念的有效宣揚，還能全面蕩滌公眾心靈。

（中共包頭市東河區委員會黨校）

參考文獻

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[3] 張志丹.社會主義核心價值觀的創新及踐行路徑探析[J].學校黨建與思想教育，2017（17）：36-39.

[4] 郭宇琪，雷虹艷.信息技術創新背景下社會主義核心價值觀融入混合式教學的路徑研究[J].毛澤東思想研究，2018（05）：142-146.

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[6] 楊揚.媒體融合發展對大學生社會主義核心價值觀教育的影響及對策研究[J].傳媒，2019（07）：88-90.461049EC-92E5-4F7A-BB48-730B043E9D41