序言

誰也沒想到，2021年的第一天，華為應用商店全面下架了騰訊游戲—本期“專欄”欄目《華為應用商店下架騰訊游戲背后，渠道博弈加劇》一文對此進行了報道。雖然此后二者“光速和好”，但是這兩大巨頭的明爭暗斗或許并沒有結束。

能讓兩大巨頭正面開“剛”，終歸逃脫不了利益二字。畢竟，在我國手游開發者和渠道商之間一直堅持的是五五的分成比例，手游游戲開發者苦“Android稅”久矣！但是，隨著游戲品質逐漸提升，新型發行渠道的快速發展，華為，對于騰訊游戲來說似乎并沒有之前那么重要。

實際上，對于國產Android手機廠商來說，五五的分成比例并非“獅子大開口”?，F如今，我國Android手機的毛利率極低，硬件不賺錢，就需要依靠游戲聯運賺回來。以小米為例，2019年，其互聯網服務業務（主要是廣告和游戲聯運等）的毛利率高達64.6%，而智能手機業務毛利率僅有7.2%。

此外，五五分成比例雖然高，但其龐大的用戶數在一定程度上給予了游戲開發者盈利保障，如果游戲沒有合適的分發渠道，更有可能“血本無歸”。畢竟一般的游戲廠商很難拒絕“Android稅”背后龐大的用戶數和高滲透率。

騰訊此次和華為的“抗爭”，從整個游戲行業發展來看，是具有里程碑意義的，起碼給了游戲開發者和渠道商敢于和五五的分成比例說“不”的勇氣。近幾年，多款頭部游戲相繼放棄應用商店，選擇新型渠道發行并取得了不錯的成績。游戲廠商與傳統發行渠道之間的博弈，也變得更加激烈。與此同時，拒絕傳統渠道的頭部產品基本都選擇了TapTap、B站等不分成、不接SDK的非聯運平臺。

在游戲開發者沒有足夠能力之前，分成比例是由渠道商所處的位置決定的，其具有議價的能力。但隨著頭部游戲企業逐漸尋找到新的發行渠道，隨著“內容為王”在游戲產業重要性的不斷提升，議價的權利將逐漸回歸到游戲開發者手中，國內游戲的發展也將邁入一個全新的階段。