淺析直播平臺財務風險管理

謝銘煬

21世紀以來，伴隨著網絡直播技術的逐漸成熟，互聯網企業逐漸站在了時代的風口浪尖。一大批網絡直播平臺如雨后春筍般涌現，為網絡用戶提供了一個全新的、可以進行實時互動的網絡交往模式。網民對這一方式喜愛不已，看網絡直播逐漸成了一種生活習慣。然而隨著行業的繁榮，企業的發展，與之俱來的還有相應的風險。財務風險客觀存在，對企業經濟活動安全性具有重大影響。雖然網絡直播發展得如火如荼，小部分平臺也發展到了成熟期，但互聯網直播行業發展仍然面臨著諸多的挑戰與風險。現在大部分的直播平臺公司并沒有形成完善的風險控制體系，但要想在互聯網行業中立于不敗之地，企業必須對自身的財務風險有著清楚的認識。

直播平臺概況

目前我國主要的直播平臺為DY，HY，ZQ等。其中DY和HY占據領導地位，具有很強的代表性。因為各大平臺的投資方不同，導致不同平臺在運營方式，發展戰略上也存在著較大的差異。HY是我國最早的互聯網直播平臺，其前身為YY，由于YY的經驗，HY發展十分迅速。DY則通過對簽約主播的大量投資，對知名游戲戰隊的贊助，迅速在眾多直播平臺中脫穎而出。而隨著HY和DY相繼上市，我國互聯網直播行業進入了新的發展階段。在我國，直播平臺的發展從一開始的默默無聞，到百花齊放，再到現在的兩強相爭，僅僅用了幾年的時間。幾年的時間除了互聯網直播用戶人數的增加，吸引了大量的投資之外，各大企業也存在一些相似的問題，繁華略過，潛藏的風險也逐漸浮出水面。

DY直播平臺經營現狀

本文以DY為例，分析直播平臺近年經營概況。通過對DY公司近四年財務數據比較分析，并從圖1中更直觀地看出，公司的資產總額、負債總額及營業收入都在持續上升，說明企業發展勢頭強勁。從圖1中可看出在資產方面，2016年資產總額77，890.00萬元，2019年資產總額為910，400.00萬元，資產規模不斷增大。無形資產總額也基本上處在上升趨勢，說明DY公司的業務活動不斷增加，處在發展建設時期。但是應收賬款也是逐年攀升，說明企業可能發生的壞賬增多，企業的財務風險也會加大。

負債方面，負債總額由2016年的52，390.00萬元增長到2019年的184，000.00萬元，雖然2019年負債總額較2018年有所降低，但總體上公司債務在不斷增加。說明企業很大程度上屬于舉債前行，對銀行償債壓力在不斷加大。流動負債也總體上呈上升趨勢，說明企業對銀行的資金依賴加大，后期可能存在資金方面的財務風險。

營業收入和凈利潤總體呈上升狀態，并且這些年穩步上升，營業收入從2016年的78，680.00萬元到2019年已經達到了728，300.00萬元，整體的營業收入多了7倍；凈利潤也在4年的時間里由虧轉盈。說明DY公司整體發展勢頭強勁，盈利能力較強，同時面臨著較大的財務風險。

直播平臺面臨的管理風險

主播素質良莠不齊，平臺對主播依賴程度大

對于直播公司來講，主播就相當于公司的產品，主播素質的高低、直播內容的質量其實就是公司產品的質量，這都直接關系著公司的經濟收入。而主播與平臺的黏性則關系著平臺收入的穩定性。然而縱觀直播公司的發展史，主播行為不當造成惡劣社會影響而被封殺，以及跳槽引發的經濟糾紛案件數不勝數。

當紅主播對平臺的重要性不言而喻，如果當紅主播觸碰到了社會法律或道德的紅線被封殺，對直播公司的影響無疑是巨大的。以曾經的DY一哥某某開為例，其在某游戲直播中使用外掛，被網友質疑后，不僅與網友在網上相互攻擊而且在一次線下粉絲見面會直播上，公然教唆粉絲辱罵網上質疑者，造成嚴重的社會影響，導致被央視焦點訪談點名，進而遭到全網封殺。某某開的禁播導致平臺粉絲向其他直播平臺轉移，并導致整個直播行業評價下降，而相應的直播平臺也承受了巨大的損失。

直播行業存在惡意競爭

面對直播行業飛速發展所帶來巨大利潤的誘惑，每個直播平臺都想從中分一杯羹。因此，平臺之間的惡意競爭也在所難免。主要表現在兩方面，首先是各個板塊大主播簽約權的競爭，天價簽約權不僅造成了公司高昂的運營成本，同時各大平臺的主播頻繁跳槽，攻擊前公司，對簿公堂，在一段時間內屢見不鮮，而且也造成了惡劣的社會影響。其次數據造假也是各大平臺常用的手段，主要表現為通過對主播直播時觀看人數、主播熱度的造假，開設幽靈直播間等。這些操作雖然可以為平臺帶來更高的關注度，然而，這只是虛假的繁榮，長此以往，必將阻礙直播行業的健康發展。

直播平臺財務風險對策

拓寬業務渠道，發展“直播+”

目前，來自直播用戶的打賞依然是平臺的主要盈利方式，因此直播平臺必須有足夠多的大主播為平臺盈利。然而，市場上優質的主播屈指可數，如果一味地追求成名已久的大主播，短時間看可以為公司帶來不錯的熱度和收益，然而從長遠看則不利于公司的發展。高額的簽約費用以及主播本身的不穩定性會使直播平臺對大主播嚴重依賴，一旦大主播出現直播事故，或者跳槽到別的平臺，就將給公司帶來嚴重的損失，因此直播平臺應該努力培養自己的優質主播，擁有自己的主播培養監督體系，這樣既節省了主播天價簽約費，增加了直播平臺的豐富性，減小了對大主播的依賴，同時也避免公司主播出現青黃不接的境況，也增強了主播與企業之間的黏性，降低因為跳槽帶來的風險。

除此之外，直播平臺可以積極加強與其他體育賽事，綜藝等節目的合作，積累相應的經驗，為以后打造自己的專屬節目做準備。最近興起的網絡直播帶貨十分火爆，捧紅了一大批網紅帶貨主播，直播平臺公司也可以利用現有的資源，進行直播帶貨，加強與一線企業和電商的合作。

最后直播平臺的主播不應該只固定在直播這一行列，公司還可以發展相關的經紀業務，對于具有演藝才能的主播，可以安排向娛樂圈發展，通過直播平臺增加其曝光度，增加其粉絲量。

加強對主播的風險管理

雖然主播是公司的產品，然而主播這一產品與其他的產品有著很大的不同，首先主播之間具有很大的差異性，不僅僅是直播內容，也包括主播的個人素質。其次，主播具有很大的自主性，包括直播內容、直播方式等等。最后，互聯網直播最大的特點就是它的互動性，主播通過直播平臺與來自天南海北的網民進行交流，有的主播則還會在線下與一些網民進行互動，比如說粉絲見面會，因此，觀眾對直播平臺的定位，很大程度上在于對主播的評價。而國內主播素質方面還有很大的提升空間，本文對此提出以下三點建議。

第一，應該完善主播這一行業的門檻，完善門檻，并不是提升門檻。互聯網直播平臺，讓普通百姓都有成為主播的可能，這是它的一大特點之一。關鍵在于如何完善門檻，建議在成為正式主播前，可以像電商店鋪一樣，首先要繳納一定數量保證金，如果主播直播過程中表現良好，當其從平臺退出時可以全額退回，如果直播過程中違反了法律法規，公司規定，則進行相應的扣除。此外，主播的保證金不是一成不變的，要隨其粉絲數不斷發展變化，防止保證金過于形式化，無法發揮出其相應的作用。

第二，在成為主播后，每一個主播都應該建立相應的主播檔案，記錄其在直播過程中出現的各種情況，表現良好的主播可以給予獎勵，而表現較差的主播則給予相應的懲罰。對于出現重大違規的主播，則應該永久拉入黑名單。

第三，直播平臺應該加強對主播風險意識教育，很多違規事件的發生，都是因為主播沒有及時意識到風險的存在。直播平臺可以定期對主播進行風險意識培訓，例如對基本法律法規，社會熱點的普及，風險意識教育，如何面對惡意言論等等，培訓結束后則進行考核，考核及格后才能繼續直播。很多主播在面對敏感事件、網絡質疑、惡意評價時，往往無法控制住自己的情緒，理清思路，導致禍從口出，造成直播事故。然而作為一個公眾人物，互聯網主播有義務為建設一個良好的網絡生態環境做出應有的貢獻。

（長春理工大學）