新媒體時代數字博物館文化傳播研究

摘要：新媒體時代，數字博物館的文化傳播在積極傳承傳統文化、提高文化傳播覆蓋面等方面具有重要意義。本文在概述數字博物館傳播現狀的基礎上，提出創新界面設計方式、加強虛擬展館建設、采取動態呈現方式、優化傳播媒介等策略，并結合實例一一做出闡釋。

關鍵詞：新媒體時代 數字博物館 文化傳播

新媒體時代推動了各行業領域的現代化發展進程，為數字博物館的建設與文化多元化傳播拓展了路徑，實現了文化傳播效率的持續改進。本文主要對新媒體時代數字博物館文化傳播進行闡述，分析文化傳播的意義，探究文化傳播現狀，進而提出具有針對性的發展建議，以期能夠為全面發揮新媒體技術優勢、提高傳播成效，起到一定的借鑒作用。

一、新媒體時代數字博物館文化傳播的意義

（一）傳承傳統文化

加強資源與平臺建設，是傳承與保護中華優秀傳統文化的重要前提，是貫徹執行文化傳承發展工程等相關政策規范的基礎保障。數字博物館作為文化傳承與新聞宣傳的重要陣地，可為平臺與資源建設提供可能。數字博物館是利用多媒體技術等現代科技搭建的線上虛擬博物館與數字展廳，通過數字化等生動直觀的線上形式，將藏品等實體文物全方位地呈現給觀眾，發揮展示、研究及教育等功能。數字博物館的永久性保存文物與隨時訪問等方面的優勢特征，都是實體博物館不能比擬的，更是實體博物館發展模式的延伸。[1]數字博物館的優勢特征明顯，體現在多感官交互性與參觀便利性及多樣式呈現等方面，在學科展示、文物古籍保護與非物質文化傳承等方面均有較大的發展空間。新媒體技術在人們的生活和工作中逐漸滲透，促使生活、學習及交往方式等發生了較大轉變。數字博物館應當積極迎合大眾線上學習的習慣特征，為學習者提供個性化與整體性的學習環境及資源，讓學習者可隨時接受線上參觀學習和傳統文化教育等，以切實發揮數字博物館推廣傳統文化與新聞宣傳的載體作用。

（二）提高文化傳播覆蓋面

新媒體技術的應用，改變了數字博物館文化傳播的語言表達方式，通過挖掘博物館文化的趣味性內容，走深入基層的發展路線，迎合公眾話語習慣，以娛樂性的形式呈現。接地氣與平民化的語言傳播形式及風格，更能夠提高大眾對傳播文化內容的關注度與認可度。實體博物館以陳列展示的方式與受眾進行文化交流，易受場館開放時間的限制，傳播范圍相對局限。基于新媒體技術的數字化博物館擺脫了時間與地域等因素的限制，文化傳播對象、范圍及信息得到了有效拓展，更利于落實博物館文化傳播的職能。[2]新媒體技術加速了各種傳播方式的整合，文化傳播表現力與影響力也隨之加強;打破了各類型傳播方式的界限，真正實現了各種傳播類型的聚合。用戶可以在數字博物館平臺上溝通交流與相互關注等，尤其是用戶與粉絲間的互動，通過價值觀念與影響力等方面的個體差異，放大了人際傳播、群體傳播及組織傳播的作用價值，更利于加大文化傳播的覆蓋面。

二、數字博物館文化傳播的現狀

在新媒體技術的發展帶動下，數字博物館建設取得了較為理想的效果，理論實踐研究逐步深入，研究內容在美術、農業及醫學等領域得到了充分體現。尤其是大數據與云計算等現代信息技術的應用，更使得數字化博物館的功能得到大幅拓展，除傳遞信息外，數字博物館逐步向虛擬交互等功能模塊發展。

當前，數字博物館的發展實踐處于摸索階段，有較大完善的空間。一是界面設計的合理性不夠，有較為明顯的內容重復等現象。界面色彩搭配不夠科學，網站結構不夠協調，內容冗余煩瑣、重點不突出及歸類不合理等，直接影響用戶訪問效率等體驗效果;二是呈現方式固化、交互性等優勢特征稍顯不足。內容展示方式稍顯靜態且圖文混排，音頻、虛擬交互及三維展示等新型呈現方式缺失。[3]比如HB省博物館的微信公眾號，由于板塊設置到推文信息等方面相對固化，儼然成了第二個博物館官網，而微博更近似于官網的公告欄，內容主要以官網和微信信息精簡版為主;三是傳播方式較為滯后，傳播效率停滯不前。大部分網站的更新進程緩慢，通常以網頁形式呈現內容，新媒體媒介的應用效率低，無法滿足大眾獲取信息的需求。因此，數字博物館的內容建設、界面設計及傳播方式等方面有待創新優化。

三、新媒體支持下的數字博物館文化的傳播策略

（一）創新界面的設計方式

扁平化設計本著極簡主義的理念，去除了漸變、冗余及裝飾等設計效果，側重突顯信息，在網頁設計與交互設計等領域廣泛應用。在數字博物館建設中采取扁平化設計，更利于達到優化視覺傳播效果的目的;在網站界面設計中可以優化網站的排版與導航等要素，頁面美觀度與秩序性會得到顯著提高;在網站內容設計中，可以提升文化品位與內容質量。頁面設計的簡潔高效，規避了以往的訪問迷航與內容布局煩瑣等問題，更符合大眾用移動智能終端訪問數字博物館平臺的學習方式。[2]比如HB省博物館為提高新媒體的關注度，加大了館內文化資源的整合力度，利用得天獨厚的歷史文化內容等優勢，圍繞“荊楚文化”等構建主題，優化新媒體平臺的傳播內容。通過在微信推文中加入音頻，在微博推送中加入小視頻等多變的形式，借助新媒體的開放性、傳播時效性等優勢特征，進一步擴大了博物館的文化輻射范圍。

（二）加強虛擬展館的建設

虛擬展館是基于720度全景技術等現代科技打造的數字化博物館，確保受眾能夠在垂直與水平等三維空間內自由轉動瀏覽場景，該項技術被廣泛應用于場館展覽等領域。智慧型博物館建設的經濟性、高效性等方面的優勢特征，都是虛擬現實技術不能比擬的。在虛擬展館的建設中，利用魚眼鏡頭的數碼相機與計算機軟件等技術，實現真實場景的捕捉與三維場景的合成發布，用戶可通過移動智能終端設備進行訪問，實現遠程展覽等服務體驗。[4]如HB省博物館的歷史文物多樣化，除館內展覽與講座活動等線下活動外，可利用720度全景虛擬技術逼真地呈現歷史文化資源，受眾通過網上虛擬展館可以獲得“身臨其境”般的感受，打破了空間、時間等因素的限制，有效拓展了傳統文化的傳播對象范圍。

從混合現實技術的博物館傳播入手進行分析，通過漫游的形式，在虛擬場景中與交互點的對象進行交互，近似于實體博物館的游覽方式。從人際交互的形式入手分析，主要是指在體驗中通過軟硬件和虛擬場景進行物交互，適用于展示較為珍貴且易損展品的呈現。除此之外，也可以實現與功能、任務等觸發點的交互，從而增強產品游覽的趣味性。從人人交互的形式入手分析，在數字博物館平臺的游客間可以進行互動，給予受眾沉浸感與交互性的體驗感受。

（三）采取動態的呈現方式

相較于短視頻平臺追求感官刺激與低俗內容的特征，Vlog強調用自然平實與真實直白的敘事邏輯表現自我，滿足了大眾表達想法與記錄生活的傳播欲，滿足了網友對生活的想象式體驗。博物館作為公眾感受傳統文化的殿堂，整合文化特色與文物資源打造Vlog，具備以下幾方面的優勢：

一是政策優勢。為滿足大眾對美好生活的精神文化需求，國家頒布了鼓勵博物館用創新表達形式拓展大眾親近歷史文化路徑的時代政策;二是文物與展覽等資源隱含著豐富的文化內涵，將網友感興趣的故事作為Vlog的敘事題材，更利于實現優質內容與文化的有效傳播;三是創作主體優勢。博物館的文物修復師、文物保管員及策展人員等主體，都可以作為Vlog的講解人員，從多個視角講解博物館文化，讓大眾看到不同的博物館形象。[3]如AH博物館，2019年在官方微博上推出了“5·18國際博物館日”系列活動Vlog，通過精心編排活動的直播與視頻素材，實現了總結回顧與二次傳播，引領網民共同參與看展、鑒寶等特色活動，得到一致好評，微博閱讀量不斷提高，話題性、影響力也隨之大幅加強;再如央視網播出的介紹國家博物館講解員一天的Vlog，展現了員工的工作日常，并配以講解畫面與花絮，呈現了員工積極向上的精神面貌，提高了大眾對國家博物館的親切度。當然，Vlog創作者作為公共文化服務的對象與文化傳播的參與者，為了向大眾傳遞鮮活的文化傳播內容，須充分掌握新媒體技術的優勢特征，結合運用多種視頻形式，逐步形成文化傳播合力，從而提高傳統文化對大眾的吸引力。

（四）優化傳播媒介

微信和二維碼逐步成為大眾進行信息傳播的主要方式，在傳播速度與傳播時效性等方面具有傳統傳播方式不能比擬的優勢特征。數字博物館引導大眾利用軟件掃描二維碼獲取與分享信息，可實現文化傳播范圍的有效拓展，更利于信息傳遞主動性的提升。[4]此外，還應當加強實踐經驗總結，本著“引進來”與“走出去”相結合的原則，充分利用微電影、宣傳片及欄目等傳播媒介，迎合不同年齡層群眾使用各媒介的習慣，打破大眾對博物館的刻板印象，凸顯數字博物館的文化傳播風格。

綜上所述，在新媒體時代，數字博物館的文化傳播應當從以往的靜態、固化及被動的傳播方式，逐步向動態、多元化及主動的傳播路徑轉變，打破時間、空間等要素限制，利用各傳播媒介的優勢，打造極具個性化與接地氣的博物館形象，切實發揮數字博物館挖掘與放大傳統文化內涵的職能作用。

參考文獻：

[1]王建明.新媒體時代數字博物館文化傳播[J].新聞戰線，2018（04）：145-146.

[2]吳桂玲.遼寧地方博物館新媒體傳播的創新性研究[J].新聞研究導刊，2018（03）：53-54.

[3]潘佳佳.淺談新媒體時代利用視頻博客（Vlog）發揮博物館文化傳播作用[J].文物鑒定與鑒賞，2019（12）：134-135.

[4]程希.新媒體時代下博物館文化傳播現狀分析——以湖北省博物館文化發展為例[J].北方傳媒研究，2019（06）：83-86.

（作者簡介：鞏桂蘭，女，本科，桓臺博物館，助理館員，研究方向：博物館講解）

（責任編輯 冬楊）