群眾文化與旅游業融合發展的探索與思考

祝南才

摘要：文化是民族的血脈，是歷史的記錄和延續，其發展需要群眾提供支持，所以，群眾文化是如今需重視與發展的。伴隨時代的不斷發展，文化和旅游的充分融合，將群眾文化和旅游業的融合已成為必然趨勢，不但有助于豐富群眾文化，還有助于旅游業的健康穩定發展。

關鍵詞：群眾文化;旅游業融合發展;探索與思考

前言：

現下，群眾文化和旅游產業的融合發展是未來發展不可忽略的發展方向，推動群眾文化和旅游產業實現融合發展，應該對各個方面的因素進行充分考慮，從各個領域著手進行實施。所以，本文對群眾文化和旅游業融合發展的探索與思考進行了深入的探究分析，旨在為更多的業內人士提供有價值的借鑒與參考。

1群眾文化與旅游業發展簡述

作為文化領域中與人們日常生活十分貼近的內容，推動旅游產業的現代化建設獲得良好發展。旅游行業作為我國眾多地區著重發展的第三產業，在地方旅游服務產業建設過程中積極融進群眾文化，既推動文化與旅游的協調發展，不僅如此，還屬于文化旅游產業確定市場定位、提高融資平臺、增強服務項目完善實踐要求的重中之重。

2群眾文化服務與旅游公共服務

2.1群眾文化的服務

根據《公共文化服務保障法》的規定，所謂的群眾文化服務，乃是指在政府的主導力量之下，充分調動各方面的社會力量，以此確保社會公眾在精神文化方面的訴求得到滿足為目的，并在此基礎之上進行各類公共文化服務設施的興建、文化產品的打造以及文化活動的舉辦。當前一個時期以來，我國各級政府在黨中央的領導下，相繼著手致力于對公共文化服務體系的建設工作，并在推進這一工作的過程當中實現了公共文化服務內容的標準化、系統化、信息化以及均等化，由此為當前國內旅游公共服務工作提供了有益的參考和思路。當下，國內的文化館、博物館、圖書館以及美術館等場館均面向社會公眾進行了免費的開放，以此來達到增進社會公眾精神文化福祉的目的。

2.2旅游公共的服務

盡管說此種服務尚且不在公共服務的內容當中，并且存在著相關政策以及措施未能同此種服務實現匹配與銜接的情況，不過藉由對近些年來國內旅游政策的出臺以及修訂情況來看，在切實提升旅游服務品質，打造優秀旅游品牌的過程當中，各級文化主管機構亦相繼意識到了確保旅游公共服務實現標準化、系統化、信息化以及均等化的重要價值和現實意義。不過需要指出的是，在當前國內旅游產業實現了較高市場化的過程當中，怎樣實現對此種服務的追加投入，進而在此基礎之上推動相關從業人員實現整體服務素養的提升，最終達到社會公眾的旅游休閑訴求得到滿足，是當下一個時期以及未來一個階段應當著手加以深入分析與研究的課題。

3群眾文化與旅游業融合發展的探索和思考

3.1文旅融合發展應更好適應當前的市場化發展需求

伴隨社會經濟的飛速發展，人們日常生活水平的日益提升，旅游不在成為奢望的生活方式，精神需求及健康需求現已成為社會大眾的生活追求。旅游市場從單一的觀光游過渡到多樣性的休閑度假游階段，進而需要對于不同的消費群體，退出多樣化的文化旅游產品與服務，充分滿足旅游者追求創新、追求知識的心理。為了與時俱進，充分結合當地特殊的民俗風情、生態景觀、地域文化、特色美食，充分結合群眾文化以及美食、旅游、體驗、休閑等服務消費產業，例如：親子游、自駕游、體驗游等，充分帶動各種產業的深度融合發展。

3.2加強旅游文化服務項目的完善性，增強游客體驗

人們去往各地進行旅游的目的就是感受不同地域的文化氛圍，所以，勢必要確保游客在當地旅游時充分體會濃厚的文化氣氛，因此，在旅游項目發展的過程中應特別重視文化的發展。為了推進區域文化實現可持續發展，勢必要確保制定的旅游路線非常優良，與此同時，還可有效激發創意性的旅游產品開發，譬如：在相關居住設施的創建過程中，可創建和文化特色互相一致的旅游產業鏈。不僅如此，導游工作者在開展工作以前還要著重學習相關的文化知識，加強對民族文化中人文歷史的充分了解，在具體的講解中，有效激發游客對于旅游項目的游覽積極性，進而從根本上防止出現走馬觀花式游覽的發生。城市若想增強旅游文化服務項目的豐富性，可定期在節日里舉辦特色的民俗活動，使游客充分融入到當地的風俗文化，除此之外，還可以使游客積極參與到民俗活動之中，增強游客的體驗感。不僅如此，還能夠使游客對當地的非物質文化遺產提高了解，為文化傳承的順利開展提供基礎保障。

3.3促使文化元素全面融入旅游的各個部分

旅游休閑成為了當下人們不可或缺的文化活動，而現如今很多的旅游還停留在吃、住、行、游、娛、購等內容上，在文化元素的注入方面是比較欠缺的。為了推進群眾文化和旅游產業的互相融合，需激勵并為各地將地方特色文化、傳統文化元素等積極融入旅游各個部分提供幫助。將旅游購物為例，游客對精美的文創產品高度重視，故宮一年的文創產品銷售高達十億。互相對應的則是，在很多文化類景區中，旅游紀念品的模仿非常簡單、粗制濫造的情況十分普遍。在未來的發展過程中應突破壟斷，利用在博物館、美術館等文化旅游景區融入創意設計團隊，采用聯合開發經營等各種方式有效改善這種情況。

3.4加強群眾文化與旅游業融合發展新形式的豐富性

旅游作為保護、傳承、發展傳統文化的高效途徑，在中華優秀傳統文化中，文化的傳承與弘揚起到了舉足輕重的作用。應加強特色文化的弘揚、加強新型旅游模式的豐富性，將物質文化和非物質文化充分結合。所以，在進行革命精神綠色旅游的弘揚方面、傳統文化中民俗旅游的傳承、田園風光的體驗旅游欣賞等開發過程中，應該利用多樣化手段推進傳統文化的保護、弘揚、對外傳播，有效發掘文化內涵，增強文化旅游的整體凝聚力與知名度，進而創建多元立體的文化旅游融合發展的新時代。

結論：

概而言之，群眾文化和旅游業的發展相輔相成、關聯密切，兩者均衡發展，互相融合。有鑒于此，應充分堅持“以文塑旅、以旅彰文”的發展方向，加強實踐的不斷探索，既要通過綠色旅游行業的發展推動各種文化的傳承，通過文化傳承的應用推進旅游行業的繁榮發展，推進文旅融合向著深入邁進、向著實處邁進。利用文化旅游品牌的創建、創新文化旅游活動載體等各種方式，加強各種創意性旅游產業鏈的創建，并進行多元化服務功能旅游市場的創建，最大限度的實現文化的理念發展旅游行業，推動旅游是吸納“詩意”;利用旅游的載體進行文化的傳播，推動文化邁向“遠方”。

參考文獻

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（云南省瀘水市大興地鎮文化廣播電視服務中心?673203）