新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對策略芻議

柳建巍

摘要：在當前信息技術飛速發展的背景下，新媒體短視頻對傳統電視民生新聞造成了巨大的沖擊，不僅導致受眾用戶的流失，還嚴重制約了電視民生新聞的未來發展。為了改善當前發展現狀，減緩新媒體短視頻對電視民生新聞的沖擊與影響，本文主要就新媒體短視頻對電視民生新聞的巨大沖擊進行分析，針對性提出相應解決措施。

關鍵詞：新媒體;短視頻;電視民生新聞;應對措施

引言：

新媒體的盛行與普及應用拓寬了人們獲取與傳播信息的渠道，其中，短視頻作為新媒體的重要組成，其制作的技術要求與硬件要求較低，因此受到了人們更多的青睞。總體來看，新媒體短視頻已然對傳統電視民生新聞產生了較大的沖擊，而想要保證電視新聞與傳統媒體的生存空間，就必須要落實有效的應對策略。

一、新媒體短視頻給電視民生新聞帶來的巨大沖擊

（一）導致電視新聞媒體喪失受眾群體

新媒體短視頻的出現，在一定程度上不斷爭奪電視新聞的受眾群體。與大型地方衛視以及央視等占據的新聞資源相比較而言，以民生新聞為主打的衛視難以開辟屬于自身的發展途徑。究其主要原因就是新媒體短視頻大部分都來自于實踐生活，用戶關注的問題也往往是與民生新聞事件相關聯的內容。在長久發展的過程中，新媒體短視頻以其優勢性和靈活性高的特點逐漸受到大眾的喜愛。民生新聞的傳播者和發布者也不僅僅局限于時間和空間，在新媒體平臺中，任何一個人都可以作為民生新聞的傳播者和參與者，從而受到廣泛的關注。

（二）電視新聞傳播存在滯后性

電視新聞的傳播過程存在一定滯后性。在新時代媒體發展下，電視節目對于新聞消息的真實性與權威性能夠予以保障。但新聞消息的真實性雖然能夠得到保障，但是人們對于新聞信息的需求已經不局限于真實性，更為重要的是時效性和熱點程度。傳統的電視新聞節目制作，往往需要層層的把關和篩選，復雜的制作流程和模式會在一定程度上制約了新聞信息對受眾的影響，產生嚴重的滯后性，缺乏時效性。但是在新媒體短視頻的發展下，雖然信息會存在一定的失真現象，但是龐大的信息數據支持以及超強的時效性保障卻是傳統電視民生新聞所無法比擬的。

二、解決新媒體短視頻對電視民生新聞沖擊影響的有效措施

（一）提升電視節目的社會影響

通過多年的發展，電視民生新聞已經逐漸形成了自身的影響力。在新時代發展下，要想推動電視民生新聞的可持續發展，最大化減少新媒體短視頻對其的沖擊和影響，相關工作人員就要注重信息技術的應用，這樣才能推動電視民生新聞實現轉型發展，逐步提升電視行業的社會影響力。只有通過與互聯網平臺的聯手，才能夠實現優勢互補，以此來達到傳統電視民生新聞轉型的目標。

（二）建設優秀的電視采編隊伍

相比較于新媒體短視頻，傳統的電視民生新聞節目具有較雄厚的資金支持與優秀的采編團隊，能夠在節目的資源、構思、實施方面發揮自己的優勢，并且傳統電視民生新聞節目的工作人員具有較強的敏感度，能夠對事件進行深入地調查，充分利用自身的資源整合能力將報道更加有效地傳遞給群眾。所以說，新媒體短視頻的流量雖然遠高于傳統的電視民生新聞，但是在質量方面傳統電視民生新聞還是具有優勢的，因此需要緊抓質量方面，在新聞的策劃與采編方面加大投入，并且建立具有權威性的品牌優勢。

（三）重視融媒體的建設

新媒體平臺自身存在著一定的靈活性和優勢性，在平臺中每一個人都可以作為新聞信息的傳播者和發生者，這就給予了用戶充分的自由。面對新媒體發展的優勢性，電視民生新聞要想保持自身的核心競爭力，就要重視自我發展與完善，加強與新媒體之間的溝通和交流，這樣才能明確自身存在的缺點與不足，從而做出改變。在建設融媒體新聞的過程中，應當從不同媒介傳播性質出發，再結合自身優勢，構建同其他媒體形式的合作方式，以此來保證新聞報道的完整度、全面性、真實度和深度，促進電視民生新聞的穩定可持續發展。

（四）重視工作思維的轉變

電視新聞工作者要永遠記住，觀眾是電視行業發展的根本和前提。為此，在面對新媒體短視頻的巨大沖擊，電視民生新聞工作者就要轉變自身的工作思維，注重工作內容的創新，結合信息技術手段改善傳統的電視民生新聞工作側重點，將提供給觀眾良好的視覺和聽覺感受作為核心，減少受眾群體的流失，并在轉變和創新的過程中更好地吸引年輕人群體的加入，這樣的電視民生新聞才能獲得持久的發展動力。

（五）結合時代發展趨勢進行創新

在互聯網時代發展背景下，各行各業都需要結合信息技術進行產業的轉型和創新。這些要求是促進行業立足于市場發展的基礎和前提。在新媒體短視頻的沖擊和影響之下，傳統的電視民生新聞需要結合互聯網信息技術的優勢性，跟上時代發展的趨勢不斷進行自我改善。也是在互聯網發展的大背景下，基層民眾的知情權必須要得到很大的滿足。電視民生新聞本身就是要接地氣的進行民生信息傳遞，并在時代發展中要堅持自身的產業特色，保障基層民眾的知情權，這也是推動電視民生新聞改革與創新的根本所在。

三、結束語

綜上所述，在信息技術發展背景下，新媒體短視頻對傳統電視民生新聞產生了巨大的沖擊和影響，要想保障電視民生新聞獲得巨大的發展空間，就要重視工作模式和工作理念的轉型。在實際工作中，相關工作人員還要緊跟互聯網時代發展趨勢，建設人才隊伍，提升社會影響，以此來推動電視民生新聞的可持續發展。

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（黑龍江廣播電視臺?黑龍江省哈爾濱市?150000）