淺析視覺傳達(dá)與廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)

王麗娜 林世佳 張健 郎曄

【摘要】近年來(lái)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)取得了飛速發(fā)展，并形成了多語(yǔ)種元素的應(yīng)用。在語(yǔ)言元素中，文字、插圖和色彩元素是三大核心元素。在廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的語(yǔ)境下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以全面展示視覺特征，形成產(chǎn)品信息的傳遞。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究具有積極的理論和實(shí)踐價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá);信息元素;廣告設(shè)計(jì)

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是視覺符號(hào)、形狀和顏色的美和觀念的視覺效果。這種視覺展示的根本目的是為了達(dá)到信息傳遞的目的。視覺傳達(dá)主要是通過各種傳播媒介形成各種信息的傳遞，目的是在設(shè)計(jì)中傳遞信息。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)兩個(gè)因素，一是視覺符號(hào)，二是信息傳達(dá)。視覺符號(hào)是各種元素，信息交流是信息共享和交流的過程。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的要素

文字是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要元素之一，字體設(shè)計(jì)是一種整體的觀念追求，其中蘊(yùn)含著無(wú)限豐富的審美和文化意識(shí)。當(dāng)今世界的文字主要是象形文字、意義文字和拼音文字。在廣告設(shè)計(jì)中，文字是最基本的信息傳遞符號(hào)。它融合了設(shè)計(jì)者的真實(shí)思想，是表達(dá)思想和情感的媒介，是記錄語(yǔ)言的符號(hào)。因此，文本用身體美、聲音美和審美美來(lái)達(dá)到心理美。在文字設(shè)計(jì)和文字思想的設(shè)計(jì)中，以最直接的方式展示產(chǎn)品信息的特點(diǎn)，達(dá)到比較明顯的設(shè)計(jì)效果。文字的排列也是視覺設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素之一。插畫是一種藝術(shù)形式，是一種以視覺造型為目的的藝術(shù)創(chuàng)作。它通過非語(yǔ)言因素表現(xiàn)出來(lái)。它是廣告的主要傳播元素，也是最重要的視覺元素。在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，插畫作為設(shè)計(jì)源泉，起到了為商品經(jīng)濟(jì)推波助瀾的作用，充分展現(xiàn)情感、夸張、幽默的形式，同時(shí)讓消費(fèi)者感興趣，提高注意力。插圖是視覺傳達(dá)的一種重要形式。同時(shí)，圖形具有象征性、傳播性、原創(chuàng)性，易于識(shí)別和記憶，思想觀念也表現(xiàn)出形象化的表現(xiàn)。人們對(duì)它有直觀的感知，在信息交流中具有超越國(guó)界和種族的優(yōu)勢(shì)。它可以以其獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)和表現(xiàn)形式為畫面增添強(qiáng)烈的視覺效果。顏色是光感的功能，在視覺藝術(shù)中具有捕捉人的力量。色彩不僅能逼真地再現(xiàn)產(chǎn)品信息，還能準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的思想、情感和藝術(shù)主題。它是感知和審美過程與客觀對(duì)象的主觀審美的相互作用。顏色還可以產(chǎn)生特殊的聯(lián)覺，如顏色和聽覺，顏色和味道，顏色和形狀也可以產(chǎn)生聯(lián)覺。色彩的和諧是要根據(jù)事物的規(guī)律來(lái)調(diào)整的。使觀眾產(chǎn)生豐富的視覺聯(lián)想。在具有視覺沖擊力的廣告設(shè)計(jì)中，往往采用概括和夸張的手法，使廣告中的色彩比傳統(tǒng)繪畫中的色彩更加清晰、有目的，這也符合現(xiàn)代文化的特點(diǎn)。

三、廣告藝術(shù)的傳播

廣告是一種以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播為目標(biāo)的商業(yè)、藝術(shù)和文化現(xiàn)象。廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)涉及多個(gè)領(lǐng)域和學(xué)科的復(fù)雜系統(tǒng)，在發(fā)展的過程中會(huì)產(chǎn)生更新的形式和內(nèi)容。將表象具體化以創(chuàng)造特定的意義和主觀色彩，意圖對(duì)客觀事物的創(chuàng)造者的反映程度也不同于使觀眾感受到的意圖。在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中，抽象與具象的藝術(shù)形式可以綜合結(jié)合，點(diǎn)、線、面在廣告設(shè)計(jì)過程中相互融合，促進(jìn)受眾的強(qiáng)烈感知。這個(gè)因素是s的一個(gè)關(guān)鍵因素創(chuàng)造力的成敗，在相對(duì)有效的視覺強(qiáng)度條件下，能激發(fā)觀眾的感官，吸引注意力和興趣。由于材質(zhì)不同，紋理在表面組織和結(jié)構(gòu)方面也有所不同。一般來(lái)說(shuō)，它是粗糙的，光滑的，柔軟的。這意味著可以觸摸不同的紋理，可以通過描述情況來(lái)顯示。廣告視覺設(shè)計(jì)主要是利用視覺傳達(dá)來(lái)起到特定的宣傳作用，把握好的視覺效果才能引起人們的注意。視覺是一種能形成知覺交互作用并在知覺層面形成積極影響和選擇的主動(dòng)器官視覺。文字需要反映廣告的規(guī)模。文字是信息交流的工具之一，它在心理和情感方面促進(jìn)了綜合交流效果的形成。在平面設(shè)計(jì)過程中，廣告主要體現(xiàn)信息的準(zhǔn)確傳遞，即能傳達(dá)商品的真實(shí)屬性和服務(wù)的全部信息。在實(shí)施設(shè)計(jì)的過程中，具有個(gè)性，可以創(chuàng)新。現(xiàn)代廣告最重要的是注重圖形的創(chuàng)新。在廣告的視覺傳達(dá)過程中，要突出色彩的因素，適時(shí)將功能性、適用性和美觀性綜合起來(lái)。

四、視覺傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值

視覺傳達(dá)已經(jīng)從單一的媒體組合向多媒體轉(zhuǎn)變，電子技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)展現(xiàn)了廣闊的前景。隨著科技的發(fā)展和人類文明的進(jìn)步，廣告視覺傳播已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的方方面面。廣告受社會(huì)生活影響，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮下，視覺傳播對(duì)社會(huì)發(fā)展具有積極作用。優(yōu)秀的視覺傳達(dá)可以促進(jìn)社會(huì)環(huán)境的優(yōu)化，精神文明的建設(shè)，維護(hù)良好的社會(huì)秩序，有積極意義。廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)的一個(gè)重要分支，服務(wù)于大眾，與社會(huì)各類消費(fèi)者息息相關(guān)。同時(shí)，它還涉及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化生活的方方面面，是一個(gè)系統(tǒng)工程。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是社會(huì)文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力之一。視覺傳達(dá)是一種文化創(chuàng)造。廣告設(shè)計(jì)不僅對(duì)社會(huì)物質(zhì)文化生活產(chǎn)生影響，而且在思維、價(jià)值和審美等方面對(duì)不同國(guó)家和社會(huì)的精神文化方面產(chǎn)生重大影響。我國(guó)擁有豐富的歷史和文化。充分利用文化積淀，不斷發(fā)掘我國(guó)形象元素，注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。

五、結(jié)論

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是對(duì)人性的陳述，對(duì)自然的描述是藝術(shù)的傳統(tǒng)使命。主要目的是告訴人們一些事情，并從視覺圖形、文字和語(yǔ)言中形成具有人文價(jià)值的突出情境。廣告設(shè)計(jì)已進(jìn)入視覺文化時(shí)代。在電影、電視、動(dòng)畫和多媒體藝術(shù)相結(jié)合、相互借鑒的情況下，激發(fā)了綜合視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂因素。廣告的視覺傳播具有引導(dǎo)消費(fèi)的作用，可以提供良好的機(jī)制框架，促進(jìn)產(chǎn)品本身的價(jià)值承擔(dān)一定的責(zé)任。鑒于廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的文化價(jià)值，不應(yīng)只停留在技術(shù)層面，而應(yīng)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之后積極尋求文化內(nèi)容，具有設(shè)計(jì)價(jià)值觀和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。

參考文獻(xiàn)

[1]李珺彥. "淺述廣告設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)." 山海經(jīng)：教育前沿10（2018）：1.

作者簡(jiǎn)介

王麗娜 1998.10.13 女 遼寧省丹東市 大連工業(yè)大學(xué)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)

林世佳 2000.07.22 女 遼寧省莊河市 大連工業(yè)大學(xué)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)

張健 ? 1999.09.21 男 安徽省銅陵市 大連工業(yè)大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)

郎曄 ? 2000.06.22 女 遼寧省沈陽(yáng)市 大連工業(yè)大學(xué)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)