淺析視覺傳達與廣告設計藝術

王麗娜 林世佳 張健 郎曄

【摘要】近年來，視覺傳達設計取得了飛速發展，并形成了多語種元素的應用。在語言元素中，文字、插圖和色彩元素是三大核心元素。在廣告設計和創意的語境下，視覺傳達設計可以全面展示視覺特征，形成產品信息的傳遞。視覺傳達設計研究具有積極的理論和實踐價值。

【關鍵詞】視覺傳達;信息元素;廣告設計

一、視覺傳達設計概述

視覺傳達設計是視覺符號、形狀和顏色的美和觀念的視覺效果。這種視覺展示的根本目的是為了達到信息傳遞的目的。視覺傳達主要是通過各種傳播媒介形成各種信息的傳遞，目的是在設計中傳遞信息。視覺傳達設計主要體現兩個因素，一是視覺符號，二是信息傳達。視覺符號是各種元素，信息交流是信息共享和交流的過程。

二、視覺傳達設計語言的要素

文字是視覺傳達設計中的重要元素之一，字體設計是一種整體的觀念追求，其中蘊含著無限豐富的審美和文化意識。當今世界的文字主要是象形文字、意義文字和拼音文字。在廣告設計中，文字是最基本的信息傳遞符號。它融合了設計者的真實思想，是表達思想和情感的媒介，是記錄語言的符號。因此，文本用身體美、聲音美和審美美來達到心理美。在文字設計和文字思想的設計中，以最直接的方式展示產品信息的特點，達到比較明顯的設計效果。文字的排列也是視覺設計的構成要素之一。插畫是一種藝術形式，是一種以視覺造型為目的的藝術創作。……