“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商信息化建設思考

曹芳玲

摘 要 隨著現(xiàn)代科學信息技術的不斷發(fā)展，以計算機技術和互聯(lián)網(wǎng)技術為依托的多種現(xiàn)代信息技術在我國多個行業(yè)中得到廣泛應用，有效提高了我國社會生產(chǎn)的效率和質量，促進了我國社會經(jīng)濟的發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，電子商務成為近些年來我國經(jīng)濟結構中發(fā)展態(tài)勢最好的貿(mào)易方式，通過互聯(lián)網(wǎng)技術的加持，農(nóng)村電子商務發(fā)展速度十分迅猛。基于此，對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商信息化建設進行了深入的研究與分析，并提出了一些合理的意見，旨在進一步提高農(nóng)村電商信息化建設水平。

關鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)村經(jīng)濟;電子商務;信息化建設

中圖分類號：F724.6 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.03.100

農(nóng)村電子商務的崛起是“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”政策下農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，目前我國主要的電子商務企業(yè)均已進入農(nóng)村電子商務市場。電子商務的發(fā)展既為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了新的發(fā)展機遇。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，需要提高農(nóng)村電子商務信息化建設水平，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率和應用率，完善農(nóng)村電子商務平臺的基礎設施，以電子商務推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，使農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展邁上新的臺階。

1 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 保持穩(wěn)定快速的發(fā)展趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)不斷普及的背景下，不僅城鎮(zhèn)的電子商務發(fā)展速度較快，農(nóng)村的電子商務發(fā)展也迎來的新的篇章。根據(jù)我國商務部的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額約為17 000億元，相比于2017年增長30.4%;2018年農(nóng)村電商交易規(guī)模在全國網(wǎng)絡零售交易規(guī)模中占比超過19.9%，農(nóng)產(chǎn)品上行、電商精準扶貧、農(nóng)村電商基礎設施以及服務體系方面都取得了新的進展。2019年，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額約為22 800億元，比2018年增長超過34%，2019年農(nóng)村電商交易規(guī)模在全國網(wǎng)絡零售交易規(guī)模中占比超過22.1%。同時，農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)量也在不斷增加，在2019年底，農(nóng)村的網(wǎng)絡數(shù)量超過了2.5億人。結合以上數(shù)據(jù)可以看出，當前我國農(nóng)村電子商務處于穩(wěn)定快速增長趨勢，在全國網(wǎng)絡零售交易規(guī)模中的占比不斷提高，說明我國農(nóng)村電子商務具有巨大的發(fā)展空間，在我國社會經(jīng)濟結構中發(fā)揮著重要的作用，且隨著農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長，農(nóng)村電子商務未來有巨大的發(fā)展空間[1]。

1.2 在扶貧工作中發(fā)揮著重要的作用

2019年1—6月，502個電商進農(nóng)村綜合示范縣的網(wǎng)絡零售額同比增長48.2%，達到2 409億元，比農(nóng)村網(wǎng)絡零售額增速高8.1%，其中54.7%的示范縣屬于國家級的貧困縣，94.3%的示范縣在我國的中西部地區(qū)。示范縣的服務型網(wǎng)絡零售額、實物型網(wǎng)絡零售額都保持著不斷增長的趨勢。電子商務在農(nóng)村中的發(fā)展，尤其是在貧困縣中的發(fā)展，在我國的扶貧工作中發(fā)揮著越來越重要的作用，為我國的農(nóng)村扶貧工作拓寬了渠道，打開了一條新的農(nóng)村扶貧路徑。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商信息化建設中存在的主要問題

2.1 農(nóng)村電子商務平臺數(shù)量不足

與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村電子商務平臺的數(shù)量還存在著很大的差距，雖然許多電商都在農(nóng)村開拓了電子商務市場，但是因為電子商務自身的擴展性較差、自由度較低、聚合力較差以及運營管理受到諸多限制的原因，能夠在農(nóng)村取得較好發(fā)展的電子商務平臺數(shù)量不是很多，許多電子商務平臺在開拓農(nóng)村市場時，因成本較大、利潤空間較小等因素，紛紛退出了農(nóng)村電子商務市場，只有一些大型的電子商務平臺依靠雄厚的資金開拓了農(nóng)村電子商務市場，但相比于城鎮(zhèn)的電子商務發(fā)展，農(nóng)村的電子商務發(fā)展因平臺較少，還沒有形成農(nóng)村電子商務發(fā)展的規(guī)模效應，產(chǎn)業(yè)聚集化效應較低，無法真正達到農(nóng)村電子商務應有的效果[2]。

2.2 農(nóng)村地區(qū)信息化基礎設施較為落后

雖然農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋率在不斷提高，但相比于電子商務的發(fā)展速度，目前農(nóng)村的基礎設施還無法跟上電子商務的發(fā)展，同時因為農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平較低，且網(wǎng)絡負擔成本較高，許多農(nóng)村家庭無法支撐網(wǎng)絡費用的成本開銷，從而影響了農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡普及率。農(nóng)村電子商務的發(fā)展需要相應的配套信息化基礎設施，才能夠實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)電子商務的快速發(fā)展，滿足電子商務發(fā)展內(nèi)的需求，但從我國目前大部分農(nóng)村地區(qū)的信息化基礎設施建設情況來看，還遠遠沒有達到電子商務能夠在農(nóng)村地區(qū)取得快速發(fā)展的水平，信息化基礎設施的落后，使得農(nóng)村電子商務的發(fā)展受到了很大的制約。

2.3 農(nóng)村電子商務人才不足

農(nóng)村電子商務需要一定數(shù)量的人才作為支撐，但目前農(nóng)村的電子商務人才還存在著很大的空缺，農(nóng)村的青壯年勞動力流失嚴重，高中以上學歷的人才較少，沒有青壯年勞動力以及較高學歷的人力資源支持，電子商務在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展就受到了很大的限制。人才建設是目前農(nóng)村地區(qū)電子商務發(fā)展中存在的主要問題，需要加以重視，制定相應的人才引進政策，留住和吸引更多的電子商務發(fā)展人才，為農(nóng)村的電子商務發(fā)展提供更加有力的支持。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商信息化建設措施

3.1 建立完善的農(nóng)村電商平臺系統(tǒng)

農(nóng)村電商平臺系統(tǒng)不夠完善是制約農(nóng)村電子商務發(fā)展的主要因素，因此要構建農(nóng)村電商的雙模塊信息平臺。農(nóng)村電子商務平臺不僅要方便農(nóng)村居民購物，更要在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面進行廣泛的應用，才能夠真正促進農(nóng)村電子商務經(jīng)濟發(fā)展。所謂雙模塊電子商務平臺，是集購買與銷售為一體的電商平臺，農(nóng)村居民不僅可以在該電商平臺中進行購物，還可以在電商平臺中銷售農(nóng)產(chǎn)品，從而對農(nóng)村居民產(chǎn)生更高的吸引力。農(nóng)產(chǎn)品大部分具有季節(jié)性，所以在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的季節(jié)，要主要做好銷售模塊。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的季節(jié)，農(nóng)村電子商務平臺會產(chǎn)生大批量的銷售，而購買模塊則常年流量較為穩(wěn)定，所以農(nóng)村電子商務平臺的構建一定要有側重點，要做到主次分明，將主要信息平臺構建為消費品的配送，次要信息平臺為農(nóng)產(chǎn)品的銷售[3]。

3.2 建立綜合性的農(nóng)村電商平臺

農(nóng)村電商平臺要具有綜合性，能夠實時發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的需求信息、當前農(nóng)產(chǎn)品市場價格信息、農(nóng)產(chǎn)品供應信息等，為農(nóng)村電子商務的發(fā)展提供指導，通過結合大數(shù)據(jù)技術、云計算技術等，建立農(nóng)業(yè)專家網(wǎng)絡系統(tǒng)、農(nóng)村物流信息技術系統(tǒng)、精準農(nóng)業(yè)技術系統(tǒng)等，通過電子商務平臺為農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品種植與銷售提供全方位的支持，并為農(nóng)村居民提供信息咨詢服務，建立信息共享的農(nóng)村電子商務平臺。農(nóng)村電子商務平臺的構建一定要符合農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展趨勢，所以必須要建立綜合性的電子商務平臺，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供信息支持，從而有效推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

3.3 提高農(nóng)村電子商務的公共服務能力

農(nóng)村電商要具有高度的公共服務能力，為農(nóng)村居民提供多種公共服務職能，以農(nóng)村電子商務帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。政府要在農(nóng)村電子商務發(fā)展的過程中起到引導作用，幫助農(nóng)村電子商務發(fā)展完善基礎設施，為農(nóng)村居民提供技術引導，出臺規(guī)范性政策，引導農(nóng)業(yè)銀行為農(nóng)村居民提供貸款支持等，幫助農(nóng)村電子商務發(fā)展更加規(guī)范化、信息化、專業(yè)化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，農(nóng)村電子商務想要提高信息化水平，就必須提高電子商務的公共服務能力，開通多項信息化服務功能，如為農(nóng)村居民提供在線手機充值、收電費繳納、金融理財、小額貸款等，讓農(nóng)村居民能夠享受到信息化帶來的便利服務。

3.4 完善農(nóng)村本地化的電商服務體系

農(nóng)村電子商務與城鎮(zhèn)的電子商務發(fā)展具有很大的不同，其中本地化的電商服務體系是近些年來農(nóng)村電商發(fā)展中的一個獨特優(yōu)勢，通過完善農(nóng)村本地化電商服務體系，將農(nóng)村電商實現(xiàn)線上與線下同步發(fā)展，以線上豐富的資源促進農(nóng)村本地的建設，通過信息化的建設來提高農(nóng)村的建設水平，引導電商服務商降低信息溝通成本，整合農(nóng)村郵政信息系統(tǒng)從而提升服務空間。農(nóng)村本地化的電商服務系統(tǒng)能夠有效促進農(nóng)村電子商務發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，以信息化建設來推動新農(nóng)村的建設，是建設農(nóng)村電子商務信息化的必由之路[4]。

4 結語

農(nóng)村電子商務近些年來發(fā)展速度十分迅猛，但發(fā)展質量還存在著一些不足，需要國家以及各地政府從多個角度、多個層面引導農(nóng)村電子商務的發(fā)展，提高農(nóng)村電子商務的信息化建設水平，以電子商務促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

參考文獻：

[1] 郭寧寧，徐凌.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)村電商信息化建設研究[J].中國石油大學學報（社會科學版），2018（04）：19-23.

[2] 靳甜甜.新形勢下農(nóng)村電商物流發(fā)展建設研究[J].商場現(xiàn)代化，2018（09）：51-52.

[3] 楊慧娟.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展模式探究[J].中國市場，2019（11）：184-192.

[4] 龐愛玲.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與路徑[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2019（03）：32.

（責任編輯：趙中正）