原創歌曲對加快地方特色文化產業發展上的探索*

王慶梅

（佳木斯大學音樂學院,黑龍江佳木斯 154007）

文化產業發展會帶動地區經濟發展，目前多數地區特色文化產業發展雖呈現出規模日益擴大、扶持力度加大的趨勢，但在原創歌曲與地方特色文化產業融合中仍舊存在資金投入力度小、宣傳推廣不到位、整合管理水平低和人才隊伍不健全等問題，要求地區政府給予重視，從本地區音樂與文化產業發展的實際情況出發，將地方原創歌曲與文化產業相結合，促進文化產業可持續發展。

一、原創歌曲的內涵和作用

原創歌曲主要是指由歌手自己作詞作曲的音樂作品，同時也包括在詞曲風格上排除流行音樂，尚未正式發行，以傳唱形式流傳的音樂作品。通常來講，衡量一首原創音樂作品的標準，可以從以下幾方面進行評定：一是原創歌曲要有明確的主題，歌詞所要表達的事物、人物和情感應準確，使人通過歌詞就能夠知道歌曲所要表達的內涵；二是原創歌曲的旋律要優美流暢，歌詞的內容也要平易近人、通俗易懂，容易被人理解和接受；三是原創歌曲的曲調形式要嚴謹，主要是樂句、樂段安排得體，結構恰當，突出創作的新穎和個性；四是原創歌曲要有較為鮮明的風格，以歌詞傳達作品創作的情感，使聽眾能夠從歌詞中感受到作品的藝術美。由于原創歌曲特點突出，在加快地方特色文化產業發展中也能夠起到一定的促進作用，利用原創歌曲宣傳地方文化，擴大地區文化的影響力及文化作品的知名度，為地區文化產業謀求更加廣闊的發展前景。

二、地方特色文化產業發展趨勢

隨著國家文化軟實力不斷提升，各地區文化產業發展也呈現出繁榮的態勢。第一，地方文化產業規模日益擴大。據相關調查顯示，地方文化產業比重在市場生產總值比重中持續增加，尤其在一些發展地區，文化產業已經出現集群業態，地方文化產業數量日益增加，產業規模也隨之不斷擴大，在帶動地方經濟發展的同時，也需要當地各級黨委政府給予重視，做好文化產業發展相關規劃，為文化產業發展指明方向；第二，地方政策扶持力度不斷加大。文化與經濟是相互促進的關系，文化的發展能夠帶動地區經濟可持續發展，為此，各地政府在加快地區特色文化產業發展過程中，應加大資金投入，結合地區文化發展的具體情況，推行一系列扶持政策，引導和鼓勵地方文創企業集聚，共同致力于本地區文化產業事業發展；第三，地方文化產業正與音樂融合。文化產業發展會帶動相關產業發展，同時地方特色文化產業要達到持續發展的目標，也需要多方面資源聚攏和整合，強化音樂文化與地區特色文化的融合作用，促進文化創意產業多元化經營。

三、原創歌曲與地方特色文化產業融合發展現狀

（一）宣傳推廣不到位

宣傳是加快地區特色文化產業發展的重要手段，通過宣傳推廣，擴大原創歌曲作品的營銷影響力，能夠有效提升音樂作品的市場核心競爭力，增加當地音樂文化產業的市場份額。但部分地區在推進地區文化產業發展過程中并未意識到宣傳的重要性，仍舊采用傳統單一的宣傳和營銷方式，使得原創歌曲作品的宣傳效果不佳，未能發揮原創歌曲對加快地方特色文化產業發展的促進作用。

（二）整合管理水平低

原創歌曲的創作需要多方配合，但就目前來看，多數地區尚未建立專門的區域文化產業研究機構，音樂文化企業多以小工作室為主，為了追求較高的經濟效益，部分企業會利用各自的營銷手段進行行業競爭，使音樂文化產業缺少科學化和系統化的管理，造成了音樂創作資源的大量浪費，不利于原創歌曲創作和地區特色文化產業發展。

（三）人才隊伍不健全

原創歌曲的創作質量對地區音樂文化產業發展有著很大的影響，而國內除了一線城市，部分地區的音樂團體或者公司普遍存在人才不足、人員流動大等問題，由于音樂創作人自身能力水平有限，很難創作出質量較高的音樂作品，通常是盲目模仿復制，作品內容和形式缺少創新性，導致原創歌曲作品在市場競爭中不占優勢。此外，一些地區未將音樂文化產業發展與高校教育改革相結合，尚未形成完善的教育體系，無法為地區特色文化產業發展提供人力支持。

四、打造原創歌曲加快地方特色文化產業發展的重要舉措

原創歌曲作為一種音樂文化，在推動地方特色文化產業發展中具有重要作用，為了改善當前原創歌曲與地方特色文化產業融合發展的現狀，要求地方各級黨委政府高度重視，在加快地區文化產業發展的同時，加大政策扶持和資金補貼力度，優化文化產業的資源配置，力求通過科學的調控，促進地區特色文化產業蓬勃發展。地區各級黨委政府要在資金、技術、人才上給予一定的支持，鼓勵地區音樂文化產業建設發展，將音樂文化與地區體育文化、教育文化和旅游文化等各相結合，并制定合理的文化產業發展規劃，確保原創歌曲的創作和音樂文化發展與地方特色文化產業及經濟發展的總體規劃相適應，提高文化產業發展的規模化程度。

（一）成立區域文化產業研究機構

針對目前地區音樂文化與地方特色文化融合發展中存在的問題，需要當地政府積極發揮主導作用，建立地區文化產業研究機構，專門調研當地音樂文化發展情況，合理優化新的文化產業發展模式。在具體實踐中，政府及有關部門可以加強當地各大高校之間的溝通交流，成立當地文化研究基地或者建立音樂文化博物館，增進歌詞創作者對地區文化的了解，為原創歌曲內容創作積累豐富的素材。同時，當地偏遠市鎮及鄉村負責人，應將優秀的原創歌曲作品、音譜、曲譜等相關資料統一保管起來，為其他來本地考察的調研人員提供參考，促進當地音樂文化的傳承和傳播。此外，也可以聘請專業人士加入研究機構，開展音樂文化研究會，分析原創歌曲創作和地區音樂文化發展前景和路徑，為地方特色文化產業發展創造有利條件。

（二）打造地區特色音樂文化品牌

原創歌曲的主題明確、歌曲通俗易懂、旋律優美流暢，依據地方文化發展的實際情況，深入挖掘地方特色文化，將原創歌曲與地方文化相結合，不僅能夠豐富原創歌曲的內容和形式，突出原創歌曲鮮明的民族性、區域性等特點，還能展現地區文化魅力，加快地方特色文化產業發展。因此，當地各級黨委政府必須立足于實際，挖掘具有地方區域特色的音樂文化，提取地方文化中的優秀文化作為原創歌曲的創作素材。如較讓人熟知的《麗江千古情》《云南映象》《青藏高原》等，這些音樂作品及文化創意品牌節目，不僅歌詞中包含著豐富的地方文化內容，也向受眾展現出了濃郁的當地特色，通過原創歌曲的推廣流出，讓全國及世界各地人們了解到地方文化魅力，既有利于打造高質量的音樂文化欄目，也能夠帶動當地旅游文化產業的發展，發揮音樂文化對地方特色文化產業發展的促進作用。

（三）依托現代化的手段大力宣傳

地方特色文化產業的發展必須依靠多種途徑和手段，推動文化品牌走出去，擴大地方文化的影響力。在借助原創歌詞加快地方特色文化發展的過程中，除了要求當地各級黨委及政府積極推行相關政策外，還需要依托現代化的手段進行宣傳，提高音樂作品和文化產品的知名度。首先，可以通過電視、廣播、新聞媒體等宣傳，利用現代信息技術，使用微信公眾號、QQ、微博、小紅書等軟件宣傳作品；其次，可以出版專輯，制作成CD的形式擴大宣傳；再后，發揮名人效應，在地方開辦名人演唱會或者好聲音海選等，吸引各地觀眾前來觀看，由名人對原創歌曲進行包裝，提升原創產品的品牌效益；最后，可以在旅游車上循環播放原創歌曲，一是達到了對外宣傳的目的，二是通過歌曲帶動氣氛，也增加旅客對景區的喜愛，擴大了音樂文化產品的市場份額，促進地區特色文化產業發展。

（四）建立專業化的原創人才隊伍

為了加快地方特色文化產業發展，當地政府必須意識到打造原創歌曲的重要性，結合當地文化特色，合理產業結構，大力發展音樂文化，實現地區文化長遠發展的目標。首先，當地政府要注重發展社區音樂文化，聯系廣大人民群眾，開展體育、舞蹈等多樣化的音樂活動，豐富地區音樂文化內容；其次，要廣納優秀人才，重點把控人才選拔的關鍵環節，可以適時舉辦海選比賽，招攬更多有才華的音樂制作人參與，組建一支高水平的原創人才隊伍；其次，加強人才培訓，可以聘請音樂專家指導演唱者和詞作人完善作品內容，提升作品創作的藝術性和專業性；最后，加快推進地區音樂教育改革，將音樂文化納入高校專業課程中，優化國民教育體系，強化歌詞創作能力，提升國民的音樂素養，培養復合型音樂人才，為地區特色文化發展提供人力支持。

五、結語

打造高質量的原創歌曲作品對于加快地區特色文化產業發展至關重要，不僅能夠展示地方文化特色，還能推動地區文化產業發展。為了實現文化發展的目標，要求地方各級黨委政府高度重視，成立區域文化產業研究機構，打造地區特色音樂文化品牌，培育更多的復合型人才，依托現代化的手段大力宣傳，提高地區特色文化產業的競爭力。