原創(chuàng)歌曲對加快地方特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的探索*

王慶梅

（佳木斯大學(xué)音樂學(xué)院,黑龍江佳木斯 154007）

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，目前多數(shù)地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖呈現(xiàn)出規(guī)模日益擴(kuò)大、扶持力度加大的趨勢，但在原創(chuàng)歌曲與地方特色文化產(chǎn)業(yè)融合中仍舊存在資金投入力度小、宣傳推廣不到位、整合管理水平低和人才隊(duì)伍不健全等問題，要求地區(qū)政府給予重視，從本地區(qū)音樂與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)，將地方原創(chuàng)歌曲與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

一、原創(chuàng)歌曲的內(nèi)涵和作用

原創(chuàng)歌曲主要是指由歌手自己作詞作曲的音樂作品，同時(shí)也包括在詞曲風(fēng)格上排除流行音樂，尚未正式發(fā)行，以傳唱形式流傳的音樂作品。通常來講，衡量一首原創(chuàng)音樂作品的標(biāo)準(zhǔn)，可以從以下幾方面進(jìn)行評定：一是原創(chuàng)歌曲要有明確的主題，歌詞所要表達(dá)的事物、人物和情感應(yīng)準(zhǔn)確，使人通過歌詞就能夠知道歌曲所要表達(dá)的內(nèi)涵；二是原創(chuàng)歌曲的旋律要優(yōu)美流暢，歌詞的內(nèi)容也要平易近人、通俗易懂，容易被人理解和接受；三是原創(chuàng)歌曲的曲調(diào)形式要嚴(yán)謹(jǐn)，主要是樂句、樂段安排得體，結(jié)構(gòu)恰當(dāng)，突出創(chuàng)作的新穎和個(gè)性；四是原創(chuàng)歌曲要有較為鮮明的風(fēng)格，以歌詞傳達(dá)作品創(chuàng)作的情感，使聽眾能夠從歌詞中感受到作品的藝術(shù)美。由于原創(chuàng)歌曲特點(diǎn)突出，在加快地方特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也能夠起到一定的促進(jìn)作用，利用原創(chuàng)歌曲宣傳地方文化，擴(kuò)大地區(qū)文化的影響力及文化作品的知名度，為地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)謀求更加廣闊的發(fā)展前景。

二、地方特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

隨著國家文化軟實(shí)力不斷提升，各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出繁榮的態(tài)勢。第一，地方文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，地方文化產(chǎn)業(yè)比重在市場生產(chǎn)總值比重中持續(xù)增加，尤其在一些發(fā)展地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)集群業(yè)態(tài)，地方文化產(chǎn)業(yè)數(shù)量日益增加，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大，在帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也需要當(dāng)?shù)馗骷夵h委政府給予重視，做好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)規(guī)劃，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向；第二，地方政策扶持力度不斷加大。文化與經(jīng)濟(jì)是相互促進(jìn)的關(guān)系，文化的發(fā)展能夠帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，為此，各地政府在加快地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)加大資金投入，結(jié)合地區(qū)文化發(fā)展的具體情況，推行一系列扶持政策，引導(dǎo)和鼓勵(lì)地方文創(chuàng)企業(yè)集聚，共同致力于本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)發(fā)展；第三，地方文化產(chǎn)業(yè)正與音樂融合。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)地方特色文化產(chǎn)業(yè)要達(dá)到持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，也需要多方面資源聚攏和整合，強(qiáng)化音樂文化與地區(qū)特色文化的融合作用，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營。

三、原創(chuàng)歌曲與地方特色文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）宣傳推廣不到位

宣傳是加快地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，通過宣傳推廣，擴(kuò)大原創(chuàng)歌曲作品的營銷影響力，能夠有效提升音樂作品的市場核心競爭力，增加當(dāng)?shù)匾魳肺幕a(chǎn)業(yè)的市場份額。但部分地區(qū)在推進(jìn)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中并未意識到宣傳的重要性，仍舊采用傳統(tǒng)單一的宣傳和營銷方式，使得原創(chuàng)歌曲作品的宣傳效果不佳，未能發(fā)揮原創(chuàng)歌曲對加快地方特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。

（二）整合管理水平低

原創(chuàng)歌曲的創(chuàng)作需要多方配合，但就目前來看，多數(shù)地區(qū)尚未建立專門的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，音樂文化企業(yè)多以小工作室為主，為了追求較高的經(jīng)濟(jì)效益，部分企業(yè)會(huì)利用各自的營銷手段進(jìn)行行業(yè)競爭，使音樂文化產(chǎn)業(yè)缺少科學(xué)化和系統(tǒng)化的管理，造成了音樂創(chuàng)作資源的大量浪費(fèi)，不利于原創(chuàng)歌曲創(chuàng)作和地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）人才隊(duì)伍不健全

原創(chuàng)歌曲的創(chuàng)作質(zhì)量對地區(qū)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著很大的影響，而國內(nèi)除了一線城市，部分地區(qū)的音樂團(tuán)體或者公司普遍存在人才不足、人員流動(dòng)大等問題，由于音樂創(chuàng)作人自身能力水平有限，很難創(chuàng)作出質(zhì)量較高的音樂作品，通常是盲目模仿復(fù)制，作品內(nèi)容和形式缺少創(chuàng)新性，導(dǎo)致原創(chuàng)歌曲作品在市場競爭中不占優(yōu)勢。此外，一些地區(qū)未將音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與高校教育改革相結(jié)合，尚未形成完善的教育體系，無法為地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人力支持。

四、打造原創(chuàng)歌曲加快地方特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措

原創(chuàng)歌曲作為一種音樂文化，在推動(dòng)地方特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有重要作用，為了改善當(dāng)前原創(chuàng)歌曲與地方特色文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，要求地方各級黨委政府高度重視，在加快地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，加大政策扶持和資金補(bǔ)貼力度，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的資源配置，力求通過科學(xué)的調(diào)控，促進(jìn)地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。地區(qū)各級黨委政府要在資金、技術(shù)、人才上給予一定的支持，鼓勵(lì)地區(qū)音樂文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展，將音樂文化與地區(qū)體育文化、教育文化和旅游文化等各相結(jié)合，并制定合理的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確保原創(chuàng)歌曲的創(chuàng)作和音樂文化發(fā)展與地方特色文化產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃相適應(yīng)，提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模化程度。

（一）成立區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)

針對目前地區(qū)音樂文化與地方特色文化融合發(fā)展中存在的問題，需要當(dāng)?shù)卣e極發(fā)揮主導(dǎo)作用，建立地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，專門調(diào)研當(dāng)?shù)匾魳肺幕l(fā)展情況，合理優(yōu)化新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。在具體實(shí)踐中，政府及有關(guān)部門可以加強(qiáng)當(dāng)?shù)馗鞔蟾咝Ｖg的溝通交流，成立當(dāng)?shù)匚幕芯炕鼗蛘呓⒁魳肺幕┪镳^，增進(jìn)歌詞創(chuàng)作者對地區(qū)文化的了解，為原創(chuàng)歌曲內(nèi)容創(chuàng)作積累豐富的素材。同時(shí)，當(dāng)?shù)仄h(yuǎn)市鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村負(fù)責(zé)人，應(yīng)將優(yōu)秀的原創(chuàng)歌曲作品、音譜、曲譜等相關(guān)資料統(tǒng)一保管起來，為其他來本地考察的調(diào)研人員提供參考，促進(jìn)當(dāng)?shù)匾魳肺幕膫鞒泻蛡鞑ァ４送猓部梢云刚垖I(yè)人士加入研究機(jī)構(gòu)，開展音樂文化研究會(huì)，分析原創(chuàng)歌曲創(chuàng)作和地區(qū)音樂文化發(fā)展前景和路徑，為地方特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

（二）打造地區(qū)特色音樂文化品牌

原創(chuàng)歌曲的主題明確、歌曲通俗易懂、旋律優(yōu)美流暢，依據(jù)地方文化發(fā)展的實(shí)際情況，深入挖掘地方特色文化，將原創(chuàng)歌曲與地方文化相結(jié)合，不僅能夠豐富原創(chuàng)歌曲的內(nèi)容和形式，突出原創(chuàng)歌曲鮮明的民族性、區(qū)域性等特點(diǎn)，還能展現(xiàn)地區(qū)文化魅力，加快地方特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，當(dāng)?shù)馗骷夵h委政府必須立足于實(shí)際，挖掘具有地方區(qū)域特色的音樂文化，提取地方文化中的優(yōu)秀文化作為原創(chuàng)歌曲的創(chuàng)作素材。如較讓人熟知的《麗江千古情》《云南映象》《青藏高原》等，這些音樂作品及文化創(chuàng)意品牌節(jié)目，不僅歌詞中包含著豐富的地方文化內(nèi)容，也向受眾展現(xiàn)出了濃郁的當(dāng)?shù)靥厣ㄟ^原創(chuàng)歌曲的推廣流出，讓全國及世界各地人們了解到地方文化魅力，既有利于打造高質(zhì)量的音樂文化欄目，也能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮音樂文化對地方特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。

（三）依托現(xiàn)代化的手段大力宣傳

地方特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依靠多種途徑和手段，推動(dòng)文化品牌走出去，擴(kuò)大地方文化的影響力。在借助原創(chuàng)歌詞加快地方特色文化發(fā)展的過程中，除了要求當(dāng)?shù)馗骷夵h委及政府積極推行相關(guān)政策外，還需要依托現(xiàn)代化的手段進(jìn)行宣傳，提高音樂作品和文化產(chǎn)品的知名度。首先，可以通過電視、廣播、新聞媒體等宣傳，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，使用微信公眾號、QQ、微博、小紅書等軟件宣傳作品；其次，可以出版專輯，制作成CD的形式擴(kuò)大宣傳；再后，發(fā)揮名人效應(yīng)，在地方開辦名人演唱會(huì)或者好聲音海選等，吸引各地觀眾前來觀看，由名人對原創(chuàng)歌曲進(jìn)行包裝，提升原創(chuàng)產(chǎn)品的品牌效益；最后，可以在旅游車上循環(huán)播放原創(chuàng)歌曲，一是達(dá)到了對外宣傳的目的，二是通過歌曲帶動(dòng)氣氛，也增加旅客對景區(qū)的喜愛，擴(kuò)大了音樂文化產(chǎn)品的市場份額，促進(jìn)地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）建立專業(yè)化的原創(chuàng)人才隊(duì)伍

為了加快地方特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當(dāng)?shù)卣仨氁庾R到打造原創(chuàng)歌曲的重要性，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣侠懋a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展音樂文化，實(shí)現(xiàn)地區(qū)文化長遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。首先，當(dāng)?shù)卣⒅匕l(fā)展社區(qū)音樂文化，聯(lián)系廣大人民群眾，開展體育、舞蹈等多樣化的音樂活動(dòng)，豐富地區(qū)音樂文化內(nèi)容；其次，要廣納優(yōu)秀人才，重點(diǎn)把控人才選拔的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，可以適時(shí)舉辦海選比賽，招攬更多有才華的音樂制作人參與，組建一支高水平的原創(chuàng)人才隊(duì)伍；其次，加強(qiáng)人才培訓(xùn)，可以聘請音樂專家指導(dǎo)演唱者和詞作人完善作品內(nèi)容，提升作品創(chuàng)作的藝術(shù)性和專業(yè)性；最后，加快推進(jìn)地區(qū)音樂教育改革，將音樂文化納入高校專業(yè)課程中，優(yōu)化國民教育體系，強(qiáng)化歌詞創(chuàng)作能力，提升國民的音樂素養(yǎng)，培養(yǎng)復(fù)合型音樂人才，為地區(qū)特色文化發(fā)展提供人力支持。

五、結(jié)語

打造高質(zhì)量的原創(chuàng)歌曲作品對于加快地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，不僅能夠展示地方文化特色，還能推動(dòng)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展的目標(biāo)，要求地方各級黨委政府高度重視，成立區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，打造地區(qū)特色音樂文化品牌，培育更多的復(fù)合型人才，依托現(xiàn)代化的手段大力宣傳，提高地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。