融媒體時代下如何做好電臺音樂類節目

衡 軼

（云南廣播電視臺,云南昆明 650000）

融媒體是一種不同于傳統媒體時代的新的信息傳播模式。在這樣的時代背景下，電臺音樂類節目獲得了更好地發展空間，能夠通過多種方式開展節目。然而，融媒體時代的到來也為電臺音樂類節目的發展帶了一些全新的挑戰，遭遇了一些全新的困惑。本文在充分掌握融媒體時代背景的基礎上，對電臺音樂類節目發展過程中所遇到的問題進行探討，在此基礎上針對相應問題提出發展策略，并對做好電臺音樂類節目的積極意義進行了較為具體的分析。

一、融媒體時代下電臺音樂類節目的發展現狀

“融媒體”是充分利用媒體載體，整合廣播、電視、報紙等既有相似性又有互補性的媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，致力于打造“資源融通、內容融通、宣傳互融和利益共融”的新型媒體。

（一）發展優勢

雖然在融媒體時代下，電臺音樂類節目還處在不斷發展和融合的過程中，但是電臺的播放效果和聽眾的反響呈現良好趨勢。基于此，不少較為指明的電臺音樂類節目掀起了一定的熱潮，吸引了不少廣告植入，也有不少音樂創作者通過這類節目對自己的作品進行宣傳，可見，在融媒體時代下電臺音樂類節目受眾基礎是較為扎實的。

（二）存在問題

在融媒體時代背景下，電臺音樂類節目的數量也在顯著增加，不管是專業的音樂電臺還是其他電臺都相繼開設了自己的音樂類節目。然而，在融媒體時代下，這些節目都不可避免地存在相應問題：

首先是部分電臺音樂類節目對自身的定位不夠準確。當前這類節目很多都是因為編排方面、主持方面都相對簡單，所以導致不少電臺開設相應節目來完成上級布置的任務，最終導致不少節目的定位完全不符合初期的設定，對于節目本身要發揮的作用和定位也不夠準確。有些音樂類節目在選擇音樂的過程中也沒有一個明確地選擇標準，更是沒有自己穩定的聽眾人群。

其次，當前的電臺音樂類節目呈現出內容單一的問題。一般而言，這類節目的最大優勢就是能夠給予聽眾更多的陪伴，所以不少節目都是采用音樂加咨詢的形式開展。這樣的形式雖然簡潔明了，但千篇一律之下也使得這類節目缺乏創新性，缺乏對聽眾的深入了解和貼心問候，節目缺乏真情實感。多數電臺音樂類節目都缺乏創新意識，只知道引進國外的節目吸引聽眾，卻忽略了我國聽眾的特點和需求。盡管不少節目已經意識到這一問題尋求創新，但在創新的過程中卻缺乏開創的勇氣，最終導致原有聽眾資源大量流失，造成得不償失的局面。

最后，融媒體時代下，傳統媒介受到了重要的沖擊，電臺音樂類節目也遭遇了前所未有的挑戰。不少節目對自身的發展充斥著困惑和焦慮。電臺音樂類節目有一個突出的特點即對聲音進行處理。雖然當前這類節目擁有了較好的聲音處理能力，對受眾也有了較為全面地了解，節目組的基礎設施設備也已經較為完善。然而，隨著科學技術的不斷發展，勢必要求一些傳統的事物不斷創新。具體而言，當前電臺音樂類節目遇到的困惑主要有，在日益激烈的市場競爭中搶奪有限的資源，當前紛繁復雜的各類媒體蜂擁而起，自媒體、網絡媒體和直播等形式成了占據人們碎片時間的主要形式。電臺作為傳統媒介，雖然也在順應時代發展不斷創新，但是同信息技術之間的結合依舊較為欠缺；此外，融媒體時代下，各類媒體都更加致力于提升對受眾心理需求的滿足能力，電臺音樂類節目主要通過聲音傳遞情感，語言風格和互動形式等都是其傳遞情感的媒介。然而，不少節目并未能意識到這一問題，及時調整傳統的表現形式；最后，電臺音樂類節目的受眾受到了融媒體的分解，在能夠自主選擇的前提下，人們開始傾向于信息技術加持的新媒體音樂類節目的市場份額在不斷被削弱。

二、融媒體時代下電臺音樂類節目的發展策略

融媒體的發展是適應時代發展潮流的，將電臺音樂類節目納入融媒體時代下積極探索發展前景具有重要意義。融媒體時代下，人們的生活發生了翻天覆地的變化。融媒體促進了信息傳播媒介的發展，豐富了電臺音樂類節目的內容。在日益激烈的電臺市場中，融媒體推動了節目制作形式的創新，加速了節目內容的更新換代，推動了多個滿足社會大眾需求的節目，在融媒體時代下，電臺音樂類節目也擁有了良好的發展前景。

（一）明確自身定位

定位模糊直接影響到了電臺音樂類節目效果的正常發揮。在融媒體時代下，電臺音樂類節目要獲得更多聽眾的喜愛，就要直面同質化影響嚴重的行業市場。針對相關問題及時采取應對措施。電臺音樂類節目面對融媒體時代應當致力于實現差異化競爭，找準自身定位，對聽眾市場進行深入挖掘。如交通廣播電臺的聽眾主要是開車一族，在找準了這一受眾群體后，相關節目就要對這一群體的音樂喜好進行全面了解。在節目中做到“投其所好”，將差異化定位在“交通”上，圍繞這個詞，打造一個獨特的電臺音樂節目，突出當地的交通屬性和服務功能。

（二）創新電臺音樂類節目的內容

在融媒體時代下，要充分適應傳播的規律，發揮節目的陪伴性能，吸引更多聽眾。在這類節目的編排過程中，應當在遵循整個電臺整體風格的基礎上，根據聽眾的作息規律、心理需求等多個方面的特點，不斷創新內容，盡可能為聽眾提供個性化的服務。在日益激烈的市場競爭中，只有不斷創新才能夠獲得源源不斷的發展活力。

（三）提高電臺音樂類節目主持人的綜合素質

因為電臺音樂類節目具有其獨特之處，需要去捕捉聽眾的喜好，在這類節目中要避免死氣沉沉及刻板嚴肅等現象。電臺音樂類節目中主持人是非常重要的角色，在主持過程中為了避免上述現象，主持人要善于運用各類修辭手法對節目的內容進行調節，此外，主持人也需要有一定的臨場反應能力，在把握好“度”的前提下，結合實際情況,可以起到事半功倍的作用。在電臺節目中，主持人的聲音、語言等專業水平都直接影響了節目的效果。不僅如此，主持人還要抓住業余時間參與相關培訓，參加相應練習，致力于提升自我審美能力和知識儲備、文化內涵等,以及。對我國音樂發展的基本情況有全面的了解。相關部門要加強對主持人的培訓培養工作，建立科學有效的培訓制度和計劃，調整電臺音樂類節目支持人的隊伍結構，充分運用業內人才交流培訓和專家講座等方式提升主持人的綜合素養，從而打造電臺音樂類節目的品牌。

（四）積極尋求與新媒體的合作

在融媒體時代下，互聯網信息技術不斷發展，電臺音樂類節目為了謀求更好地發展，就要積極同各類新媒體進行合作，利用新媒體技術和手段。具體而言，電臺音樂類節目可以通過手機APP和微信公眾號等，讓更多聽眾對其進行初期的了解，預告相應的節目。尤為重要的是，電臺音樂類節目的網站和微信公眾號都是電臺發布信息和聽眾及時雙向交流，實施掌握聽眾需求的重要渠道，通過這些渠道電臺能夠及時調整節目的內容和播出形式以及播出的最佳時間等信息。同時還可以借助互聯網信息技術提供節目回放等功能，為聽眾帶來更多便利，實現音樂資源共享，提升電臺音樂類節目的影響時長和影響范圍。

三、融媒體時代下做好電臺音樂類節目的意義

融媒體時代下，電臺音樂類節目呈現了新的特點，遭遇了新的挑戰。如何做好這類節目也是當前電臺行業需要考慮的重點問題。近年來，不少節目應運而生，成了融媒體時代下電臺音樂類節目發展的先鋒，它們取得了一定的成績，也暴露了新的問題。我們應當充分認識到做好電臺音樂類節目的積極意義，在理論的指導下采取相應策略推動我國電臺音樂類節目的進一步發展。

（一）有效滿足聽眾的精神需求

目前，隨著經濟水平的提高，對電臺音樂類節目的需求也隨之發生了變化，人們對這些節目的需求已經不僅僅局限于信息量的獲取。在傳媒、廣播、音樂融合的時代，電臺音樂類節目策劃必須根據受眾需求，真正把握時代發展進程，創新策劃內容，提高整體策劃的質量和效率。這不僅有利于電臺的進一步發展，也有利于提升電臺音樂類節目的多樣性，吸引更多的社會聽眾。

（二）促進新舊媒體的有效融合

融媒體的發展表明，新舊媒體的有效融合，可以共同促進我國媒體市場信息的繁榮。傳統媒體和現代媒體平臺在開發和應用上都有各自的優勢和局限性，在新舊媒體融合的過程中，通過電臺音樂節目編輯的有效創新，可以更有效地整合傳統媒體和新媒體資源，電臺音樂類節目在音樂領域的地位不斷上升，不僅促進了節目的制作效果，而且創造了有利于新舊媒體平臺有效融合的環境。

（三）有效提升了電臺音樂類節目的制作水平

在當前的市場環境下，社會信息量越來越大，信息環境也越發復雜，廣播電臺等傳統媒體行業面臨著巨大的沖擊和挑戰,通過對當前電臺音樂類節目的進一步優化，能夠為電臺的發展注入新的活力。此外，通過不斷創新，電臺音樂類節目的相關人員也會擁有更高的工作熱情，轉變傳統的節目策劃思想和理念，提升相關人員的工作效率和質量，保證電臺音樂類節目制作水平的不斷提升。