淺析公益廣告對青少年價值觀的影響

長春建筑學院文化創意產業學院 姜可欣 張春麗

一、公益廣告概述

（一）公益廣告的內涵

公益廣告是不以營利為目的而為社會提供免費服務的廣告活動。我國建國以后，公益性的廣告活動日益增多，對全社會進行道德和思想教育發揮了重要作用。尤其是希望公益廣告的傳播能夠對青少年有積極的影響[1]，讓青少年在成長的道路上能夠感知到公益廣告所帶來的正能量，也帶給其他人正能量，讓社會變得友愛和諧。公益廣告的特征是樸素，具有很強的教育意義很象征意義，作用是激發人民群眾的情感共鳴[2]，向大眾傳達積極的價值觀，進而開展有益的行動。

（二）公益廣告的特征

（1）公益廣告的社會性。公益廣告往往側重的不是個人，而是是關注大眾比較會去關心的社會現象[3]，如節約能源、環保等特征。

（2）公益廣告的公益性。這是公益廣告最重要、最本質的特征，由于公益廣告并不直接產生利潤，但確是企業最好的廣告，間接給企業帶來了良好的口碑，在為企業獲取利潤的同時，也為社會發展做了很大的貢獻。

（3）公益廣告的通俗性。在我們平常所接觸到的公益廣告中，其受眾群體并非是單一的，而是面對普羅大眾，由于他們受教育程度不一樣，理解程度也是不一樣，所以公益廣告的表現方式要大眾化，通俗易懂[4]。

（三）公益廣告的類型

（1）媒體自己制作的公益廣告，如電視臺，報紙等。

（2）特定領域的社會機構所宣傳的公益廣告，通常這類廣告大多宣傳的某種社會責任。

（3）公司發布制作的公益廣告。參與相關慈善活動，樹立了品牌公益的形象，具有積極方面影響。

圖1 保護環境公益廣告

二、公益廣告對青少年價值觀的影響

（一）愛國主義教育

現在青少年普及愛國主義的價值觀，通常表現為民族自尊心和民族自信心，為了保衛國家和努力爭取國家的富強，而有的艱苦奮斗的精神，先是體現在政治、法律等各方面的意識形態和整個上層建筑中，后來滲透到社會生活的點點滴滴，也就成為影響民族和國家命運的重要因素[5-6]。

（二）增強安全意識

一些公益廣告起到安全提醒的作用，如過馬路時，要文明禮讓，遵循交通規則，不要在馬路上嬉笑打鬧，注意來往行車，提高安全意識。

（三）提高青少年社會公德意識

重視責任感，公德教育，教導青年做對社會有責任擔當的人，隨之增強公德意識，自身也會有所成長。如不隨地吐痰，不亂丟垃圾，如果垃圾有分類就要分開放到指定垃圾箱內，這樣也會減少垃圾分揀工作量，減輕社會負擔。

三、公益廣告傳播的策略

（一）優化外部環境

營造良好的氛圍，讓青少年在積極向上的環境中成長，接受文化的熏陶，讓其以后向好的方向發展，多多學習那些優良的品質，摒棄不良習慣，讓自己身上多出一些閃光點，在將來可以一展身手，展現自己的才華，為社會創造更多價值。

（二）增加公益廣告主題教育

設計具有趣味性與教育性兼顧的主題廣告，激發青少年學習積極性，增強愛國主義。開展多元渠道播放，如學校展廳、互聯網媒介、家庭電視等，滲透到社會生活各個方面，實現耳濡目染的傳播效果[7]，以此增強少年對自己家園以及民族和文化的歸屬感、認同感、尊嚴感與榮譽感。

四、總結

研究表明，公益廣告可以對青少年價值觀的形成起到一定的促進作用，也對青少年的成長有著一定的影響，在當今時代，我們會發現國家很重視青少年群體，還重視其青年自身發展教育，普及九年義務教育方針政策，就可以很好的體現。無論是什么樣的公益廣告都是對社會有著積極影響的，積極向上的社會風氣，積極進取的精神文化[8]。

圖2 講文明樹新風公益廣告