傳統(tǒng)紙媒視頻直播與付費(fèi)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用

熊文文 于娟 岳文姣 楊琳 吳春花 魏濤

摘 要 從新媒體視閾及知識(shí)付費(fèi)現(xiàn)象出發(fā)，主要介紹學(xué)術(shù)期刊視頻直播與知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的建設(shè)與應(yīng)用，通過(guò)打造視頻直播平臺(tái)、內(nèi)嵌付費(fèi)知識(shí)資源等實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒業(yè)務(wù)的豐富與創(chuàng)新。目前此平臺(tái)已對(duì)多項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

關(guān)鍵詞 新媒體；視頻直播；知識(shí)付費(fèi)；傳統(tǒng)紙媒；會(huì)議網(wǎng)絡(luò)直播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）03-0017-03

針對(duì)如今快速發(fā)展的新媒體視閾及知識(shí)付費(fèi)現(xiàn)象，筆者所在單位展開(kāi)了學(xué)術(shù)期刊視頻直播與知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的課題研究，本文即對(duì)該新媒體平臺(tái)的建設(shè)與應(yīng)用進(jìn)行分析，介紹如何以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)打造視頻直播平臺(tái)、內(nèi)嵌付費(fèi)知識(shí)資源等方式創(chuàng)新傳統(tǒng)紙媒業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

1 研究背景

1.1 新媒體簡(jiǎn)述

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，從狹義上講，它是指由報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)；從廣義上講，它是一種利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體內(nèi)容即時(shí)海量又形式多元，一方面可以使事件與傳播同時(shí)進(jìn)行，以圖文、視頻、語(yǔ)音等形式迅速傳播；另一方面借由時(shí)間、空間的聯(lián)通，促成了當(dāng)前各個(gè)年齡階層碎片化獲取信息的習(xí)慣。可以說(shuō)，正是新媒體深遠(yuǎn)的滲透力與輻射力，實(shí)現(xiàn)了信息的全時(shí)、全域、全速、全渠道、全互動(dòng)。

1.2 知識(shí)付費(fèi)現(xiàn)象簡(jiǎn)述

2016年被稱為中國(guó)知識(shí)付費(fèi)元年，隨著得到App、知乎live、喜馬拉雅FM等知識(shí)付費(fèi)服務(wù)商的出現(xiàn)，知識(shí)付費(fèi)用戶迅速增長(zhǎng)，截止到2020年，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的助力下，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶已超3.6億人，行業(yè)規(guī)模超278億元，知識(shí)付費(fèi)新業(yè)態(tài)儼然成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展各業(yè)態(tài)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。《2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)運(yùn)行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報(bào)告》顯示，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶普遍收入水平高、知識(shí)需求大，付費(fèi)意愿強(qiáng)烈。但是，隨著用戶需求的提升及市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，知識(shí)付費(fèi)新業(yè)態(tài)也出現(xiàn)了一些有待完善的問(wèn)題，如需要適應(yīng)移動(dòng)消費(fèi)方式帶來(lái)的知識(shí)碎片化、需要完善付費(fèi)內(nèi)容評(píng)價(jià)體系和篩選體系、解決復(fù)購(gòu)意愿不高等問(wèn)題[1]。從整體產(chǎn)業(yè)看，商業(yè)環(huán)節(jié)和鏈條缺失、基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)品設(shè)計(jì)不完全、用戶群體需要擴(kuò)大等影響要素都制約了知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展[2]。因此，需要根據(jù)企業(yè)自身的用戶特性來(lái)檢視知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的著手點(diǎn)和贏利點(diǎn)。

1.3 建筑行業(yè)的新媒體與知識(shí)付費(fèi)業(yè)態(tài)

在建筑行業(yè)媒體領(lǐng)域，傳統(tǒng)紙媒已向教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)拓展，且多以現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)會(huì)議及培訓(xùn)班等形式開(kāi)展，但是受場(chǎng)地、天氣、交通等諸多因素影響，這種線下的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)模式逐漸進(jìn)入瓶頸期，越來(lái)越多的建筑行業(yè)從業(yè)者開(kāi)始青睞互聯(lián)網(wǎng)在線教育模式。

從整個(gè)建筑行業(yè)已有的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)來(lái)看，目前有幾家全國(guó)性的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，主要涉及職業(yè)教育、專業(yè)技能、資格培訓(xùn)、軟件學(xué)習(xí)等方面的內(nèi)容；且除了開(kāi)展普通技能培訓(xùn)外，已存在向高端定制學(xué)習(xí)課程發(fā)展的趨勢(shì)。但由于在線平臺(tái)魚龍混雜，且用戶數(shù)據(jù)、視頻、錄音等一些有版權(quán)資源的存在，無(wú)論是從社會(huì)效益、品牌宣傳還是后期盈利來(lái)看，傳統(tǒng)紙媒單位都需要有一個(gè)自己的新媒體知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)來(lái)運(yùn)營(yíng)。

1.4 亞太信息院學(xué)術(shù)期刊的新媒體實(shí)踐

鑒于這一行業(yè)趨勢(shì)，亞太建設(shè)科技信息研究院有限公司（簡(jiǎn)稱“亞太信息院”）基于自身在建筑行業(yè)深耕多年的傳統(tǒng)期刊業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，在發(fā)展微信公眾號(hào)、微博、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)的同時(shí)，也將視頻直播與知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的發(fā)展視作當(dāng)今新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的重要組成部分。下文將就筆者所在單位亞太信息院展開(kāi)的視頻直播與知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)建設(shè)進(jìn)行分析。

2 平臺(tái)建設(shè)概述

2.1 系統(tǒng)架構(gòu)及技術(shù)方案

該視頻直播與知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，是基于課題組擁有百萬(wàn)級(jí)用戶群的數(shù)據(jù)分析，結(jié)合市場(chǎng)需求和建筑、結(jié)構(gòu)、施工、暖通、給排水、電氣等各細(xì)分專業(yè)的技術(shù)人員特點(diǎn)，定制開(kāi)發(fā)的專業(yè)視頻直播系統(tǒng)，主要包括視頻直播管理、視頻直播推流兩個(gè)部分。圖1所示為系統(tǒng)開(kāi)發(fā)技術(shù)路線圖。

該平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)會(huì)議預(yù)告、報(bào)名、直播、錄播、信息展現(xiàn)、評(píng)論、打賞、統(tǒng)計(jì)、報(bào)表等在線會(huì)議綜合管理功能。通過(guò)將建筑行業(yè)豐富的會(huì)議及培訓(xùn)活動(dòng)以視頻直播、錄播、回放等線上形式于互聯(lián)網(wǎng)傳播，可進(jìn)一步擴(kuò)大用戶范圍，提升平臺(tái)行業(yè)影響力。

2.2 平臺(tái)功能介紹

2.2.1 視頻直播管理

1）創(chuàng)建直播：通過(guò)PC端進(jìn)入直播管理后臺(tái)，創(chuàng)建直播項(xiàng)目，并對(duì)直播基礎(chǔ)信息進(jìn)行編輯，包括直播會(huì)議名稱、開(kāi)始及結(jié)束時(shí)間、觀看費(fèi)用、會(huì)議介紹等內(nèi)容。直播創(chuàng)建成功后可就相關(guān)會(huì)議信息進(jìn)行實(shí)時(shí)修改。2）直播會(huì)議管理：通過(guò)該模塊可查看該直播會(huì)議信息、直播鏈接、推流地址、直播狀態(tài)等，并管理會(huì)議相關(guān)操作，如修改會(huì)議信息、查看當(dāng)前會(huì)議報(bào)名情況及其他數(shù)據(jù)指標(biāo)（觀看人數(shù)、最大同時(shí)在線人數(shù)、打賞收益等）。當(dāng)直播結(jié)束后，該平臺(tái)會(huì)自動(dòng)生成當(dāng)前會(huì)議的錄播視頻畫面，用戶再次進(jìn)入直播頁(yè)面時(shí)即可觀看直播回放。3）收益管理：通過(guò)該模塊可查看總收益數(shù)據(jù)及各個(gè)會(huì)議的詳細(xì)資金流水。這筆資金將自動(dòng)匯入直播平臺(tái)綁定的單位銀行賬戶。

2.2.2 直播推流管理

推流是指將會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的攝像畫面和音頻聲音，傳輸?shù)接脩粲^看直播頁(yè)面的過(guò)程。本平臺(tái)系統(tǒng)的推流主要以O(shè)BS推流軟件為輔助，通過(guò)嵌入已創(chuàng)建好的某會(huì)議推流地址，再基于場(chǎng)景及來(lái)源的創(chuàng)建、管理，不僅可以實(shí)現(xiàn)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)畫面、聲音的推流，也可以滿足多種直播需求，如多路畫面切換、大小窗視圖、多路聲音接入、廣告畫面切換等。

2.2.3 重要功能專用軟件（源代碼）