傳統紙媒視頻直播與付費平臺的開發與應用

熊文文 于娟 岳文姣 楊琳 吳春花 魏濤

摘 要 從新媒體視閾及知識付費現象出發，主要介紹學術期刊視頻直播與知識付費平臺的建設與應用，通過打造視頻直播平臺、內嵌付費知識資源等實現傳統紙媒業務的豐富與創新。目前此平臺已對多項活動進行了網絡直播，取得了良好的經濟效益與社會效益。

關鍵詞 新媒體；視頻直播；知識付費；傳統紙媒；會議網絡直播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）03-0017-03

針對如今快速發展的新媒體視閾及知識付費現象，筆者所在單位展開了學術期刊視頻直播與知識付費平臺的課題研究，本文即對該新媒體平臺的建設與應用進行分析，介紹如何以市場為導向，通過打造視頻直播平臺、內嵌付費知識資源等方式創新傳統紙媒業務，實現經濟效益和社會效益雙豐收。

1 研究背景

1.1 新媒體簡述

新媒體是一個相對的概念，從狹義上講，它是指由報刊、廣播、電視等傳統媒體發展起來的新的媒體形態；從廣義上講，它是一種利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息服務的傳播形態。相較于傳統媒體，新媒體內容即時海量又形式多元，一方面可以使事件與傳播同時進行，以圖文、視頻、語音等形式迅速傳播；另一方面借由時間、空間的聯通，促成了當前各個年齡階層碎片化獲取信息的習慣。可以說，正是新媒體深遠的滲透力與輻射力，實現了信息的全時、全域、全速、全渠道、全互動。

1.2 知識付費現象簡述

2016年被稱為中國知識付費元年，隨著得到App、知乎live、喜馬拉雅FM等知識付費服務商的出現，知識付費用戶迅速增長，截止到2020年，在網絡視聽行業的助力下，我國知識付費行業用戶已超3.6億人，行業規模超278億元，知識付費新業態儼然成為經濟發展各業態的新的增長點。《2020年中國知識付費行業運行發展及用戶行為調研分析報告》顯示，中國知識付費用戶普遍收入水平高、知識需求大，付費意愿強烈。但是，隨著用戶需求的提升及市場產業鏈的拓展，知識付費新業態也出現了一些有待完善的問題，如需要適應移動消費方式帶來的知識碎片化、需要完善付費內容評價體系和篩選體系、解決復購意愿不高等問題[1]。從整體產業看，商業環節和鏈條缺失、基礎設施和產品設計不完全、用戶群體需要擴大等影響要素都制約了知識付費的發展[2]。因此，需要根據企業自身的用戶特性來檢視知識付費領域的著手點和贏利點。

1.3 建筑行業的新媒體與知識付費業態

在建筑行業媒體領域，傳統紙媒已向教育培訓業務拓展，且多以現場技術會議及培訓班等形式開展，但是受場地、天氣、交通等諸多因素影響，這種線下的現場活動模式逐漸進入瓶頸期，越來越多的建筑行業從業者開始青睞互聯網在線教育模式。

從整個建筑行業已有的知識付費平臺來看，目前有幾家全國性的知識付費平臺已經實現持續盈利，主要涉及職業教育、專業技能、資格培訓、軟件學習等方面的內容；且除了開展普通技能培訓外，已存在向高端定制學習課程發展的趨勢。但由于在線平臺魚龍混雜，且用戶數據、視頻、錄音等一些有版權資源的存在，無論是從社會效益、品牌宣傳還是后期盈利來看，傳統紙媒單位都需要有一個自己的新媒體知識付費平臺來運營。

1.4 亞太信息院學術期刊的新媒體實踐

鑒于這一行業趨勢，亞太建設科技信息研究院有限公司（簡稱“亞太信息院”）基于自身在建筑行業深耕多年的傳統期刊業務基礎，在發展微信公眾號、微博、視頻號等新媒體平臺的同時，也將視頻直播與知識付費平臺的發展視作當今新媒體業務發展的重要組成部分。下文將就筆者所在單位亞太信息院展開的視頻直播與知識內容付費平臺建設進行分析。

2 平臺建設概述

2.1 系統架構及技術方案

該視頻直播與知識付費平臺，是基于課題組擁有百萬級用戶群的數據分析，結合市場需求和建筑、結構、施工、暖通、給排水、電氣等各細分專業的技術人員特點，定制開發的專業視頻直播系統，主要包括視頻直播管理、視頻直播推流兩個部分。圖1所示為系統開發技術路線圖。

該平臺可實現會議預告、報名、直播、錄播、信息展現、評論、打賞、統計、報表等在線會議綜合管理功能。通過將建筑行業豐富的會議及培訓活動以視頻直播、錄播、回放等線上形式于互聯網傳播，可進一步擴大用戶范圍，提升平臺行業影響力。

2.2 平臺功能介紹

2.2.1 視頻直播管理

1）創建直播：通過PC端進入直播管理后臺，創建直播項目，并對直播基礎信息進行編輯，包括直播會議名稱、開始及結束時間、觀看費用、會議介紹等內容。直播創建成功后可就相關會議信息進行實時修改。2）直播會議管理：通過該模塊可查看該直播會議信息、直播鏈接、推流地址、直播狀態等，并管理會議相關操作，如修改會議信息、查看當前會議報名情況及其他數據指標（觀看人數、最大同時在線人數、打賞收益等）。當直播結束后，該平臺會自動生成當前會議的錄播視頻畫面，用戶再次進入直播頁面時即可觀看直播回放。3）收益管理：通過該模塊可查看總收益數據及各個會議的詳細資金流水。這筆資金將自動匯入直播平臺綁定的單位銀行賬戶。

2.2.2 直播推流管理

推流是指將會議現場的攝像畫面和音頻聲音，傳輸到用戶觀看直播頁面的過程。本平臺系統的推流主要以OBS推流軟件為輔助，通過嵌入已創建好的某會議推流地址，再基于場景及來源的創建、管理，不僅可以實現會議現場畫面、聲音的推流，也可以滿足多種直播需求，如多路畫面切換、大小窗視圖、多路聲音接入、廣告畫面切換等。

2.2.3 重要功能專用軟件（源代碼）