融媒體語境下主流媒體短視頻新聞創(chuàng)新分析

閆玉才

摘要：隨著時代的發(fā)展，在當(dāng)前的融媒體背景下，不同媒介之間的傳播邊界也在不斷模糊，相互之間的聯(lián)系也更加緊密，這也在潛移默化之間推動了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體能夠進(jìn)一步適應(yīng)全新的行業(yè)發(fā)展趨勢。而在近年來的發(fā)展進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展以及移動終端的普及化，為短視頻提供了極其巨大的發(fā)展空間，甚至已經(jīng)轉(zhuǎn)變了群眾獲取數(shù)據(jù)信息的方式。因此，傳統(tǒng)的新聞媒體為了準(zhǔn)確把握住時代發(fā)展機(jī)遇，就應(yīng)當(dāng)通過更加科學(xué)合理的手段來編制出相應(yīng)的短視頻內(nèi)容，為高效的新聞傳播創(chuàng)造機(jī)會。

關(guān)鍵詞：融媒體;主流媒體;短視頻新聞;創(chuàng)新

引言

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.73億，表現(xiàn)出超強(qiáng)的流量生產(chǎn)力，對主流媒體的信息傳播造成較大沖擊。

1、融媒體語境下主流媒體短視頻新聞創(chuàng)新的重要性

自媒體出現(xiàn)以來，主流媒體一直占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)媒體社會地位一直較低，無法完成面對面采訪，在內(nèi)容審核階段，還會受到三審三校制度限制，使得主流媒體發(fā)布的信息可信度較高，輿論引導(dǎo)性較強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體所發(fā)布信息一直無法得到大眾認(rèn)可，極大地限制了自身發(fā)展。當(dāng)發(fā)生各類突發(fā)事件時，傳統(tǒng)權(quán)威媒體才是官方信息主要發(fā)布渠道。民眾的這一習(xí)慣源于主流電視媒體在信息把控方面擁有的權(quán)威性。

2、融媒體語境下主流媒體短視頻新聞現(xiàn)狀

2.1主流媒體短視頻新聞生產(chǎn)不足

基于短視頻對主流媒體的影響，主流媒體工作者紛紛開展短視頻新聞生產(chǎn)工作，但由于短視頻時長、呈現(xiàn)模式、傳播方式等要素與傳統(tǒng)媒體存在較大差異，使主流媒體的短視頻新聞生產(chǎn)效果不理想，其不足體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：第一內(nèi)容片面。部分主流媒體工作者考慮到短視頻的時長限制，直接在新聞報道的長視頻中剪輯某個片段作為短視頻新聞，使新聞內(nèi)容相對片面，不利于受眾全面深入了解新聞事件，易使受眾產(chǎn)生錯誤認(rèn)知，降低主流媒體公信力。同時，部分主流媒體工作者為追求時效性，未經(jīng)核實(shí)將網(wǎng)絡(luò)素材用于短視頻新聞中，不能向受眾展示新聞事件的真相。第二銜接不合。主流媒體在利用短視頻生產(chǎn)新聞時，普遍存在重形式、輕內(nèi)容的問題，僅根據(jù)短視頻傳播形式進(jìn)行傳統(tǒng)媒體報道內(nèi)容的刪減，并未注重刪減后新聞內(nèi)容與傳播方式的融合，使短視頻新聞陷入形式與內(nèi)容脫節(jié)的困境，不能有效傳播新聞信息。

2.2高水平的視頻策劃和剪輯人員數(shù)量有限

專業(yè)性的視頻策劃人員數(shù)量不足，主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞報道的過程中，傳統(tǒng)的記者和編輯主要承擔(dān)視頻策劃的任務(wù)。在日常工作中容易出現(xiàn)選題范圍過大和亮點(diǎn)不足的問題。短視頻的時間較短，內(nèi)容十分簡練，若在新聞編輯過程中依然延續(xù)傳統(tǒng)的思維，則會給讀者一種無法抓住要點(diǎn)的感覺，視頻內(nèi)容過于求全。

2.3缺乏社交互動性

當(dāng)前一些移動短視頻平臺吸引了許多的用戶來瀏覽和觀看，但其中大多數(shù)視頻內(nèi)容并不能長久地吸引用戶，即便是內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì)的作品依舊也是如此，而產(chǎn)生這一情況的原因便是缺乏社交互動性。根據(jù)當(dāng)前一些視頻平臺的實(shí)際情況來看，大多數(shù)視頻平臺僅僅只有評論和點(diǎn)贊的功能，與客戶之間毫無互動，可能有些視頻作者能夠以評論、私信等方式與客戶之間進(jìn)行交流和互動，但依舊存在一定的局限性，無法使客戶自身產(chǎn)生主導(dǎo)交互的想法，久而久之，便會對客戶端、平臺的活躍度造成影響。

3、融媒體語境下主流媒體短視頻新聞創(chuàng)新分析路勁

3.1創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式

雖然短視頻新聞和主流媒體傳統(tǒng)新聞報道方式有所差異，但對新聞生產(chǎn)的要求不變，主流媒體工作者需根據(jù)短視頻特點(diǎn)，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，遵循新聞的時效性、真實(shí)性、完整性要求，制作生產(chǎn)短視頻新聞，提高主流媒體短視頻新聞質(zhì)量。細(xì)化來說，短視頻新聞制作創(chuàng)新可從以下兩方面入手：第一合理利用配樂。在短視頻新聞中，新聞畫面、字幕和背景音樂是影響受眾觀看體驗(yàn)的關(guān)鍵要素，主流媒體工作者應(yīng)合理利用配樂，深化受眾對新聞內(nèi)容的感受，引發(fā)受眾情感共鳴，強(qiáng)化新聞傳播效果。例如，在新華社發(fā)布的關(guān)于抗擊新冠肺炎疫情表彰大會報道中，使用表彰大會的現(xiàn)場場景作為新聞畫面，表現(xiàn)中國人民在抗擊新冠肺炎疫情方面作出的不懈努力，引發(fā)受眾的愛國情懷。第二創(chuàng)新視頻剪輯。在主流媒體的傳統(tǒng)新聞報道中，新聞工作者為保障新聞的真實(shí)性，很少應(yīng)用視頻剪輯手段。但考慮到短視頻的時長限制，為在有限時間內(nèi)向受眾全面完整地呈現(xiàn)新聞事件全過程，視頻剪輯的應(yīng)用很有必要。例如，在主流媒體進(jìn)行抗擊新冠肺炎疫情表彰大會的報道時，采用多個機(jī)位拍攝抗疫英雄進(jìn)場的場景，在報道時從不同角度剪輯，更全面地向受眾展示抗疫英雄的身姿，記錄莊嚴(yán)時刻，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式，使新聞重點(diǎn)更為突出。

3.2深入挖掘媒體平臺的社交屬性

在融媒體時代，既要利用短視頻的高流量特點(diǎn)，又要善于挖掘短視頻的社交屬性特點(diǎn)，電視媒體部門需在內(nèi)容制作方面貫徹“張弛有度”的制作思想，并將短視頻獨(dú)特的社交屬性運(yùn)用到極致，開展深度的用戶內(nèi)容挖掘工作，并借助各類媒體平臺的活動與特色實(shí)現(xiàn)多類型信息的社交黏性轉(zhuǎn)化。例如微博、QQ、微信或者各類客戶端等平臺社群舉辦微博超話、微信公眾平臺的各類信息傳播活動與渠道。

3.3凸顯新聞重要因素

以融媒體時代為背景，在進(jìn)行電視媒體新聞短視頻制作工作時，需注重內(nèi)容制作的“張弛有度”，以此強(qiáng)化內(nèi)容的影響力與傳播范圍。短視頻受自身時長限制，無法對傳統(tǒng)媒體六要素進(jìn)行系統(tǒng)闡述。在視頻制作過程中，制作單位應(yīng)當(dāng)以短鏡頭的故事敘述形式配合相得益彰的背景音樂對各類新聞事件進(jìn)行報道，在凸顯新聞事件中關(guān)鍵要素的同時，兼顧短視頻的基本要素。

結(jié)語

融媒體語境下，短視頻適合碎片化閱讀，信息獲取更便捷，經(jīng)濟(jì)效益顯著，對主流媒體產(chǎn)生嚴(yán)重影響。主流媒體在進(jìn)行短視頻新聞生產(chǎn)時，存在內(nèi)容片面、銜接不合的問題，建議主流媒體從選題和制作方面創(chuàng)新新聞內(nèi)容，優(yōu)化新聞傳播方式，將短視頻作為新聞傳播載體，推動主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

參考文獻(xiàn)

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