黑龍江創作歌曲對文化旅游作用的思考與探究*

王慶輝

（哈爾濱音樂學院,黑龍江 哈爾濱 150001）

歌曲創作與文化旅游具有天然的融合關系。按照科學的方法將兩者有效結合，可以起到相互促進、相互增長的作用。黑龍江擁有豐富的文化資源，這些文化資源都是歌曲創作的來源和素材，為歌曲創作與文化旅游的融合提供了有利的條件和基礎。

一、歌曲創作對文化旅游的作用概述

一般而言，文化旅游是指旅游者基于“文化”要素進行交易、消費的活動。歌曲作為文化要素的組成部分，是文化旅游當中常見的要素。國內許多城市通過歌曲創作促進文化旅游，提高文化旅游的辨識度和認知度，已經積累了許多經驗。例如黑龍江省哈爾濱等城市堅持將創作歌曲作為推動文化旅游發展的方向，通過哈爾濱音樂旅游節等活動形式，為旅游產業發展做出了許多貢獻。毫無疑問，創作歌曲對文化旅游發展具有積極的作用。具體闡述如下：

首先，黑龍江創作歌曲豐富了文化旅游內容。

過去很長一段時間中，黑龍江文化旅游發展模式過于陳舊，發展定位模糊，發展方向不清晰，對當地的音樂文化資源整合不夠，挖掘力度不足，忽視了優質的音樂文化資源對文化旅游的帶動效應。但是改革開放以來，當地逐漸加大了文化旅游的重視，明確了發展方向，充分發揮當地音樂文化資源優勢，通過創作歌曲來豐富文化旅游內容，既與時俱進又能利用當地的資源條件。黑龍江當地擁有豐富的音樂文化資源，通過創作歌曲，提高文化旅游中音樂要素的價值，為黑龍江文化旅游發展提供更多的要素選擇。

其次，黑龍江創作歌曲帶動了文化旅游產業模式優化。

當前黑龍江創作歌曲不僅限于傳統民俗歌曲，還包括城市音樂、現代戲曲音樂、外國的改編音樂等，極大地豐富了文化旅游的產品內容，同時優化了產業模式發展。由于創作歌曲具有大眾化、商業化、藝術品牌化等特征，從文化旅游產業政策、產業資源、產業環境來看，創作歌曲無疑更容易實現可持續化管理。時至今日，黑龍江文化旅游產業發展已經形成了政策指引、企業參與、社會化經營的模式，實現了市場性和公益性結合的發展思路。

最后，黑龍江創作歌曲延展了文化旅游品牌價值。

創作歌曲作為有效的品牌標識元素，是旅游者旅游中所消費的產品價值之一，旅游者由于受到了歌曲元素的動機刺激，從而產生了消費欲望，在旅游過程中完成交易。創作歌曲本身屬于無形產品，但是在參與到市場活動中，可以衍生出具有本身元素的有形產品，這些有形產品幾乎沒有邊界。質言之，創作歌曲可以不斷延展文化旅游品牌的價值內涵，同時催生更多新鮮的價值。

二、黑龍江創作歌曲促進文化旅游發展的現狀

黑龍江創作歌曲促進文化旅游發展過程中，主要將歌曲創作生產、傳播、消費三個環節作為重點工作來開展。針對這三個環節，歌曲創作促進文化旅游發展，可以分為三個類型：

首先，文化旅游中的有形音樂旅游產品發展。

有形音樂產品包括了傳統的音樂唱片、宣傳單曲、旅游場所的音樂館及其他帶有音樂元素的場地。通過在黑龍江省內旅游景點及周邊區域內建設音樂場館、劇場等，為各類游客提供高質量的文化旅游服務。以哈爾濱市為例，截至2017年哈爾濱市現有劇場、文化宮、各大院校報告廳、音樂廳42個，具備“哈夏”音樂會等大型活動演出條件的專業性綜合劇場8個。這些專業的場所為文化旅游發展提供了基礎條件。作為音樂之都的哈爾濱在有形音樂旅游產品建設中取得了許多成就，為歌曲創作提供了專業設施設備，通過這些場所，歌曲的創作及傳播更加便捷。

其次，文化旅游中的文化旅游服務行業發展。

黑龍江通過開展歌曲原創等文化形式活動，以商業和公益為驅動力，加大歌曲創作傳播力度，滿足了游客的消費心理需求，增加了游客消費交易的概率。有的城市專門出臺了針對旅游項目的歌曲創作專項補貼政策，向草根歌手等藝人提供資金補貼，為文化旅游產業發展助力。通過努力黑龍江當地已經營造出了濃厚的歌曲創作氛圍，許多優秀的原創歌曲已經被文化旅游項目選用，成為當地旅游產業的一張音樂名片。

最后，文化旅游中的音樂附加產業發展。

創作歌曲作為游客消費交易的產品，具有有形和無形兩重屬性。無形產品可以創造更多的附加值，例如帶動音樂產品研發、音樂文化品牌建設等，都可以增加旅游的文化價值和含金量。黑龍江目前成立了文化旅游行業聯盟，廣泛吸納了音樂團體、音樂藝術機構等社會成員，完善了歌曲創作的產業鏈，加強了歌曲創作產業鏈與文化旅游項目的對接，包括項目、票務管理、劇場推廣、版權交易等，切實帶動文化旅游產業的整體發展。歌曲創作毫無疑問在整個產業項目體系當中起到了重要的作用。

三、黑龍江創作歌曲帶動文化旅游的不足

首先，歌曲版權保護意識不夠，保護舉措不力。

科學的版權保護機制能夠促進歌曲創作良性發展，維護創作者利益，實現歌曲創作可持續發展。當前歌曲版權保護意識較為滯后，相關保護舉措不當，一定程度影響了創作者的創作熱情，破壞了創作氛圍，尤其針對原創歌曲更是缺乏足夠的重視，建議要加強版權保護機制建設，維護創作者權益，這也是營造健康的歌曲創作氛圍的有力途徑。歌曲創作版權得到保護之后，有利于推動文化旅游產業的發展，讓更多的歌曲參與到文化旅游項目當中，為文化旅游產業發展助力。

其次，項目化管理能力不夠。

當前黑龍江啟動了許多文化旅游項目，這就客觀上要求提高項目化管理能力。例如在哈夏旅游文化節舉辦之前的原創歌曲征集大賽中，要加強原創歌曲與文化旅游項目的融合，這涉及歌曲創作生產、傳播等環節，涉及第三方利益。加強項目化管理有利于提高融合程度和精準度，讓項目實現更多的商業價值。另外，公益性價值也是管理中需要注意的地方。如何實現兩者平衡，也是考驗管理能力的重要指標。

再次，文化旅游產業標準有待統一。

當前黑龍江文化旅游產業標準不夠統一，一定程度制約了文化旅游產業的發展，同時也為歌曲創作帶動文化旅游發展產生障礙。文化旅游產業標準關系到文化旅游的內容、方式、渠道等要素，實現標準統一，可以整合更多的資源，實現項目高效融合。當前存在著文化旅游內容與方式不協調、渠道不夠多元等問題，側面反映出了文化旅游產業標準不統一的現象。

最后，文化旅游的內涵有待挖掘。

文化旅游活動是具有特定商品元素的交易活動。游客在文化元素的驅動下自覺產生交易行為，歌曲創作有利于提高交易行為的辨識度和目的性，讓游客體驗到旅游的價值所在。但是當前黑龍江在文化旅游內涵挖掘中存在著單一化、低淺度等問題。尤其在歌曲創作層面，對民族民俗元素的特定人文價值挖掘的不夠，內容創新性不足，音樂產品的價值鏈過短，游客在旅游過程中感受到的音樂元素吸引力不夠等，這些都從側面反映了文化旅游的內涵價值厚度、深度不足問題。

四、提升黑龍江創作歌曲帶動文化旅游的幾點思考

歌曲創作對文化旅游的作用不言而喻。針對當前的不足，應該積極探索有力舉措，提升創作歌曲帶動文化旅游的效應。

首先，加強歌曲版權意識，完善歌曲創作保護機制。

加強歌曲版權意識，有利于維護創作者權益，更好地投入到文化旅游發展當中，讓更多優質歌手參與到文化旅游項目之中，為游客提供高質量的音樂文化體驗。歌曲創作保護機制需要各方努力，從政府層面看，政府要出臺相應的法規，為歌曲創作提供有利的環境，為創作者提供資金等扶持。從社會層面看，成立音樂文化版權維護大聯盟，實現音樂文化資源共享、共用，加強信息溝通交流，完善音樂版權機制。

其次，完善“歌曲+旅游”發展模式。

歌曲與旅游密不可分，有效的發展模式可以充分發揮歌曲創作的價值，為文化旅游提供助力。黑龍江由于獨特的地理位置和人文特征，文化旅游資源極為發達，音樂文化產業也具有得天獨厚的優勢，兩者的結合勢必會實現共贏。具體來看，應該繼續加強現有音樂文化資源開發。加強黑龍江冰雪文化旅游、邊境文化旅游、歐陸文化旅游與傳統音樂文化資源的融合，加大音樂文化專題景區的建設力度，加大傳統音樂文化產業與旅游產業的全鏈條融合，實現旅游必有歌曲，歌曲必有旅游的模式。

再次，提高文化旅游項目管理能力。

歌曲創作帶動文化旅游過程中，以項目加強融合是常見且有效的方式。例如“百年俄僑音樂文化展”是黑龍江旅游園區的重點項目，也是中俄音樂文化交流活動的重要內容之一。未來黑龍江可以繼續加強歌曲創作有關的文化旅游項目建設，重點將項目管理能力作為重點工作，例如藝術管理、劇場管理、市場營銷、品牌管理等專業能力，促進歌曲創作與文化旅游的對接，提高項目落地、項目執行、項目評估的整體水平。

最后，提升歌曲創作者能力，促進音樂演出產業健康發展。

當前黑龍江歌曲創作者數量很多，但是質量參差不齊。文化旅游需要具備專業能力的創作者參與進來才能為游客提供高質量的產品。游客在文化旅游活動中有很高的期待，同時也期望預見高質量的音樂產品及服務。本文認為應該從自身特色出發，營造出濃郁而具有特色的音樂文化培訓氛圍，組織各種音樂演出活動，鼓勵原創歌手創作的同時，完善歌曲創作評估機制，完善歌曲創作、評比、篩選競勝機制，為創作的歌曲進行演出奠定基礎。然后將歌曲創作與音樂演出產業進行銜接，音樂演出產業是文化旅游產業發展中最基本的形式，在經濟、文化等多方面的積極效益是難以估量的。

五、結語

綜上所述，黑龍江創作歌曲對文化旅游發展起到了積極的作用。未來黑龍江應該進一步重視創作歌曲對文化旅游產業的商業性、公益性作用，加強項目化、產業化發展水平。希望可以為其他省市文化旅游發展提供積極的參考。