移動互聯網時代下鄉村文化的傳承與創新*

（上海理工大學出版印刷與藝術設計學院,上海 200093）

一、引言

隨著信息通信技術高速發展，互聯網的入門要求大幅降低且成為一項唾手可得的應用,尤其是移動網絡以其便利、快捷、低成本等優勢備受大眾青睞，從而改變了城鄉居民日常生產生活方式。根據中國互聯網信息中心的數據顯示，截至2020年3月，我國網民規模達9.04億，互聯網普及率達64.5%。其中，農村地區互聯網普及率為46.2%，城鄉之間的互聯網普及率差距縮小5.9個百分點。[1]由此可見，我國鄉村正在迅速步入移動互聯網時代，而城鄉之間信息交換方式也同時發生著巨變。2015年11月09日《國務院辦公廳關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》明確提出把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應。2017年2月發布的《關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》中鼓勵地方規范發展電商產業園；完善全國農業產品骨干網絡。2019年12月至2020年5月由農村農村部簽發的多條農村電商相關政策均離不開“互聯網+”在農村的建設與融合，“互聯網+農業”勢在必行。在政策支持與地區發展訴求的推進下，互聯網以跨界融合的優勢滲透入鄉村的生產生活，傳統鄉村文化得以通過移動互聯網創新、傳播、鏈接的優勢以跨界融合的形式重新激活并得到創新。本文將從移動互聯網時代如何為鄉村文化注入活力著手，試圖梳理移動互聯網時代鄉村文化發展的優勢與機遇，進而探索“互聯網+”機制作用下鄉村文化傳承與創新的路徑。

二、移動互聯網時代鄉村文化發展優勢

（一）以互聯網創新優勢重續鄉村文脈

“如果把收入、投資、非農就業等看作離心力，把鄉土觀念、鄰里關系等作為向心力”[2]那么在當今的社會條件下，城市系統作用下的離心力作用遠大于鄉村系統的向心力，剩余勞動力向城市轉移甚至在城市定居。由于城市人口增加而農村人口逐漸減少，鄉村傳統的血緣和地緣關系逐漸稀薄，熟人社會解體，加劇了鄉村文化傳承的斷裂。要讓鄉村文脈得以延續，應當打破思維的定式以創新的視角重新引導鄉村人口的回歸。如今移動互聯網的普及正構建起城鄉之間的信息流，雙向信息流通不僅為鄉村帶來了農業生產技術上的創新，也將創新意識引入鄉村使其更貼近現代社會的思潮。將互聯網創新優勢注入鄉村，以此打破傳統的固有觀念，改變定式思維的模式，鼓勵村民回鄉創新創業，為其提供指導以及信息平臺對接市場，從而引導人口回流，最終以聚集鄉村“人氣”重續鄉村文脈。

（二）以互聯網傳播優勢縮減城鄉數字鴻溝

我國諸多鄉村因其信息基礎設施的落后，加之村民缺乏基于個人電腦上網所需要的知識、經濟、設備等要素難以接觸到網絡，導致許多鄉村難以加入以信息為基礎的新型經濟與文化當中，城鄉之間信息通訊的不對稱愈發明顯，從而造成城鄉之間巨大的數字鴻溝且成為制約鄉村各方面發展的主要原因。為改變鄉村信息單方面傳遞的現狀縮減城鄉數字鴻溝，可通過互聯網的傳播優勢在城鄉間構架雙向互通的信息傳播渠道。為此，在鄉村文化傳播機制更新中引入AISAS理論，即Attention（關注）、Interest（興趣）、Search（搜索）、Action（行動）、Share（分享），并分為AI與SAS兩個階段對鄉村文化進行推廣。第一階段，針對受眾心理、行為、偏好等各方面進行深入剖析，通過傳統媒體和互聯網新媒體以雙管齊下的方式，結合鄉村文化宣傳資料的投放，諸如以紀錄片、數字化博物館、旅游vlog等形式開展；第二階段，采集用戶回饋信息對初期策略進行調整，并借助電子社交平臺制造輿情熱點引起社會對鄉村文化的廣泛且持續的關注，通過用戶的自發推廣從而達到文化傳播效果。

（三）以互聯網連接優勢增強鄉村社會參與度

近年鄉村建設普遍呈自上而下由政府“全權包辦”統籌規劃，不僅造成了“千村一面”的模式化鄉村建設，同樣導致村民的社會參與度不高且對鄉村的歸屬也逐漸降低。如今移動互聯網通過連接性優勢搭建鄉村建設的互聯網平臺，能夠減小政府與村民之間的距離，更好地傾聽到村民實際需求互通有無，讓村民親自為鄉村建設建言獻策并投身到自己的家園建設中去。此外，移動互聯網平臺連接城鄉之間的信息交互，村內外出務工的游子也可借此跟進家鄉的建設現狀，甚至遠程地參與其中。以此增強村民的社會參與度家園和歸屬感，逐步推動村民參與自治，最終完成鄉村精神文明建設與文化自信的建立。

三、移動互聯網時代鄉村文化傳承和創新路徑

在分析以上移動互聯網時代鄉村文化發展優勢的基礎上，本文提出構建“互聯網+鄉村文化”框架。結合移動互聯網技術，實現互聯網創新機制與智慧農業的深度融合；提升互聯網傳播機制作用下的鄉村文旅產業；加強文化素質教育，構建以村民為主體的新型鄉村治理體系。

（一）互聯網創新機制作用下的智慧農業

智慧農業體系是傳統農耕文化與現代互聯網技術的交匯融合。現代鄉村由于人口流失問題嚴重存在大量閑置用地，可利用數字影像采集土地利用數據整合鄉村土地資源，結合智慧農業對其進行重新利用投入農業生產。依靠智能技術的支撐作用，傳統農耕與現代科技相結合，通過環境傳感器、產品生長傳感器、視頻檢測系統采集農作物的信息傳輸至中樞系統以大數據、云計算進行分析后預測作物生長情況并制定科學種植計劃；將數據傳輸到監控終端形成實時遠程調控，應用智能調控生產系統、科學灑水肥藥系統對農作物進行科學培植控制產品生產狀況；而后以產品品質分析技術對產品進行精確篩選檢測品質規格，實施精準采集、加工、分包、發貨；最后以建立“智能物流”體系確保物流倉儲、中轉和配送信息的準確、快捷且高效。此外，鄉村因其自然優勢可結合特色農業文化進行大地景觀的營造展觀光農業，形成諸如園林化的農業生態景觀或是農業公園產業鏈以豐富游客的活動體驗，彰顯現代鄉村的文化特色。

（二）互聯網傳播機制作用下的文旅產業

移動互聯網作為文創及旅游的高新技術支撐，能夠為鄉村品牌提供宣傳和便利快捷的服務，為文創和旅游產業注入活力；文化可以豐富鄉村旅游的內涵，提升其品質，讓游客和居民都能夠獲得心理認同。移動互聯網構架起城鄉之間的通信橋梁，使用新媒體諸如微博、微信公眾號、抖音短視頻等平臺進行鄉村品牌打造、形象宣傳和旅游產品推廣，還可采取AR或全景技術等科技手段抓住消費者的興趣進行公開展覽打造良好的村落品牌形象。另外，結合當地村落條件合理引入住宿、餐飲等相關產業，為引導鄉村人口回流創造就業崗位，鼓勵外出務工人員回鄉工作。例如位于無錫市陽山鎮的“田園東方”項目，運用田園綜合體的理念。結合休閑文旅、現代農業、田園社區三大板塊，使用相對成熟的運營模式，振興鄉村產業，拓寬農民的收入，同時也振興了鄉村的自然及人文環境。“互聯網+旅游+文創”模式能夠為鄉村帶來知名度、人氣、活力以及資金，從而使得鄉村文化得以延續。

（三）互聯網連接機制作用下的鄉村治理體系

1.互聯網在線教育

現今在移動互聯網高速發展的條件下，鄉村居民能夠以更低的成本和更便利的方式在網絡上獲得大量且優質教育資源。在線教育的推廣依賴互聯網基礎設施建設，所以首先需要完善鄉村無線網絡的接通和信息技術普及，實現家家有網絡且大多數村民懂得運用。其次，以電視、電腦、手機等個人終端接入互聯網大規模開放在線課程，可以實現城鄉平等的知識共享模式。“遠程同步互動課堂突破了時間、空間限制，真正實現了學生線上與線下的結合、教師職前與職后的互動，實現了跨地域優質教育資源共享。”或者，通過新媒體，比如公眾號或短視頻平臺等多種形式，將鄉村傳統文化融入村民的日常生活，鼓勵村民利用碎片化時間了解傳統文化及其相關知識。逐步建立起當地人地對非物質文化遺產、物質文化遺產的保護意識和本土文化自信。在提高村民知識水平和生產技能的同時也轉變他們的思維模式，使其充分地意識到文化保護和傳承的重要性并發揮其主體作用。通過構建“互聯網+鄉村教育”體系對于鄉村文化振興具有重要的意義，借此能夠提升鄉村文化水平培養新型農民。

2.鄉村智能治理機制

移動互聯網時代的鄉村不僅需要更新傳統治理體系，更應跟上時代的步伐融入互聯網智能手段實現更有效的治理機制。第一，鄉村智能化治理機制建設需要完善的基礎設施和配套技術。其中包括，前期人才和技術輸入完善鄉村智能化設備，后期所需要的設備和系統維護以及更新換代，以及穩定且長期的管理和監督。第二，參考城市相對成熟的智能管理體系，應用現代信息技術手段在鄉村因地制宜結合“智慧農業”“智慧鄉村”等系統形成一套鄉村特有的智能化治理機制，提供包括及時準確的信息、便民的服務、科學文化宣傳、實時監察調控等方面，真正地提升鄉村居民的生活質量。最后，借助移動互聯網系統鏈接不同村落之間的溝通與交流，跨過傳統地域障礙更好地整合不同地區之間的資源，實現“智能共享”形成一張鄉村與鄉村、城市與鄉村之間平等的信息及資源交互網絡，讓村民能夠更好地作為主體投入鄉村智能治理當中。

四、結論

鄉村作為傳統聚落形式，如何利用移動互聯網實現轉型與重構，并激活鄉村文化為其提供新的動力源，是現代鄉村文化所面臨的主要問題。文本就移動互聯網創新、傳播、連接機制下鄉村文化的發展優勢開討論，并通過“互聯網+鄉村文化”模式融合智慧農業、文旅產業、治理體系，尋求鄉村文化的傳承與創新路徑。