淺析新時代主旋律網絡紀錄片的嬗變之路

近年來，我國經濟與文化軟實力與日俱增，媒體融合之下的網絡生態發展高歌猛進。主旋律紀錄片作為國家意識形態傳播的重要方式，更是搭上網絡快車，一舉擺脫了前些年來受眾心中無聊說教的刻板印象。本文擬以近年來評分高、傳播廣的一批主旋律網絡紀錄片為例，探尋新時代主旋律網絡紀錄片的嬗變之路。

一、史詩化建構，情感化共鳴

優秀的主旋律網絡紀錄片，固然需要擔起重大主題宣傳的重任，有效傳達主流文化價值觀，但若想要更能適應社會發展變化和受眾需求調整，經歷市場洗禮鍛造口碑佳作，則必須在聚焦時政熱點與引發受眾關切之間尋找平衡。

（一）家國同構的史詩化建構

主旋律紀錄片肩負國家意識形態傳達重任。近年來，主旋律網絡紀錄片異軍突起，以家國同構的史詩化建構理念打造了一批精品。這些優質作品選擇用小切口折射大主題，采用家國雙線敘事模式，將大主題具象化到小人物身上，將人物工作生活交叉剪輯，既呈現人物工作中的敬業職守，也刻畫人物生活中的親情流露。《紅色記憶——不能忘卻的故事》以小家聯及大家，通過一批老共產黨員的親歷講述，刻畫風云時代驚心動魄的紅色記憶;《不負青春不負村》呈現了大學畢業后放棄城市優渥生活，自愿扎根農村、奉獻青春的一群年輕人的故事;《可愛的中國》將焦點對準了一群工作特殊、成就斐然的共產黨員;《我們一起走過——致敬改革開放四十周年》以小故事引出改革開放宏偉成效的大主題。凡此種種，以一組組全景立體的人物群像，向踐行崇高理想的普通人中的英雄致敬，更向人物背后波瀾壯闊的時代致敬，表露家國情懷，建構國家記憶，譜寫人類命運共同體的宏偉篇章。

（二）平民敘事的情感化共鳴

當小人物故事成為影視作品中的主流，受眾也漸漸習慣并愛上了在主旋律網絡紀錄片中傾聽故事，尋找共鳴。《傳承》中，宏大命題被解構到非遺傳人用心傳承但也會面臨現實困境的動人故事中;《石榴花開》中，現代城市中洶涌而至的最新科技與古老村寨中安寧祥和的少數民族文化碰撞出新的火花，一幅新時代民族大團結的圖景徐徐展開;《中國村落》中的“新農民”，克服重重困難，投入到廣闊天地，刻畫出新時代的農村景觀。平民敘事，平凡生活，當一個個真實的人物觸動觀眾情感，當一個個鮮活的故事引發觀眾共鳴，主旋律就不再是高于生活的抽象理念，而是一曲美好生活的奮斗贊歌。

二、年輕化表達，影像化呈現

對主旋律網絡紀錄片而言，過不了網絡這一關，就難以保持主流輿論的引導地位和議題設置的主動權。基于最具有反饋活躍性的網絡受眾絕大部分集中在年輕群體這一現實，如何連接年輕受眾，更好地適應年輕受眾的審美需求和觀看方式，亦有一些優質主旋律網絡紀錄片如《我的青春在絲路》《十一書》等做出了有益嘗試。

（一）打通青年受眾的年輕化表達

1.講述青春故事，凸顯情感導向。作為互聯網原住民，年輕受眾早已習慣解構權威，消解經典。如何讓百年前的英烈故事與今天的年輕受眾進行跨時空對話？如何將宏大的國家政策細水長流地滲透進年輕受眾的心中？《十一書》將著眼點放在先烈們的少年情感故事，通過十一封包含真情實感的家書，讓年輕受眾看到被還原為普通人甚至是同齡人的英雄。直戳淚點的青春情感故事，使受眾更加震撼，也更好地感受信仰的力量。正如《十一書》片尾曲的歌詞，就來自一對革命情侶的書信《我和你》“這世界因為我才有你”“偉大的理想，我們生死與共，我就是你”“你我的一切奉獻給人民，生命才有意義”，這是多么直指人心、心懷天下的愛情觀！[1]《我的青春在絲路》從一開始就針對年輕受眾的創意，主人公全部是在“一帶一路”沿線國家工作的青年人，強化情感因素，雙線敘事，將主人公的工作與情感交叉剪輯，在片尾最終實現個人成長與美好感情的雙贏，使觀眾意識到“一帶一路”與青年一代休戚與共，以勵志向上的姿態在價值觀層面引領年輕受眾。

2.明星跨界混搭的粉絲效應。《十一書》由廣電總局領銜，業內數家成熟視頻平臺合力制作，不但引入數十位老中青三代知名演員，讓其作為主持人講述故事，更讓明星嘗試扮演模擬片中英雄人物，尤其是張藝興、黃軒等廣受年輕受眾喜愛的偶像明星，在片中貢獻出水平在線的絕佳表演，引發了彈幕中的如潮好評。接受美學視閾下，彈幕交流吐槽帶來的效果甚至超越了實體人際社交。近年來走紅的主旋律網絡紀錄片，都離不開彈幕助推的高人氣，如《我在故宮修文物》從電視端走向網絡端，再剪輯后進入電影院，就是典型案例。《十一書》作為業內頭部視頻網站共同出品的網生紀錄片，自然先天帶有網感，在主旋律網絡紀錄片中遙遙領先的彈幕數量，極大增進了作品人氣和傳播轉發，且彈幕類型均為愛國情懷的正能量輿論，充分表明了年輕受眾對優質主旋律紀錄片有極大的包容性和歡迎度。

3.分集短視頻的潮流嘗試。相關調查報告顯示，2019年中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。而5G、VR等現代科技的快速發展，現代生活節奏造就的人們整塊時間減少和碎片時間增加的客觀現實，使得短視頻不但是一種表達形式，未來更將成為敘事本身，因此在紀錄片領域，近年也涌現了一批優質微紀錄片品牌，如二更、箭廠、谷雨、一條等。如果說《我的青春在絲路》《不負青春不負村》等主旋律網絡紀錄片的時長介于10分鐘到20分鐘之間，還在微紀錄片與短視頻之間搖擺，那么《十一書》已經用5分鐘左右的時長，堅定地投入短視頻這一廣闊市場。點擊率、話題量、熱搜數和彈幕量證明，這是主旋律網絡紀錄片擁抱融媒體的一次可貴而成功的嘗試！

（二）審美融合升級的影像化呈現

1.精良大氣的視聽語言。引起受眾共鳴的，是情感，更是深藏于后的編導人文情懷的貫注，而人文精神是建立于制作精良大氣的影像之上的，影視行業所有的價值理念最后都要落實在快速迭代的技術層面。在電影版《厲害了我的國》中，就已經熟練運用了大氣磅礴的航拍、纖毫畢現的特寫、風起云涌的延時、飽滿充沛的色彩和快速剪輯的節奏。《我的青春在絲路》為了貼合年輕受眾喜歡畫面沖擊力的精致審美和輕松愉快的觀影風格，更是大膽運用鮮明輕快的色彩和干凈簡潔的剪輯，同時為了滿足年輕受眾對異域文化的好奇，在每一集片頭都運用航拍短鏡頭快剪，輔以充滿異域風情的配樂，先為觀眾快速勾勒出異國土地上的特色景觀，然后再采用第一人稱自述方式開啟故事講述，極強的代入感使得年輕受眾能夠迅速跟進劇情，與主人公同呼吸共命運，在主人公自述的故事中，適時插入解說詞，將人物經歷與我國“一帶一路”倡議緊密聯系，最終完成“潤物細無聲”的宣傳效果。

2.技術賦能的視覺奇觀。如前所述，藝術理念的實現有賴于技術提升，抽象的歷史和文字需要技術賦能才能具象化為吸引受眾的視覺奇觀。主旋律網絡紀錄片借鑒主旋律電影獻禮大片的成功經驗，用視覺奇觀重塑尋常講述。《我的青春在絲路》嘗試了動漫片頭，《十一書》則不遺余力使用最新技術，片中出現了水墨動畫、視覺特效、沙畫、虛擬場景、光影變幻等，在窗影斑駁的書桌邊寫信、古樸泛黃的畫面中演員讀信并同步講述、主人公從小長大的面容變化、戰火紛飛的黑白資料畫面、過去時空小劇場中生活細節的細膩呈現、現實時空主持人實地探訪等交替剪輯，動態融合，讓原先靜態枯燥的資料擁有了使人潸然淚下的藝術感染力，強烈的視覺沖擊與動情的聽覺講述融為一體，共同帶領受眾身臨其境地回到了歷史時空中。

3.紀實創作與虛構手法的融合使用。《十一書》背后的家國大義如何深入人心？觀眾熟悉的戲骨演員上一秒還是主持人，在做舊的畫質中深情誦讀，下一秒就扮演起了主人公，身處硝煙彌漫的戰場;這邊黑白影像資料呈現著真實歷史的殘酷嚴苛，那邊主持人就踏進了遺跡中無言緬懷，一轉眼又到了詩情畫意的小劇場，或是妻子笑靨如花地讀著丈夫來信，或是孩子們二三成群嘰嘰喳喳地放紙鳶，或是夫妻二人青梅竹馬的難忘時光，或是父親面對不愿繼承家業偏要投身革命的兒子……此外，《十一書》還使用大量的局部特寫鏡頭強化意外來臨時人物的悲劇命運，運用停機再拍技巧再現“故人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓”“人面不知何處去，桃花依舊笑春風”等感傷場景。這種戲劇化虛構手法與傳統紀實手法的交叉剪輯使用，明星演員在不同身份間無縫切換的創新思路，不但營造了雙重視角的間離效果，也在傳統紀錄片情景再現與真實模擬方面做出了新的探索，以沉浸式表演和立體化氛圍還原歷史，贏得了受眾的交口稱贊。

三、網絡化制播宣發

為適應移動端設備和受眾碎片化觀影需求，一批優質主旋律網絡紀錄片采用了靈活多變的網絡化制播宣發手段。

（一）多渠道分發投放預告片和亮點集錦的網感短視頻

如《石榴花開》就用原有素材剪輯了短視頻《56個民族合唱〈娃哈哈〉》，在湖南廣電矩陣群滾動播放，采用時下流行的快閃方式，為新中國成立70周年獻禮。《我的青春在絲路》更為全面，其在正式播出前，已經在湖南衛視和芒果TV進行了為期半個月的預熱，不僅播出預告片，還在新聞欄目中作為重大主題宣傳成果加以推薦介紹。除了投放預告片，還有精彩情節和鏡頭集錦的短視頻，不僅在湖南廣電集團下屬的電視端、網絡端、新媒體矩陣等一切能夠宣發的地方集中投放，還覆蓋到了短視頻主人公所在公司的網站、客戶端、微信公號、微博、抖音號等，同時還考慮到年輕受眾喜好，在剪輯分發短視頻的時候注重關鍵詞和人物選擇，如被冠以“最帥考古小哥”“中國工程師情定撒哈拉”等標題的短視頻，符合網絡傳播氣質，均有不俗點擊量和評論量。到第三季時，更是與國資委、國家電網等相關部門聯動，共同合力推薦，最終《我的青春在絲路》覆蓋受眾人數上億，未播先熱、未播先火，造成聲勢浩大的輿論場，取得亮眼的收視成績。

（二）先網后臺甚至網絡獨播，網絡平臺深度介入，探尋國際化傳播之道

如果說其他主旋律網絡紀錄片還是在電視端和網絡端同步播出，優先考慮電視端傳統受眾，那么《我的青春在絲路》則采用先網后臺方式播出，優先網絡端受眾，將芒果TV這一湖南廣電集團旗下唯一官方網絡客戶端作為獨播平臺;而《十一書》作為純粹的網生紀錄片，網絡視頻平臺作為其出品方，自然當仁不讓也成為了播出方，完全放棄了電視端。這一嘗試完全鎖定了年輕受眾作為目標群體，指向精準，同樣收視效果喜人。

此外，要想持續實現主旋律紀錄片的網感營造，網絡平臺的深度介入不可不提。芒果TV已經通過在一系列時政節點上推出主旋律紀錄片，打造了配合重大主題宣傳的成功案例，騰訊、愛奇藝、嗶哩嗶哩等網站也從幕后走到臺前，制作了一批精品主旋律網絡紀錄片;而使命神圣的主旋律網絡紀錄片，更是肩負在國際輿論場樹立負責任大國形象、傳播中華文化軟實力的重任。李子柒田園牧歌式系列視頻在世界各國的熱傳，無疑已經是紀錄片國際傳播重要性的最好注腳，它以民間自發姿態橫空出世，卻完成了主流文化傳播的重大任務。

結語

曾經，我們的主旋律紀錄片主題重大，做到了記錄謳歌，但卻難以真正走入觀眾尤其是年輕人的心中。縱觀近年來主旋律網絡紀錄片的嬗變之路，我們逐步實現了主旋律紀錄片既有意義也有意思，緊密貼合新時代年輕受眾的審美需求和情感偏好，將文化自信、制度自信和道路自信，化為了真實可感的人間故事，從而有效地使主流文化價值觀占領了網絡意識形態高地。

參考文獻：

[1]唐俊，黃彩良.論紅色主題微紀錄片生產和傳播的模式創新——以《見證初心和使命的“十一書”》為例[ J ].

中國電視，2020（3）：58-61.

【作者簡介】? 秦秀宇，女，山西高平人，山西傳媒學院電影與電視學院教師，副教授，主要從事電視編導研究。

【基金項目】? 本文系山西省哲學社會科學規劃課題“山西省縣級融媒體中心建設現狀及發展路徑研究”（編號：2019B419）、山西省哲學社會科學規劃課題“全媒體背景下山西省旅游城市形象傳播策略研究”（編號：2019B427）階段性成果。