探究新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢

李文霞 何亞妮

摘要：隨著現代信息技術的飛速發展，視覺傳達的設計思路也因此發生改變，逐漸向著新媒體時代以及衍生方式過渡，打破了傳統信息的單向傳播模式，在新媒體的支持下，視覺傳達與社會群體之間的交互性呈現上升趨勢，為創作者帶來了全新的發展空間，這種典型的發展方向具有較好的拓展效果。本文首先分析新媒體時代的特征，針對視覺傳達設計存在的不足提出全新發展思路，既能夠提升視覺傳達設計的針對性，也能夠將視覺傳達的價值充分凸顯出來。

關鍵詞：新媒體時代;視覺傳達設計;發展趨勢

一、新媒體的時代特征

（一）具有互動性

顧名思義，新媒體就是與傳統媒體有著本質區別的傳媒方式。在新媒體時代下，用戶可根據自身行為習慣以及實際需求，選擇最佳的媒體形式，獲取自己所需要的媒體信息，傳統的紙質媒體難以滿足用戶的多元化需求，獲取自己喜歡的信息。現階段人們更加倡導人性化與智能化，傳媒方式也更加注重交互性與人性化。進行傳媒的過程中，十分注重用戶的體驗，真正滿足用戶的需求，在激烈的市場競爭中發揮自身核心競爭力，并取得成功。

（二）具有精確性

無論是傳統的紙質媒體，還是電視媒體，均是一種單向的交互，用戶難以在這一過程中取得自己喜歡的信息，只能夠被動的解讀電視媒體，以及紙質媒體所傳輸過來的信息。受眾群體若要獲得自己喜歡的信息，必定會耗費大量的時間與精力。這樣落后且耗時的傳統形式，會逐漸被社會的發展所淘汰。但是新媒體則為受眾群體提供了更多的選擇權，可在海量的媒體資源庫當中，獲取自己需要的信息，并具有更高的精確性。

（三）具有及時性

在傳統媒體發展的歷程中，必定會隨著時間的推移，形成一個完整的工作鏈。例如，新聞的編排、新聞的加工、新聞的排版、新聞的印刷等，相關工作的開展會耗費大量的人力與物力，新聞的及時性原則因此喪失。但是在新媒體時代下，無論是任何人還是任何團隊，均能夠成為媒體信息源，新聞的傳播也不需要受專業設備的限制。在當前的大環境下，微信、微博均能夠成為信息傳播的主要平臺，保證信息傳播的及時性與高效性。

二、新媒體時代視覺傳達設計存在的問題

（一）專業內容單一

在新媒體時代下，所關注的元素種類較為單一，會直接影響視覺傳達的感染力。在具體的設計時，應充分考慮新媒體今后的發展趨勢，并與專業內容相互結合。但在現階段的專業內容中，設計工作依舊處于起步階段，表現形式相對單一 。對視覺傳達的設計模式與影響力進行評估時，主要靠新媒體的新穎度以及表達形式。現階段的視覺傳達的設計方式，習慣性將平面設計為主，運用紙質媒介進行設計，受相關因素的影響，均會限制新媒體時代下視覺傳達設計的發展。

（二）時代背景不強

新媒體時代下視覺傳達設計的發展，應與時代背景相互結合，但是在實際的發展中，則難以獲取當前的時代背景與發展特色。新媒體技術是當前較為主要的發展媒介，與其相關的研究工作依舊是圍繞傳統知識媒體操作進行的。因此，因時代背景不強，直接限制視覺傳達設計的發展方向，在未來的發展與設計中，也沒有給予新媒體特色高度重視。因此，視覺傳達設計不符合實際需求，是降低時代背景的主要因素。

三、新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢

（一）設計動態化

對傳統的視覺傳達設計進行分析，在傳統媒體當中，靜態的平面設計是其主要特點，會直接影響用戶獲取新聞資訊的質量。因此，在用戶閱讀瀏覽的過程中，為滿足其多元化、個性化的需求，應主動創新視覺傳達方式，構建動態化的視覺傳達設計模式，提高新聞信息傳播的有效性與可行性。對比動態化視覺傳達設計與靜態視覺傳達設計，動態化的視覺傳達設計，更加符合現代用戶的閱讀瀏覽習慣與審美特點，動態化的視覺傳達設計是創新媒體傳播的主要趨勢。

（二）設計多元化

在新媒體時代，藝術與文化的創新逐漸進入到了全新的發展階段，推動社會文明的進步，用戶需求的多元化，是城市發展的主要趨勢。在視覺傳達設計的過程中，將新媒體作為開展用戶交流的主要平臺，將新媒體視覺傳達設計的多元化與綜合化特點凸顯出來。對現代視覺傳達設計的方案進行分析，在設計方案當中，圖形、文字、色彩均是核心要素，根據用戶的多元化需求，將設計傳達的綜合性與針對性凸顯出來，靈活運用不同的設計元素，達到最佳的視覺傳達設計效果。

（三）設計虛擬化

在新媒體傳播下的視覺傳達設計工作當中，虛擬化設計是視覺傳達設計的發展趨勢之一，在數字信息技術的支持下，視覺傳達設計工作逐漸突破了傳統設計的限制，可與現代信息技術有機相互結合，運用虛擬的方式展示出視覺傳達元素，將科學技術與人文藝術有機相互結合，為用戶帶來獨特的視覺體驗。在視覺傳達設計虛擬化發展的歷程中，還可實現多領域信息的相互融合，充分利用新聞咨詢、影視資源、社會媒體等，發揮視覺傳達設計工作的效能。

四、結語

總而言之，在新媒體時代下，視覺傳達設計的依舊處于發展階段，受各項因素的影響，實際的操作當中依舊存在不足。為滿足時代發展的需求，以及用戶多元化的需要，應推動視覺傳達設計向著綜合化、多元化、虛擬化的方向過渡，提高視覺傳達設計的技術水平，將視覺傳達設計工作的價值充分凸顯出來。

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