淺談平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建

一、平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，它是指在二維空間中除影視設(shè)計(jì)外的全部設(shè)計(jì)活動(dòng)。也包括部分印刷批量生產(chǎn)的平面設(shè)計(jì)作品。印刷批量生產(chǎn)主要有書籍、廣告、特殊標(biāo)志等的設(shè)計(jì)包裝。平面設(shè)計(jì)主要有圖形、文字、色彩等元素構(gòu)成，他們結(jié)合在一起構(gòu)成了具備相應(yīng)含義表達(dá)性的作品，賦予設(shè)計(jì)作品鮮明的特色，進(jìn)而成為真正的印刷品。根據(jù)準(zhǔn)確形象的視覺效果生成，平面設(shè)計(jì)作品可以吸引人們的視覺，進(jìn)而滿足人們的視覺欣賞心理。

二、平面設(shè)計(jì)中的基本構(gòu)成元素

（一）圖形

圖形作為平面設(shè)計(jì)中的基本元素，由點(diǎn)、線、面三個(gè)方面組合而成。點(diǎn)在幾何中是最小的幾何元素，它可以明確一個(gè)詳細(xì)的位置，代表線和面的起點(diǎn)和終點(diǎn)，點(diǎn)無方向、形狀之區(qū)別。在康定斯基的理論中，從內(nèi)行的角度去概括，點(diǎn)是最簡(jiǎn)潔的形態(tài)。從幾何學(xué)角度來講，線則是由無數(shù)個(gè)點(diǎn)組成，而面則是由無數(shù)條線組合而成。

（二）文字

文字是人類歷史上最偉大的設(shè)計(jì)。文字本身包涵著極其豐富的文化底蘊(yùn)。在平面設(shè)計(jì)對(duì)文字這個(gè)要素的處理中，在對(duì)其形體的調(diào)整、顏色的設(shè)置以及圖形和字體的有效結(jié)合的基礎(chǔ)上，使文字形成了一種除具備說明意義外還有欣賞審美價(jià)值的效果，影響著受眾的視覺審美，不僅讓受眾領(lǐng)略字面意思，還讓人們?yōu)槠湫路f的構(gòu)圖形式所感動(dòng)。

（三）色彩

色彩語言在平面設(shè)計(jì)中的地位舉足輕重。它在生成鮮明的視覺效果的基礎(chǔ)上，來營造一種感性上的、可以洶涌澎湃的沖擊效果;或者根據(jù)受眾在視覺上對(duì)色彩的敏感和色彩本身所具備的魅力，來感染大眾的眼球，更大發(fā)揮設(shè)計(jì)文稿和圖形的效果。在平面設(shè)計(jì)中，在調(diào)節(jié)色彩明暗度的基礎(chǔ)上，表達(dá)喜怒哀樂;在對(duì)色相、明度、飽和度三者的搭配中，對(duì)形象的闡釋人的情感，讓人在眉眼之間領(lǐng)略到那種震撼的力量，讓人收到其中蘊(yùn)含的意蘊(yùn)。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用是不容置疑的，它是塑造美、傳遞美的一種重要的設(shè)計(jì)元素。同時(shí)，色彩還是文化、宗教、人們傳統(tǒng)審美觀長(zhǎng)期沉淀的結(jié)果，具有豐富的內(nèi)容，是傳承歷史、發(fā)揚(yáng)民族文化的一種重要形式，這就決定了色彩具有一定的可塑性。

三、平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素的審美特征

（一）秩序美

平面設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的審美處理主要表現(xiàn)為秩序美的落實(shí)，設(shè)計(jì)對(duì)象在形式的調(diào)控下而具體化、形象化。平面設(shè)計(jì)的這種秩序美，具體是在它的構(gòu)成要素配合之下或獨(dú)立展現(xiàn)時(shí)表達(dá)的。如此的秩序美讓人第一眼便收到視覺上的平衡感和舒適感，同時(shí)也提高了受眾的視覺審美水平。

（二）沖擊力

平面設(shè)計(jì)在對(duì)審美的構(gòu)建上，重點(diǎn)不在情感的抒發(fā)，而是運(yùn)用文字、圖片和色彩以及具有特殊性的符號(hào)，突出設(shè)計(jì)主題，在視覺上沖擊人們的感受。在形成視覺沖擊的過程中，可根據(jù)平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的不同情況和發(fā)展水平進(jìn)行表達(dá)。平面設(shè)計(jì)以具有沖擊力的視覺審美要素在第一時(shí)間吸引人們的目光，將設(shè)計(jì)主題傳達(dá)給人們。人們?cè)趯徝罆r(shí)的心理背景不同，審美觀也千差萬別。基于此，設(shè)計(jì)平面作品應(yīng)具備針對(duì)性，僅對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行研究設(shè)計(jì)，這樣便可以給目標(biāo)人群帶來審美上的沖擊力。

（三）藝術(shù)功能性

在商品經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)生存的主要方式體現(xiàn)在它對(duì)商品的宣傳力度上。設(shè)計(jì)若發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值，不得不考慮客戶的認(rèn)可度，獲取客戶的認(rèn)可與支持，最根本的是要經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，在對(duì)產(chǎn)品加以充分美化的基礎(chǔ)上，達(dá)到促銷的目的。平面設(shè)計(jì)拉動(dòng)了消費(fèi)社會(huì)中市場(chǎng)的健康發(fā)展，而且在消費(fèi)中發(fā)揮著極為重要的作用，市場(chǎng)的多變性，也是推動(dòng)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的重要力量。

四、平面設(shè)計(jì)中審美元素的構(gòu)建

（一）文字的設(shè)計(jì)

我們?cè)趯?shí)際應(yīng)用中能經(jīng)常看到文字的藝術(shù)表達(dá)出的不同風(fēng)格的審美效果。現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的方式總體可以劃分為：視覺圖形的多元化、藝術(shù)化、個(gè)性化、意象化。網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及，使世界上任何國際的任何人接收信息已打破時(shí)空上的限制，文化的交流與融合日新月異，促使設(shè)計(jì)師必須標(biāo)新立異，以獨(dú)特的理念和想象力進(jìn)行創(chuàng)造性地思考。設(shè)計(jì)正根據(jù)人們的需求形式及審美品位的提高，逐漸從有序轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁o序”，并在“無序”中探索更深層次的有序。文字早已不是簡(jiǎn)單識(shí)別和閱讀的工具，而是發(fā)展為視覺傳達(dá)中的情感載體。可以說，平面設(shè)計(jì)中的漢字設(shè)計(jì)是吸收了許多現(xiàn)代藝術(shù)和國外經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)今世界，各國設(shè)計(jì)師普遍把文字作為設(shè)計(jì)對(duì)象，加強(qiáng)視覺傳達(dá)效果。瑞士設(shè)計(jì)師阿明·霍夫曼十分注重構(gòu)成的基本元素，如點(diǎn)、線的結(jié)合和搭配，不但能保證文字的識(shí)別，而且兼顧形式的價(jià)值。這不僅增添了人情味，而且保留了文字的閱讀性，貼近了生活與大眾，因此，我們?cè)诓桓淖兾淖值谋磉_(dá)功能的情況下，更要懂得文字作為視覺信息的傳播手段，文字有著特殊的圖形魅力與傳播用途。文字是文化的構(gòu)成要素，在現(xiàn)代視覺媒體中，文字和圖片發(fā)揮著極其重要的作用，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，文字的應(yīng)用的目的是強(qiáng)化作品的感染力，增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果。在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造時(shí)，我們應(yīng)考慮文字的外形和設(shè)計(jì)格調(diào)能不能喚起人們的審美感受，還應(yīng)考慮字的形狀能否愉悅?cè)诵模淖峙c圖形是否符合主題。

（二）圖片的設(shè)計(jì)

1.設(shè)計(jì)中應(yīng)注重構(gòu)圖圖形的層次感。這種層次感就是指在一幅設(shè)計(jì)作品中要主次分明，次要的部分必須對(duì)主體起陪襯烘托的作用，堅(jiān)決杜絕次要大于主要的喧賓奪主的情況的發(fā)生。所以，構(gòu)圖圖形的層次感，要求在設(shè)計(jì)過程中充分考慮圖形與元素的層次感，在元素增加視覺效果的同時(shí)，盡可能地突出所要表達(dá)的主題，給人們留下深刻印象。

2.設(shè)計(jì)中重視構(gòu)圖視覺線的牽引作用。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中，要充分發(fā)揮構(gòu)圖視覺線的牽引功能。視覺線牽引功能指的是設(shè)計(jì)中合理搭配色彩或者構(gòu)圖類的用藍(lán)或綠色系列則更為理想橙色使人聯(lián)想起水果，產(chǎn)生清甜的味道感。因此，將橙色應(yīng)用在飲料、餅干等食品包裝上便能刺激人們的食欲，就如阿恩海姆曾說：“顏色的面貌和表情是受題材制約的。”

五、結(jié)語

文章主要以美學(xué)的視角對(duì)平面設(shè)計(jì)在理論和實(shí)踐中的應(yīng)用做了探討。在研究中，分析了平面設(shè)計(jì)在審美中體現(xiàn)出的秩序美、形式美等要求，以及其較強(qiáng)的市場(chǎng)功能性傾向。具有相應(yīng)符號(hào)特征和象征性的平面設(shè)計(jì)作品，以結(jié)合文字、圖像、色彩的方法來沖擊受眾的視覺，以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾形成視覺沖擊的審美效果。包含審美元素的平面設(shè)計(jì)，在日常生活中引導(dǎo)我們形成了良好的健康生活信念，豐富了大眾的審美體驗(yàn)和審美感受。相信隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)將為我們帶來更唯美的視覺感受。

作者簡(jiǎn)介：

石涵羽（1997.6-9），女，漢族，籍貫：河北省秦皇島人，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，19級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，研究方向：視覺傳達(dá)方向