媒介融合時代廣播電視輿論引導能力思索

王露露

◆摘? 要：隨著我國政治經(jīng)濟文化主線呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，我國新媒體也憑借著現(xiàn)代信息技術的快速普及而逐漸實現(xiàn)了媒介融合，為公眾提供了更多的文化、信息、資訊平臺，進而使傳統(tǒng)的廣播電視媒體需要面臨更大的生存壓力。傳統(tǒng)的廣播電視媒體如果想獲得能夠持續(xù)發(fā)展的動力和全新的生機，必須重新對自身的輿論引導工作進行審視，要強化輿論引導能力，使自身在新的咨詢平臺上仍然能夠保持權威性的地位，這樣才能夠使傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。本文將對媒介融合時代下廣播電視輿論引導能力進行思索，重點討論目前廣播電視輿論引導工作需要面臨的挑戰(zhàn)和壓力，并以此為出發(fā)點，提出提高傳統(tǒng)廣播電視媒體輿論引導能力的對策建議，希望能夠促進我國傳統(tǒng)媒體在新的時代環(huán)境下實現(xiàn)長足發(fā)展。

◆關鍵詞：媒體融合;廣播電視;輿論引導;能力提升

廣播電視媒體需要從現(xiàn)實社會生活中挖掘各類新聞素材，并根據(jù)不同的閱讀群體以及閱讀群體所需要的意識形態(tài)、利益訴求以及價值觀特點來對這些新聞素材進行生產(chǎn)加工，進而形成具有廣播電視媒體獨特的新聞傳播內(nèi)容。在新的媒介融合時代下，廣播電視媒體可以利用各類現(xiàn)代信息技術手段，比如互聯(lián)網(wǎng)和平面媒體的方式，將所生產(chǎn)加工出的新聞素材以不同的渠道傳遞給廣大受眾，這樣便可以實現(xiàn)輿論引導的目的，但是在這一過程中，由于現(xiàn)代信息技術的快速發(fā)展和普及，許多新生的媒體不斷涌現(xiàn)將進一步強化媒體與受眾之間的交流和互動，為受眾提供了更多的話語權實現(xiàn)渠道，所以也會導致傳統(tǒng)的廣播電視媒體在激烈的市場競爭氛圍下輿論引導工作面臨巨大的沖擊。

1媒介融合時代下廣播電視輿論引導工作面臨的挑戰(zhàn)與壓力

1.1必須實現(xiàn)更為豐富化的發(fā)展格局

在新的媒介融合時代下，輿論引導工作背后所涵蓋的思想內(nèi)容形式將更加豐富多彩，尤其是數(shù)字技術的出現(xiàn)，將使廣播電視媒體傳統(tǒng)的輿論引導方式發(fā)生巨大的變化，點對面的傳播方式將被徹底地改變，形成全新的空間、時間上的立體性傳播，打造出全新的輿論環(huán)境。這就要求傳統(tǒng)的廣播電視媒體在開展輿論引導工作時必須實現(xiàn)更為豐富化的發(fā)展格局，才能夠贏得現(xiàn)代受眾的青睞。

1.2輿論引導主導地位必須全面提升

在當前的時代發(fā)展環(huán)境下，我國經(jīng)濟呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，科學技術的投入和產(chǎn)出能力也在逐漸地提升，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)將面臨諸多科學技術創(chuàng)新所帶來的挑戰(zhàn)，媒體之間將會形成進一步的融合，進而導致傳統(tǒng)廣播電視輿論引導效果將逐漸下降。技術的發(fā)展反而會導致廣播電視輿論引導作用受到束縛和抑制。廣播電視媒體在受眾中能夠帶來的輿論引導地位將下降，這就要求傳統(tǒng)的廣播電視媒體必須要提高自身的主體地位價值，能夠針對不同的年齡層和消費群體來強化輿論引導能力，保持傳統(tǒng)媒體在輿論引導中的主體地位。

1.3中心輿論格局影響效果將要激增

在媒介融合時代所形成的中心輿論格局將主要以互聯(lián)網(wǎng)為核心，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的輿論場所將會成為社會上任何群體，任何個人都能夠參與的輿論場所，會與傳統(tǒng)的廣播電視媒體形成共存的狀態(tài)，對整個社會的輿論導向工作帶來影響。相較于傳統(tǒng)廣播電視媒體所構建的輿論場所，互聯(lián)網(wǎng)為核心的輿論場所會有更為明顯的去中心化的特點，信息的生產(chǎn)者可以成為信息的傳播者，信息的傳播者也可以成為信息的生產(chǎn)者，進而就會導致傳統(tǒng)廣播電視媒體在輿論引導能力強化上需要面臨更大的波動性[3]。

2媒介融合時代下廣播電視輿論引導能力強化建設

2.1發(fā)揮現(xiàn)代媒體技術，打造多元化廣播電視節(jié)目類型

隨著我國現(xiàn)代信息技術的快速普及，尤其是5G時代的到來，新興媒體不斷滋生，為我國廣播電視媒體工作帶來了諸多的挑戰(zhàn)與壓力。由于廣播電視主要是由電視畫面和電視新聞兩個內(nèi)容組成，所以整體結構實際上是包含著上主體的，這是廣播電視媒體最大的優(yōu)勢，在媒介融合時代下，強化廣播電視媒體的輿論引導能力則需要從以上兩方面來進行出發(fā)，要對廣播電視的內(nèi)容、形式進行豐富化建設，確保廣播電視內(nèi)容既可靠，又具備現(xiàn)代化和科學性，利用各類先進的媒介技術將電視內(nèi)容以更為真實和更為詳細地記錄方式向廣大受眾進行傳播。利用媒介融合技術，廣播電視媒體需要進一步強化與受眾之間的互動效果，可以通過打造角色扮演的方式，利用現(xiàn)代媒介技術拓寬節(jié)目類型和形式，以制播分離的手段確保廣播電視所播放的節(jié)目更具有現(xiàn)場感和動態(tài)性，能夠強化真實傳播的特點。另一方面，廣播電視媒體也可以更多地引入市場力量，本著以內(nèi)容為主的方式，將廣播電視媒體節(jié)目融入到市場化互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，強化核心節(jié)目的優(yōu)勢，不斷打造廣播電視媒體品牌化，以市場經(jīng)營策略，全面提高廣播電視媒體內(nèi)容創(chuàng)造的質(zhì)量，也能夠更好地保障廣播電視媒體的盈利效果。

2.2完善區(qū)域新聞傳播，打造全新的媒體聯(lián)動機制

在媒介融合時代下，廣播電視媒體為了實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，必須要真正打造出適合廣大受眾需求的節(jié)目內(nèi)容。廣播電視媒體需要以社會物質(zhì)需求和文化需求為根本出發(fā)點，充分發(fā)揮出區(qū)域文化傳播的優(yōu)勢，并加強傳播手段的完善性，逐漸成長為區(qū)域范疇中輿論引導的主導者，強化輿論引導的能力和作用效果。廣播電視媒體在內(nèi)容創(chuàng)設上應該實現(xiàn)社交化、動態(tài)化、高效化、高質(zhì)量化和高水平化，積極利用大數(shù)據(jù)技術、云計算技術對傳統(tǒng)落后的新聞技術手段進行更新，要提高對于新媒體聯(lián)動的重視，充分發(fā)揮出抖音、微博、微信等現(xiàn)代媒體作用價值，打造出全方位的廣播電視媒體體系，全面強化在互聯(lián)網(wǎng)競爭激烈環(huán)境下的競爭能力，要實現(xiàn)在網(wǎng)絡競爭之中也能夠獲得良好的話語權和主動權，更要實現(xiàn)廣播電視媒體互聯(lián)網(wǎng)化改革的最佳效果。

2.3提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量，巧用各類傳播技巧

由于目前我國新聞和文化市場競爭都十分激烈，在錯綜復雜的競爭環(huán)境之中，傳統(tǒng)的廣播電視媒體為了保持生命活力就必須不斷提高打造節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，以更為創(chuàng)新的方式，通過改革自身的落后面貌，突出已有優(yōu)勢來不斷強化自己的競爭實力，要盡可能地降低媒介融合狀態(tài)下行業(yè)改革對廣播電視媒體所造成的阻礙影響，堅持以提高輿論引導能力為核心和創(chuàng)設。在媒介融合的發(fā)展環(huán)境下，廣播電視必須充分掌握自身發(fā)展的優(yōu)勢和特點，不斷改變自己的傳播方式和傳播手段，一方面需要堅持繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的原則;另一方面也需要積極關注內(nèi)容打造傳播途徑的創(chuàng)新。重點培養(yǎng)綜合性的人才，發(fā)揮出技術和人才的優(yōu)勢，使廣播電視媒體能夠更好地適應全新的媒介融合發(fā)展態(tài)勢。充分展現(xiàn)出自身的發(fā)展魅力，敢于面對新媒體時代所帶來的風險挑戰(zhàn)，使自身能夠在不斷發(fā)展的過程中，強化戰(zhàn)勝風險的能力。比如，廣播電視媒體可以加強對于媒體內(nèi)的記者和主持人的培訓力度，使一線工作人員逐漸成長為綜合性的職業(yè)人才，打造出高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容。

3結束語

總而言之，在媒介融合時代下，廣播電視媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體，雖然需要面臨更多的風險和挑戰(zhàn)，在未來的發(fā)展趨勢上也會遇到諸多的壓力和難題，但是通過對目前的挑戰(zhàn)壓力進行分析，我們?nèi)匀豢梢哉页鼋鉀Q問題的策略。廣播電視媒體需要充分認識到自身發(fā)展優(yōu)勢，強化創(chuàng)新意識，積極順應媒介融合時代的發(fā)展趨勢，堅持以節(jié)目質(zhì)量為原則，打造出多元化的節(jié)目內(nèi)容，仍然可以幫助廣播電視媒體保持良好的輿論引導能力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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