淺談新形勢下民族文化產品的研發與推廣

阮丹

◆摘? 要：六盤水民族文化資源十分豐富，但在民族文化產品的研發與推廣上還存在一些問題，對此進行一些探索與思考。

◆關鍵詞：六盤水民族文化;民族文化產品的研發與推廣;探索與思考

民族文化產品作為一種具有民族文化元素、民族文化特色的產品，是民族文化的具象化、物質化，如能不斷做好研發與推廣工作，必將得到群眾致富、企業壯大、地方增收、經濟發展、民族文化得到保護傳承等一舉多得的共贏局面。現謹以貴州省六盤水市為例，對如何在新形勢下進一步做好民族文化產品的研發與推廣，作些思考和探索。

一、六盤水的文化資源和民族文化產品研發與推廣情況

六盤水市位于烏蒙山腹地，南北盤江上游，市境居住著漢族、彝族、苗族、布依族、仡佬族、回族等48個民族。在長期的生產和實踐中，各族人民創造的非物質文化遺產，是六盤水各民族歷史文化、精神價值、思維方式、想象力和文化意識的體現，是中華民族非物質文化遺產的瑰寶之一。

從目前來看，文化產業正在興起，其中不乏文化創意企業，可喜的是參與投入文化產業的有識之士越來越多，涉及文化產業的企業有300多家，其中以民族文化發展方向的公司有107家，這些公司中多以民族服飾加工為主，也有一些公司主要從事文化創意。

二、民族文化產品研發與推廣存在的一些問題

近年來，六盤水民族文化產品研發與推廣有了較大發展，但仍存在一些問題。

（一）研發上，缺資金、缺人才、缺創新

一是缺資金，造成產品品種較單調，品質不高。一些生產企業因資金有限，沒有結合市場需求對產品進行深度研發、打磨，便急急投入市場，造成惡性循環，最終難以為繼。

二是缺人才，造成產品研發難，民族文化優勢沒有較好地轉化為產品優勢。絕大部分民族特色濃郁的非物質文化遺產的產生、傳承、和發展始終由“傳承人”來完成。

三是缺創新，造成產品升級改良難，市場競爭力不強。有一些民族文化產品，因生產廠家既沒有創新思維，又沒有技術創新力量，難以與時俱進根據現代人對文化產品藝術性審美觀念和現實需求進行升級改良完善，使得產品在造型及品種上單一，風格大同小異，樣式陳舊，更新換代較慢，在設計理念上缺乏對產品的再創作，未能使民族特色更廣闊的運用開來，對消費者吸引力低。

（二）推廣上，缺平臺、缺策略、缺公司和推手

一是缺平臺，造成產品推廣沒有“靠山”。無數實踐證明，沒有平臺的產品成系列的宣傳推廣，難以形成持續、穩固而有力的推廣宣傳;而沒有一個好的平臺，即使產品推廣得再好，也能難以轉化成為實實在在的收入。

二是缺策略，造成產品推廣不能吸人眼球。人類社會步入網絡化、信息化時代后，各種媒體媒介不斷涌現，帶來產品推廣新的機遇和挑戰。但六盤水的一些有關部門和民族文化產品生產企業都還沒有完全學會充分利用這些媒介為自己的產品推廣服務，即使有所行動，也因為缺乏教好的推廣營銷策略產生不了較高的關注度和點擊率。還有很大一部分民族文化產品，其推廣手段在很大程度上還非常傳統，習慣于像以前那樣在地方電視上、車輛上打點廣告，產品知名度和美譽度的提升非常緩慢，致使產品 “好酒也怕巷子深”，不得不面臨市場窘境。

三是缺公司和推手，造成產品推廣欠力度、深度和廣度。在產品推廣及市場營銷上，業余人員和專業公司的區別是顯而易見的。六盤水近幾年雖然不斷注冊成立了一批文化傳媒公司，但資金力量都比較薄弱，而專業、專注于民族文化產品推廣的專業公司更是猶如鳳毛麟角。

三、進一步做好民族文化產品研發與推廣的思索與對策

（一）對癥下藥，逐個攻破，逐步解決產品研發中面臨的主要困難和問題

1.資金困難上，應積極與國家各級有關部門建立良好的聯系協作關系，與他們有關工作接軌，隨時注意對接和迅速捕捉各級各部門出臺的有關扶持政策，以及一些有利信息，搶抓機遇，借船出海，像撐桿跳一樣迅速推動民族文化產品研發工作跨越式發展。

2.人才困難上，應以高薪高酬和深情厚誼吸引人才留住人才。各生產要素中，人才是最重要、最活躍的因素。六盤水近年來經濟社會雖然取得較快發展，但與發達地區還有很大差距，很多本地人才留不住、外地人才不愿來，采取柔性引進的方式，讓外來人才愿意參與研發。同時，也可與高校聯姻，開設有關學科，有針對性地培養民族文化產品研發人才，逐步解決民族文化產品研發人才缺乏問題。

3.創新問題上，多組織學習培訓不斷充電。應采取“請進來、走出去”的方式，經常性組織各種傳承人學習培訓，包括到民族文化地區體驗生活、請一些民族民間老藝人傳道授業等，不斷給研發人員充電，使他們切實打開視野，從而激發他們的設計靈感，最終成就在民族文化產品的創新研發上。

（二）虛實結合，持續發力，多方出擊做好產品推廣宣傳

1.平臺建設上，一方面可以借助外界的高端平臺進行宣傳造勢，高端展示展銷地方民族文化產品;另一方面，要抓緊建立起自己的平臺;再一方面，結合目前自媒體時代的宣傳手段。只有與時俱進、虛實結合，不斷做大做強屬于民族文化產品自己的宣傳推廣平臺，才是民族文化產品推廣的長久之計。

2.策略謀劃上，要充分結合民族文化產品自身的特點和優勢，集思廣益做好推廣方案，爭取一鳴驚人、一石激起千層浪。在以文字、圖片、短視頻為載體進行推廣中，可以向一些播放量高的短視頻、一些引起轟動效應的新聞報道事件學習，最大化集聚人氣、吸人眼球，贏取廣大消費者的關注度和喜愛度。

3.公司合作上，一方面應大力扶持地方文化傳媒公司不斷做大做強，引導他們更多地參與到民族文化產品推廣中來，為民族文化產品推廣助力，與民族文化產品發展共贏;另一方面，應通過招商引資、鼓勵投資、減免稅收等方式引進一些在民族文化產品推廣上有實戰經驗、優秀業績的大公司、大企業，打開更加廣闊的消費市場。

越是民族的，越是世界的。總之，民族文化產品市場前景良好，民族文化產品研發與推廣可做大文章，可成大事業。我們大力發展民族文化產業、做強做實民族文化產品研發與推廣，可說也是在走一條屬于自己的發展路線。