天津市大學生籃球聯賽賽事推廣探究

孫宏

1 前言

天津市大學生籃球聯賽是天津市高校學生體育重要賽事之一，是天津市高校在校大學生參加籃球比賽的重要途徑，由天津市教育委員會主辦，天津市學生體育協會承辦，進一步提高本市高校籃球競技水平，激發本市高校大學生參加體育鍛煉的積極性，增強大學生身心健康全面發展，養成健康的生活方式。大學生籃球比賽作為我國高校體育重要的賽事之一，由于我國在體育賽事策劃與運行管理方面的實際操作方面經驗不足，導致該體育賽事的綜合效益不高，對高校體育賽事推廣的研究也不多。本文試圖對天津市大學生籃球聯賽的研究，闡述該賽事推廣的必要性與重要意義，提出賽事推廣的理論依據與方法，以促進天津市大學生籃球健康、穩定、可持續的發展。

2 結果與分析

2.1 天津市大學生籃球聯賽賽事推廣的必要性

籃球運動在校園體育范疇內，具有良好的群眾基礎，開展范圍廣，參與性強，在天津市對天津市大學生籃球聯賽進行賽事推廣非常有必要。首先，對天津市大學生籃球聯賽進行賽事推廣是籃球運動發展的客觀需要，符合籃球運動發展的基本規律。其次，對天津市大學生籃球聯賽進行賽事推廣能夠有效的促進學生參與籃球運動，參加體育鍛煉，增強體質。第三，對天津市大學生籃球聯賽進行賽事，能夠滿足賽事相關利益和群體的需要，從而創造經濟和社會價值。

2.2 天津市大學生籃球聯賽的基本情況與規程

天津市大學生籃球聯賽是天津市教委陽光體育系列活動之一，是高校學生體育重要賽事，由天津市教育委員會主辦，天津市學生體育協會承辦，是天津市高校在校大學生參加籃球比賽的重要途徑。天津市大學生籃球聯賽分男女兩個項目、甲乙丙三組，甲組是高校組，乙組是高水平組，丙組是高職院校。甲丙兩組的參賽隊員必須是沒有享有任何體育加分政策的、具有我國國籍的全日制在校生。參賽隊以學校為單位報名，每校每組別限報一隊。比賽的技術代表、裁判長、裁判員通常由天津市學生體育協會選派。賽事的經費由大會負責，對各參賽隊伍不收取任何報名費、注冊費，但是賽事期間的食宿、交通費、保險、服裝等各項費用均有各隊伍自己負責。對獲獎運動隊、運動員頒發獎杯和獎牌，獲得甲組前八名的隊伍將參加該年次的CUBA中國大學生籃球聯賽（陽光組）天津賽區選拔賽。

2.3 天津市大學生籃球聯賽目前存在的問題

通過調查和對天津市大學生籃球聯賽的基本情況分析，本人發現目前天津市大學生籃球聯賽存在諸多問題，主要體現在以下幾個方面：（1）天津市大學生籃球聯賽知名度不高，關注度低;（2）天津市大學生籃球聯賽競技水平較低，比賽的觀賞性較低;（3）天津市大學生籃球聯賽經費欠缺;（4）天津市大學生籃球聯賽參賽隊伍積極性不高。

3 天津市大學生籃球聯賽賽事推廣的方法和途徑

通過對上述的分析與總結，發現天津市大學生籃球聯賽賽事推廣的方法和途徑有：利用多種媒體開展賽事宣傳是體育賽事推廣;成立經紀公司，加強賽事營銷;加強與職業球隊合作，提升品牌效應;充分挖掘資源，確保聯賽健康發展;重視文化建設，加強聯賽推廣;積極發展和創新大學生籃球聯賽。

4 結論與建議

4.1結論

（1）天津市大學生籃球聯賽由天津市教委主辦，天津市學生體育協會承辦，是天津市高校學生參加籃球比賽的重要途徑。

（2）天津市大學生籃球聯賽的推廣是有必要的，能夠滿足籃球運動的客觀需要，符合籃球運動的發展的基本規律;能夠有效促進學生參與到籃球賽事中;能夠滿足賽事相關利益和群體的需要，從而創造經濟和社會價值。

（3）天津市大學生籃球聯賽目前仍存在的問題，天津市大學生籃球聯賽知名度不高，關注度低;競技水平低;聯賽的經費欠缺;天津市大學生籃球聯賽參賽隊伍的積極性不高。

（4）天津市大學生聯賽賽事推廣的方法和途徑，利用多種媒體開展賽事宣傳推廣;成立經紀公司，加強賽事營銷;加強與職業球隊合作，提升品牌效應;充分挖掘資源，確保聯賽健康發展;重視文化建設，加強聯賽推廣;積極發展和創新大學生籃球聯賽。

4.2 建議

（1）首先要提升參賽隊伍的積極性，提高比賽的激烈程度，其次要加強賽事的宣傳提高學生對賽事關注度，最后要增加賽事經費。

（2）應加強籃球賽事的新聞推廣和宣傳，通過多媒體、自媒體等途徑進行賽事推廣。

（3）加強籃球賽事方面的建設，重視籃球賽事，成立籃球公司，利用明星效應帶動大學生籃球賽事的發展。可以對大學生籃球賽事增加鼓勵機制，促進籃球賽事今后發展。

（4）根據總結以往賽事運行的經驗，對未來賽事進行升級改造，發揮創新能力，打造天津市大學生籃球聯賽的健康、穩定、可持續的發展。

（作者單位：天津體育學院）