慢綜藝節目《朋友請聽好》的成功之道

孫欣

關鍵詞 慢綜藝；《朋友請聽好》；啟示

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）08-0105-04

在綜藝節目遍地開花的時代中，我們仍能看到不少慢綜藝節目的不斷推出，《朋友請聽好》也是其中之一，這檔節目吸引了許多人的注意，據相關數據顯示節目官宣3小時以滿分的成績成為了微博綜藝待播榜第一名。文章首先淺析了慢綜藝節目的發展現狀以及簡述了節目《朋友請聽好》，接著便從內容形式、嘉賓選擇以及宣傳營銷這三個方面探究了慢綜藝節目《朋友請聽好》的成功之道，最后總結出了《朋友請聽好》給未來慢綜藝節目發展的啟示。

1 慢綜藝節目的發展現狀

隨著社會發展節奏的加快，浮躁繁忙中的人們不僅渴望從綜藝節目中獲得娛樂，還愈發想要獲得情感的抒發和心情的放松，因而慢綜藝節目應運而生[1]。慢綜藝節目常常選擇到一個遠離喧鬧城市生活的地方，然后在自然環境中來記錄拍攝明星的形象、言語與行動等，再通過一定的剪輯與包裝最終完成節目的制作[2]。2017年，慢綜藝節目《向往的生活》走紅，隨后越來越多的慢綜藝節目出現在了觀眾的視野中，然而在慢綜藝節目持續增多的情形下，內容形式過于老套單一的節目讓觀眾進入了審美疲勞期[3]?！杜笥颜埪牶谩氛钱a生于這樣的環境之中，但由于節目的創新發展使得其不僅滿足了觀眾在快節奏生活下渴望傾訴的需求，還讓觀眾有了新奇感[1]。

2 《朋友請聽好》節目的概述

《朋友請聽好》是一檔原創聲音互動陪伴真人秀節目，節目中有三位常駐嘉賓，分別是何炅、謝娜以及易烊千璽，除了常駐嘉賓外，節目還邀請了不同的飛行嘉賓參與到節目的錄制中。嘉賓在節目中的任務是分享來自全國各地的信件、準備廣播直播以及在廣播直播中接聽聽眾的來電。節目向觀眾展現了一檔廣播節目從前期準備到直播的過程，讓觀眾看到了嘉賓緊張準備時和休閑娛樂時的不同狀態。慢綜藝節目《朋友請聽好》致力于傾聽大眾的故事，解決聽眾致電提出的問題，利用聲音的方式來陪伴受眾，讓受眾產生情感上的共鳴，節目憑借其溫馨快樂的氛圍收獲了大眾的青睞[4]。

3 《朋友請聽好》的成功之道

慢綜藝節目《朋友請聽好》在播出后獲得了口碑和收視的雙豐收，當然，這離不開節目內容形式的創新、嘉賓選擇的巧妙以及宣傳營銷的多樣。

3.1 內容形式的創新

首先，慢綜藝節目《朋友請聽好》的創新點在于將廣播電臺融入進了綜藝中，引發了觀眾的好奇心，這樣的創新對于節目的收視也起到了積極的作用[5]。其次，節目在廣播形式方面進行了一些嘗試，比如有一期節目選擇了在湖面上進行廣播直播。同時，節目還在廣播內容方面做出了一些改變，比如在廣播直播時穿插廣播劇《小王子》、加入相聲節目以及進行搭檔接力輪播等。這樣豐富的內容形式不僅不會讓觀眾覺得無趣，還會讓他們很期待節目。

除此以外，節目中還采用了明星與素人互動的形式，在全是素人和全是明星綜藝內容對觀眾不再有吸引力的情況下，既有明星又有素人參與的節目內容形式就會讓觀眾感到新穎[6]?！杜笥颜埪牶谩分杏忻餍堑膮⑴c，還有素人的參與，明星是廣播直播中的主播，素人是廣播直播中的故事講述者，參與節目的素人有各個年齡層次的，有各種職業的[6]，他們的故事各不相同，有朋友之間的友誼問題、男女朋友之間的關系問題以及子女與父母之間的關系問題等，這些困擾和故事貼近大眾的生活，具有話題性和趣味性。

3.2 嘉賓選擇的巧妙

節目一共選擇了三位常駐嘉賓：

第一位是廣播小站的站長何炅。何炅是家喻戶曉的主持人，在中學時期就已經簽約了電臺，因而他對于廣播業務并不陌生。并且何炅擁有很強的應急能力和豐富的經驗，在《朋友請聽好》節目中，我們可以看到每當廣播直播出現意外狀況的時候，他能夠帶著大家沉著冷靜地應對，保證了節目的流暢性。

第二位常駐嘉賓是謝娜。謝娜活潑搞笑，她的存在為這個節目增加了不少娛樂效果，比如在飯后閑暇的時候，她和嘉賓一起PK跳舞，讓節目增添了歡樂的氛圍。而且由于謝娜是常駐嘉賓中唯一的女性，因而她能夠從女性的角度來看待一些問題。此外，她還是一位母親，所以她常常也可以回答一些有關于母親的問題。

第三位常駐嘉賓是易烊千璽。易烊千璽多才多藝，他曾在采訪中表露他小時候想做的其中一個職業是電臺主播，因而他對電臺充滿了興趣。易烊千璽還擁有龐大的粉絲數，他在微博的粉絲數量達到了8 757萬。在節目播出后，他也多次登上了微博熱搜榜，如@微博綜藝中總結出的熱搜有“易烊千璽胖了十斤”“易烊千璽東北大爺式揣手”和“易烊千璽送謝娜土味情詩”等，幫助節目提升了其熱度。明星所具有的流量和熱度能夠促使大量的粉絲進行觀看圍觀，從而讓節目的收視率有了一定的保障[7]。《朋友請聽好》節目利用了“偶像效應”，邀請了人氣偶像易烊千璽加入到節目中，吸引了其粉絲通過觀看節目來更加深入地了解他們的偶像[5]。

3.3 宣傳營銷的多樣

3.3.1 利用各種媒介平臺推廣

互聯網的不斷發展讓綜藝節目的宣傳方式變多了，與觀眾的互動增加了，而且因為有越來越多的綜藝節目了解了新媒體傳播速度快以及互動交流方便等特點，所以有更多的綜藝節目樂于在開播前利用微博、抖音以及微信等平臺來進行預告和宣傳了[8]。在慢綜藝節目《朋友請聽好》開播前，節目組就已經在微博上創立了其官方賬號，并在微博官方賬號中向受眾介紹了節目的內容與形式，進行了節目錄制中所需的故事招募活動以及廣播直播中的電話連線預約抽取活動。此外，節目組還利用微博官方賬號來展示嘉賓的海報，推出節目的預告以及節目的主題曲等。除了節目的官方賬號以外，節目組還為節目中的兩只貓分別創立了賬號——“點點就是小漂亮”和“高冷苔柱子”，這兩個賬號在微博中也受到了不少的關注度。經過節目的不斷宣傳營銷，目前微博上#朋友請聽好#的話題閱讀量超過了133億。

其次，節目組會利用微博官方賬號和受眾進行互動，比如節目組剛開始邀請了受眾為其常駐嘉賓取團名，這項活動還登上了微博熱搜榜。此外，節目微博官方賬號會通過發布廣播直播時聽眾打電話所提及到的問題來引發受眾的投票和話題討論。而且節目的官方賬號還會在微博上舉辦各種大賽來保持受眾的忠誠度，比如在《朋友請聽好》主題曲上線的時候，開啟了#朋友請聽好聲音征集大賽#，再比如易烊千璽在節目中說愛情對他來說就像是一片云之后，節目組抓 住了熱度并舉行了#朋友請聽好云攝影大賽#。

節目除了在微博上進行宣傳，還在微信、抖音以及芒果TV等平臺上進行了宣傳。綜藝節目在多種媒介平臺上進行營銷宣傳，增加了節目的曝光量，調動了觀眾互動的積極性，維持了觀眾對于節目的關注[9]。《朋友請聽好》節目在抖音上，共發布了542個短視頻，獲得了超過7 506萬的贊；在微信公眾號上，進行了“征集春天”的活動，邀請受眾通過視頻、音頻或者語音的方式記錄下最能代表春天的聲音；在芒果TV上，開設了飯團區的朋友聊天室。新媒體的發展增加了綜藝節目的傳播渠道，也使受眾可以利用彈幕以及評論等方式與節目進行互動，便利了節目與受眾之間的即時溝通與交流[10]。

3.3.2 網臺聯動播出

《朋友請聽好》每周三中午12點在芒果TV平臺全網獨播，每周四晚上10點在湖南衛視播出。網絡視頻播放平臺由于不像電視臺播出節目那樣會受到播放時間安排的限制，也不像電視臺那樣會有許多廣告的插播，因而其慢慢地成為大眾觀看綜藝節目時的主要選擇[11]。綜藝節目如果進行網臺聯動播出，就可以擴大其覆蓋率，觸及到更多的目標觀眾群體，而且還能夠通過版權售賣獲得收益[12]。

3.3.3 衍生產品推出

節目可以采用市場化和不同營銷宣傳的形式，以此來增強節目的影響力[12]。比如《朋友請聽好》節目在芒果好物上上線同名出版圖書，并在官方微博中抽取網友進行圖書贈送。再比如節目還和美顏相機進行了合作，推出了節目同款拍立得效果。

4 《朋友請聽好》對慢綜藝節目發展的啟示

慢綜藝節目《朋友請聽好》的成功對于其他慢綜藝節目的制作與發展具有一定的參考價值，未來慢綜藝節目想要獲得良好的發展，需要精準定位受眾，滿足受眾的需求，其次要創新節目的內容形式，找準自身的特色，除外以外，節目要融合多種媒體，擴大節目的宣傳，從而增加節目的知名度。

4.1 精準定位受眾，滿足受眾需求

高速發展的時代下，人們的壓力激增，所以常常選擇觀看休閑娛樂的綜藝節目來緩解壓力，不過，在草根文化流行之后，受眾對于其參與節目的標準變得更高了[13]。在《朋友請聽好》中，我們能看到節目在用不同的方式來增加受眾的參與感，比如在廣播直播時受眾可以通過點亮頁面上的耳朵來幫助嘉賓完成每期節目的點亮目標數。此外，即使《朋友請聽好》廣播直播結束了，節目組仍然進行著全時段的樹洞計劃，讓受眾可以點擊鏈接分享自己想說的話，這樣的舉動很好地維護了受眾與節目間的聯系。

慢綜藝節目應該學會站在觀眾的視角來審視節目，但是這并不是說要去追求庸俗化的節目內容，歪曲觀眾的審美偏好[8]。而且節目也不要過度地進行煽情，慢綜藝節目的受眾大部分是年輕群體，過多的進行情感的烘托，會讓節目變得太過俗氣[14]。此外，慢綜藝節目在制作準備的過程中就應該明確自身的定位和目標受眾，以此想出高效的營銷策略，讓節目能夠低成本的獲得傳播效果，在同類節目中脫穎而出[15]。

4.2 創新內容形式，找準節目特色

慢綜藝節目在考慮觀眾需求的同時，還要創新節目的內容形式，建立節目自身獨特的亮點，提升節目的質量，這樣才能獲得觀眾長久的支持[10]。慢綜藝節目常?？赡軙驗楣澴嗵鵁o法長期吸引受眾的注意，因而我們發現《朋友請聽好》節目常常在廣播直播前營造出一種緊張的氛圍，以此來帶動觀眾的情緒。此外，在節目中飛行嘉賓會擔任導播這一職位，但是因為飛行嘉賓沒有接受過專業的培訓，所以經常狀況頻出，而且由于節目在不斷嘗試不同的廣播直播方式，因而也會有許多其他問題的出現。不過，正是這樣不順利的過程和嘗試讓觀眾覺得節目真實，致使節目的效果不減反增了。所以每個慢綜藝節目都應該尋找出自身的節目特點，不斷發掘節目內容形式創新的可能性，這樣才能讓節目更有看點。

4.3 融合多種媒體，擴大節目宣傳

如今，大眾傳播對于節目的宣傳傳播有著重要的影響，受到觀眾追捧的綜藝節目都善于利用新媒體平臺來宣傳自身[16]。慢綜藝節目想要在眾多綜藝節目中博得觀眾的眼球，需要進行充分的營銷推廣活動，融合多種媒體來擴大節目的宣傳，以此吸引到更多的觀眾[7]。同時，慢綜藝節目還應該在新媒體平臺上與觀眾進行互動，及時獲得觀眾的反饋，從而改進節目的內容形式，贏得觀眾的口碑[12]。但是，慢綜藝節目不要盲目地利用新媒體平臺，可以在確定了目標受眾的基礎上再來篩選可供使用的媒體平臺，讓節目的宣傳推廣更高效。

5 結語

慢綜藝節目不能為了一時的利益而一味迎合受眾，長遠來看，這可能還會對受眾的審 美產生負面的影響[11]。慢綜藝節目如果想要走得更長遠，需要提升自身的內涵，讓節目對受眾來說有價值觀念的獲得[6]。同時，內容形式對于慢綜藝節目的發展來說也是至關重要的，因而對節目的內容形式進行創新也是制作節目時不可忽視的。高質量的節目內容是節目成功的保障，但是慢綜藝節目也要注重新媒體平臺和網絡在這其中發揮的重要作用，節目應該嘗試多樣的營銷宣傳方式，學會挖掘目標受眾的喜好，進而發起適當的話題討論以及互動活動，這樣才能拉近受眾與節目的距離，讓受眾投入到節目中，成為節目的忠實觀眾[17]。

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