數(shù)字化時代背景下的書評特點及其發(fā)展

摘 要：網(wǎng)絡(luò)書評作為數(shù)字化時代的產(chǎn)物，使得受眾選擇、鑒定、篩選、閱讀、理解、交流書籍有了更豐富的形式。本文通過簡要介紹書評的發(fā)展歷程，對網(wǎng)絡(luò)書評進行了分類，歸納網(wǎng)絡(luò)書評的文本特點和傳播特點，論述網(wǎng)絡(luò)書評的發(fā)展前景，提出了網(wǎng)絡(luò)書評發(fā)展中存在的問題、相應(yīng)解決思路，以期引起更多人對書評的關(guān)注。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化;網(wǎng)絡(luò)書評;特點;影響;受眾

中圖分類號：G23?? 文獻標(biāo)識碼：A ????????文章編號：1672-8122（2021）07-0068-04

數(shù)字化發(fā)展對人類政治、經(jīng)濟、文化、生活等方方面面都產(chǎn)生了深刻影響。近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)全面覆蓋、網(wǎng)民規(guī)模大幅增長、數(shù)字經(jīng)濟繁榮發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)取得歷史性成就。據(jù)2021年2月3日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%;手機網(wǎng)民規(guī)模達9.86億，手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達7.41億;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達4.60億，手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達4.59億[1]。基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的數(shù)字媒體為網(wǎng)民接觸和生產(chǎn)文化創(chuàng)造了條件，書評的載體、內(nèi)容、傳播形式也在不斷演變。

一、書評的發(fā)展歷程

（一）書評的概念

什么是書評？1982年由中華書局出版的《目錄學(xué)概論》將書評定義為“從政治思想性、科學(xué)價值和實際意義等方面對圖書進行分析評論和介紹”。綜合國內(nèi)外文獻中有關(guān)書評的定義，書評是一種與圖書相關(guān)的評論信息，信息特性、圖書相關(guān)性、評論性構(gòu)成了書評的基本特征。簡單地說，書評就是評論書刊的言論。

（二）書評的發(fā)展

我國書評的發(fā)展可以追溯至兩漢時期，漢代就有了專門研究《詩經(jīng)》的著作《詩大序》。20世紀(jì)上半葉，我國報紙雜志事業(yè)蓬勃興起，出現(xiàn)了《說文月刊》《圖書評論》等專業(yè)的書評刊物。國際傳播學(xué)里將報紙的出現(xiàn)視作大眾傳播的開端，但當(dāng)時我國報紙的受眾群體不大，受眾來自各行各業(yè)，但內(nèi)容生產(chǎn)掌握在少數(shù)人手里，書評更多的是文化人的自娛自樂。

新中國成立后書評事業(yè)受到高度重視。1951年3月21日新聞總署和出版總署聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于全國報紙期刊均應(yīng)建立書報評論工作的指示》，指出“在報紙期刊上經(jīng)常發(fā)表對各種出版物（包括書籍、期刊、報紙、美術(shù)出版物、掛圖等）的批評、介紹和有評論性的出版消息，是有重要政治意義的工作”。1954年4月19日出版總署又下發(fā)了《各出版社應(yīng)注意宣傳和介紹所出版的好書》的指示。1954年7月中宣部下發(fā)了《關(guān)于加強報紙雜志上的圖書評論的指示》，要求“中央的和省（市）的報紙及各部門的機關(guān)雜志社建立圖書評論工作”。這段時期書評業(yè)迅猛發(fā)展，出現(xiàn)了全民評書的局面，工人、農(nóng)民也成為書評隊伍里的重要成員。

1985年后圖書宣傳評論工作逐漸成為宣傳出版部門和社會關(guān)心的一項重要工作，并開始形成了書評學(xué)。出現(xiàn)了《讀書》《書林》《書品》《書屋》等有影響力的書評期刊，《中國出版》《出版廣角》等出版類專業(yè)期刊有書評版面，近年來糧油食品類學(xué)術(shù)期刊如《中國油脂》《食品與機械》也開設(shè)“廣告·書評”“信息窗”欄目發(fā)表書評文章。專著方面有安徽大學(xué)徐召勛教授由講稿編成的《書評學(xué)概論》、北京大學(xué)孟昭晉教授的《書評概論》、徐柏榮先生的《書評學(xué)》，這三本書被譽為書評學(xué)的奠基之作。許多報紙開辟有書評、讀書專欄，如《人民日報》《科技日報》等。文獻研究方面，筆者在CNKI上以篇名“書評”進行檢索，得到946 941條結(jié)果，2006年是研究的高峰期，有16 888條文獻，2015年開始逐步下降。

（三） 網(wǎng)絡(luò)書評

隨著出版形式的多樣化，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)賦予了普通大眾內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的權(quán)利和便利。書評開始成為人人皆可創(chuàng)作、發(fā)布的文字評論形式，不必拘泥于形式，在不違反相關(guān)法律法規(guī)的情況下可以暢所欲言，這就是網(wǎng)絡(luò)書評時代。

網(wǎng)絡(luò)書評是指首發(fā)于網(wǎng)絡(luò)的圖書評論性文字。“圖書”囊括所有已經(jīng)出版的紙質(zhì)或電子書;“評論性文字”可長可短，不受篇幅的限制，一句話評論也可以算作書評。最早的網(wǎng)絡(luò)書評出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代，發(fā)布于第一本真正意義的電子期刊P.Stmodern Culture上。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)書評內(nèi)涵的討論至今仍然熱烈。而網(wǎng)絡(luò)書評與傳統(tǒng)書評在評論對象、書評人、書評形式與書評載體等方面有著顯著的區(qū)別。但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)書評的研究不多，目前尚無“網(wǎng)絡(luò)書評”的專著，研究點主要集中在網(wǎng)絡(luò)書評與傳統(tǒng)書評的區(qū)別、網(wǎng)絡(luò)書評的定義和網(wǎng)絡(luò)書評的局限性上，成果分散于各種學(xué)術(shù)期刊。

二、網(wǎng)絡(luò)書評的分類

網(wǎng)絡(luò)書評與傳統(tǒng)書評最顯著的區(qū)別即在于“網(wǎng)絡(luò)”二字。傳統(tǒng)書評發(fā)布于紙質(zhì)圖書、雜志、報紙上，或者印成宣傳單將圖書信息廣而告之。而網(wǎng)絡(luò)書評不需要耗費紙墨，作者、代理人或者任何受眾皆可將書評上傳至互聯(lián)網(wǎng)上供人瀏覽。網(wǎng)絡(luò)書評的形式多元化，順應(yīng)時代潮流和用戶需求進行調(diào)整，發(fā)展至今，我國網(wǎng)絡(luò)書評大致可分為專業(yè)書評網(wǎng)站書評、社區(qū)網(wǎng)站上發(fā)表的書評、商業(yè)門戶網(wǎng)站（含出版社網(wǎng)站）書評、網(wǎng)上書店書評四大類。

（一）專業(yè)書評網(wǎng)站書評

我國第一家專業(yè)書評網(wǎng)站是“大眾書評網(wǎng)”，其成立之初的定位是“讀書人的指南、書評家的搖籃、寫書人的櫥窗、出版商的展廳”，在戰(zhàn)略上該網(wǎng)站與中國文明網(wǎng)、中國人民廣播電臺等媒體建立了合作關(guān)系，與北京大學(xué)出版社、新華出版社、中國城市出版社、化學(xué)工業(yè)出版社等多家出版社也有著良好的合作關(guān)系。此外，專業(yè)書評網(wǎng)站還有第一評論網(wǎng)、其因網(wǎng)、讀寫人等，這些網(wǎng)站提供的書評內(nèi)容相對專業(yè)、可靠，且通常將書評、購書、出版有機結(jié)合。

（二）社交網(wǎng)站上發(fā)表的書評

這一類以豆瓣讀書、閑閑書話為代表，同時也包括貓撲文學(xué)區(qū)書評、知乎書評答案和書評專欄、微博書評等。豆瓣和天涯兩個社區(qū)設(shè)置了專門的書評版塊。天涯閑閑書話曾經(jīng)風(fēng)靡一時，隨著天涯社區(qū)的沒落，閑閑書話也漸漸沉默了起來，而豆瓣讀書至今仍然是大多數(shù)人一提網(wǎng)絡(luò)書評就首先想到的網(wǎng)站，有“國內(nèi)最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)書評”之稱[2]。社交網(wǎng)站有準(zhǔn)入門檻低，書評發(fā)布限制少，且缺乏有效的審查機制的特點，所以總體來說，這類網(wǎng)絡(luò)書評質(zhì)量參差不齊。

（三）商業(yè)門戶網(wǎng)站（含出版社網(wǎng)站）書評

鳳凰網(wǎng)讀書頻道書評、網(wǎng)易讀書書評、經(jīng)濟觀察網(wǎng)觀察家書評、人民網(wǎng)讀書頻道大眾書評欄目、新浪讀書頻道、互動出版網(wǎng)、北京師范大學(xué)出版社熱門書評、中國社科網(wǎng)（中國社會科學(xué)出版社）精彩書評等都可以歸到這一類里。這些網(wǎng)站的總流量很大，能夠吸引不少人參與進來，且網(wǎng)站可憑借自己的品牌優(yōu)勢和資金優(yōu)勢主動引入優(yōu)秀的書評人，這類站點的書評總體水平較高，有些甚至能夠作為學(xué)術(shù)研究的重要資料。但近十年，書評在這些網(wǎng)站的內(nèi)容中占的比例大幅降低，淹沒在諸如娛樂、科技、體育欄目里，并且呈逐漸消失的態(tài)勢，如網(wǎng)易讀書書評高峰期是2009年，最新書評停留在2016年12月28日《一本自然繪本的創(chuàng)作探秘/推開自然繪本故事的門》[3]。

（四）網(wǎng)上書店書評

網(wǎng)上書店即網(wǎng)站式書店，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、亞馬遜、天貓書城、文軒網(wǎng)、99網(wǎng)上書城、博庫網(wǎng)、互動出版網(wǎng)等。網(wǎng)上書店書評可以分為兩種，一種是由網(wǎng)站所提供的編輯書評或者專家書評，這些書評往往帶著濃厚的“推銷”味道，具有很強的商業(yè)性;另一種是讀者自發(fā)評論，網(wǎng)上書店的讀者自發(fā)評論以短評為主，評論以圖書紙張好壞、開本大小、裝幀優(yōu)劣、物流快慢為主，僅僅評論“好”或者“不好”的也不在少數(shù)，這些書評對內(nèi)容的評價很少，缺乏深度，但是能夠為準(zhǔn)備購買圖書的網(wǎng)民提供參考[4]。

三、網(wǎng)絡(luò)書評的特點

（一）行文自由

傳統(tǒng)書評一般發(fā)表在各種雜志、報紙上，編輯發(fā)揮“把關(guān)人”的作用，根據(jù)自己的立場和角度來決定書評刊登與否，被刊登的書評可以得到傳播，其它書評則只能等下一次機會或者被丟到角落里蒙塵。互聯(lián)網(wǎng)則可海納百川，網(wǎng)站編輯、論壇版主依然作為“守門人”，但網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的共享性、傳播主體的多樣化、傳播形態(tài)的交叉性等特點，守門人發(fā)揮的主要作用還是凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對違背道德和法律的信息進行監(jiān)管，對于合法的自由表達基本上是無限制的。這意味著傳播主動權(quán)握在了網(wǎng)民手里，網(wǎng)民可以自由地評論想評論的圖書，只要有話可說就可以創(chuàng)作一篇書評，既不會收到退稿信，也沒有版面限制，也無需考慮編輯和作者的喜好，還有權(quán)利將它放到網(wǎng)絡(luò)上進行傳播。

（二）載體多元

在數(shù)字化時代，電腦、平板電腦、手機等新載體使用頻率遠超筆墨紙等傳統(tǒng)書寫工具，網(wǎng)絡(luò)則較書刊、廣播、電視等傳統(tǒng)渠道覆蓋面更廣。21世紀(jì)初我們已經(jīng)進入了“讀圖時代”，圖片于多媒體頁面而言，是決定其視覺效果的關(guān)鍵因素。網(wǎng)絡(luò)書評中常出現(xiàn)文字和圖像的結(jié)合，文字是說明觀點必不可少的符號，圖片則經(jīng)常出現(xiàn)在文字旁邊：提及作者時配上作者的照片，配圖書照片或者相關(guān)影視作品的截圖，或者是其他任何書評人認為相關(guān)的圖片。其它信息類型，如動畫、聲音、視頻等與書評的“兼容性”也越來越多地被呈現(xiàn)出來，也越來越體現(xiàn)出數(shù)字化時代網(wǎng)絡(luò)書評的特點。

超鏈接是互聯(lián)網(wǎng)相較于傳統(tǒng)媒體的另一大優(yōu)勢。超鏈接，簡而言之就是內(nèi)容鏈接，是指在網(wǎng)站中允許用戶與其它網(wǎng)頁或站點之間進行連接的元素。超鏈接的內(nèi)容即超文本，超文本可以包括文字、圖像、圖形、圖表等元素。通過超鏈接可以在有限的網(wǎng)頁內(nèi)無限地擴充內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)書評通過超鏈接可以補充作者、圖書的背景知識，可以延伸其它書評，也可以直接提供圖書的購買鏈接方便讀者購買。報刊的純文字書評、廣播的純語音書評和電視的音像書評都是書評的表現(xiàn)形式，在書評史中占有重要位置。5G時代可以承載任何的信息對象，包括數(shù)字、文字、圖像、聲音、視頻等，信息工具的高度統(tǒng)一使多媒體的融合得以實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)書評是數(shù)字化信息技術(shù)在書評領(lǐng)域的重大革新，開啟了書評發(fā)展的全新時代。

（三）公平純粹

當(dāng)前傳統(tǒng)圖書和網(wǎng)絡(luò)電子書的更新速度都很快，圖書總量增多，買書難、賣書難的現(xiàn)象卻越來越嚴(yán)重。一方面，有市場需求的圖書讀者很難買到;另一方面，有實用價值的圖書賣不出去。造成這一現(xiàn)象的主要原因是圖書出版信息和評價溝通不暢。書評扮演開路引導(dǎo)者的角色，在向社會通報圖書出版情況的同時對廣大讀者傳播信息，達到“通報書情、廣而告之”的目的。書評從內(nèi)容上看是對圖書的一種審視和檢閱，從目的來說則包括兩個方面，一是促進文化的傳播和積累;二是通過傳播圖書信息激發(fā)讀者購書欲望，擴大圖書的銷量。網(wǎng)絡(luò)書評的作者具有廣泛性，書評人多是與經(jīng)銷商、出版方、作者沒有直接利益關(guān)系的普通讀者，所以網(wǎng)絡(luò)書評往往是讀者的由衷之言，讀者不會枉顧事實一味贊美圖書，而是褒貶隨心，內(nèi)容真實而自然。網(wǎng)絡(luò)書評人更容易達到朱光潛先生所認為的寫書評應(yīng)達到的境界，即公平、超脫，因此創(chuàng)作出來的書評就更不具商業(yè)氣息，更加純粹。

（四） 即時互動

一是即時性。紙質(zhì)媒體因為印刷、發(fā)行等中間環(huán)節(jié)的限制，書評傳播速度滯后。網(wǎng)絡(luò)書評發(fā)布平臺多樣，均能快速發(fā)布，盡管有審核周期，相較于紙質(zhì)媒體來說算是即時。互聯(lián)網(wǎng)、5G的發(fā)展使讀者閱讀書評變得更快捷;二是互動性。如2004年Medialive公司與奧萊利媒體公司在一次頭腦風(fēng)暴會議上提出了Web2.0的概念， 標(biāo)志著由專業(yè)人員單向提供內(nèi)容到所有用戶共同參與的民主化變革，其本質(zhì)是互動，即傳者和受者之間的信息雙向傳輸和溝通。通俗地說，Web2.0到來后，普通網(wǎng)民也有了在網(wǎng)絡(luò)上生產(chǎn)、發(fā)布內(nèi)容的權(quán)利，這種權(quán)利的獲得意味著網(wǎng)民可以自由、平等地在網(wǎng)絡(luò)上與其他網(wǎng)民交流互動，這種交流互動不受身份地位的限制。網(wǎng)絡(luò)書評互動主要表現(xiàn)為跟帖，一篇書評發(fā)布后，讀者可評論，評論內(nèi)容基本沒有限制，并且時效性被無限延長。除了跟帖，讀者還可以通過線上線下活動、發(fā)送私信等方式與作者互動。

四、網(wǎng)絡(luò)書評的發(fā)展前景

數(shù)字化已經(jīng)滲透百姓生活的方方面面，改變著人們的生活方式。1996年美國學(xué)者尼葛洛龐帝出版的《數(shù)字化生存》一書中提出，互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展后，人類將在一個虛擬的、數(shù)字化的空間里生存活動，在這個空間內(nèi)，人們的信息傳播、交流和學(xué)習(xí)、工作等都依賴于數(shù)字技術(shù)。第十七次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，2019年我國成年國民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為79.3%，具體來看，有71.6%的成年國民進行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，76.1%的成年國民進行過手機閱讀，24.8%的成年國民在電子閱讀器上閱讀，21.3%的成年國民使用Pad（平板電腦）進行數(shù)字化閱讀[5]。隨著人們生活水平的提高和生活方式的改變，數(shù)字閱讀的接觸率必然會穩(wěn)步上升。數(shù)字閱讀的主要特點有融媒體化、泛在化、便捷化、分享化等，這使得數(shù)字閱讀更貼合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀會長期共存，但最終的結(jié)果必然是前者以壓倒性的優(yōu)勢戰(zhàn)勝后者，成為人類的主要閱讀方式。以數(shù)字化形式存在的網(wǎng)絡(luò)書評也必然會擁有比傳統(tǒng)書評更多的讀者，更大的影響力。

五、 結(jié) 語

新時代面臨許許多多新情況和不斷變化的新融合、新業(yè)態(tài)，更加復(fù)雜的新閱讀方式，更要注重出版評論，加強引導(dǎo)監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)書評繁榮了書評文化，夯實了書評的大眾基礎(chǔ)，為書評的發(fā)展作出了突出貢獻，但網(wǎng)絡(luò)書評在發(fā)展過程中也存在諸多問題，例如，書評質(zhì)量參差不齊、創(chuàng)作浮躁化傾向加劇、多媒體技術(shù)利用不充分、書評形式不夠豐富等。解決上述問題，需要多方做出努力，如網(wǎng)絡(luò)書評人應(yīng)增強社會責(zé)任感，保證書評內(nèi)容公正客觀;網(wǎng)絡(luò)書評傳播渠道方應(yīng)當(dāng)加強制度建設(shè)，維護書評者的權(quán)益;政府應(yīng)當(dāng)加強法律法規(guī)的建設(shè)，做到有法可依、執(zhí)法必嚴(yán)，從法律層面提高違法侵權(quán)成本;出版單位是圖書消費的最直接經(jīng)濟收益者，要對網(wǎng)絡(luò)書評加以重視，提高讀者購買欲望和購書效率。圖書所能發(fā)揮的文化價值更多的取決于讀者如何解讀，為促進文化傳承和積累，相關(guān)文化部門對網(wǎng)絡(luò)書評也應(yīng)以予以重視。

參考文獻：

[1] 第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》發(fā)布[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/local/2019-08/30/c_1210262391.htm，2021-06-02.

[2] 李明.網(wǎng)絡(luò)書評的多元價值與社會文化傳播功能[J].圖書館雜志，2013（11）：30-33.

[3] 彭靜.加強網(wǎng)絡(luò)書評在圖書采選中的運用[J].圖書館理論與實踐，2006（2）：122.

[4] 林云，馮釗.數(shù)字閱讀環(huán)境下的國內(nèi)書評網(wǎng)站——以豆瓣網(wǎng)為例[J].圖書館研究，2014（3）：14-16.

[5] 新聞出版研究院：第十七次全國國民閱讀調(diào)查[EB/OL].http：//www.199it.com/archives/10400 53.html，2020-07-05.

[責(zé)任編輯：武典]

收稿日期：2021-02-05

作者簡介：蘇振華，女，湖南省糧油產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測中心副主編，副編審，湖南省糧食經(jīng)濟科技學(xué)會副秘書長，主要從事傳媒出版研究。