產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇、挑戰(zhàn)及路徑

楊 苓，韓朝陽(yáng)

（山東大學(xué) 體育學(xué)院，山東 濟(jì)南 250061）

《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》頒布后，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)不斷走高。伴隨2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確要求持續(xù)推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，助推2035年建成體育強(qiáng)國(guó)［1］。我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮徹底到來(lái)，冰雪體育產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展的快車道。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，優(yōu)化我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展、資源要素順暢流通成為了推動(dòng)我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本途徑。

冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的組成部分，其依賴冰雪資源環(huán)境的特點(diǎn)最為突出，因此可以將冰雪體育產(chǎn)業(yè)的概念厘定為：圍繞冰雪體育活動(dòng)開(kāi)展的一系列具有關(guān)聯(lián)性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱［2］。我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的研究萌芽較晚，但伴隨2022年北京冬奧會(huì)日益臨近，有關(guān)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)研究逐步增多，冰雪體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、后奧運(yùn)時(shí)代冰雪體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都具有極強(qiáng)的研究?jī)r(jià)值。然而，目前關(guān)于我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的研究尚處于起步階段，基于產(chǎn)業(yè)鏈視角，我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中供需鏈匹配度不高、空間鏈分布不合理、技術(shù)鏈供給水平低、企業(yè)鏈銜接性偏弱等問(wèn)題仍不可回避［3］，因此，對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)熱潮進(jìn)行“冷思考”仍是必要選擇。

1 產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇

新冠病毒的全球“大流行”對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的運(yùn)行產(chǎn)生了阻滯作用，全球供應(yīng)鏈的中斷對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行水平提出了更高要求，但在國(guó)內(nèi)疫情防控取得重要成效的背景下，各行各業(yè)的也得到了極大的發(fā)展機(jī)遇［4］。冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中的重要構(gòu)成，在2022年北京冬奧會(huì)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)下，邁入了發(fā)展的黃金期。

1.1 政策規(guī)劃文件密集出臺(tái)

政策法規(guī)的支持為中國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的動(dòng)力與支撐。一方面，國(guó)務(wù)院以國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，將體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)大力扶持，通過(guò)擴(kuò)大體育消費(fèi)內(nèi)需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另一方面，自2015年7月31日北京、張家口成功申辦2022年冬奧會(huì)以來(lái)，我國(guó)相繼出臺(tái)了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》等政策文件，對(duì)我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)制定了具有專向性的發(fā)展要求與任務(wù)；2021年2月《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》出臺(tái)，明確指出要提高冰雪旅游產(chǎn)品質(zhì)量、刺激冰雪旅游消費(fèi)、加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合。冰雪運(yùn)動(dòng)作為競(jìng)賽表演業(yè)的重要內(nèi)容，在此背景下得到了大力培育扶持。再者，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》更是明確指出，要持續(xù)推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，助推體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。多項(xiàng)相關(guān)政策文件的密集出臺(tái)，為我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展指明了發(fā)展方向，提供了措施保障。

1.2 冰雪運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)扎實(shí)

2022年北京冬奧會(huì)對(duì)于群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮的產(chǎn)生具有里程碑式的重要意義，此類大型體育賽事的舉辦能夠極大地激發(fā)群眾的民族自豪感以及參與相關(guān)體育活動(dòng)的熱情［5］，加之“以冬奧會(huì)為契機(jī)，帶動(dòng)3億人上冰雪”的國(guó)家號(hào)召極大提高了我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與度，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人口相較冬奧會(huì)申辦成功前，實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。以滑雪運(yùn)動(dòng)為例（見(jiàn)圖1），2014年我國(guó)僅有1 030萬(wàn)人次參與滑雪運(yùn)動(dòng)，而2019年參與人次增長(zhǎng)至2 090萬(wàn)人次，6年間滑雪人數(shù)、人次總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

圖1 2014～2019年我國(guó)年滑雪人次、滑雪者人數(shù)變化趨勢(shì)

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2021）》表明，我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，預(yù)計(jì)2020～2021年冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人次將達(dá)到2.3億人次，冰雪休閑旅游收入將超過(guò)3 900億元。并且，冰雪運(yùn)動(dòng)參與者同時(shí)也兼具冰雪賽事潛在觀眾的身份，兩者互相協(xié)同、共同發(fā)展，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

1.3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

黨的十九屆五中全會(huì)提出：“要推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”，指明了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向。并且，隨著全國(guó)性疫情防控工作的開(kāi)展，傳統(tǒng)的線下經(jīng)濟(jì)受到數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大沖擊，大眾的消費(fèi)需求趨向于智能化、個(gè)性化。《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)（2019年度報(bào)告）》指出，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)滑雪場(chǎng)由于疫情已產(chǎn)生了高達(dá)66.8億人民幣的巨大損失，而線上體育項(xiàng)目的效益的飛速增長(zhǎng)與之形成了鮮明對(duì)比，“樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)”“小喬科技”等體育企業(yè)分別通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)智慧健身、在線健身課程實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率的極大提升［6］。

當(dāng)前，人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合催生了“體育用品制造業(yè)數(shù)字化”“智慧體育場(chǎng)館”等諸多體育新模式、新業(yè)態(tài)［7］，能夠更好地拉近用戶與體育產(chǎn)品間的距離，降低體育消費(fèi)的技術(shù)性門檻，并且對(duì)于縮短產(chǎn)品周期、提升產(chǎn)品質(zhì)量、減少實(shí)體店資源占用、降低企業(yè)運(yùn)行成本等具有一定的積極作用。我國(guó)國(guó)民的體育消費(fèi)需求多元化發(fā)展，對(duì)冰雪項(xiàng)目競(jìng)賽觀賞便捷性、冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造水平、冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地服務(wù)能力都提出了更高要求。加速冰雪體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為行業(yè)注入新元素，開(kāi)發(fā)在線觀看冰雪體育賽事、在線冰雪競(jìng)技娛樂(lè)，通過(guò)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化應(yīng)用在冰雪體育企業(yè)與冰雪消費(fèi)者間建立廣泛連接能夠有效提高生產(chǎn)效率，依托于數(shù)字技術(shù)精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，提升服務(wù)供給的精準(zhǔn)化水平［8］，提高冰雪運(yùn)動(dòng)裝備生產(chǎn)效率與質(zhì)量，擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)冰雪消費(fèi)，推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.4 冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平提升

冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平的提高不僅能夠提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)者參與冰雪運(yùn)動(dòng)也具有極大的感染力，通過(guò)累積效應(yīng)帶動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行冰雪消費(fèi)［9］。《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確指出，要持續(xù)加大冰雪項(xiàng)目選材力度，惡補(bǔ)冰雪短板，不斷提高冰雪競(jìng)技水平。我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平在相關(guān)政策文件不斷出臺(tái)以及2022年北京冬奧會(huì)的重要契機(jī)下取得了突破性的提高。2002年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員楊揚(yáng)在鹽湖城冬奧會(huì)中奪取短道速滑項(xiàng)目金牌，在我國(guó)冬奧會(huì)參賽奪冠歷史上具有里程碑式的意義。此后我國(guó)冰上項(xiàng)目逐步成為了冬季項(xiàng)目發(fā)展的重大突破口，涌現(xiàn)出了趙宏博、申雪、王濛等奧運(yùn)冠軍。并且，冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平的提升，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)冰雪體育賽事職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有重要意義。當(dāng)前我國(guó)針對(duì)2022年冬奧會(huì)備戰(zhàn)，全面聘請(qǐng)來(lái)自冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)的外籍專家團(tuán)隊(duì)對(duì)國(guó)家隊(duì)進(jìn)行直接指導(dǎo)，應(yīng)用多樣化、實(shí)戰(zhàn)化、動(dòng)態(tài)化的訓(xùn)練方法，輔之以滲透于體能、心理、醫(yī)療、膳食等多方面的現(xiàn)代科技手段，加速提升我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平，對(duì)激發(fā)我國(guó)國(guó)民冰雪消費(fèi)熱情，促進(jìn)我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及激發(fā)大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情具有十分重要的意義。

2 產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

盡管我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇，但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。在產(chǎn)業(yè)鏈視角下進(jìn)行審視，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的平衡與可持續(xù)延伸能夠?qū)ξ覈?guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到?jīng)Q定性作用［10］。產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展需要構(gòu)建冰雪體育產(chǎn)業(yè)“多鏈”融合的網(wǎng)絡(luò)，暢通資源要素流動(dòng)，建成供需鏈、空間鏈、技術(shù)鏈、企業(yè)鏈間競(jìng)合關(guān)系良性發(fā)展的鏈條網(wǎng)絡(luò)［11］。但當(dāng)前我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈融合度明顯較低，面臨著多項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。

2.1 冰雪體育產(chǎn)業(yè)供需鏈匹配不盡合理

冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈中的供需平衡對(duì)擴(kuò)大冰雪體育市場(chǎng)、升級(jí)冰雪消費(fèi)具有基礎(chǔ)性意義。在冰雪體育供需鏈的構(gòu)建中，位居需求側(cè)的我國(guó)居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)參與需求呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)且增速穩(wěn)定的特征，并伴隨著我國(guó)居民“美好生活向往”不斷升級(jí)，對(duì)于冰雪體育服務(wù)的需求不再僅局限于參與冰雪運(yùn)動(dòng)、觀看冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽。位居供給側(cè)的冰雪體育企業(yè)存在人力資源供給質(zhì)量參差不齊，冰雪管理及服務(wù)等專業(yè)人才供給乏力；物力資源在觀賞型、參與型服務(wù)中的供給較為單一，在智慧化、全季化、全域化的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館及設(shè)施供給中明顯乏力；財(cái)力資源僅能通過(guò)政府撥款、社會(huì)投資等方式籌措，導(dǎo)致了當(dāng)前我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)供需鏈中高需求與低供給的突出矛盾。

2.2 冰雪體育產(chǎn)業(yè)空間鏈布局有待優(yōu)化

冰雪體育產(chǎn)業(yè)空間鏈構(gòu)建的關(guān)鍵在于資源在不同區(qū)域的合理分布［12］。我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)空間鏈的構(gòu)成主要受制于自然資源和區(qū)位資源分布。盡管當(dāng)前我國(guó)冰雪資源較為豐富，但較低的利用率、空間分布不均衡阻滯了我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)2019年度報(bào)告》指出，目前國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量共770家，北方地區(qū)共617家滑雪場(chǎng)，占比80.13%，而南方地區(qū)共153家，僅占比19.87%，我國(guó)冰雪體育小鎮(zhèn)主要分布于東北地區(qū)，近年來(lái)逐漸向京津冀地區(qū)延伸，但在當(dāng)前南方冰雪市場(chǎng)需求高漲、北方冰雪資源充足地區(qū)卻經(jīng)濟(jì)活力較弱的前提下，我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)空間鏈布局不盡合理、資源開(kāi)發(fā)無(wú)序的弊病阻滯了我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.3 冰雪體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力

以技術(shù)創(chuàng)新為著力點(diǎn)是推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的必然選擇［13］。基于我國(guó)冰雪體育設(shè)備、裝備制造業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況，在全球化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的影響下，技術(shù)含量低、勞動(dòng)生產(chǎn)率低、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益不顯著等特點(diǎn)亟需轉(zhuǎn)變［14］。由于我國(guó)科技創(chuàng)新研發(fā)能力不足，僅能夠在滑雪服、手套等低端用品中實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”，導(dǎo)致冰雪設(shè)備與裝備的進(jìn)口需求巨大，壓雪車、造雪機(jī)等大型冰雪設(shè)備唯有依靠進(jìn)口，且國(guó)內(nèi)冰雪體育制造行業(yè)在與國(guó)外知名滑雪運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)中明顯乏力，始終未能形成由“勞動(dòng)密集型”行業(yè)向“技術(shù)密集型”行業(yè)的轉(zhuǎn)變。

2.4 冰雪體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)鏈銜接性較弱

企業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)鏈的載體和具體體現(xiàn)形式，其關(guān)注的焦點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)鏈上的“點(diǎn)和線”鏈接。目前，我國(guó)冰雪體育企業(yè)鏈尚未能夠良好銜接政府、企業(yè)、市場(chǎng)。當(dāng)前，我國(guó)相關(guān)主管部門對(duì)市場(chǎng)的控制力過(guò)強(qiáng)，冰雪體育相關(guān)企業(yè)在市場(chǎng)中處于弱勢(shì)地位，大大降低了冰雪體育市場(chǎng)活力，企業(yè)難以得到發(fā)展，冰雪體育相關(guān)企業(yè)所能提供的品牌與服務(wù)，無(wú)法滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的美好生活需要，加之冰雪體育產(chǎn)業(yè)受地理空間、技術(shù)創(chuàng)新能力限制，難以形成銜接度較高，適應(yīng)當(dāng)前冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的冰雪體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)鏈。

3 產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展、資源要素順暢流通是推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐與導(dǎo)向。我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，要以需求牽引供給，供給再創(chuàng)造需求，形成高質(zhì)量的體育供需動(dòng)態(tài)平衡，暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。

3.1 優(yōu)化冰雪體育產(chǎn)業(yè)空間鏈分布，擴(kuò)大培養(yǎng)冰雪體育消費(fèi)市場(chǎng)

冰雪消費(fèi)對(duì)于構(gòu)建冰雪體育產(chǎn)業(yè)供需鏈具有重要意義。擴(kuò)大國(guó)內(nèi)冰雪消費(fèi)規(guī)模是推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本保障，能夠迎合我國(guó)居民的冰雪運(yùn)動(dòng)需求，提升居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的獲得感。壯大冰雪消費(fèi)市場(chǎng)，培養(yǎng)我國(guó)居民冰雪消費(fèi)文化，首先要加強(qiáng)維護(hù)冰雪體育產(chǎn)業(yè)空間空間鏈布局的合理性、有序性。基于我國(guó)各省份的實(shí)際地理、氣候、冰雪資源等現(xiàn)實(shí)條件，結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用癖┻\(yùn)動(dòng)興趣與需求，構(gòu)建冰雪場(chǎng)地區(qū)域布局的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，規(guī)劃符合人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的冰雪場(chǎng)地建設(shè)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置與利用，同時(shí)加強(qiáng)城市交通網(wǎng)路等相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)，以此促進(jìn)不同地區(qū)居民能夠共同參與冰雪運(yùn)動(dòng)；其次，要加強(qiáng)我國(guó)城市規(guī)劃與冰雪體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃相銜接。合理開(kāi)發(fā)我國(guó)歷史古跡資源、城市文化資源，打造具有歷史底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵的冰雪旅游勝地，以具有民族特色的民俗活動(dòng)、風(fēng)景秀麗的地理資源、趣味橫生的冰雪活動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，建設(shè)大型冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，提高我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)文化的大眾普及度，提高我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與度；最后，加強(qiáng)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的布局構(gòu)建。以構(gòu)建完善的冰雪體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)需體系為目標(biāo)，基于當(dāng)?shù)靥厣c資源，建設(shè)冰雪資源與城鎮(zhèn)化融合發(fā)展的冰雪體育小鎮(zhèn)，進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的深度及廣度，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)參與者向冰雪體育旅游的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”邁進(jìn)，并利用其產(chǎn)業(yè)輻射化的特征，深入挖掘冰雪體育衍生產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)住宿、餐飲、培訓(xùn)等相關(guān)消費(fèi)，持久拉動(dòng)內(nèi)需，帶動(dòng)我國(guó)冰雪消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

3.2 加快推行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)供需鏈有序發(fā)展

黨的十九大報(bào)告提出，要堅(jiān)持以人民為中心，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，化解人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾［15］。當(dāng)前，國(guó)民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情空前高漲，冰雪運(yùn)動(dòng)參與的需求也不斷升級(jí)，因此，加快推行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升供給端的冰雪服務(wù)質(zhì)量與設(shè)施供給水平，能夠弱化當(dāng)前我國(guó)低質(zhì)量冰雪服務(wù)、設(shè)施等供給與國(guó)民的高水平需求間的矛盾，維護(hù)冰雪體育產(chǎn)業(yè)供需鏈秩序，對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)起到至關(guān)重要的作用。第一，加快提升我國(guó)冰雪裝備與設(shè)施的自主研發(fā)和制造能力，不斷通過(guò)公共財(cái)政、財(cái)稅政策對(duì)我國(guó)冰雪裝備制造業(yè)進(jìn)行激勵(lì)、引導(dǎo)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)潮流化、產(chǎn)品服務(wù)人性化，通過(guò)企業(yè)與高校、研究機(jī)構(gòu)合作推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)升級(jí)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)冰雪體育用品的自創(chuàng)自產(chǎn)。第二，提升我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力，圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，加強(qiáng)冰雪體育賽事?tīng)I(yíng)銷與冰雪技能培訓(xùn)，迎合冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的觀賞需求，主動(dòng)承接具有較高影響力的國(guó)際性冰雪體育賽事，針對(duì)不同冰雪消費(fèi)群體的冰雪運(yùn)動(dòng)需求，提供個(gè)性化、定制化、多樣化的體驗(yàn)式冰雪服務(wù)項(xiàng)目，提高我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量，提升消費(fèi)者滿意度。第三，推動(dòng)相關(guān)部門、協(xié)會(huì)構(gòu)建冰雪產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系以及冰雪服務(wù)行業(yè)規(guī)定，通過(guò)設(shè)立“冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施裝備質(zhì)量檢測(cè)站”等第三方機(jī)構(gòu)對(duì)我國(guó)冰雪裝備制造企業(yè)生產(chǎn)的相關(guān)裝備及設(shè)施進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)，保障我國(guó)自主品牌冰雪產(chǎn)品質(zhì)量。

3.3 強(qiáng)化骨干企業(yè)的主體地位，打通冰雪體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)鏈壁壘

冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群中的骨干企業(yè)位居產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的核心節(jié)點(diǎn)，與中小型企業(yè)緊密聯(lián)結(jié)，在冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展中扮演著重要角色［16］。因此，我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要打通冰雪體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)鏈壁壘，加大政府對(duì)我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)中骨干企業(yè)的扶持力度，強(qiáng)化骨干企業(yè)在我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)中的主體地位，引導(dǎo)其主動(dòng)肩負(fù)行業(yè)發(fā)展責(zé)任，參與我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，維持產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部高效、有序運(yùn)轉(zhuǎn)，與我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)中的的冰雪裝備制造企業(yè)、冰雪服務(wù)企業(yè)、銷售企業(yè)等進(jìn)行資源共享，協(xié)同發(fā)展；激勵(lì)骨干企業(yè)大力集聚資金、信息、科技、人才等生產(chǎn)要素，打造具有一定的代表性企業(yè)及品牌，并由其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群中的研發(fā)資源配置，協(xié)助集群中的中小型企業(yè)向?qū)I(yè)化、精細(xì)化、創(chuàng)新化發(fā)展，從而提升我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈條的整體創(chuàng)新績(jī)效；營(yíng)造良好的法制環(huán)境，通過(guò)稅收、補(bǔ)貼等方式推動(dòng)骨干企業(yè)對(duì)關(guān)鍵性技術(shù)進(jìn)行科技攻關(guān)，并鼓勵(lì)對(duì)相關(guān)成果進(jìn)行公共知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)，在鼓勵(lì)知識(shí)創(chuàng)新的同時(shí)，推行產(chǎn)業(yè)鏈中不同規(guī)模企業(yè)進(jìn)行專利共享、技術(shù)交易等有償共享方式，形成我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)中自主創(chuàng)新的良性循環(huán)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3.4 提升技術(shù)鏈數(shù)字化供給水平，加快融入國(guó)際經(jīng)濟(jì)循環(huán)

2021年3月11日通過(guò)的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出要加快數(shù)字化發(fā)展，推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，建設(shè)數(shù)字中國(guó)。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)互聯(lián)互通不斷突破新高度，冰雪體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展也無(wú)法脫離數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。疫情常態(tài)化下，依托數(shù)字技術(shù)能夠暢通冰雪體育產(chǎn)業(yè)外部供應(yīng)鏈，提升技術(shù)鏈供給水平，統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，保證其平穩(wěn)發(fā)展。推動(dòng)冰雪制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開(kāi)發(fā)應(yīng)用O2O、C2B等商業(yè)模式，以科技賦能冰雪運(yùn)動(dòng)裝備、設(shè)施的生產(chǎn)、加工及運(yùn)輸?shù)热a(chǎn)業(yè)鏈，有效降低生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提高產(chǎn)品質(zhì)量；推動(dòng)冰雪場(chǎng)館服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能冰雪體育服務(wù)業(yè)，解決當(dāng)前中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)季節(jié)性限制問(wèn)題，打造全季性、全域性的冰雪體育場(chǎng)館，為消費(fèi)者提供冰雪運(yùn)動(dòng)參與過(guò)程中的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、用戶健康指導(dǎo)等服務(wù)，加強(qiáng)場(chǎng)館智能化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館限流、場(chǎng)館導(dǎo)航指引的智慧場(chǎng)館新模式；推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。借助現(xiàn)代新媒體，構(gòu)建“智慧冰雪”互聯(lián)平臺(tái)，培育符合條件的冰雪項(xiàng)目進(jìn)行線上培訓(xùn)、線上直播、居家健身，刺激冰雪體育培訓(xùn)市場(chǎng)。通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)的深入融合，提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈供給能力，驅(qū)動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，催生冰雪體育新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新模式，加快融入國(guó)際經(jīng)濟(jì)循環(huán)。

4 結(jié)語(yǔ)

冰雪體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展既是2022年北京冬奧會(huì)背景下建立大國(guó)形象的良好契機(jī)，也是體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要一環(huán)。基于產(chǎn)業(yè)鏈視角，優(yōu)化冰雪體育產(chǎn)業(yè)空間鏈分布，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)供需鏈有序發(fā)展，打通產(chǎn)業(yè)企業(yè)鏈壁壘，提升技術(shù)鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大內(nèi)需，激發(fā)我國(guó)冰雪消費(fèi)市場(chǎng)活力，挖掘中國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ侵袊?guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)未來(lái)長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。