武漢國際馬拉松賽事發(fā)展戰(zhàn)略研究

徐 劍，鐘 軍

（1.湖北第二師范學院 體育學院，湖北 武漢 430205；2.武漢體育學院 體育科技學院，湖北 武漢 430079）

1 武漢國際馬拉松賽事概況

武漢國際馬拉松（以下簡稱“漢馬”）是我國最具影響力的十大馬拉松之一，也是最年輕的馬拉松賽事。自2016年誕生，已經(jīng)成功舉辦了4屆。它由中國田徑協(xié)會、武漢市人民政府、湖北省體育局聯(lián)合主辦的國際性的體育賽事。“漢馬”以國際化視野和國際金牌標準定位自己。它以“一出道即巔峰”之勢，贏得國內(nèi)外跑者一致好評和認同。首屆“漢馬”吸引了來自國內(nèi)外30多個國家和地區(qū)的2.2萬人參賽；第二屆“漢馬”更是吸引了國內(nèi)外近12萬人報名參賽，最終有近3萬人參加了比賽。超高的人氣、優(yōu)質(zhì)的服務、優(yōu)美舒坦的賽道使得“漢馬”在國內(nèi)500多場馬拉松中“脫穎而出”，成為受歡迎的城市馬拉松之一?！皾h馬”比賽路線為起點漢口江灘，終點為武漢歡樂谷，穿越武漢兩江三鎮(zhèn)四橋五湖，組成了“最美賽道”?！皾h馬”賽事設置了3種類型項目，即全馬、半馬和健康跑項目；賽事獎金為冠軍4萬美金。隨著漢馬賽事影響力擴大，其社會經(jīng)濟效益也愈加顯著。據(jù)賽事組數(shù)據(jù)分析，2017年“漢馬”為武漢市帶來了3億元的經(jīng)濟收益；2018年“漢馬”又增加了“公益”元素，用于發(fā)展青少年關懷；2019年“漢馬”強化服務質(zhì)量提升，營造最美馬拉松?！皾h馬”不斷探索與創(chuàng)新，將賽事與城市品牌融合一體，打造城市特色文化。表1顯示了2016～2019年武漢馬拉松的基本信息。

表1 2016~2019年武漢馬拉松的基本信息一覽表

2 武漢國際馬拉松賽事發(fā)展的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢（Strength）

2.1.1 資深的賽事運營團隊