自媒體時代如何讓地方廣播新聞節目“活”起來

【摘要】隨著網絡技術的發展，人類走向全媒體、自媒體時代，傳統媒體自身發展也受到了極大挑戰，紛紛加入自媒體平臺壯大自身。本文從自媒體視域出發，探討作為傳統媒體的廣播如何認清形勢，取長補短，在自媒體大環境下提高綜合實力。

【關鍵詞】自媒體;地方廣播;新聞節目

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.092

2003年7月，美國新聞學會提出了關于“自媒體”的定義，認為自媒體（WeMedia） 是“普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。”概括地說，即人們隨時發布自己的親眼所見、親身經歷的載體，因而又稱為“公民媒體”、“個人媒體”。

由于自媒體平臺所具有的門檻低易操作、交互性強、傳播迅速等特點，使得普通民眾可以對現代新聞事件的真實看法進行客觀報道。這相當于人人都有了專屬自己的“電視頻道”，人們可以自己制作、自由地發布和傳播消息。這使得新聞自由度前所未有地提高，傳媒生態發生了重大變化——傳統實體傳媒的受眾被動接受模式逐漸讓位于數字虛擬傳媒的參與互動模式;新聞生產由中心發布轉向移動分享;新聞傳輸由單向等待接受轉向即時互動擴散;新聞媒介由有限實體轉向無限虛擬。

在自媒體時代，廣播新聞應當如何“借勢而為”塑造精品新聞節目，重新彰顯廣播獨有的魅力，是一個極大的挑戰。同時，這種基于新認知的“調整”和再出發也是廣播作為傳統媒體能夠在互聯網時代愈走愈遠的必由之路。

1. 自媒體時代對廣播新聞節目的沖擊

相對于廣播新聞節目需要一定的物力、財力、人力和官方許可、把關篩選才能呈現在受眾面前，人們使用自媒體顯得如此簡單便捷——只需要選擇自媒體平臺、創建和申請賬號、編輯制作自己的圖文及視頻等信息，甚至有些可以選擇專用模版，用戶不需要太多的新聞傳播知識儲備和多么專業的拍攝、制作及播報，也沒有時間限制、時長和篇幅限制，反而由于自媒體發布者不同的特性使得傳播內容更接地氣、充滿特色和活力。因此，自媒體不僅僅降低了用戶的門檻，時效性更強，最重要的是人人都可以當記者，新聞的生產和傳播模式發生了根本性的改變，對傳統的新聞傳播造成了很大的沖擊和影響。

1.1 新聞內容的選擇

隨著信息社會的不斷發展，人們在受教育水平、生活方式、興趣愛好等諸多方面有了很大提升，對信息需求呈現“多元”和“細化”兩個特點。在自媒體時代，只需“一部手機”就可以獲取想要的信息，很多的自媒體甚至根據用戶產品細化“垂直度”來細分傳播內容領域。在新聞內容的選擇上，自媒體對傳統廣播新聞節目的沖擊主要體現在“新聞價值”和“信源選擇”上。傳統廣播媒體新聞節目傾向于選擇更能體現地域“接近性”的新聞，譬如，從本市的新聞擴大到本省的新聞，即使有國內新聞板塊，更多也是選擇政策影響類的，新聞信息總體而言偏嚴肅和單一。信源幾乎清一色通過把關篩選的“本臺記者報道”、“本臺消息”，面對囊括了諸多官媒賬號、各行各業大V、展現各種生活方式的龐大從業者的自媒體，顯然不夠有競爭力。

1.2 新聞輿論引導

議程設置功能是由美國傳播學家M.E.麥庫姆斯和D.L.肖提出的一種傳播效果的理論，探討的是大眾傳播對受眾的效果和影響問題，簡而言之就是，大眾傳媒雖然不能控制受眾“怎樣想”，但可以影響受眾“想什么”。

自媒體時代，由于門檻降低，信息傳播不再是傳統媒體“自上而下”的傳播模式，而是突然劇增的眾多自媒體使用者變成了若干個”信息發布點”，根據用戶適用特點，人們通過平臺“推薦”和“熱搜”等點擊瀏覽、轉載信息，信息傳播為“交互式”傳播。這使得議程設置理論模型中傳統媒體的議程設置能力不斷降低，許多公眾議題不再是經由大眾傳媒報道形成影響，而是在自媒體信息傳播中成為了“流量擔當”被人們集中觀看或評論，這種情形更多地出現在突發公共事件的輿情演化過程中，不斷地演變成為一種新的議程設置模式：即網絡成為突發公共事件的首發媒介——引起媒體關注——形成社會話題——影響政府行為。由此可見，傳統的由大眾傳媒主導的輿論引導方式也發生了變化。

1.3 新聞節目生產方式

相當長的一段歷史時期內，廣播媒體的時效性獨樹一幟。但在互聯網新媒體出現后，其新聞采制的效果和傳播的速度都遠遠超過廣播。在新聞信息的采集方面，自媒體為用戶設置了“簡單、易操作”的節目制作流程模版，通過比賽、獎勵、流量扶持等各種形式鼓勵“全民記者”。就從業者數量、時效性、新媒體傳播速度等各方面來說，傳統媒體一家廣播、一家電視或者一份報紙背后的“記者”團隊顯得力單勢薄。

1.4 受眾互動

從傳播特征上來看，自媒體的核心是基于普通民眾對信息的自主提供與分享。喻國明教授將其概括為“全民DIY”。同時，在自媒體信息生產和傳播過程中，受眾不再是被動地接受的角色，主要體現在：受眾可以按照自己的興趣來搜索信息，平臺也會利用大數據針對用戶感興趣的內容優先推送，每個人都拿著手機在使用自媒體，但每個人都可以有自己的“個性化定制”;受眾可以點贊、關注、評論甚至私信，乃至通過直播間形式互動，在時間、空間上打破了傳統媒體與受眾交流的限制。

2. 自媒體時代廣播新聞節目的發展策略

自媒體時代，廣播人只有改變以往傳統媒體高高在上的思維模式，看清自媒體時代自身的優勢和局限，樹立“應變”思維和“借勢”思維，在改變中獲得生機。

2.1 節目內容的創新

首先是新聞節目定位的變化。新聞節目應當堅持“內容為王”，不斷提高新聞的深度和廣度。在個性化張揚的自媒體時代，尊重個性，滿足聽眾的個性化選擇是廣播新聞節目需要努力的方向。同時，廣播媒體應有“應對”思維，利用自己的深度、廣度等優勢彌補自媒體的不足。

在這一點上，尤其要注意，在新聞價值“接近性”因素方面，受眾已經不再局限于“地理”，而更注重“情感”、“重要性”、“趣味性”等方面。因此，廣播新聞節目在自身“硬新聞”的基礎上，應當多加關注自媒體上有價值的新聞，在確保新聞真實性的基礎上，擴大新聞信息選擇面。

2.2 節目編排的創新

雖然在傳播迅速、及時、多樣化方面自媒體后來居上，但另一方面，自媒體的“短、平、快”以及“泛娛樂化”傾向也使得自媒體發布的新聞信息難以從專業的角度進行深層次解讀。自媒體用戶水平參差不齊的情況下，新聞信息傳播迎合公眾很容易，但是能揭示事件背后的“真實本質”卻依然需要有極強的政治素養和專業素養。這就要求廣播新聞節目發揮優勢、彌補不足，在編排上不斷創新。例如中央人民廣播電臺《新聞縱橫》欄目在多次改版后，由輿論監督節目轉為綜合新聞類節目，由之前的單一事件報道到最后成為一個集新聞、評論、專題于一身的綜合型焦點性新聞報道節目，滿足了聽眾對事件深度解讀的需求。

在新聞節目的編排上，地方廣播新聞節目應當加強言論板塊，將消息與評論、深度報道組合使用，發揮主流媒體的輿論引導作用，幫助公眾了解事實。在評論特點事件的選擇上，可以利用自媒體具有“點擊量”、“熱搜”、“熱點”的話題，作深度解讀和輿論引導，在某種方式上，這也是回應社會關切、加強與受眾互動的體現。

2.3 節目傳播方式的創新

“自媒體”（全民傳播）雖然豐富了新聞傳播的內容，但廣播要想在自媒體時代走得更遠，還需要真正做大做強“融媒體”，使傳統媒體利用新媒體優勢進行改革與創新，換句話說，傳統媒體必須順勢抓住機遇，擴大自身在自媒體領域話語權，使自身能夠持續蓬勃發展。

在自媒體時代，廣播需要“上網”，為自己代言。無論是擴大報道面、創新報道與編排方式、提升傳播力與影響力等等，都需要廣播放下傳統媒體“老字號”的面子，積極向新媒體學習運作方式，打出自己的旗號，在自媒體上占領自己的輿論陣地。面對自媒體良莠不齊的信息，這同時也是作為“權威媒體”的職責所在。

廣播自身擁有微信公眾號、微博、抖音、快手等自媒體官方賬號，通過一段時間的積累有了固定的粉絲群，那么做好新聞節目，就可以利用手中的資源，做到立體化播報新聞，廣播傳統媒體的“權威性”優勢與新媒體的“傳播迅速”、“互動性強”優勢可以起到“1+1>2”的效果，新媒體的“隨時滾動發布”也彌補了傳統廣播“定時發布”信息量的不足，新媒體的“評論”板塊中增強了受眾互動，這一部分中有價值的內容反過來還可以再作為傳統媒體廣播新聞的素材。

由此可見，廣播新聞節目想要走得更遠，不能固守陳規，而要敢于創新，新聞產品必須跟著時代的變化、受眾需求的變化而變化，才能立于不敗之地。

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作者簡介：崔俊芳（1984年8月—）女，籍貫：山西省臨汾市，學歷：碩士研究生，職稱：記者，研究方向：傳播與社會發展，新媒體。