數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道的實(shí)踐與思考

【摘要】當(dāng)前我國(guó)數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道實(shí)踐狀況主要表現(xiàn)為移動(dòng)端的可視化布局、報(bào)道呈現(xiàn)形式重視讀者主動(dòng)性、關(guān)注數(shù)據(jù)完整性、人文轉(zhuǎn)向呈現(xiàn)以及堅(jiān)持新聞透明性原則，具體特征主要呈現(xiàn)為文本內(nèi)容數(shù)據(jù)化使報(bào)道切入點(diǎn)更準(zhǔn)確;數(shù)據(jù)視聽(tīng)元素多樣化，豐富新聞呈現(xiàn);數(shù)據(jù)來(lái)源渠道增多，數(shù)據(jù)挖掘意識(shí)提升;新聞敘事活潑，表達(dá)方式趨向人性化。具體的創(chuàng)新路徑主要可從以下三個(gè)方面出發(fā)：尊重新聞傳播規(guī)律，深化報(bào)道層次;在數(shù)據(jù)分析中融入可視化媒體，豐富表達(dá)形態(tài);建立并完善數(shù)據(jù)新聞可視化傳播效果評(píng)估體系。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)新聞;可視化報(bào)道;實(shí)踐;思考

中圖分類(lèi)號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.090

在當(dāng)前復(fù)雜的時(shí)代背景下，新聞事件的背后往往充斥著復(fù)雜的新聞線索與多種多樣的新聞數(shù)據(jù)，若不對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效整理，將不同性質(zhì)的數(shù)據(jù)放在新聞報(bào)道中會(huì)擾亂受眾思路，起到相反的作用。因此在數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中融入可視化報(bào)道便顯得尤為重要。近幾年國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中融入了大量的可視化報(bào)道。本文從數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道實(shí)踐狀況、特征以及創(chuàng)新路徑三個(gè)維度進(jìn)行分析，重點(diǎn)考察數(shù)據(jù)分析與可視化表達(dá)為新聞報(bào)道注入的生機(jī)與活力，以便促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道在新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

1. 數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道實(shí)踐狀況

1.1 移動(dòng)端的可視化布局

就當(dāng)前的數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道而言，新聞媒體行業(yè)已經(jīng)由傳統(tǒng)的電視媒體逐漸向針對(duì)手機(jī)的移動(dòng)端進(jìn)行開(kāi)發(fā)。國(guó)內(nèi)新聞媒體在進(jìn)行設(shè)計(jì)和布局時(shí)往往會(huì)契合智能手機(jī)的普及，廣大用戶得以借助手機(jī)APP這種移動(dòng)端的形式來(lái)獲取信息。且目前國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道具有集成度高、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢(shì)，許多移動(dòng)端的可視化布局除了基本數(shù)據(jù)的通報(bào)外，還會(huì)充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)發(fā)新功能，實(shí)現(xiàn)相關(guān)功能的設(shè)計(jì)，為廣大用戶提供更多便利。

1.2 報(bào)道呈現(xiàn)形式重視受眾主動(dòng)性

在當(dāng)前媒體環(huán)境下，受眾在整體的新聞傳播效果中占據(jù)著非常重要的位置，因此很多數(shù)據(jù)新聞在朝著可視化報(bào)道發(fā)展的過(guò)程中其呈現(xiàn)形式都非常重視受眾的主動(dòng)性，為受眾提供良好的新聞呈現(xiàn)形式。比如很多數(shù)據(jù)新聞移動(dòng)端在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)界面板塊非常清晰，并設(shè)置每個(gè)板塊的單獨(dú)閱讀按鈕，同時(shí)配合交互方式，一方面能夠充分利用現(xiàn)有的界面位置，另一方面整個(gè)界面非常清晰、簡(jiǎn)潔和明了，給受眾帶來(lái)較好的閱讀體驗(yàn)。這種數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道充分滿足受眾的主動(dòng)性，受眾可以根據(jù)自己的需要選擇自己喜歡的新聞信息。

1.3 關(guān)注數(shù)據(jù)完整性

對(duì)于數(shù)據(jù)新聞報(bào)道而言，數(shù)據(jù)的處理是一件很棘手的事情，詳細(xì)的數(shù)據(jù)信息能夠最全面地展現(xiàn)新聞事件的全貌，但是大量的新聞數(shù)據(jù)的堆砌又會(huì)造成受眾的閱讀困擾，使其難以在最快時(shí)間內(nèi)獲得有用的信息。而數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道更加關(guān)注數(shù)據(jù)的完整性，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的充分搜集、整理和分析之后以條形圖等多種圖文形式進(jìn)行信息的報(bào)道，同時(shí)也可以利用技術(shù)對(duì)頁(yè)面的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行折疊設(shè)計(jì)，用戶需要獲取某一部分?jǐn)?shù)據(jù)時(shí)點(diǎn)開(kāi)對(duì)應(yīng)部分才能看到，如此既能確保數(shù)據(jù)的完整性，又能解決數(shù)據(jù)冗長(zhǎng)的問(wèn)題。

1.4 呈現(xiàn)人文轉(zhuǎn)向

傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道由于本身的嚴(yán)肅性往往會(huì)給受眾帶來(lái)冰冷的閱讀體驗(yàn)感，而數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道使得圖片、動(dòng)畫(huà)等報(bào)道形式得以融入，能夠通過(guò)畫(huà)面的形式對(duì)新聞的具體場(chǎng)景進(jìn)行展現(xiàn)，從而展現(xiàn)出一定的人文關(guān)懷性。比如當(dāng)前很受歡迎的H5圖文形式就能夠以豐富的元素為冰冷的數(shù)據(jù)賦予一定的人文關(guān)懷，這是純粹的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道無(wú)法實(shí)現(xiàn)的功能。

1.5 堅(jiān)持新聞透明性原則

對(duì)于新聞報(bào)道而言，透明性是其重要原則。而數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道則是新聞透明性的重要體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的采集、組織和公開(kāi)具有必要性。在數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道中，許多新聞媒體會(huì)提供原始數(shù)據(jù)的鏈接，并鼓勵(lì)受眾和用戶對(duì)數(shù)據(jù)的真實(shí)性進(jìn)行檢查，這樣無(wú)疑在極大程度上提高了數(shù)據(jù)的透明度。因此，數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道在發(fā)展過(guò)程中對(duì)數(shù)據(jù)源的開(kāi)放不僅體現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)本身的開(kāi)放度，同時(shí)也堅(jiān)持了新聞的透明性原則。

2. 數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道特征

2.1 文本內(nèi)容數(shù)據(jù)化使報(bào)道切入點(diǎn)更準(zhǔn)確

對(duì)于數(shù)據(jù)新聞而言，數(shù)據(jù)是其核心部分，通過(guò)挖掘、整理和分析海量數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞報(bào)道往往可以梳理出新聞事件背后的邏輯與規(guī)律，這是常規(guī)的新聞報(bào)道無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，因此將文本內(nèi)容變得數(shù)據(jù)化能夠使得新聞切入點(diǎn)更加準(zhǔn)確，且數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的可視化能夠以客觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)新聞事實(shí)，更加具有可信度。

2.2 數(shù)據(jù)視聽(tīng)元素多樣化，豐富新聞呈現(xiàn)

在當(dāng)前的數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道中，視聽(tīng)元素越來(lái)越多樣化，常規(guī)的有地圖、條形圖等，高端一點(diǎn)的還有三維動(dòng)畫(huà)和虛擬場(chǎng)景等，這些視聽(tīng)元素的多樣化和豐富性能夠?qū)?shù)據(jù)背后所闡述的規(guī)律和邏輯直接呈現(xiàn)在受眾面前。比如在央視數(shù)據(jù)新聞《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》系列報(bào)道的第三集《文化的旅行》中，節(jié)目就以大數(shù)據(jù)來(lái)抓取古代絲綢之路的關(guān)鍵詞路線圖，并以三維動(dòng)畫(huà)和虛擬空間的形式來(lái)直接呈現(xiàn)路線的轉(zhuǎn)換和移動(dòng)，給受眾帶來(lái)身臨其境的感受。

2.3 數(shù)據(jù)來(lái)源渠道增多，數(shù)據(jù)挖掘意識(shí)提升

對(duì)于數(shù)據(jù)新聞而言，新聞價(jià)值是其固有的價(jià)值，另一方面，豐富的數(shù)據(jù)信息本身往往也含有多維度的價(jià)值，數(shù)據(jù)本身的價(jià)值越來(lái)越凸顯。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)來(lái)源渠道主要有百度等各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以及各類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)之間的信息共享，以及企業(yè)內(nèi)部的獨(dú)家數(shù)據(jù)庫(kù)。除此以外，媒體還可以充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)通過(guò)微博、網(wǎng)站、客戶端等各類(lèi)社交平臺(tái)資源來(lái)豐富數(shù)據(jù)庫(kù)的渠道來(lái)源。經(jīng)過(guò)充分探索之后，媒體會(huì)逐漸拓寬自己的數(shù)據(jù)來(lái)源渠道，進(jìn)而提升其數(shù)據(jù)挖掘意識(shí)，充分挖掘數(shù)據(jù)背后的價(jià)值。

2.4 新聞敘事活潑，表達(dá)方式趨向人性化

傳統(tǒng)的新聞敘事往往風(fēng)格嚴(yán)肅、莊重，與受眾之間有一定的距離感。但是隨著數(shù)據(jù)新聞可視化的普及，各類(lèi)新媒體技術(shù)融入豐富了數(shù)據(jù)新聞的表達(dá)，比如上文提到的三維動(dòng)畫(huà)、虛擬場(chǎng)景等，這類(lèi)新型技術(shù)的融入往往會(huì)使得數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道的整體風(fēng)格更加活潑、豐富和有趣，整體表達(dá)方式更趨向于人性化，無(wú)疑之間拉近了報(bào)道者與受眾之間的距離。

3. 當(dāng)前我國(guó)數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道創(chuàng)新路徑思考

3.1 尊重新聞傳播規(guī)律，深化報(bào)道層次

盡管數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道是隨著時(shí)代發(fā)展而探索出來(lái)的新型報(bào)道方式，但是它仍然屬于新聞的表現(xiàn)形態(tài)之一，因此需要遵循新聞敘事的基本規(guī)律。對(duì)于數(shù)據(jù)新聞而言，數(shù)據(jù)本身沒(méi)有太多意義，只有對(duì)其進(jìn)行搜索、挖掘、整理、分析等操作時(shí)，才能挖掘出數(shù)據(jù)背后的邏輯關(guān)系，進(jìn)而挖掘其背后的新聞價(jià)值，賦予這些數(shù)據(jù)以實(shí)際的意義。就目前的數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道而言，很多新聞媒體運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化的能力還存在一定不足，很多新聞媒體還在用數(shù)據(jù)分析新聞，而缺乏從數(shù)據(jù)中心挖掘新聞的能力，針對(duì)于此，相關(guān)工作人員可以與其它新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，挖掘數(shù)據(jù)表面背后的價(jià)值，深化報(bào)道層次。

3.2 在數(shù)據(jù)分析中融入可視化媒體，豐富表達(dá)形態(tài)

在新聞報(bào)道中進(jìn)行單獨(dú)的數(shù)據(jù)分析可能會(huì)使得整體的報(bào)道枯燥無(wú)味，缺乏吸引力，而在數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道過(guò)程中，在常規(guī)的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中融入可視化媒體，如上文所提到的圖片、地圖、條形圖、三維動(dòng)畫(huà)以及虛擬空間等，通過(guò)這些元素的增加來(lái)豐富受眾的視聽(tīng)語(yǔ)言，使得數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道不僅僅是枯燥無(wú)聊的新聞報(bào)道，而是一個(gè)信息豐富、視聽(tīng)唯美的新聞作品，豐富數(shù)據(jù)新聞的整體表達(dá)層次，讓數(shù)據(jù)新聞報(bào)道變得更加有吸引力。

3.3 建立并完善數(shù)據(jù)新聞可視化傳播效果評(píng)估體系

無(wú)論是普通新聞，還是數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道，其最終目的都是要在受眾之間形成充分的傳播力，受眾是數(shù)據(jù)新聞朝向可視化報(bào)道發(fā)展的動(dòng)力，數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道的傳播效果與受眾的感受、關(guān)注和評(píng)價(jià)息息相關(guān)，因此數(shù)據(jù)新聞在發(fā)展過(guò)程中需要重視與受眾的互動(dòng)。但是在目前的數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道中，其敘事結(jié)構(gòu)大多仍處于閉合狀態(tài)。在此背景下，數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道在發(fā)展過(guò)程中就要充分重視受眾的地位，回歸“受眾本位”的狀態(tài)，在進(jìn)行新聞報(bào)道過(guò)程中做好充足的受眾調(diào)研，了解受眾的需求和喜好，將受眾的需求喜好與新聞報(bào)道的價(jià)值融為一體，如此一來(lái)既能滿足受眾的觀看期待，也能實(shí)現(xiàn)新聞本身的價(jià)值。在具體的操作環(huán)節(jié)方面，可以利用當(dāng)前各種新媒體平臺(tái)來(lái)對(duì)受眾的意見(jiàn)和建議進(jìn)行搜集，利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道過(guò)程中的試聽(tīng)率、滿意度、新聞價(jià)值等，建立健全和完善數(shù)據(jù)新聞可視化傳播效果的評(píng)價(jià)體系，以便自身不斷調(diào)整和進(jìn)步。

4. 結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道是在大數(shù)據(jù)時(shí)代浪潮沖擊下的積極嘗試與探索，本文在詳細(xì)分析當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道實(shí)踐狀況與特征的基礎(chǔ)上從深化報(bào)道層次、豐富表達(dá)形態(tài)、完善評(píng)估體系三個(gè)方面提出了當(dāng)前我國(guó)數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道的創(chuàng)新路徑，以期能為數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道的持續(xù)發(fā)展作出一定貢獻(xiàn)。許多電視媒體積極創(chuàng)新，以變革的勇氣在大數(shù)據(jù)時(shí)代中積極探索大數(shù)據(jù)的價(jià)值，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道的潮流。然而需要注意的是，在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道實(shí)踐機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在具體的探索道路上需要相關(guān)工作人員認(rèn)真思考，謹(jǐn)慎地謀勢(shì)布局，結(jié)合自身具體的發(fā)展?fàn)顩r與時(shí)代機(jī)遇探索出一條最適合其發(fā)展的道路。

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作者簡(jiǎn)介：楊陽(yáng)（1987.9—），男，錫伯族，新疆維吾爾自治區(qū)哈密市人，研究方向：廣播電視