數據新聞可視化報道的實踐與思考

【摘要】當前我國數據新聞可視化報道實踐狀況主要表現為移動端的可視化布局、報道呈現形式重視讀者主動性、關注數據完整性、人文轉向呈現以及堅持新聞透明性原則，具體特征主要呈現為文本內容數據化使報道切入點更準確;數據視聽元素多樣化，豐富新聞呈現;數據來源渠道增多，數據挖掘意識提升;新聞敘事活潑，表達方式趨向人性化。具體的創新路徑主要可從以下三個方面出發：尊重新聞傳播規律，深化報道層次;在數據分析中融入可視化媒體，豐富表達形態;建立并完善數據新聞可視化傳播效果評估體系。

【關鍵詞】數據新聞;可視化報道;實踐;思考

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.090

在當前復雜的時代背景下，新聞事件的背后往往充斥著復雜的新聞線索與多種多樣的新聞數據，若不對數據進行有效整理，將不同性質的數據放在新聞報道中會擾亂受眾思路，起到相反的作用。因此在數據新聞報道中融入可視化報道便顯得尤為重要。近幾年國內外數據新聞報道中融入了大量的可視化報道。本文從數據新聞可視化報道實踐狀況、特征以及創新路徑三個維度進行分析，重點考察數據分析與可視化表達為新聞報道注入的生機與活力，以便促進數據新聞可視化報道在新聞媒體行業的可持續性發展。

1. 數據新聞可視化報道實踐狀況

1.1 移動端的可視化布局

就當前的數據新聞可視化報道而言，新聞媒體行業已經由傳統的電視媒體逐漸向針對手機的移動端進行開發。國內新聞媒體在進行設計和布局時往往會契合智能手機的普及，廣大用戶得以借助手機APP這種移動端的形式來獲取信息。且目前國內數據新聞的可視化報道具有集成度高、內容豐富等優勢，許多移動端的可視化布局除了基本數據的通報外，還會充分利用技術優勢和資源優勢來開發新功能，實現相關功能的設計，為廣大用戶提供更多便利。

1.2 報道呈現形式重視受眾主動性

在當前媒體環境下，受眾在整體的新聞傳播效果中占據著非常重要的位置，因此很多數據新聞在朝著可視化報道發展的過程中其呈現形式都非常重視受眾的主動性，為受眾提供良好的新聞呈現形式。比如很多數據新聞移動端在進行設計時界面板塊非常清晰，并設置每個板塊的單獨閱讀按鈕，同時配合交互方式，一方面能夠充分利用現有的界面位置，另一方面整個界面非常清晰、簡潔和明了，給受眾帶來較好的閱讀體驗。這種數據新聞的可視化報道充分滿足受眾的主動性，受眾可以根據自己的需要選擇自己喜歡的新聞信息。

1.3 關注數據完整性

對于數據新聞報道而言，數據的處理是一件很棘手的事情，詳細的數據信息能夠最全面地展現新聞事件的全貌，但是大量的新聞數據的堆砌又會造成受眾的閱讀困擾，使其難以在最快時間內獲得有用的信息。而數據新聞的可視化報道更加關注數據的完整性，通過對數據的充分搜集、整理和分析之后以條形圖等多種圖文形式進行信息的報道，同時也可以利用技術對頁面的數據信息進行折疊設計，用戶需要獲取某一部分數據時點開對應部分才能看到，如此既能確保數據的完整性，又能解決數據冗長的問題。

1.4 呈現人文轉向

傳統的數據新聞報道由于本身的嚴肅性往往會給受眾帶來冰冷的閱讀體驗感，而數據新聞的可視化報道使得圖片、動畫等報道形式得以融入，能夠通過畫面的形式對新聞的具體場景進行展現，從而展現出一定的人文關懷性。比如當前很受歡迎的H5圖文形式就能夠以豐富的元素為冰冷的數據賦予一定的人文關懷，這是純粹的數據新聞報道無法實現的功能。

1.5 堅持新聞透明性原則

對于新聞報道而言，透明性是其重要原則。而數據新聞的可視化報道則是新聞透明性的重要體現。在互聯網時代，信息的采集、組織和公開具有必要性。在數據新聞的可視化報道中，許多新聞媒體會提供原始數據的鏈接，并鼓勵受眾和用戶對數據的真實性進行檢查，這樣無疑在極大程度上提高了數據的透明度。因此，數據新聞的可視化報道在發展過程中對數據源的開放不僅體現了對數據本身的開放度，同時也堅持了新聞的透明性原則。

2. 數據新聞可視化報道特征

2.1 文本內容數據化使報道切入點更準確

對于數據新聞而言，數據是其核心部分，通過挖掘、整理和分析海量數據進行新聞報道往往可以梳理出新聞事件背后的邏輯與規律，這是常規的新聞報道無法比擬的優勢，因此將文本內容變得數據化能夠使得新聞切入點更加準確，且數據新聞報道的可視化能夠以客觀的數據呈現新聞事實，更加具有可信度。

2.2 數據視聽元素多樣化，豐富新聞呈現

在當前的數據新聞可視化報道中，視聽元素越來越多樣化，常規的有地圖、條形圖等，高端一點的還有三維動畫和虛擬場景等，這些視聽元素的多樣化和豐富性能夠將數據背后所闡述的規律和邏輯直接呈現在受眾面前。比如在央視數據新聞《數說命運共同體》系列報道的第三集《文化的旅行》中，節目就以大數據來抓取古代絲綢之路的關鍵詞路線圖，并以三維動畫和虛擬空間的形式來直接呈現路線的轉換和移動，給受眾帶來身臨其境的感受。

2.3 數據來源渠道增多，數據挖掘意識提升

對于數據新聞而言，新聞價值是其固有的價值，另一方面，豐富的數據信息本身往往也含有多維度的價值，數據本身的價值越來越凸顯。傳統的數據來源渠道主要有百度等各類互聯網平臺，以及各類數據庫之間的信息共享，以及企業內部的獨家數據庫。除此以外，媒體還可以充分利用平臺優勢通過微博、網站、客戶端等各類社交平臺資源來豐富數據庫的渠道來源。經過充分探索之后，媒體會逐漸拓寬自己的數據來源渠道，進而提升其數據挖掘意識，充分挖掘數據背后的價值。

2.4 新聞敘事活潑，表達方式趨向人性化

傳統的新聞敘事往往風格嚴肅、莊重，與受眾之間有一定的距離感。但是隨著數據新聞可視化的普及，各類新媒體技術融入豐富了數據新聞的表達，比如上文提到的三維動畫、虛擬場景等，這類新型技術的融入往往會使得數據新聞可視化報道的整體風格更加活潑、豐富和有趣，整體表達方式更趨向于人性化，無疑之間拉近了報道者與受眾之間的距離。

3. 當前我國數據新聞可視化報道創新路徑思考

3.1 尊重新聞傳播規律，深化報道層次

盡管數據新聞的可視化報道是隨著時代發展而探索出來的新型報道方式，但是它仍然屬于新聞的表現形態之一，因此需要遵循新聞敘事的基本規律。對于數據新聞而言，數據本身沒有太多意義，只有對其進行搜索、挖掘、整理、分析等操作時，才能挖掘出數據背后的邏輯關系，進而挖掘其背后的新聞價值，賦予這些數據以實際的意義。就目前的數據新聞可視化報道而言，很多新聞媒體運用數據可視化的能力還存在一定不足，很多新聞媒體還在用數據分析新聞，而缺乏從數據中心挖掘新聞的能力，針對于此，相關工作人員可以與其它新媒體平臺進行合作，挖掘數據表面背后的價值，深化報道層次。

3.2 在數據分析中融入可視化媒體，豐富表達形態

在新聞報道中進行單獨的數據分析可能會使得整體的報道枯燥無味，缺乏吸引力，而在數據新聞可視化報道過程中，在常規的數據新聞報道中融入可視化媒體，如上文所提到的圖片、地圖、條形圖、三維動畫以及虛擬空間等，通過這些元素的增加來豐富受眾的視聽語言，使得數據新聞的可視化報道不僅僅是枯燥無聊的新聞報道，而是一個信息豐富、視聽唯美的新聞作品，豐富數據新聞的整體表達層次，讓數據新聞報道變得更加有吸引力。

3.3 建立并完善數據新聞可視化傳播效果評估體系

無論是普通新聞，還是數據新聞的可視化報道，其最終目的都是要在受眾之間形成充分的傳播力，受眾是數據新聞朝向可視化報道發展的動力，數據新聞可視化報道的傳播效果與受眾的感受、關注和評價息息相關，因此數據新聞在發展過程中需要重視與受眾的互動。但是在目前的數據新聞可視化報道中，其敘事結構大多仍處于閉合狀態。在此背景下，數據新聞的可視化報道在發展過程中就要充分重視受眾的地位，回歸“受眾本位”的狀態，在進行新聞報道過程中做好充足的受眾調研，了解受眾的需求和喜好，將受眾的需求喜好與新聞報道的價值融為一體，如此一來既能滿足受眾的觀看期待，也能實現新聞本身的價值。在具體的操作環節方面，可以利用當前各種新媒體平臺來對受眾的意見和建議進行搜集，利用大數據統計受眾對數據新聞可視化報道過程中的試聽率、滿意度、新聞價值等，建立健全和完善數據新聞可視化傳播效果的評價體系，以便自身不斷調整和進步。

4. 結語

數據新聞的可視化報道是在大數據時代浪潮沖擊下的積極嘗試與探索，本文在詳細分析當前數據新聞可視化報道實踐狀況與特征的基礎上從深化報道層次、豐富表達形態、完善評估體系三個方面提出了當前我國數據新聞可視化報道的創新路徑，以期能為數據新聞可視化報道的持續發展作出一定貢獻。許多電視媒體積極創新，以變革的勇氣在大數據時代中積極探索大數據的價值，引領國內數據新聞可視化報道的潮流。然而需要注意的是，在當前這個時代背景下，數據新聞的可視化報道實踐機遇與挑戰并存，在具體的探索道路上需要相關工作人員認真思考，謹慎地謀勢布局，結合自身具體的發展狀況與時代機遇探索出一條最適合其發展的道路。

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作者簡介：楊陽（1987.9—），男，錫伯族，新疆維吾爾自治區哈密市人，研究方向：廣播電視