海軍文化在文創產品設計中的創新應用

摘要：1949年4月23日，江蘇省泰州市白馬廟鄉成立了中國第一支海軍部隊——華東海軍。為了讓更多的炎黃子孫不忘初心、牢記使命，更好地傳承海軍文化，本文以泰州海軍誕生地紀念館文創產品為例，探討海軍文化元素在文創產品設計中的創新應用，為海軍文化創意產品的開發提供更多的資源與創新方向。

關鍵詞：海軍文化;文創產品;創新

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）08-0-02

文化全球化的發展提高了民眾對文化的需求，人們的需要從品質向價值轉變，需要從一種社會文化向多種社會文化轉變。文化創意產品具有典型的意識形態，有普通商品不具有的社會內涵，有多方面、多層次的藝術價值。文化產業和文創產業的發展蒸蒸日上，借助文創產品的優勢，海軍文化得到了更好的傳承。中國特色的先進文化蘊含豐富的革命精神。

1 文創產品設計及其發展

1.1 文化創意產品設計概述

社會文化朝多元化的方向發展，單一的社會文化早已無法滿足人民的需求。

文化一詞來自拉丁語，本意指土地栽培和孕育，后引申為對人的德育教養[1]。國內外對文化有不同定義，是寬泛及具有人文意味的概念。在漫長的社會發展中，人們發明創造了很多東西，這些包含了人類智慧的發明與創造都是人類的文化積累。創意則是通過創新思維，對現實實際物體進行設計，衍生出新的抽象思維和行為表現，從而進一步設想和挖掘資源重組方式進而提高資源價值的方法。

文化創意產業是在經濟全球化背景下產生的、以創造力為核心的新興產業，將抽象文化轉換為具象且具有較高經濟價值的產品。20世紀90年代，英國經濟遭遇停滯狀態，采取“創意經濟”國家戰略。從2005年“創意經濟”到2017年的“現代工業戰略”，文化創意產業已經發展成為經濟競爭力和文化向心力的重要指標。文化創意產品同時具有產品本身的價值、使用價值和背后蘊含的文化。文創產品體現了設計師想賦予產品的文化和獨特創意。產品本身是設計師知識和靈感的凝結。文創產品是將從文化中提取出來的東西用特殊的符號加入自己的設計，探究背后的精神層面，開發文化產品的體驗價值，滿足消費者在精神和使用方面的需求。當今社會發展迅速，科技技術不斷發展，小眾個性化的消費者不斷增加，使得文創產品成為市場一顆冉冉升起的新星。

1.2 文化創意產品設計與創新

創新是文創產品的靈魂。創造新的產品時，要打破傳統的設計理念，把握產品的創意心理、突破平凡的設計思維、增加新的創意靈感。

在滿足受眾需要的前提下進行創新。市場上一般產品形式表現為物體表面進行元素疊加，照搬人物形象，缺乏內涵。又或者過度表現，失去產品原本的使用價值。應在具有安全性和實用性的條件下盡量滿足人們的需求。在保障安全的同時，兼顧實用性的創新，文創產品設計需要最大限度地滿足不同層次、年齡段的受眾需要。

潛意識與創新。人類的心理過程可以分為意識、下意識和潛意識三種類型。人們的潛意識意味著在做出工作判斷時不能及時地意識到。潛意識思維是將本能意識和靈感相融合，形成的一種具有創造力的思維。這些思維與信息、文化素材分解、整理、重構成為潛意識，這些都是文創產品設計中不可或缺的。

時尚心理與創新[1]。文創產品設計需要緊跟時尚潮流。文創產品設計要滿足不同消費的需求。時尚潮流會受到各種因素的影響而發生變化，例如社會政治、文化、經濟和外來文化傳播等。

文化差異與創新。文化是個復雜的概念，具有多樣性、復雜性和發展性。文創產品的創新意義在于，基于文創設計涉及的環境、物品、符號都是文創產品要表達的文化內涵。文化是被定義的細節，差異則顯得“格外顯著”。不同的人種、不同的城市、不同的國家都象征著不同的文化，因此要在尊重和滿足文化差異性、多樣性的基礎上進行創新。

市場化的營銷創新手段。打造新文創——海軍文化IP文化價值構建，將所需的海軍文化中的元素提煉、改造、重塑，得到所需要的東西，添加到文創產品設計里。圍繞產品的功能、用戶體驗帶來的價值和用途，使其成為“新共同體”的生態化接連多元的文化主體，多維度開發實現追求文化價值與產業價值良性循環的文創產品。社會現有的文創產品表現形式單一、受眾單一、覆蓋面小。隨著新科技的不斷進步發展，以VR、AR、人工智能、區塊鏈以及即將到來的5G技術革命，在一定程度上使產品具有差異性，文創產品的創新途徑帶來的革命性是最強韌有力的，在原本的基礎上進行新一輪的推廣。讓大眾真正參與進去，深入了解海軍文化，增強責任使命感，促進海軍文化以及海軍文創的發展。

注重海軍文化提煉、重塑和再造。對當地海軍文化進行系統的梳理，找出文化主旨，對海軍文化進行規劃，制定相應的策劃，同時還需與其他文創產品設計有差異性。在時間、空間的文化散點中找尋其內在的關聯性，并通過科學的手段形成一條或者多條清晰的文化脈絡。組成文化體系、構成文化載體，構成設計產品的文化主題，成為市場的焦點，同時設立產品的主題文化。文化重塑是對道理的一種重新的理解。重塑文化使人看清文化的本質，更懂得如何去建設、運用海軍文化和發揮海軍文化的作用。

2 泰州海軍誕生地紀念館文創設計應用與創新

2.1 泰州海軍誕生地紀念館概述

經過共產黨對“重慶”號巡洋艦官兵進行長久的策反工作后，巡洋艦官兵于1949年2月17日起義，同年的3月，毛主席和朱司令發文對官兵表示問候，也說到中國需要建立自己的海上國防力量[2]。4月，由第三野戰軍副司令員粟裕、參謀長張震帶領軍隊抵達江蘇省泰州市白馬廟鄉，接受起義的“重慶”號巡洋艦，建立了渡江戰役的指揮部，并在陸軍的基礎上成立了華東海軍，它是中國歷史上第一支海軍部隊，第一個全新的軍種，體現了中國要建立屬于自己的海上國防力量的決心。

中國人民解放軍海軍誕生地紀念館占地面積約為22667平方米，是由三野渡江戰役指揮部舊址和人民海軍主題館組成[2]。三野渡江戰役指揮部人民海軍誕生地舊址是國家重點文物保護對象，內有一棟清末民初時期建筑樣式的二層小樓還，有多間平房，占地面積為1500平方米，建筑面積約為300平方米。當年粟裕、張震、張愛萍就是在這里工作和生活。1999年建成的人民海軍主題展館對外開放，其外觀像是一艘軍艦，展廳分為“白馬建軍”“威鎮海疆”“奮勇向前”“魚水情深”4個部分，集中展示了海軍的發展歷史，并存放了中國海軍多年的裝備、艦艇、飛機模型、服裝等，展現了海軍從無到有并逐步發展壯大的過程。這是在中國共產黨領導下人民軍隊創立的新軍種，是中華民族百余年來向海圖強不懈奮斗的成果。

2.2 基于海軍文化的文創設計創新

第一，情感體驗與海軍文創產品設計。文創產品設計有三種不同類型的層次關系，分別是本能層次（從人類“五感”收獲）、行為層面（互動，受思想支配表現出來的外表活動）、情感層面（文化內涵的背景與主觀反映、產品背后的品牌故事、價值性、個性、差異性等）。每件文創產品的背后都有屬于它的故事和歷史文化。就海軍文化來說，通過將海軍文化的精神內涵融入產品，可以使消費者了解、感悟海軍文化，得到不同的情感體驗。

文化產品設計中，通過在產品的設計和制作上添加具有代表性的造型和元素來展示海軍的特色文化。大部分文創產品是根據顏色、材料、形態、對產品有基本認知，這些屬于本能層次中的物質層面，看得見、摸得著。為了實現文創產品的進一步發展，還需要根據人們的生活方式、產品的使用方式、產品的功能性、產品的易用性等進行設計。

第二，符碼與海軍文創產品設計。文化符號是具有某種特殊含義或者特別表現的標示。它具有很強的抽象性，內涵豐富。文化符號是某個企業、某個地域、某個民族或任何國家特有的文化抽象表現。文化符碼最早是由法國文學家、哲學家巴賀德提出的，也是“后解構主義”中的一個概念，基于此對海軍文化的解析有一定的成果，包括語言、語言現象以外的規則與特性。

在文創產品設計過程中需要注重三個層次：第一是策略層——創意定位。說服層次、說故事層次是策略層的兩個子層次，在思考過程中需要把握海軍文化特色的作用及運用，認真觀察和仔細分析，提煉海軍文化的策略元素、組合規則。同時還需在內容上明確目的并具有一定的連貫性。第二是意義層——傳達意義。在文創產品設計上，可以使用一些特殊的符號來代表它背后的意義和故事。將這些符號元素加以組合，會向人們傳達出它在特定文化中代表的含義。第三是受眾層——消費需求。文創產品最后的完成要從消費者的消費水平、偏愛類型、產品是否具有吸引點三個方面綜合消費者對這個產品的需求。

3 海軍文化在文創產品設計中的價值體現

任何文化的產生都離不開特定的社會歷史背景[3]。在遼沈、淮海、平津三大戰役取得成功后，黨召開了七屆二中全會，會上提出要逐步將工作重心從農村轉移到城市，加快解放步伐，同時加強黨的思想建設。海軍的成立意味著中國海軍邁出了發展的第一步，由此誕生了海軍文化。泰州白馬廟陳列室放置了第三野戰軍渡江作戰、海軍誕生與發展的各種材料和珍貴的照片。海軍文化是在特殊背景下孕育而成的，經過長期的發展與傳承，有了自己獨特的審美觀和地域性。

英國學者泰勒認為人類獲得的知識、人的信仰、藝術修養、創造的法律、長久形成的地域性民俗習慣和人類的學習能力共同組成了這個社會的文化。在設計每件文創產品的時候，對它所展示的文化都要保持尊重，重視每個文化細節，發現獨特性，避免出現同質化現象，使設計草草了事。

同時，為了使海軍文化得到更好的傳承與發展，可以在文創產品中加入具有海軍文化的元素并加以創新。

3.1 傳承價值

任何的創新都不是無源之水、無本之木。海軍文創產品首先需要有傳承性。以海軍文化為背景，創造國潮畫面，通過中國強大的海軍文化與產品結合，展現出的氣勢磅礴的中國海軍形象。當然，這種傳承并非簡單的“拼貼產品”或者“紋樣產品”，而應注重海軍文化提煉、重塑和再造。

在文創設計中要深入挖掘產品背后的文化意義，加以總結，展示在產品中[4]。最常見的文化提煉是對文化的梳理。對當地海軍文化進行系統的梳理，找出文化主旨，對海軍文化進行規劃，制定相應的策劃，同時還需與其他文創產品設計有差異性。在時間、空間的文化散點中找尋內在的關聯性，并通過科學的手段形成一條或者多條清晰的文化脈絡，形成一個整體，重點體現產品的文化，形成一個吸引人眼球的主題系列。確定產品主題后，將海軍文化與主題結合，形成產品特色。

文化重塑是對道理的一種新的理解。重塑文化可以使人進一步看清文化的本質，更加懂得如何去建設、運用海軍文化和發揮海軍文化的作用。

3.2 社會價值

隨著中國特色社會主義的快速發展，人們的文化需要也越來越多，因此需要轉變單一文化的發展模式。文化創意產品具有典型的意識形態，有普通商品不具有的社會內涵，有多方面、多層次的藝術價值。挖掘中國海軍文化發展歷程，使其與文創產品融合，可以有效地傳遞精神文化內涵、樹立價值觀念。這些具有特色文化的文創產品會使人產生強烈的購買欲，激發人們的文化自信和民族自豪感，對國家文化的發展也具有正面的影響。

4 結語

中國人民解放軍海軍誕生地紀念館自成立以來，積極發揮愛國主義教育、革命傳統教育和國防教育職能，是社會主義精神文明建設的重要窗口。

為了更好地傳承與發展海軍文化，在設計相關文創產品時，一方面，需要充分挖掘海軍文化的歷史內涵，重視海軍文化的提煉、重塑、重組;另一方面，還需要把握產品的創新心理，突破平凡的設計思維，與時俱進挖掘更多創新途徑，促進海軍文創產品的進一步發展，使更多的人了解中國的革命史和中國特色社會主義文化，將其一代又一代地傳承下去。

參考文獻：

[1] 周承君，何章強，袁詩群.文創產品設計[M].北京：化學工業出版社，2020：26-28.

[2] 中國人民解放軍海軍誕生紀念館印發《紀念館簡介》[EB/OL].中國人民解放軍海軍誕生地紀念館網，http：//www.hjdsd.com/news/default.asp？cataid=00040001，2013-04-28.

[3] 鄔丹.點亮軍事文創的前行之路[N].中國國防報，2019-04-15（003）.

[4] 楊裕富.創意活力：產品設計方法論[M].長春：吉林出版社，2004：58-60.

作者簡介：戴子喧（1996—），女，江蘇泰州人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。