基于互聯網時代的企業產品營銷分析

涂遠兵

摘 要：基于互聯網時代特征，充分利用多樣化的網絡信息技術開展企業產品營銷活動是企業經營適應市場經濟發展的重要方面。本篇文章主要立足于開展企業產品營銷活動的路徑對文本課題展開了分析。

關鍵詞：互聯網時代;企業產品營銷;質量保證;媒體宣傳

在全球化趨勢愈加深入推進的時代背景之下，市場經濟發展面臨的環境更加復雜化，市場競爭更加激烈。為了更好的適應市場經濟發展的需要，增強市場競爭力，就需要相關企業利用多樣化和創新性的手段開展產品營銷活動。而互聯網信息技術的深入發展則為其產品營銷活動的開展提供了更加豐富的渠道。為此，有關企業應當充分利用充沛的網絡資源對自身產品營銷活動體系加以創新和完善，占據更多的市場份額，提高經營效益。

一、保證產品質量

（一）建立健全標準革新體制機制

企業有關部門及相關負責人員應當在對這一方面提起相當重視的前提之下，在革新理念的基礎之上，立足于標準革新現狀以及經濟市場運行需求，對標準革新體制機制，尤其是其中的制度規定不斷地加以建立和完善。尤其在國際市場經濟聯系日益緊密的時代背景之下，有關人員應該能夠充分利用高新的先進科學技術來探尋標準革新創新性模式，提高標準革新的效率和水平。在這一過程當中，應當充分注意的是，要加強國際聯動機制建設。具體來講，有關部門及相關負責人員應當對標準革新體制機制的建立和健全提供充足的技術和人才力量的支持，在合理控制標準革新成本的基礎之上，增加對其資金，技術等各方面的投入。因為標準革新有利于規范產品生產過程以及銷售市場交易情況，從而可以為企業帶來更多經濟效益的同時，兼顧社會效益的持續性發展，推動企業產品銷售市場的穩定性發展。同時要注意將國際標準與本土情況有機結合，針對國內市場經濟發展需求對標準加以革新和完善。

（二）加強標準執行監管力度

標準在得以革新和完善的情況之下，只有切實應用于企業產品生產活動開展的指導當中才能夠切實發揮效用。因此，需要有關部門及相關人員加強對于標準執行的監管力度，當然在這一過程當中，需要有關制造企業積極配合。具體來講，企業在開展產品制造活動的過程當中，應當嚴格按照最新標準的制度規定來對具體產品生產計劃進行安排。企業產品研發和生產活動的開展應當與最新標準要求相對接。在此過程當中，產品制造企業有關人員應當樹立長遠發展意識，不能只顧眼前經濟效益。因此，在設計研發產品的過程當中，在完善外觀設計的同時更應當增強產品的綠色環保功能，使其滿足可持續性發展要求。尤其在產品升級換代的過程當中要及時向有關標準制定和檢測部門咨詢相應的信息。當然，標準制定和檢測部門也應當加強對其執行情況的監督，當發現經濟市場當中存在不符合制度規定的產品生產及銷售行為時，能夠采取有針對性的舉措對其生產行為加以制止，維護經濟市場合理運行。

二、增加附加價值

（一）提高服務意識

管理者要意識到面對更加激烈的市場競爭，就需要把握更大范圍內的消費群體的需求。因此，在保證自身商品質量的同時，要進一步提高服務意識，為消費者提供更加便捷貼心的服務，從而增加自身商品的附加價值，提高競爭力，吸引更多的消費群體，維護好自身的客戶。其中不僅包括購買體驗，即消費者進入實體店鋪之后可以給予其有針對性的介紹，工作人員也應當秉持這尊敬消費者的工作態度來與其進行溝通。除此之外，也包括售后服務，要使得消費者進入實體店購買商品的質量可以得到更好長時效的保障，消除消費者群體的后顧之憂。只有充分考慮消費者的消費動機和途徑，從產品選取、信息傳遞、購買渠道、產品體驗、售后關懷等完整銷售提供服務支持，如此才能在在互聯網信息時代快速發展的市場環境下，提升形成差異化品牌認知，收獲具有忠誠度的用戶，提升品牌價值。

（二）利用先進技術

在互聯網信息時代背景之下，經濟的發展應當是傳統經濟形式與新興產業共同發展。為推動實體經濟的發展，需要為其提供完善的基礎設施服務。在新的市場經濟背景下應當充分利用互聯網信息技術發展互聯網+產業，利用人工智能來提高相關產業發展的效率和水平。形成完整的產業鏈，由原本的重視經濟發展速度轉為速度與質量共同發展。互聯網信息技術在實體店企業生產和發展過程當中的作用更加顯著。新形勢下實體店企業線下停工停產現象的存在啟示我們在互聯網信息時代背景下，需要結合時代發展狀況轉變實體店企業生產及發展模式，以適應新的時代背景及發展需求。因此，相關實體店企業在開展自身復工復產活動時，應當著力利用互聯網信息技術發展線上產業，并且形成線上產業生產鏈，完善線上生產結構。使得實體店企業可以在規范有序的程序下開展線上生產和發展活動。同時，可以在此基礎上大力發展互聯網+模式，除此之外，還可以在行業內部加強與其他企業之間的交流和協作，必要時共同完成同一生產環節以提高工作效率。以有限的時間和資源創造出更多的效益和產品。

三、加大產品宣傳

（一）融入網紅經濟模式

在互聯網信息技術迅速發展的帶動作用之下，網紅經濟模式如雨后春筍般發展起來，并且滲透入社會生產以及人們日常生活的方方面面。因此在新的市場經濟背景之下，探索實體產品營銷路徑可以將其與網紅經濟模式相結合。具體來講，在進行商品制作等過程當中可以拍攝短視頻，或者直接拍攝宣傳視頻將其傳輸到網絡平臺上。除此之外，還可以利用網絡平臺實現實體店商家與消費者之間的雙向溝通。一方面，商家可以利用拍攝短視頻等形式對自家的商品加以更加詳細的介紹，另一方面也可以利用評論區來獲取消費者群體對自身的商品制作以及服務等各方面的意見和建議，以此為基礎對實體店經營活動不斷加以改進。

（二）走向國際市場

在經濟全球化發展背景之下，在“一帶一路”倡議以及西部大開發戰略的帶動之下，大數據更是密切了實體店行業之間的國際市場聯系。因此，在大數據時代背景下，推動實體店行業集群轉型升級以及產品營銷活動有效開展，就需要引導其更好地融入國際經濟市場當中，加強與國際市場的交流與合作。

首先，企業內部產品營銷相關負責人員應當積極主動地學習和引入國外先進設計理念以及經營管理理念。在革新理念的前提之下，為產品營銷模式轉型升級注入源源不斷的動力。

其次，有關設計及制作人員在開展實體店行業產品生產活動的過程當中，要及時把握和了解國外消費群體需求。進而設計并制作出能夠滿足大部分消費人群需求的產品，從而擴充國內國際銷售市場。

最后，就中國實體店行業發展的阻礙性因素來看，品牌理念比較欠缺是其重要組成部分。因此，在推動實體店產品營銷模式轉型升級的過程當中，應當樹立起一定的品牌理念及品牌意識。由于我國國內并沒有建立起在行業內不具有號召力的品牌，那么則可以在開展實體店行業生產活動的過程當中加強與國外品牌的合作。以品牌號召力帶動中國實體店行業走向國際市場，進而創造屬于中國自己的品牌，更好地打開國際銷售市場。

（三）個性化宣傳策略

在開展企業產品營銷活動的過程當中，各類企業產品面對的消費者群體不同，那么開展的營銷活動也應當具有著一定的差異性和針對性。也就是說，要制定個性化的營銷宣傳策略。對于成年人群體尤其是老年人群體來講，其更加注重企業產品的實用性。那么，就營銷宣傳策略和方式的選擇來看，就可以采用引導相關消費群體來實體店內部進行產品體驗的方式來進行。同時，提供良好的售后服務，解除其消費的后顧之憂。而對于青少年群體來講，則可以充分利用互聯網信息技術來對產品外觀加以更加多樣化和個性化的設計，同時可以借用電視明星效應來提升企業產品在青年群體當中的知名度和認可度，以此來吸引該群體對于企業產品的了解和購買興趣。

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