基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)產(chǎn)品營銷分析

涂遠(yuǎn)兵

摘 要：基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征，充分利用多樣化的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開展企業(yè)產(chǎn)品營銷活動(dòng)是企業(yè)經(jīng)營適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方面。本篇文章主要立足于開展企業(yè)產(chǎn)品營銷活動(dòng)的路徑對(duì)文本課題展開了分析。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;企業(yè)產(chǎn)品營銷;質(zhì)量保證;媒體宣傳

在全球化趨勢(shì)愈加深入推進(jìn)的時(shí)代背景之下，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的環(huán)境更加復(fù)雜化，市場競爭更加激烈。為了更好的適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，增強(qiáng)市場競爭力，就需要相關(guān)企業(yè)利用多樣化和創(chuàng)新性的手段開展產(chǎn)品營銷活動(dòng)。而互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的深入發(fā)展則為其產(chǎn)品營銷活動(dòng)的開展提供了更加豐富的渠道。為此，有關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用充沛的網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)自身產(chǎn)品營銷活動(dòng)體系加以創(chuàng)新和完善，占據(jù)更多的市場份額，提高經(jīng)營效益。

一、保證產(chǎn)品質(zhì)量

（一）建立健全標(biāo)準(zhǔn)革新體制機(jī)制

企業(yè)有關(guān)部門及相關(guān)負(fù)責(zé)人員應(yīng)當(dāng)在對(duì)這一方面提起相當(dāng)重視的前提之下，在革新理念的基礎(chǔ)之上，立足于標(biāo)準(zhǔn)革新現(xiàn)狀以及經(jīng)濟(jì)市場運(yùn)行需求，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)革新體制機(jī)制，尤其是其中的制度規(guī)定不斷地加以建立和完善。尤其在國際市場經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益緊密的時(shí)代背景之下，有關(guān)人員應(yīng)該能夠充分利用高新的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)來探尋標(biāo)準(zhǔn)革新創(chuàng)新性模式，提高標(biāo)準(zhǔn)革新的效率和水平。在這一過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)充分注意的是，要加強(qiáng)國際聯(lián)動(dòng)機(jī)制建設(shè)。具體來講，有關(guān)部門及相關(guān)負(fù)責(zé)人員應(yīng)當(dāng)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)革新體制機(jī)制的建立和健全提供充足的技術(shù)和人才力量的支持，在合理控制標(biāo)準(zhǔn)革新成本的基礎(chǔ)之上，增加對(duì)其資金，技術(shù)等各方面的投入。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)革新有利于規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)過程以及銷售市場交易情況，從而可以為企業(yè)帶來更多經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，兼顧社會(huì)效益的持續(xù)性發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品銷售市場的穩(wěn)定性發(fā)展。同時(shí)要注意將國際標(biāo)準(zhǔn)與本土情況有機(jī)結(jié)合，針對(duì)國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求對(duì)標(biāo)準(zhǔn)加以革新和完善。

（二）加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行監(jiān)管力度

標(biāo)準(zhǔn)在得以革新和完善的情況之下，只有切實(shí)應(yīng)用于企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)活動(dòng)開展的指導(dǎo)當(dāng)中才能夠切實(shí)發(fā)揮效用。因此，需要有關(guān)部門及相關(guān)人員加強(qiáng)對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的監(jiān)管力度，當(dāng)然在這一過程當(dāng)中，需要有關(guān)制造企業(yè)積極配合。具體來講，企業(yè)在開展產(chǎn)品制造活動(dòng)的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照最新標(biāo)準(zhǔn)的制度規(guī)定來對(duì)具體產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃進(jìn)行安排。企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)活動(dòng)的開展應(yīng)當(dāng)與最新標(biāo)準(zhǔn)要求相對(duì)接。在此過程當(dāng)中，產(chǎn)品制造企業(yè)有關(guān)人員應(yīng)當(dāng)樹立長遠(yuǎn)發(fā)展意識(shí)，不能只顧眼前經(jīng)濟(jì)效益。因此，在設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)品的過程當(dāng)中，在完善外觀設(shè)計(jì)的同時(shí)更應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)產(chǎn)品的綠色環(huán)保功能，使其滿足可持續(xù)性發(fā)展要求。尤其在產(chǎn)品升級(jí)換代的過程當(dāng)中要及時(shí)向有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定和檢測(cè)部門咨詢相應(yīng)的信息。當(dāng)然，標(biāo)準(zhǔn)制定和檢測(cè)部門也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)其執(zhí)行情況的監(jiān)督，當(dāng)發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)市場當(dāng)中存在不符合制度規(guī)定的產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售行為時(shí)，能夠采取有針對(duì)性的舉措對(duì)其生產(chǎn)行為加以制止，維護(hù)經(jīng)濟(jì)市場合理運(yùn)行。

二、增加附加價(jià)值

（一）提高服務(wù)意識(shí)

管理者要意識(shí)到面對(duì)更加激烈的市場競爭，就需要把握更大范圍內(nèi)的消費(fèi)群體的需求。因此，在保證自身商品質(zhì)量的同時(shí)，要進(jìn)一步提高服務(wù)意識(shí)，為消費(fèi)者提供更加便捷貼心的服務(wù)，從而增加自身商品的附加價(jià)值，提高競爭力，吸引更多的消費(fèi)群體，維護(hù)好自身的客戶。其中不僅包括購買體驗(yàn)，即消費(fèi)者進(jìn)入實(shí)體店鋪之后可以給予其有針對(duì)性的介紹，工作人員也應(yīng)當(dāng)秉持這尊敬消費(fèi)者的工作態(tài)度來與其進(jìn)行溝通。除此之外，也包括售后服務(wù)，要使得消費(fèi)者進(jìn)入實(shí)體店購買商品的質(zhì)量可以得到更好長時(shí)效的保障，消除消費(fèi)者群體的后顧之憂。只有充分考慮消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和途徑，從產(chǎn)品選取、信息傳遞、購買渠道、產(chǎn)品體驗(yàn)、售后關(guān)懷等完整銷售提供服務(wù)支持，如此才能在在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代快速發(fā)展的市場環(huán)境下，提升形成差異化品牌認(rèn)知，收獲具有忠誠度的用戶，提升品牌價(jià)值。

（二）利用先進(jìn)技術(shù)

在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代背景之下，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式與新興產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。為推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要為其提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。在新的市場經(jīng)濟(jì)背景下應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)，利用人工智能來提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率和水平。形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，由原本的重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度轉(zhuǎn)為速度與質(zhì)量共同發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)在實(shí)體店企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展過程當(dāng)中的作用更加顯著。新形勢(shì)下實(shí)體店企業(yè)線下停工停產(chǎn)現(xiàn)象的存在啟示我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)信息時(shí)代背景下，需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展?fàn)顩r轉(zhuǎn)變實(shí)體店企業(yè)生產(chǎn)及發(fā)展模式，以適應(yīng)新的時(shí)代背景及發(fā)展需求。因此，相關(guān)實(shí)體店企業(yè)在開展自身復(fù)工復(fù)產(chǎn)活動(dòng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)著力利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展線上產(chǎn)業(yè)，并且形成線上產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈，完善線上生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。使得實(shí)體店企業(yè)可以在規(guī)范有序的程序下開展線上生產(chǎn)和發(fā)展活動(dòng)。同時(shí)，可以在此基礎(chǔ)上大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+模式，除此之外，還可以在行業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)與其他企業(yè)之間的交流和協(xié)作，必要時(shí)共同完成同一生產(chǎn)環(huán)節(jié)以提高工作效率。以有限的時(shí)間和資源創(chuàng)造出更多的效益和產(chǎn)品。

三、加大產(chǎn)品宣傳

（一）融入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展的帶動(dòng)作用之下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式如雨后春筍般發(fā)展起來，并且滲透入社會(huì)生產(chǎn)以及人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。因此在新的市場?jīng)濟(jì)背景之下，探索實(shí)體產(chǎn)品營銷路徑可以將其與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式相結(jié)合。具體來講，在進(jìn)行商品制作等過程當(dāng)中可以拍攝短視頻，或者直接拍攝宣傳視頻將其傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。除此之外，還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)實(shí)體店商家與消費(fèi)者之間的雙向溝通。一方面，商家可以利用拍攝短視頻等形式對(duì)自家的商品加以更加詳細(xì)的介紹，另一方面也可以利用評(píng)論區(qū)來獲取消費(fèi)者群體對(duì)自身的商品制作以及服務(wù)等各方面的意見和建議，以此為基礎(chǔ)對(duì)實(shí)體店經(jīng)營活動(dòng)不斷加以改進(jìn)。

（二）走向國際市場

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展背景之下，在“一帶一路”倡議以及西部大開發(fā)戰(zhàn)略的帶動(dòng)之下，大數(shù)據(jù)更是密切了實(shí)體店行業(yè)之間的國際市場聯(lián)系。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，推動(dòng)實(shí)體店行業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)以及產(chǎn)品營銷活動(dòng)有效開展，就需要引導(dǎo)其更好地融入國際經(jīng)濟(jì)市場當(dāng)中，加強(qiáng)與國際市場的交流與合作。

首先，企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人員應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)和引入國外先進(jìn)設(shè)計(jì)理念以及經(jīng)營管理理念。在革新理念的前提之下，為產(chǎn)品營銷模式轉(zhuǎn)型升級(jí)注入源源不斷的動(dòng)力。

其次，有關(guān)設(shè)計(jì)及制作人員在開展實(shí)體店行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)活動(dòng)的過程當(dāng)中，要及時(shí)把握和了解國外消費(fèi)群體需求。進(jìn)而設(shè)計(jì)并制作出能夠滿足大部分消費(fèi)人群需求的產(chǎn)品，從而擴(kuò)充國內(nèi)國際銷售市場。

最后，就中國實(shí)體店行業(yè)發(fā)展的阻礙性因素來看，品牌理念比較欠缺是其重要組成部分。因此，在推動(dòng)實(shí)體店產(chǎn)品營銷模式轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)樹立起一定的品牌理念及品牌意識(shí)。由于我國國內(nèi)并沒有建立起在行業(yè)內(nèi)不具有號(hào)召力的品牌，那么則可以在開展實(shí)體店行業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的過程當(dāng)中加強(qiáng)與國外品牌的合作。以品牌號(hào)召力帶動(dòng)中國實(shí)體店行業(yè)走向國際市場，進(jìn)而創(chuàng)造屬于中國自己的品牌，更好地打開國際銷售市場。

（三）個(gè)性化宣傳策略

在開展企業(yè)產(chǎn)品營銷活動(dòng)的過程當(dāng)中，各類企業(yè)產(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)者群體不同，那么開展的營銷活動(dòng)也應(yīng)當(dāng)具有著一定的差異性和針對(duì)性。也就是說，要制定個(gè)性化的營銷宣傳策略。對(duì)于成年人群體尤其是老年人群體來講，其更加注重企業(yè)產(chǎn)品的實(shí)用性。那么，就營銷宣傳策略和方式的選擇來看，就可以采用引導(dǎo)相關(guān)消費(fèi)群體來實(shí)體店內(nèi)部進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)的方式來進(jìn)行。同時(shí)，提供良好的售后服務(wù)，解除其消費(fèi)的后顧之憂。而對(duì)于青少年群體來講，則可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來對(duì)產(chǎn)品外觀加以更加多樣化和個(gè)性化的設(shè)計(jì)，同時(shí)可以借用電視明星效應(yīng)來提升企業(yè)產(chǎn)品在青年群體當(dāng)中的知名度和認(rèn)可度，以此來吸引該群體對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的了解和購買興趣。

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